5 個內容推廣計劃示例，可重振您的策略

恭喜你，你開始了新的事業！ 拉過一把椅子坐下。 倒一杯你最喜歡的飲料，然後開始下一場必看的 Netflix 狂歡（我聽說新系列的皇冠相當不錯）。 艱苦的工作結束了。 你是成功的。

但是等一下，那是什麼？ 這聽起來像是來自內容創建嚮導的某種無所不知的精神的溫柔耳語。 “社交媒體內容”這個詞在您的腦海中盤旋。 “不好了！” 你驚呼道，把完美倒出的品脫啤酒扔到房間另一頭“我忘記考慮內容推廣計劃了！”

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令我欣慰的是，我可以告訴您，無需聘請昂貴的營銷團隊來為您的目標受眾提供真正出色的內容並確保他們看到這些內容。 因此，當我們深入研究 5 個令人難以置信的內容推廣計劃示例時，請收起支票簿，保證讓您的數字營銷取得成功。

什麼是內容推廣計劃？

好問題！ 如果不回答這個緊迫的問題就深入研究這些內容推廣計劃示例，那將有些疏忽。 要更詳細地了解內容推廣是什麼，請訪問我們 Quuu 的一位作者撰寫的令人難以置信的博客：什麼是內容分發？ 啟動您的策略的指南。

內容推廣計劃是企業如何向其目標受眾分發相關內容。 很簡單，不是嗎？ 我們希望如此。 問題是很可能有許多其他討厭的、貪婪的影響者從你給定的人群中攫取你的聚光燈和頁面瀏覽量。 這根本不行。 您值得被視為閃亮而響亮的企業家。

該解決方案是由出色的內容推廣計劃推動的精心定制、富含 SEO 的社交媒體營銷活動。 想像一下最好的漢堡，上面淋上令人垂涎的醬汁，以及您可能要求的所有配菜，放在一個新鮮的奶油蛋捲麵包中。 那是您為目標受眾提供的美味內容。 百勝。

然後想像同一個漢堡被彈射到整個房間，從牆上滑落到骯髒的地板上。 那是一種糟糕的分發技術。 作為理想的目標受眾，您不會消費它。 至少，我希望你不會。

你看，糟糕的分發方式對食品服務和內容推廣都是不利的。 消費者不希望他們的內容在地板上提供，而是希望在最好的、鑲金的瓷器上提供。 是的，消費者確實可以那麼高維護。

三種分配方式

因此，我們知道我們的促銷計劃的一部分是如何將我們的內容營銷活動傳遞給我們選擇的人群，但更重要的是，它還確保首先讓您的目標受眾看到這些內容。 但是有哪些分發選項？ 對我們來說幸運的是，我們生活在一個經歷了數字革命的世界，信鴿不再是唯一可用的傳遞系統。

這些分發技術可以分為三個相對不言自明且截然不同的類別：

要了解有關最佳分發渠道之一的更多信息，請前往 Quuu 推廣登陸頁面，立即推廣您的最佳內容。

現在一旦你選擇了你的毒藥，你就會想要立即開始實施這個內容推廣計劃。 聽起來很簡單，不是嗎？ 您所要做的就是旋轉想像中的促銷輪盤以選擇一種分配技術，您就中了大獎。 不幸的是，事實並非如此。 選擇錯誤的分銷渠道可能會使您陷入“破產地帶”。

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哪種內容推廣計劃適合我？

說實話； 我不知道。 這可能與您正在尋找的答案不同。 但這不是一刀切的情況。 這不是灰姑娘的故事，遠非如此。 您可以使用多種營銷計劃，每種計劃都可以滿足不同的需求。

那麼，你的理想身材是怎樣的呢？ 好吧，這取決於許多因素，但提出以下問題應該會給您一個好主意。

1. 誰是你的競爭對手？
2. 誰是您的目標受眾？
3. 您要推廣什麼類型的內容？
4. 您的 KPI 和營銷目標是什麼？

下一節中包含一些內容推廣計劃的精彩示例。 現在需要注意的是，大型企業不會傾向於將他們的內容推廣計劃模板隨意放置以供任何人查看。 （我知道，多麼自私。）

它們很可能被保存在一座由噴火龍史蒂夫守衛的高塔中。 但是，即使這些計劃不經常向公眾開放，您也可以看到一個成功的計劃在運作，在成功故事的背後無縫運作。

誰是你的競爭對手？

環顧四周，做一些研究。 在您最喜歡的搜索引擎中輸入您的品牌關鍵字，找出您所在行業的市場領導者。 查看他們成功的內容營銷示例，了解他們如何推廣精彩內容。 問你自己; 他們的社交媒體營銷是否觸及了他們的買家角色？ 或者，是否有可能被忽視的渠道未被您的受眾群體充分利用？

誰是您的目標受眾？

重要的是，想想你的目標人群。 誰是你的人口？ 誰將從您推廣的內容類型中獲得最佳用戶體驗？ 消費者的痛點和需求是什麼？ 並且，哪些是最相關的內容類型和分發渠道來激起他們的興趣？

