一種經過驗證的員工宣傳計劃內容策略

一個有效的員工宣傳內容策略不僅僅是創建高質量的內容——它是關於創建一個流程來確保：

• 您的品牌始終如一地發布面向公司目標的優質內容。
• 每個職位都會收到最相關員工的參與。

如果你想想在過去幾十年裡取得成功的品牌，它們都沒有在一次偉大的營銷活動之後一夜成名。 相反，他們取得了長期的成功，因為他們實施了能夠實現一致、高質量生產的流程。

偉大的現代內容策略也是如此——最成功的內容策略專注於實施一個穩定的過程，而不僅僅是創建一個偶爾的明星帖子。

因此，在與數百名實施員工倡導計劃的人交談後，我們決定為員工倡導計劃創建內容戰略藍圖。

具體來說，此藍圖將確保您的團隊始終如一地製作高質量的內容，並且在員工宣傳的幫助下，每個帖子都能獲得最大的影響力。

概述公司目標

對於大多數公司來說，社交媒體的目標是產生更多的流量、喜歡和分享，以提高品牌知名度。

資料來源：新芽社會

雖然所有這些指標都是您品牌影響力的良好指標，但我們建議您在確定員工宣傳目標時不要只查看這些指標。

這是因為並非所有品牌知名度都同樣有價值。 例如，B2B 品牌可能能夠通過向 TikTok 影響者付費以創建病毒視頻來產生更多的參與度（點擊、分享、喜歡）。 但是，如果是錯誤的受眾（例如，不需要 B2B 解決方案的 Z 世代），它可能不會推動公司朝著增加收入的最終目標邁進。

此外，不要將您的目標僅限於增加品牌頁面的參與度。

相反，我們建議品牌也考慮建立關鍵高管的社會影響力。

這是因為來自個人的內容本質上比來自品牌頁面的內容表現更好，原因有兩個：

1. 大多數社交媒體算法往往比品牌賬戶更能觸及個人賬戶。
2. 人們在社交媒體上是為了社交——他們想與其他人聯繫。

因此，請考慮選擇一些關鍵的高管客戶並為他們設定參與目標。

選擇您的目標平台

我們一般建議企業在擴展到其他平台之前，先選擇一兩個社交平台進行重點關注。 如果您嘗試同時發展三個或更多平台，您可能會分散您的資源（用於創建內容和員工敬業度的時間/金錢），並在所有平台上經歷較慢的增長。

因此，當您選擇平台時，請考慮：

1. 您的員工和潛在客戶在哪些平台上最活躍。
2. 您已經在哪些平台上受到關注。
3. 哪些平台發送最高質量的流量。

對於與我們合作的大多數 B2B 公司，答案通常是 Linkedin 或 Twitter。

創建引人入勝的社交內容

我們的許多 B2B 客戶都擁有成功的社交媒體策略，並創造出截然不同的內容。 例如，一些內容營銷人員擅長為 Linkedin 製作視頻內容，而另一些營銷人員在製作基於文本的長篇內容方面同樣成功。

因此，我們沒有為您提供具體的內容創建建議，而是在為客戶提供的最佳社交內容中發現了一些趨勢。

首先，社交媒體上表現最好的品牌會創造出風度翩翩的內容。

因此，請考慮如何將個人經歷和故事融入您的社交帖子中。

例如，下次您在社交媒體上宣傳博客文章時，請避免僅對其進行總結。 相反，在刪除鏈接之前討論與博客文章主題相關的個人經歷。

這是一個很好的例子：

另一個讓你的品牌內容看起來更有個性的技巧是讓你的一位高管以他們的語氣將內容髮佈到他們的社交渠道。 這是一個很好的示例，其中 CMO 圍繞該主題創建了一個線程，並以博客文章的 CTA 結束它：

