精明的內容策略師：關於這份工作你需要知道的一切
已發表: 2023-01-11內容營銷是一個蓬勃發展的行業，到 2024 年價值將達到 6000 億美元。
它發展迅速，因為它是向消費者推銷的現代方式——具有諷刺意味的是，不是向他們推銷或銷售。
相反，內容營銷是通過有價值的、一致的、有用的內容與您的受眾進行真實的互動、發展關係並建立信任。
由於內容營銷是營銷的現在和未來，這意味著每個企業都需要內容來競爭。
但沒有人天生就知道如何創造有利可圖的內容。
這意味著了解如何制定戰略、製作和利用內容的人才需求量很大：
他們被稱為內容策略師。
讓我們深入了解一下內容營銷中的這一重要角色，包括如果您想成為一名內容營銷者需要學習的內容。
什麼是內容策略師？
內容策略師是一位富有創意的專業人士，他為企業製定和管理內容策略，以幫助他們吸引受眾並實現目標。
您會記得，內容策略是一個藍圖，它準確地列出了品牌將如何計劃、創建和發佈內容，從而執行內容營銷。
內容策略師基本上掌管著客戶的內容策略。 他們利用自己的創造力、技術知識、領導能力和組織能力將這一切整合在一起。 最終目標？ 建立一個有效的內容營銷工具來推動業務的增長。
以免您忘記，讓我們重新審視內容營銷的力量以及為什麼“內容策略師”是一個非常重要的角色：
- 70% 的營銷人員在與銷售人員 (DemandGen) 交談之前至少閱讀 3-5 條內容。
- 131% 的消費者更有可能在閱讀該品牌的內容後立即購買該品牌（Conductor）。
- 寫博客的企業比不寫博客的企業多產生 67% 的潛在客戶（需求指標）。
- 擁有博客的企業平均多獲得 55% 的訪問者 (HubSpot)。
最後，請記住，如果沒有內容策略支持，您的內容營銷就一無是處。 事實上，制定適當的策略是決定內容成功與否的關鍵因素之一。
- 78% 的表示其內容營銷“非常成功”的企業也有書面的內容策略 (Semrush)。
- 有組織的營銷人員——制定戰略的營銷人員！ – 報告內容成功的可能性高出 674% (CoSchedule)。
- 72% 的最成功的營銷人員會衡量他們的內容營銷投資回報率 (eMarketer)。
- 64% 的最成功的內容營銷人員報告說，在 CMI 的年度 B2B 研究中有一個記錄在案的內容策略。
內容策略師做什麼？
如果您認為“構建和管理內容策略”對於職位描述來說聽起來有點含糊，那您就沒錯。
大量的內容都符合這個廣泛的描述，除此之外，您還需要大量必要的技能才能完成這一切。
那麼，讓我們分解一下。 以下是內容策略師在內部工作的兩個主要類別，以及他們能夠完成的所有相關任務。
1. 制定內容策略
內容策略師在製定內容策略時會做什麼？
- 品牌概述和目標設定。 要製定有效的內容策略，內容策略師必須首先了解品牌及其總體增長目標。 然後，策略師可以創建與之相關的特定內容營銷目標。
- 觀眾研究。 內容營銷是一門以受眾為中心的學科。 這意味著內容策略師所做的一切都圍繞著客戶的受眾。 他們進行受眾研究以發現這些人是誰，這樣他們就可以通過內容瞄准他們——並與他們互動/幫助/聯繫。
- 品牌定位。 接下來，內容策略師將弄清楚如何在他們的內容中定位品牌，使他們在競爭中脫穎而出。 他們將確定品牌聲音和風格、品牌的內容差異化因素（將您的內容與網絡上數百萬博客區分開來的“it 因素”）以及關注的主題領域。
- 搜索引擎優化和關鍵詞研究。 戰略家必須能夠進行關鍵字研究，並了解如何從戰略上將關鍵字與內容聯繫起來。 他們將利用自己的知識來優化內容，使其獲得排名並出現在搜索結果中。
- 內容創作策劃。 專業人士會將內容創建設置為帶有指南和工具的可重複過程，以便任何創作者都可以加入並為企業創建品牌內容。 例如，戰略家將創建品牌聲音和風格指南。
- 內容日曆設置和促銷計劃。 最後，內容策略師將計劃企業將如何發佈內容（何時/何地/如何）以及他們將如何推廣內容（什麼渠道/方法，如社交媒體帖子或電子郵件通訊）。
內容策略對於任何內容營銷操作的成功都是不可或缺的。 積分。
它是如此重要，沒有策略支持的內容營銷注定要失敗。
但這僅僅意味著一個有能力構建和執行的內容策略師對於任何需要內容營銷但缺乏實施知識的企業來說都是純金。
2. 管理和執行內容策略
內容策略師在管理和執行內容策略時會做什麼？
- 計劃內容。 這是內容策略師所做的最重要的工作之一。 他們需要成為持續內容規劃方面的專家，包括研究和構思主題、研究關鍵詞以及戰略性地規劃品牌的內容日曆。
- 創造內容。 戰略家還需要成為內容創作者 他們將根據他們的研究創建內容大綱和簡介，供創作者遵循，使用正確的結構來創建排名靠前的權威內容。 他們將監督內容創作，也可能自己編寫內容。
- 分發和推廣內容。 內容策略師將指導社交媒體活動、電子郵件和其他促銷策略的創建，以確保內容在發布後獲得盡可能廣泛的受眾。
- 跟踪內容指標和目標。 管理內容策略的一個主要方面是隨著時間的推移跟踪目標的進展情況。 戰略家將掌握多種工具的脈搏，並密切關注他們在品牌內容戰略中概述的特定關鍵績效指標 (KPI)。
Psssst……我在免費培訓中教你如何通過內容策略來發展品牌！
成為內容策略師的現實：所需技能、平均工資和他們提供的公共服務