在尋求這些答案的過程中，Google Analytics（或社交媒體替代品）都是您最好的武器。 這些工具及其提供的無限信息可以幫助您建立買家角色，即理想客戶的數字代表。

您要推廣什麼類型的內容？

內容推廣很像烤蛋糕，需要配料。 “原料！” 我聽到你驚呼； “我們不在 MasterChef 上”。 這是真的，我不是戈登拉姆齊。 然而，永恆的諺語“多樣性是生活的調味品” 適用於任何企業的社交媒體。

使用大量內容可以為您的促銷計劃提供多樣性、提高品牌知名度並帶來無窮無盡的頁面瀏覽量，保證滿足您的 KPI。

最近流行的類型之一是視頻內容，它分為三個不同的類別：

其他一些可用的內容類型如下：

• 信息圖表
• 電子郵件營銷
• 播客
• 用戶生成內容
• 博文
• 社交媒體帖子
• 實例探究
• 操作指南

您對內容的選擇將影響您的促銷計劃，因為某些類型在不同平台上表現更好。

要進一步閱讀可以幫助您推廣內容的最佳內容類型，請閱讀這篇精彩的文章。

您的 KPI 和營銷目標是什麼？

花點時間弄清楚你的營銷目標到底是什麼。 建議創建 SMART 的 KPI：

• 具體的
• 可衡量的
• 可達到的
• 實際的
• 限時

下面的信息圖還提供了一些最常見的營銷 KPI 主題。

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您的 KPI 將影響內容推廣計劃的結構。 例如，如果您的 KPI 是“未來三年銷售額增長 15%”，那麼社交媒體平台可能不會完全削減它。

最佳內容推廣計劃範例

以下內容推廣計劃示例非常出色。 這些是絕對最好的企業。 在每個示例中，都清楚地了解他們的競爭對手和目標受眾是誰，同時充分利用不同的內容類型來實現他們的營銷目標。

我們甚至舉了一個災難性的例子，只是為了向您展示在內容推廣計劃中不應該做的事情。

1. 藍色圍裙

Blue Apron 是米其林五星級內容計劃做得很好的例子。 事實上做得很好，就像完美的牛排。 作為向全球數十萬家庭提供餐包的供應商，Blue Apron 決定打破內容營銷活動的傳統。

它環顧競爭對手，並通過推出一個名為“為什麼我們吃我們吃的東西”的播客來接觸目標受眾，從而找到了一個利基市場。 答案不僅僅是“因為我們餓了”，想想看。 Blue Apron 將該節目描述為“任何吃過飯的人”的播客。 聽起來像是一個小眾人群，老實說，我無法想像它會流行起來。

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它流行起來。 該節目取得了巨大的成功，是 Blue Apron 傳播品牌知名度的另一種獨特方式，同時與觀眾感興趣的主題互動。但是您如何衡量播客的成功與否？ 那麼，以下是一些需要關注的指標

• 收入
• 下載
• 訂戶
• 點評
• 交通

但是，請務必記住，您的內容是否成功應由您自己的個人 KPI 和營銷目標來衡量。

2. 點火

IGN 是娛樂新聞的行業領導者——從視頻遊戲到大片再到最新的流媒體熱潮。 如果您想了解即將上映的小熊維尼恐怖電影（我不是在開玩笑，這確實存在），那麼 IGN 就是您需要的網站。 該網站緊跟脈搏，為其目標受眾提供源源不斷的最新內容。

毫無疑問，IGN 崛起的一部分可以從其內容營銷計劃和隨後對其關鍵人群的了解中看出。 如果我們使用 Similarweb 等流量分析工具，我們可以看到 IGN 的買家角色是一名 18-34 歲的美國男性，他們對視頻遊戲、電影和新聞感興趣。

IGN 的內容和分發迎合了這些觀眾。 他們的社交媒體頻道充斥著最新的預告片、評論、搞笑鏡頭和幕後花絮。 IGN 遍布 Twitch、Tiktok、YouTube、Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等眾多平台，真正成為他們買家角色的一站式商店。 了解他們的用戶群是必不可少的，他們正在以一種易於消費的方式為他們的人口分享他們的相關內容。

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下面的視頻是一個特殊的例子，它使用內容來吸引選定的目標受眾，並以幽默的方式呈現最新的娛樂新聞：

Netflix、HBO Max、Disney+ 等的新功能 – 2022 年 12 月 – YouTube

3. 樸實無華的媽媽

你聽說過 TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 或 LinkedIn 嗎？ 當然，你有。 那是除非你在過去的二十年裡一直生活在岩石下。 然後我們可能需要就一些事情進行對話。

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更重要的是，您的客戶肯定聽說過這些平台。 據估計，全世界有 470 萬人使用社交媒體。 總的來說，他們平均每天花費 2 小時 29 分鐘查看來自他們奶奶的貓的照片中的大量不同類型的內容； Munchkin，了解最新的 TikTok 趨勢。 顯然，它目前是星期三亞當斯的舞蹈。

