每個內容作者都應該了解技術 SEO

已發表: 2020-12-10

您的內容營銷團隊有一項主要職責：創建推動結果的內容。 他們的工作需要將創造力與邏輯相結合，找到合適的詞語來教育和說服你的聽眾，並使用正確的數據來優化內容以提高性能。

作為營銷經理，很難要求您的內容創建者也負責您的技術 SEO。 技術 SEO 需要對 Web 開發有深入的了解，這是一項需要自行掌握的複雜技能。

雖然您不能要求您的內容創建者優化您的技術 SEO，但他們應該了解其基礎知識。 這使您的內容團隊更容易與您的 Web 開發人員溝通並提高他們製作的內容的性能。

讓我們看一下您的內容團隊應該掌握的技術 SEO 基礎知識，以了解他們完美編寫的內容如何獲得更多有機讀者。

什麼是技術搜索引擎優化？

用最簡單的術語來說，技術 SEO 是 SEO 的技術方面——它涵蓋了需要了解 Web 開發、網站如何工作以及 Google 如何抓取和索引它們的每項任務。

更具體地說，技術 SEO 包括您為幫助 Google 正確抓取和索引您的網頁而進行的任何優化。

爬行和索引

出現在 Google 結果中的所有網頁（也稱為 SERP，或搜索引擎結果頁面）首先必須存在於 Google 的索引中。 該索引是“目錄”，Google 在對在搜索框中鍵入的查詢的頁面列表進行排名時列出他們分析的所有頁面。

在他們可以在索引中添加頁面之前，谷歌的機器人——他們用來掃描網頁的算法——必須能夠訪問它。 正如穀歌的支持所解釋的：

“沒有所有網頁的中央註冊表，因此谷歌必須不斷搜索新頁面並將它們添加到其已知頁面列表中。 一旦 Google 發現一個頁面 URL，它就會訪問或抓取該頁面以找出其中的內容。“

換句話說，抓取是谷歌的機器人掃描頁面的時候。 請注意，我說的是“掃描”而不是“索引”，因為抓取僅指 Google 機器人掃描頁面的能力； 索引稍後出現。

正確實施技術 SEO 的第一步是確保您的網站是“可抓取的”； 也就是說，Google 應該能夠抓取您網站的所有頁面。

網站或頁面無法被抓取的原因有很多，包括：

  • 服務器已關閉
  • 網址壞了
  • 加載網站/頁面時出現問題
  • 沒有其他頁面鏈接到它

某些類型的爬行問題往往很少見，因為它們相對容易發現。 不過，您永遠不應在分析中忽視抓取：其他問題可能很難找到，例如您創建但 Google 無法找到的孤立頁面、以圓圈形式重定向的頁面或可能會創建無限數量的頁面供 Google 抓取，例如多年沒有內容的檔案。

要查找抓取問題，您可以使用 Google Search Console，它的工作方式類似於您網站的 Google 代表：您可能遇到的任何技術問題，GSC（如其名稱）都會為您提供幫助。

在 GSC 中，轉到“Coverage Report”並檢查錯誤列。

您可以使用包含 SEO 爬蟲的 SEO 工具（如 Oncrawl）來仔細檢查任何爬蟲問題。 SEO 爬蟲在發現 5xx 或 4xx 問題時會告訴您（這些奇怪的數字指的是它們的狀態代碼——例如，當無法訪問或找到頁面時會發生 404 錯誤）。

Oncrawl SEO 影響報告
Oncrawl 健康儀表板

Google 抓取頁面後，不會立即將其編入索引。 當 Google 決定將一個頁面添加到他們的索引時，就會發生索引，他們在為 SERP 排名頁面時會參考相同的索引。 正如他們所說：

