內容修剪：何時告別表現不佳的內容

隨著您的網站發展並具有更多內容資產，表現不佳的內容實際上會成為您的 SEO 性能的障礙。

表現不佳的頁面可能會與您網站上的其他頁面競爭，消耗您的抓取預算，導致訪問者跳出，甚至浪費寶貴的 PageRank。

那麼網站所有者應該如何處理表現不佳的內容呢？ 內容修剪是網站維護的重要組成部分。 更多的網站所有者應該定期將內容修剪安排到他們的整體 SEO 策略中。

什麼是內容修剪？

內容修剪是刪除網站上過時或表現不佳的內容的過程。 這就像園丁選擇性地去除樹枝以改善樹木的整體健康狀況。 內容修剪的重點是去除表現不佳的資產，以提升網站的整體 SEO 性能。

我怎麼知道我是否需要修剪內容？

現實情況是，SEO 不是一種靜態的內容營銷策略。 算法不斷發展，關鍵字變得更具競爭力，鏈接中斷，內容變得過時。

如果您的網站以一致的方式發佈內容，那麼您的網頁可能會受到不斷變化的搜索環境的影響。

那麼你怎麼知道表現不佳的內容是暫時的還是永久的？ 內容修剪過程可以幫助您確定哪些內容需要更多關注，或者是否該徹底告別。

內容修剪過程

花時間在您的網站上每年執行一次或兩次內容修剪過程可以幫助您改善整體網站的健康狀況並保持您的 SEO 性能呈上升趨勢。

內容修剪可以幫助減輕網站的整體負載，並確保 Google 正在推廣最高質量、最高轉化率的頁面。

第 1 步：執行內容審核

在您開始刪除任何難以在自然流量中發揮作用的網頁之前，仔細查看您的內容可能會或可能不會為您完成的內容非常重要。 內容審核可以幫助您確定網站的哪些頁面最需要關注。

要執行內容審核，您可以使用 Google Search Console 或 GS​​C Insights 等工具。

內容審核的目標是了解您網站上的哪些頁面在流量、排名、反向鏈接、轉換等方面做得最多。 在內容審核結束時，您應該清楚地了解您網站上的哪些網頁目前最有價值或最不有價值。

請記住，並非您網站上的每個網頁都需要排名。 您的內容審核應專注於那些積極參與內容策略的頁面，並且旨在以有機排名為目標。

第 2 步：確定您的標準

是什麼讓網頁表現不佳？ 自然點擊並不是衡量網頁是否帶來價值的唯一方法。 還有其他性能指標可以使一段內容值得堅持。

最終，您希望您的內容對您有用，而不是對您不利，因此您網站上的任何內容都應該在以下領域發揮作用。

• 印象：印像是 SEO 成功的早期跡象之一。 如果您的內容為相關關鍵字贏得了展示，這表明 Google 抓取工具了解您的內容的內容並知道何時推廣。
• 關鍵詞總數：谷歌現在對成百上千個相關的短尾和長尾關鍵詞的登陸頁面進行排名。 您網站上的內容應該針對同一語義集群中的多個關鍵字進行排名。
• 點擊率(CTR)：較高的點擊率表明許多用戶發現您的 SERP 結果足夠相關，可以點擊您的網站。