主要公司的公告也往往表現得非常好。 雖然有些人認為這類公告過度宣傳並且對社區的價值微乎其微，但它們往往會產生大量的參與度和優質的品牌知名度。

因此，絕對要為以下內容創建帖子：

• 獎項
• 新董事會成員
• 首次公開募股
• 合併/收購

例如，我們的一位客戶 TrustRadius 最近完成了一項宣布新集成的活動。 這是一系列的幾個活動，以及大量的社交媒體帖子，但最終影響了超過 900,000 人。

無論您選擇創建哪種類型的內容，請確保您擁有始終如一地創建內容的資源和帶寬。

例如，您可能會發現視頻內容的表現非常好，但如果您無法始終如一地製作它，請考慮測試各種再利用框架（我們將在下面討論）或其他形式的內容以添加到您的內容策略中。

您還可以使用社交媒體工具提前安排所有帖子，並確保它們自動一致地發布。

為員工倡導創建定義的流程

大多數經理在員工倡導方面的第一次嘗試包括通過 Slack 或電子郵件向員工發送消息，以參與品牌社交媒體頁面上的帖子。

由於某些原因，此過程通常無法正常工作。

首先，在一般公司的 Slack 頻道中，諸如“請分享這篇文章”之類的消息經常被遺漏或忽略。

畢竟，您的員工很忙，由於沒有任何跟踪，甚至沒有人知道他們是否完成了請求。

因此，為了提高員工敬業度，經理們通常會轉向向不同員工發送個人信息。 雖然員工傾向於更好地響應個人請求，但此過程可能需要數小時，並且大多數經理會因為意識到不值得花時間而辭職。

要解決此問題，請考慮使用 GaggleAMP 等員工宣傳平台。

它簡化了經理和員工的流程。

從經理的角度來看，他們可以：

• 將相關帖子分配給相關員工（他們可以查看每個員工在每個社交平台上的影響力）
• 跟踪哪些員工最敬業，哪些需要推動
• 預先撰寫評論和分享，即使是最忙碌的高管也能參與其中

從員工的角度來看，他們可以：

• 登錄儀表板並僅查看少數專門分配給他們的帖子（而不是滾動瀏覽大量品牌社交內容供您選擇）
• 在大約兩分鐘內安排他們整個一周/一個月的所有帖子
• 獲得參與活動和潛在客戶的認可和獎勵

如果您想親自試用 GaggleAMP，請考慮今天安排演示。

教育你的員工

一旦您設置了員工倡導工具，就必須讓您的員工了解員工倡導的影響。 首先，確保他們在每個社交媒體平台上都有經過優化的個人資料。

您可以在現場研討會中執行此操作，也可以向他們發送類似這樣的資源。

從那裡開始，確保員工在您選擇的員工倡導平台上感到舒適。 我們構建的 GaggleAMP 平台非常直觀，大多數員工在零培訓的情況下就可以使用它（大多數人甚至從未閱讀過指南），但我們確實每週為那些可以使用幫助的人提供 GaggleAMP 會員培訓。

一旦您的所有員工都有社交資料並且可以輕鬆使用該平台，那麼就必須教育他們如何有效地發帖。

例如，如果您的員工只是分享一篇博文並寫下“很棒的帖子！” 它可能不會做得很好。

因此，請教育他們使內容具有風度和洞察力的重要性。

為了幫助您的員工製作出色的內容並提高您的成功率，請考慮給您的員工一個提示。

例如，如果您要求他們分享一篇博文，您可以在卡片的“消息”部分寫下如下內容：

• “這篇文章的三個主要內容是什麼？”
• “你最喜歡在這里工作的三件事是什麼？”
• “你覺得上個月你學到的最有價值的東西是什麼？”

通過給他們一個提示，他們將能夠寫出對內容更有洞察力的東西。 一個專業提示是詢問他們對該主題的經驗或意見。 這樣，內容會自動變得更加人性化，因為它是他們的想法、想法和經驗。