暫時欣賞該視頻。 完畢？ 好的。 從這個角度來看，美國人平均花在吃飯上的時間不到一半（1 小時 7 分鐘）。 你知道，我們為了生活需要做的事嗎？

如果您想了解更多有關如何在內容過載的時代脫穎而出的信息，請閱讀我們之前製作的精彩博客。

Facebook、Twitter 和 Instagram 是真正令人難以置信的品牌推廣平台。 白手起家的企業在社交媒體上蓬勃發展的例子數不勝數。 只需要一條推文或帖子就可以傳播開來，您將淹沒在頁面瀏覽量中。

The Unmumsy Mum 是一位名叫莎拉·特納 (Sarah Turner) 的英國喜劇演員，她以其搞笑且引人共鳴的帖子在社交媒體上聲名鵲起。 她的背後是內容推廣計劃的一個絕妙例子。 她經常發布她知道會很好地吸引她的人群的事件、事件和故事。

她的帖子受到她的追隨者的虔誠分享、評論和點贊，他們大聲疾呼要讓她經歷更多不幸。 選擇正確的內容類型對她的成功至關重要。 如果沒有社交媒體平台的幫助，她的內容很可能不會達到這些令人難以置信的高度。

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4.業餘愛好

Hobbycraft 是藝術和工藝品供應商行業的龐然大物。 在英國，它根本沒有競爭對手。 從烘焙到鉤編，它是手工用品的第一目的地。 毫無疑問，Hobbycraft 在內容營銷方面的努力幫助他們取得了成功，並隨後在這個特定市場上走投無路。

他們的行業無可否認具有創造性，因此，他們的客戶也是如此。 在他們的內容推廣計劃中利用這一點似乎是合乎邏輯的。 這就是 Hobbycraft 使用用戶生成內容的真正亮點所在。 他們舉辦比賽。 很多比賽。 他們的社交媒體充斥著他們。 在每個帖子的末尾，都有一個號召性用語 (CTA)，讓觀眾分享他們的作品，就有機會贏取獎品。

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現在，反對者可能會說“這肯定是一種令人難以置信的金錢浪費”。 好吧，不一定。 他們只了解自己的 KPI。 事實上，他們的比賽帖子似乎在網上獲得了最多的關注。 畢竟，突出手工樂趣和 Hobbycraft 優質用品的最佳方式是展示 Gwen 的鉤編狗聖誕毛衣。

Gwen 的業餘 poochie 時尚和無數其他用戶提交的作品是向客戶展示 Hobbycraft 產品可以實現什麼並實現他們的營銷目標的最佳方式。

5. 恐怖的惠特爾商店

有無數企業不知道如何有效地分發他們的內容。 這使得他們所有來之不易的內容營銷努力幾乎都是多餘的。

以德里克為例。 Derek 是一個很棒的人，他喜歡製作令人愉悅的木製小飾品。 他決定創辦自己的小企業，名為 Whittle Shop of Horrors，向大眾出售他的商品。 問題是，他對社交媒體營銷或內容營銷計劃一無所知。

他對社交媒體略有了解，因此這似乎是創造品牌知名度的最明顯選擇。 他創建了一個 Facebook 頁面。 這不是一個好的開始，因為他的目標受眾是 50 多歲的人，而老年人是 Facebook 上人數最少的人群。 此外，似乎有一個非常大的競爭對手正在吞噬他們的潛在客戶，稱為 WhittleStop。

哦，好吧，向上和向前。 他的第一篇文章是：

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不，德里克，那根本不行。 這不是在宣傳任何內容。 這不會提高您的 SEO 排名。 儘管這種簡單的問候語很好，但您需要為您的買家角色宣傳相關內容。

德里克沒有收到任何分享或點贊。 他似乎洩了氣，整整一個月沒有發布任何新內容。 哦不，那行不通。 您的社交媒體渠道需要源源不斷的高質量內容。

“很公平，”Derek 認為，“是時候部署終極武器了，我的舞蹈動作”。 他發布了一段 10 秒的視頻，內容是他在新聞提要上翻動最新排行榜。 哦，親愛的，那可能不是該內容的最佳位置。 您聽說過一款鮮為人知的應用程序 TikTok 嗎？ 按照這個速度，我們真的看不到他實現成為地球上排名第一的木頭削片店的 KPI。 不過祝他好運。

結論

我們到了，結束了。 我們對四個成功的內容推廣計劃示例和一個非常糟糕的示例的深入檢查達到了高潮。 但是我們學到了什麼？

好吧，對於初學者來說，我們知道促銷計劃實際上是什麼，一種解決內容分發的策略。 我們還發現存在三種分佈：

1. 擁有
2. 獲得
3. 有薪酬的

我們研究了許多內容計劃促銷示例，這些示例演示瞭如何以及如何不成功地創建內容營銷活動。 以及為您提供需要提出的問題，以幫助您優化策略。

現在您已經掌握了所有食材，是時候將它們帶到內容推廣廚房並成功烹飪了。

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在考慮您的內容推廣計劃時，您會問哪些問題？ 您首選的分發類型是什麼？ 您有自己的內容推廣計劃的任何令人難以置信的例子嗎？