“谷歌分析頁面的內容，對嵌入頁面的圖像和視頻文件進行分類，並試圖理解頁面。 這些信息存儲在谷歌索引中，這是一個存儲在許多、許多（許多！）計算機中的巨大數據庫。“

需要明確的是：谷歌機器人可以抓取的任何頁面都會被抓取，而我們不能對索引說同樣的話。 要索引頁面，您需要明確說明 Google 應該這樣做。 就是這樣：

  • 避免任何服務器錯誤。 將頁面編入索引的最佳方法是確保首先對其進行爬網。 避免服務器錯誤是最好的方法。 檢查 GSC 的覆蓋率報告，如前所示。
  • 添加內部鏈接。 您的所有頁面應至少相互鏈接一次。 使用正確描述頁面內容的相關錨文本（例如，如果我要鏈接到這篇文章，我會使用錨文本技術 SEO）。
  • 創建並上傳 XML 站點地圖。 它們就像您用來向 Google 機器人展示您的網站頁面的小冊子。 根據 Google 工程師的說法，XML 站點地圖是查找 URL 的“第二重要來源”——內部鏈接似乎是第一個。
  • 避免暗示 Google 應該遠離頁面。 這些可以包括不爬取網站指南中的頁面的指令，用於機器人、robots.txt 文件或指向頁面的鏈接上的“nofollow”屬性。
  • 確保您沒有告訴 Google 將其他頁面編入索引。 頁面可以向 Google 建議另一個頁面將是索引相同內容的更好選擇，我們稍後會看到。 它可以通過重定向將 Google 發送到不同的頁面，也可以直接告訴 Google 不要使用“noindex”標籤將其編入索引。 執行上述任何操作的頁面均不被視為可索引的。

為確保您的頁面的可索引性，請使用 GSC 的 URL 檢查工具：

一旦 Google 索引了您積極想要排名的頁面，您就可以開始了。 但在很多情況下，您不希望 Google 為您的網頁編制索引。

  • 您擁有公司以外的任何人都不應看到的敏感信息
  • 您希望 Google 忽略頁面的多個版本（稍後，當我們談論“規範 URL”時，您會看到它的樣子）
  • 您不想通過索引不相關的頁面來削弱您的域權限 - 例如，您的隱私條款

當您故意取消索引頁面時，您正在使用 Google 的強大功能。 不知不覺地這樣做，您將嚴重損害您網站的性能。

本指南的其餘部分將涵蓋直接或間接影響您網站的抓取和索引編制的三個主題。

網站結構

您的網站結構是指您計劃和組織頁面的方式。 但是，我們不是在談論您的菜單，而是由從一頁到另一頁的鏈接創建的結構。 SEO 通常將站點結構稱為“站點架構”，因為您定義了站點不同部分的佈局、它們之間的關係以及它們如何維持您的站點。

當谷歌由於網站結構低效而無法訪問或索引頁面時，會發生許多抓取和索引問題； 不同部分以不連貫、複雜的方式糾纏在一起的網站。 為了解決這個問題，一種 SEO 網站架構理論使用以下經驗法則：一個網站不應超過三到四層。


來源

如此簡單的網站結構意味著，您可以從您的主頁點擊到某個博客頁面，然後再點擊您的內容團隊撰寫的一篇博客文章。 您可以單擊其他帖子或頁面（例如，您的聯繫頁面），但從主頁開始時，也可以在少於三到四次的點擊中訪問所有這些帖子或頁面。 或者，一個電子商務網站可以有一個主頁、一個類別頁面和一個產品頁面（結帳車沒有被索引，所以它們不算數）。

如上圖所示，這種簡單的站點結構因其外觀而被稱為“平面”。 無論您的網站有兩層、三層還是四層，您都希望擁有一個易於瀏覽的網站，既適合您的訪問者，也適合 Google 的機器人。

根據谷歌的說法，“網站的導航對於幫助訪問者快速找到他們想要的內容非常重要。 它還可以幫助搜索引擎了解網站管理員認為哪些內容很重要。”

來源

要了解您的站點結構，請使用 Screaming Frog 或 Oncrawl 進行站點審核。


來源

如果您發現您的網站結構有太多層和令人困惑的部分，您需要在您的開發團隊和專業 SEO 專家的幫助下重新考慮您的結構。 您的內容創建者可能不需要參與討論，但重要的是他們知道為什麼這個主題很重要：如果他們創建的內容在架構中太靠後，或者根本不是架構的一部分，它就不會是索引。

