上下文廣告：優勢和示例

您是否注意到，在瀏覽特定網站時，您會看到與您正在閱讀或瀏覽的內容相關的廣告？ 這就是適合您的內容相關廣告。 這可能看起來具有侵擾性，但這種廣告做法可確保尊重任何用戶的隱私。 但是你如何實現這個方法呢？ 在此處了解有關內容相關定位的更多信息。 另外，還要查看一些示例！

您如何使用上下文廣告？

上下文廣告很容易做到。 您必須確定廣告類型和發布位置。 但是，發布它需要您找到廣告網絡以在相關頁面上發布您的廣告。 Google AdSense 是廣告網絡的一個主要示例，可幫助您發布廣告。 Google 會根據您的預算幫助您在相關網站上投放廣告。 但是您可以考慮使用 Facebook 或 Twitter 等社交媒體網站來發布您的廣告並擴大影響範圍。

上下文廣告有什麼好處？

如果您仍然懷疑上下文廣告的非侵入性，以下是您應該嘗試的一些原因：

• 它對您的錢包很友好，因為只有當您的廣告被點擊時您才會得到報酬。
• 它尊重人們的隱私，因為您在實施這種廣告方式時沒有使用第三方數據或 cookie。
• 您可以通過上下文廣告發揮創意，以吸引訪問者更多地了解您的產品或服務。
• 當買家看到與其搜索相關的廣告時，您可以激發他們的旅程。
• 如果您的目標是提高點擊率和銷售額，那就太好了，尤其是當廣告放置在相關文章上時。

上下文定位統計

是什麼讓上下文廣告成為對企業和營銷人員有吸引力的選擇？ 以下是指導您的廣告活動的統計數據。

• 79% 的人更喜歡上下文廣告。
• Statista 透露，2027 年的廣告支出將達到 3762 億美元。
• 超過 50% 的營銷人員正在考慮上下文廣告的好處，因為它是無 cookie 的。
• eMarketer 報告稱，44% 的用戶認為品牌使用他們的數據進行廣告宣傳具有侵擾性。
• 通過發佈在線廣告將品牌知名度提高 80%。
• 155% 的搜索活動是在用戶看到展示廣告後發生的。
• 谷歌廣告和 Facebook 廣告產生的投資回報率高於其他廣告網絡。
• 當用戶觀看視頻廣告時，轉化率更高 (86%)。
• 相關視頻廣告獲得關注的可能性是不相關或非針對性廣告的 3 倍。

上下文廣告的類型和示例

根據 Wordstream 和 CodeFuel，以下是上下文定位的類型：

• 原生廣告
• 在遊戲中
• 視頻內
• 文字廣告和展示廣告

Wordstream 還將行為廣告列為上下文廣告。 在某種程度上，它們是相同的。 但是，考慮到用戶的行為或以前的搜索會影響這些廣告，行為廣告往往令人毛骨悚然。

現在您知道了內容相關定位在網站上的顯示方式，下面是一些實踐示例。

1.展示廣告

這是我們的第一個展示廣告示例，該廣告在用戶瀏覽時並未針對特定用戶。 Fast Company 在其網站上投放展示廣告。 他們宣傳他們的雜誌並讓人們訂閱。 這不是侵入性的，他們是在宣傳人們訂閱他們的雜誌。

這是來自 Mashable 的示例。 我點擊了銀河護衛隊。 3 廣告，向我展示了彼得潘和溫蒂的廣告。 鑑於它們都是迪士尼的財產，它們向訪問者展示了相關的廣告而沒有強行推銷。

2. 原生廣告

CNN 允許在他們的網站上投放贊助廣告，即使他們使用展示廣告和文字廣告。 但是，廣告植入是在文章的末尾添加的，而不是破壞讀者的體驗。 但由於原生廣告推廣的內容來自許多網站，因此不要指望 CNN 文章上推廣的文章與其相關。

另一個實施原生廣告的網站是 Tom's Guide。 與 Entrepreneur 一樣，他們的原生廣告位於文章末尾。 但是 Tom's Guide 還有另外兩個顯示廣告，一個在側面，另一個如果煩人可以關閉。

3. 遊戲內廣告

一個精彩的遊戲內廣告來自 2016 年。Pokemon GO 是同年的熱門遊戲。 因此，星巴克利用其成功來宣傳其招牌飲品星冰樂。 他們通過將星巴克商店指定為健身房來做到這一點。 健身房是口袋妖怪互相戰鬥的地方。

回過頭來看，隨著玩家在遊戲中的進步，他們發現了可以購買的限量版星冰樂。 這是幫助用戶找到 Pokemon 並獲得星巴克飲料的好方法。

另一個令人印象深刻的遊戲內廣告來自巴拉克奧巴馬。 是的，這位前總統在遊戲中有廣告提醒玩家在 2008 年的選舉中投票。 當時的候選人在 NBA 和 NHL 等體育比賽中投放數字廣告。 2008 年，當時的代言人 Holly Rockwood 提到他們想要重建一個逼真的遊戲環境，將真實的廣告整合到玩家的遊戲中。

4.在視頻廣告中

YouTube 是視頻內嵌廣告的主要來源。 但是，如果您想通過 Facebook 衡量您的視頻內嵌廣告並了解它的成功程度。

Krusteaz 通過發布流媒體視頻廣告發起了 Facebook 活動。 他們旨在通過製作煎餅來提高品牌知名度並保持家庭傳統。 在 Harmelin Media 的幫助下，Krusteaz 的品牌知名度提高了 15 個百分點，廣告回想度提高了 24 個百分點。

另一個成功的流媒體 Facebook 活動來自 Naked Juice。 他們想接觸受眾並增加銷量。 考慮到這一點，他們製作了視頻和圖片廣告。 結果，他們的廣告系列在品牌知名度和品牌屬性方面分別提高了 3.7 倍和 3.2 倍。

Penji 如何提供幫助？

上下文定位可以是副本（文本）、視頻或圖像。 您可以通過組合所有這些或一種或兩種媒體類型來實現多媒體方法。 而且，如果您的廣告系列中有大量圖片，Penji 可以為您提供圖片、GIF 和 2D 動畫方面的幫助！

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