如何為 SEO 設計成功的內容策略

對 SEO 最佳實踐的強烈認識可以提升您的內容策略

內容營銷和搜索引擎優化 (SEO) 是現代營銷學科，它們結合起來可以幫助您獲得新客戶。 雖然是不同的學科，但兩者密切相關，並共同為您的網站帶來流量。

這篇文章將使您對內容營銷和 SEO 有一個廣泛的了解，然後讓您更深入地了解如何構建包含 SEO 最佳實踐的內容營銷策略。

什麼是內容營銷和SEO？

成功的內容營銷需要：

• 對你的聽眾有深刻的了解
• 潛在客戶成為客戶的明確旅程
• 一個清晰的清單，列出了要寫的主題
• 了解您的受眾使用的術語
• 良好的設計和高質量的寫作

搜索引擎優化包括：

• 確保網站和頁面的結構可以被搜索引擎理解
• 向搜索引擎註冊網站和內容
• 與內容營銷人員合作確定要使用的主題和關鍵字
• 確保社交媒體和行業目錄配置文件得到實施和準確

開發針對客戶旅程每個階段的內容

正確完成內容營銷意味著每條內容都有明確的目的和明確的受眾，以便與客戶旅程的某個階段保持一致。

示例客戶旅程和為每個階段計劃的內容（來源）

內容有多種形式，支持不同的目標。 營銷內容的兩個主要類別是信息內容和直接響應內容。

信息內容是通過新聞方法創建的，需要對主題有深入的了解。 信息內容包括博客文章、電子書、電子郵件通訊、文章和網站上的大多數網頁。 目標是提高您的品牌知名度並將其放在首位，灌輸對您品牌的信任，並教育讀者，以便他們做出明智的決定。 這種類型的內容與客戶旅程的開始階段相一致。

直接響應的內容通常較短，並且具有讓讀者採取非常具體的行動的目標。 基於行為的觸發郵件、廣告文案、登陸頁面文案、直郵和銷售郵件都是直接響應的內容。 直接響應內容的目標是在成為客戶的過程中進一步推動潛在客戶。

在內容構思和主題選擇過程中結合 SEO 關鍵字研究

制定客戶旅程時會創建主題。 每個主題都應該由一個或多個內容支持。 由於人們喜歡以不同的方式消費內容，因此博客文章、電子郵件 PDF 或視頻可能會涵蓋一個主題。

內容構思工作流程

關鍵字是根據客戶的語言和他們在搜索過程中的位置為每個主題選擇的。 Ahrefs 的這篇關於搜索意圖的文章提供了有關搜索詞如何幫助確定某人在客戶旅程中的位置的信息。

一旦內容髮佈在您的網站上，它就可以被搜索引擎抓取並添加到其數據庫中。 這可能幾乎是即時的，也可能需要數週時間，具體取決於搜索引擎抓取您網站的頻率。

一旦您的內容出現在搜索結果頁面中，潛在客戶的點擊就會開始或繼續他們的客戶旅程。

通過跟踪搜索詞以及您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的顯示程度來監控此過程的有效性。 您還可以使用 SEO 工具，例如 Google Analytics。

在元數據中包含您的 SEO 和關鍵字研究

網頁由頁面訪問者和搜索引擎可見的內容以及搜索引擎分析但並不總是顯示在瀏覽器中的其他內容組成。

網頁訪問者以及搜索引擎爬蟲（頁面標題、標題、段落、表格、項目符號列表和圖像）掃描和閱讀頁面上的可見內容。 為了有用，網頁必須包含易於閱讀的優質內容。

這種可見的內容顯然是搜索引擎用來對網頁進行分類的重要內容。 不那麼明顯的是元數據內容所起的重要作用。 這些幕後數據包括：

• 頁面網址
• 頁面元描述
• 圖片 <ALT> 標籤
• 圖像文件名

頁面 URL在地址欄中可見，但大多數網站訪問者並沒有註意它。 URL 應該是人類可讀的，並提供有關頁面內容的信息。

元描述是在頁面 HTML 中但不顯示在瀏覽器中的網頁描述。 它是頁面內容的摘要，為搜索引擎提供更多線索，有時會顯示在搜索引擎結果中。

圖片 ALT 標籤為搜索引擎提供了內容中任何圖片的描述。 它們也被自動閱讀器使用，使視障訪問者可以訪問頁面上的信息。

一個邏輯命名的圖像文件名提供了關於圖像內容的附加信息，並通過擴展，提供了整個頁面的內容。

為了優化搜索結果，此元數據需要與可見內容保持一致。

SEO直接響應

結合起來，頁面標題、URL 和元描述在搜索結果頁面上創建了一個直接響應號召性用語。

如果您的網頁沒有元數據，搜索引擎會在您的網頁上選擇算法認為與搜索意圖相匹配的文本。 通常它是頁面上的前幾行文本，不太可能優化以強制執行所需的點擊。

你甚至需要搜索引擎優化？

這個問題需要問，但很少。

創建內容和分析 SEO 性能可能需要大量時間和資源，這些時間和資源也可用於其他營銷活動。 永遠沒有足夠的資源或預算來做所有事情。

現代搜索引擎衡量頁面的整體用戶體驗和質量。 這種用戶體驗包括：

• 優質內容
• 在所有尺寸的設備上的可讀性
• 響應式頁面加載速度

今天，優質的 SEO 是優質用戶體驗的代名詞。

問題不在於您是否需要關注 SEO。 問題是您需要為 SEO 投入多少資源。

這個問題的答案取決於未來的客戶如何了解您的公司和您的產品。 如果您在客戶旅程的認知階段依賴搜索流量，那麼 SEO 對您未來的收入非常重要。

如果客戶通過口碑推薦、行業貿易雜誌或貿易展覽或對外銷售工作了解您，那麼 SEO 不需要成為您預算的很大一部分。 您只需要確保：

1. 您的網站用戶體驗很好
2. 您在品牌搜索中的表現很好

品牌名稱的 Google 搜索引擎結果頁面

當未來的客戶被推薦給您時，他們通常會進行品牌搜索，即搜索您的公司名稱，以便在聯繫之前了解一些關於您的信息。 雖然他們已經進入了旅程的考慮階段，但他們仍然需要建立信任。

品牌搜索頁面上的良好外觀和信息豐富的（即使是基本的）網站將大大有助於建立信任並幫助網站訪問者完成他們的客戶旅程。

接下來讀什麼

到目前為止，您已經對如何將 SEO 融入您的內容有了深入的了解。 但 SEO 只是更大的內容營銷機制的一個方面。