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速度優化

速度是影響用戶體驗 (UX) 和排名的最關鍵因素之一。 “速度”是指瀏覽器從服務器檢索網站數據、創建頁面並顯示它所花費的時間。

每個頁面都有幾十個甚至幾百個元素，瀏覽器必須檢索才能加載頁面。 瀏覽器加載這些元素的方式將決定您網站的速度； 加載站點元素所需的時間越長，頁面的速度就越慢。

優化網站速度是您可以做出的最重要的技術 SEO 更改之一。 您可以進行的最常見且最有效的速度優化更改是：

  • 壓縮和縮小 HTML、CSS 和 JS 文件
  • 優化圖像的大小和壓縮質量
  • 設置瀏覽器緩存
  • 設置 CDN

根據 Backlinko 的一項研究，頁面的總大小與加載時間的相關性高於所有其他因素。

對於內容創建者來說，速度優化通常超出了他們的範圍，因為它需要服務器端和高技術技能——例如，使用 RegEx、Apache HTTP Server 等。不過，任何內容營銷人員都可以負責兩個方面：

  • 插件使用：安裝 WordPress 插件不僅簡單而且有用。 問題在於它們會降低網站的速度，因此每當內容營銷人員決定安裝插件時，他們應該與 SEO 和 Web 開發人員適當地討論速度影響。
  • 圖片優化：圖片往往是頁面中最重的元素。 要克服這個問題，請使用 JPG 格式，壓縮圖像，並儘可能減小它們的尺寸。

如果您正在優化一個頁面，該頁面的排名已經很高但不在相同的首位，並且您已經看到它已經針對頁面搜索引擎優化進行了適當的優化，請檢查其速度。 將您的頁面添加到 Google 的 PageSpeed Insights 工具中（或者，添加到 Oncrawl 的有效負載報告中）並根據其建議對其進行優化。 如果這些建議超出了您的範圍，請與您的 SEO 團隊和負責您網站管理的開發人員進行討論。

內容優化

當內容作者創建新內容時，他們的主要目標是教育讀者。 內容髮布後不久，可能會出現技術問題，這可能會破壞內容運營。

我說的是重複內容，當谷歌索引一個頁面的多個版本時會發生這個問題。 電子商務網站往往有重複的內容，導致變體頁面的索引，例如：

  • http://www.domain.com/product-list.html
  • http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
  • http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

這些錯誤的發生是無意和不顯眼的。 您的目標是避免將重複頁面編入索引。 首先，在 Oncrawl 的 Near Duplicate Detector 的幫助下審核您的站點。

有幾種解決重複內容的解決方案：

  • 取消索引：將“noindex”標籤添加到您的重複頁面，以便 Google 將其從索引中刪除。
  • 添加規範標籤：將 rel="canonical" 標籤添加到重複頁面，並指示頁面的真實（或“規範”）版本。 這不會取消索引，但會告訴 Google 他們應該在 SERP 中使用哪個頁面。
  • 重定向它：使用 301 或 HTTP 級別的重定向將訪問者和機器人從重複頁面（上例中的 http://www.domain.com/product-list.html?sort=color）帶到正確的頁面.
  • 刪除它：在某些情況下，重複頁面在您的服務器或 CMS 中有一個單獨的文件。 在這種情況下，請刪除重複頁面並重定向其 URL。
  • 重寫它：如果您碰巧有多個彼此相似的頁面，您可以更改它們的內容以確保它們被識別為單獨的頁面。

重複內容不是一個不容忽視的小問題，因此請確保正確審核您的網站並修復此問題的任何實例。

總之

這裡提出的建議只是冰山一角。 對於任何非技術內容作者來說，技術 SEO 可能是一項艱鉅的任務，因此開發人員應該做出最複雜的更改。

儘管如此，任何內容創建者都不應忽視技術 SEO 的基礎知識，因為它們對於確保內容按預期執行至關重要。 任何可能導致谷歌不正確的抓取和索引的問題最終都會給整個內容營銷操作帶來嚴重的問題。

您認為內容營銷人員還應該了解技術 SEO 的哪些內容？

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