• 點擊：來自相關關鍵字和合格受眾的自然點擊是任何 SEO 驅動內容的最終目標。

• 轉化次數：點擊次數很棒，但轉化次數更好。 將自然訪問者轉化為潛在客戶或客戶的內容對您的品牌也非常有價值。

• 反向鏈接：具有大量反向鏈接的內容表明您所在行業的其他人認為該內容很有價值。 反向鏈接可提高您的整體域權限分數並提升整個網站的 SEO 性能。

某些內容或博客在上述某些方面的表現可能比其他方面更好，修剪過程的一部分是確定內容的價值當前所在。

然後，一旦您確定需要更多關注的內容，將它們放入電子表格中，以便您制定修剪計劃。

第 3 步：指定操作

不應該讓表現不佳的內容僅僅停留在您的網站上。 通過更多的工作和戰略規劃，內容可能會被恢復並在搜索中表現得更好。

這就是為什麼修剪過程的第三部分是為任何難以執行的內容確定下一步應該採取的行動。

以下是您可以針對這些內容片段採取的一些潛在操作。

選項 1：更新或重新優化

尋找什麼：低點擊+高印象

相關關鍵字的大量展示是 SEO 成功的第一個早期跡象。 如果您看到大量展示但點擊率較低，則可能是時候重新優化該內容或改善質量信號，以便 Google 將其排在更高的位置。

要提高博客或內容資產的質量信號，請執行以下操作：

• 更新頁面上的信息、數據或鏈接
• 增加字數或主題深度
• 使用內容優化工具來改善語義 SEO 信號
• A/B 測試新頁面標題、元描述或 H1

請記住，除了表現不佳的內容外，您還應該定期更新表現最佳的內容。 您應該檢查新近度、準確性和鏈接維護情況。 這是確保您不會失去您的品牌在 SERP 中的任何當前立足點的關鍵。

選項 2：重新調整或重新定位

尋找什麼：關鍵字難度，關鍵字蠶食

如果您最初優化內容的關鍵字變得更具競爭力，則可能是 SEO 性能下降的原因。

關鍵字難度分數較低的長尾查詢經常發生的情況是，您所在行業的其他人同樣看到了機會並為這些關鍵字創建內容。 如果這些網站比您的網站更具權威性，那麼如果它們創建了類似的內容，它們的排名很可能會超過您的網站。

此外，您的網頁不僅可以與您的競爭對手競爭，它們還可以與我們網站上的其他內容競爭。 這稱為關鍵字蠶食，當谷歌在網站上看到類似的內容並且不知道針對特定關鍵字查詢推廣哪個內容時，就會發生這種情況。

如果您確定這可能是您的內容性能不佳的原因，請考慮以下選項。

• 選擇一個競爭力較弱的關鍵字進行優化

• 將內容的重點轉移到另一個關鍵字機會上

• 發起鏈接建設活動，以幫助內容更好地與那些更權威的網站競爭

選項 3：合併或重定向

尋找什麼：反向鏈接，轉換

有時，網站所有者的內容在 SERP 中失去了立足點，但已經積累了有價值的反向鏈接，或者在轉化訪問者方面做得很好。

為了不失去鏈接資產或轉化價值，整合內容或重定向到類似的相關資源可以保持過去的價值，同時提高未來的 SEO 性能。 合併或重定向以前的內容資產可以幫助您保持任何鏈接汁或當前的關鍵字排名。

但是盡量不要對重定向發瘋，因為谷歌不喜歡過多的重定向鏈。 它們還可以減慢下載時間。

如果您決定重定向或合併內容，請確保：

• 301 重定向到您網站上相關的、更高質量的內容

• 或者，301 重定向到您網站上相關的、轉化率更高的網頁

• 將較小的內容組合成更全面的資源

選項 4：取消發布或刪除

尋找什麼：低印象、低點擊、低反向鏈接

修剪過程中的最後一個選項是從您的網站中刪除內容。 如果您的檢查得出結論認為內容或網頁沒有現有價值，您可以將其刪除。

但請記住，刪除內容仍然會影響您的排名，您應該避免一次性刪除一堆內容。 相反，最好採取漸進的方法。

首先刪除絕對最差的內容，然後在執行上述三個選項後等待幾週，看看是否有任何內容性能有所改善。 然後，有選擇地修剪，從長遠來看有利於您的 SEO 健康。

關於內容修剪的最終想法

從長遠來看，花時間修剪您的內容可能意味著更健康、更快的有機增長。 在採取任何後續步驟之前，請務必仔細查看您的內容，並在選擇如何從您的網站中刪除內容時保持戰略性。