現在您知道內容策略師的工作，讓我們看看他們需要的技能、他們賺取的平均工資以及他們為客戶提供的服務。
內容營銷策略師薪水：他們賺多少錢？
據 Glassdoor 稱，內容策略師在 2023 年平均每年帶來72,525 美元的收入。
在低端，策略師每年可能賺取大約 46,000 美元。 在高端，這個數字飆升至 11.5 萬美元。
其他資源的數據略有不同。 例如：
- ZipRecruiter 表示，內容策略師的全國平均年薪為 90,910 美元，即每小時 44 美元。 在低端，入門級策略師可能賺 32,000 美元。
- Payscale 表示平均工資為 66,091 美元。
如果我們對所有這些平均值進行平均，一個普通的內容策略師應該期望每年賺取大約 77,000 美元。
每個內容策略師都需要的技能
如果您喜歡創意，但也熱衷於分析和深入細節，那麼內容策略師的角色是一個令人興奮的角色。
由於內容營銷既是一門藝術又是一門科學，因此熟練的內容策略師需要在藝術和科學敏感性方面保持健康的比例，才能在他們的領域做大事。
讓我們看看雙方以及每個類別下您需要哪些技能。
藝術/創意技能
- 講故事的天賦——最好的內容策略師有講好故事的眼睛和耳朵，這些故事與人們有聯繫。 更進一步，他們需要能夠將關鍵字和數據轉化為以故事為核心的內容片段。
- 同理心——好的內容營銷的核心是一種不可思議的能力，可以同情你的觀眾，理解他們的掙扎和痛苦，並幫助他們用精彩的內容克服這些困難。
- 聰明的溝通——戰略家不僅要善於溝通，而且要聰明。 他們需要找到創造性的方式來跨渠道與聽眾交流，並且無論他們在何處進行在線交流，他們都應該善於傳達和理解他們的想法。
科學/分析技能
- 研究狂——優秀的內容策略師不僅僅痴迷於研究。 這是他們的生命線。 他們可能隨時在瀏覽器中打開一個 Google 搜索選項卡，並且經常可以發現他們在 SEO 數據工具中進行修補以獲得樂趣。 他們也可能因為發現利基研究數據庫以及為內容找到令人難以置信的研究和統計數據而感到厭煩。
- 數據驅動——戰略家在工作的每個環節都依賴數據。 他們不會隨機或猜測地做任何事情。 他們查看定性和定量數據，以規劃整個內容策略。
- 注重細節——細節在內容營銷中很重要，戰略家必須仔細注意每一個細節。 從博客文章中最小的拼寫錯誤到兩個術語的關鍵字難度分數的微小差異，再到網站三個月內流量的百分比變化——他們都在調整。
他們提供的共同服務（示例）
現在，我已經概述了內容策略師的一般工作描述以及他們在工作中可能做的事情的可能性。
然而，這並不意味著每個內容策略師都提供完全相同的服務名冊。
根據他們的優勢和經驗：
- 內容策略師可以選擇專注於客戶內容策略的特定方面，例如建立受眾角色、創建內容日曆和時間表或創建博客內容。
- 或者，他們可以提供從制定整體計劃到執行計劃的全套內容策略服務。
例如，我的一位內容轉換系統學生 Sarah 在她的服務中更關注事物的內容創建方面。 在她的業務中，她提供入站營銷、SEO 博客和社交媒體營銷套餐以及諮詢服務。
例如，她的 SEO 博客包包括個人 SEO 博客文章和博客策略計劃。
另一位單獨的內容策略師 Deborah Beckwin 也提供諮詢服務以及內容策略方面的具體幫助。 例如，她幫助企業獲得正確的品牌聲音、澄清他們的文案或創建他們的博客文章。 （順便說一句，這位戰略家的商業網站在谷歌排名靠前。）
另一位成功的戰略家馬洛里·穆桑特 (Mallory Musante) 對她的服務採取了完全不同的策略。 她為企業提供全方位服務、全面的內容策略，涵蓋每一個細節。 她制定了以 3、6 和 12 個月為增量的策略以確保成功。
根據您的興趣和經驗，您可以在內容策略方面隨心所欲地專攻。 或者，您可以更廣泛地為特定行業的品牌制定從頭到尾的完整戰略。
最後，請注意，大多數戰略家都在其業務的某個層面提供諮詢服務。 這意味著他們與客戶交談並集思廣益，以幫助他們學習如何制定內容策略，或如何制定內容策略的關鍵部分。
如何成為現代動態的內容策略師
有興趣成為內容策略師嗎？
我不怪你。
這個角色是一個充滿活力的角色，結合了藝術性和科學性，非常有趣。
首先，您需要立即專注於培養您的技能。 之後，您可以積累經驗並開始添加到您的投資組合中。
首先，在內容策略的指導和治理下，學習關於內容營銷的一切知識。 （我在這篇博文中討論了所有關鍵要素。）
了解 KPI 和目標設定、受眾研究、品牌定位、受眾研究和內容創建/分發/推廣。
研究內容營銷的成功案例，了解高質量內容的模樣，並學習 SEO 和關鍵字研究。
而且，如果內容策略師的職位描述以其所需的大量技能讓您有點害怕，請不要擔心。
有一種更簡單的方法可以成為內容策略師。
您可以在我為期 12 個月的指導計劃內容轉換系統中學習您需要的所有內容策略技能。 這些正是我用來發展我的品牌的技能和系統，包括我的第一家公司，我最終以超過 100 萬美元的價格出售。
然後，一旦你按照路徑學習技能，你也可以通過內容策略和內容營銷來發展自己的內容策略品牌！
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