如果您想吸引特別忙碌的高管，而他們沒有時間親自編寫內容，您可以為他們預先編寫內容，然後他們所要做的就是編輯/批准它。

您還可以推薦特定的主題標籤以及何時安排帖子以實現最大優化。

最後，讓員工了解員工倡導如何幫助品牌（以及它如何幫助他們建立自己的社會追隨者）。 理解價值的員工比那些只將其視為忙碌工作而分散其他職責的員工更有可能執行。

細分您的內容

對於擁有數百或數千名員工的大型公司，讓每個員工共享相同的內容是沒有意義的。 然而，為特定員工手動選擇要共享的內容既乏味又耗時。

因此，請考慮對您的內容進行分段。

在 GaggleAMP 中，您可以通過將內容分配給特定的部門、地區、語言或外部組來細分您的內容。

例如，如果您要宣傳法國的本地活動，您可以地理定位該地區，並僅請求該地區的人分享有關本地活動的詳細信息。 或者，您可以只讓會說法語的人分享活動。

跟踪和測量結果

如果您使用 GaggleAMP 等員工宣傳平台，您將能夠跟踪關鍵指標，例如：

• 點擊次數
• 展示次數
• 員工獲得的媒體價值 (EEMV)
• 分享

此信息將幫助您確定哪些帖子表現最好，以重新利用成功的內容並為未來的內容迭代成功的模式。

此外，您還將詳細了解每位員工在 GaggleAMP 中的分享方式。 例如，您無法準確查看會員已分享和未分享的帖子，但您可以看到：

• 已完成的活動數
• 上次完成活動的時間
• 員工活動的潛在範圍
• 員工股份的總社會互動
• 員工的已知關注者數量

這有兩個關鍵原因。

首先，您可以分辨出哪些員工在產生最大參與度方面最有效，因此您將知道在推廣最關鍵的帖子時應該利用誰。

其次，您將能夠看到哪些員工參與度最高。 通過這種方式，您可以獎勵參與度最高的員工的努力，並與那些不敬業的員工聯繫。

事實上，GaggleAMP 甚至提供了一個排行榜，只要會員選擇加入排行榜，整個公司就可以看到誰發布的最多。 這增加了遊戲化的元素，鼓勵員工參與的積極同伴壓力。

如果您想訪問上述詳細分析，請立即註冊GaggleAMP的14 天免費試用或申請演示。

重新利用表現最佳的內容

一旦您確定了哪些內容表現最佳，請重新調整該內容的用途。

重新利用內容之所以強大，有兩個原因：

1. 您已經知道哪些內容表現最好，因此它比創建新內容更安全。
2. 它的成本更低，因為您不需要花費幾乎同樣多的精力來創建重新調整用途的帖子。

此外，由於社交算法只向一定比例的觀眾展示帖子，他們中的大多數人可能甚至從未看過原始帖子，因此對他們來說仍然是全新的內容。 即使他們之前確實看過內容，但他們很可能會忘記它，因為從那時起他們看到了數百甚至數千條帖子。

GaggleAMP 讓有效地重新利用內容變得超級容易。 您所要做的就是登錄GaggleAMP 平台並選擇“活動列表”。 從這裡，您可以單擊標題對結果重新排序，以按“覆蓋率”、發布次數、獲得的總點擊次數等顯示您的活動。

從那裡，您可以編輯消息或圖像，然後安排再次發布。

想要一個工具可以輕鬆地重新利用表現最佳的內容並要求員工只需點擊幾下即可共享它？ 立即註冊免費試用 GaggleAMP 14 次。

立即開始執行您的新內容策略

如果您已經在進行員工宣傳，希望這種內容策略會有所幫助。

雖然如果我們不得不從這篇文章中挑選一個關鍵的金塊，那麼自動化員工宣傳流程可能是您可以採取的最有影響力的行動，以最大限度地提高您的成果。 如果您尚未使用員工倡導平台，請考慮立即註冊免費試用 GaggleAMP。