值得關注的 10 大內容行銷趨勢

從時尚到行銷策略，有永恆的經典概念，也有當前的流行趨勢。 有些人可能更喜歡其中一種，但要脫穎而出總是需要兩者的結合。 這就是為什麼精明的行銷人員會遵循內容行銷趨勢。

趨勢顯示隨著時間的推移而發生的變化，掌握最新的行銷訊息可以在爭奪客戶的競爭中提供強大的領先優勢。 儘早採用新概念可以幫助您的品牌在業界建立前沿聲譽，吸引更廣泛的潛在客戶，並提高整體內容行銷績效。

但內容行銷人員在決定遵循哪些新的行銷趨勢時也必須具有洞察力。 時尚也是如此：並非一切都最適合您的品牌。 今天，當您整合數位行銷策略時，您必須利用您的專業知識來決定哪些關鍵內容行銷趨勢最有效。 透過專注於內容行銷投資報酬率（投資報酬率）作為關鍵績效指標之一來衡量這些行銷產業趨勢的成功。

追蹤客戶體驗數據始終是最好的趨勢。

為什麼要在內容行銷策略中納入最新趨勢

如果過去幾十年有任何變化的跡象的話，內容行銷的未來將與目前的狀態有很大不同。 二十年前，沒有專業的數位內容創作者，沒有可供欣賞的幾個小時的播客，也沒有策略性的社群媒體貼文。 如今，行銷專業人士忽視此類推廣途徑將是愚蠢的。

幫助企業接觸目標受眾的有效策略總是在改變。 正如 MySpace 逐漸消亡一樣，當前流行的社群媒體平台也可能在未來幾年消失。 資訊市場正以越來越快的速度經歷數位轉型。 跟上關鍵趨勢可以讓您避免陷入過去，並幫助您實現業務目標。

實施內容行銷趨勢只會讓品牌與現代消費者保持聯繫，他們已經開始期待高內容品質和一流的使用者體驗。 提供遵循這些趨勢的內容的結果是值得的：您將在內容行銷的未來中享受強大的客戶忠誠度和更高的利潤。

這只是有效策略所帶來的內容行銷優勢的開端。 您會發現其中一些行銷趨勢將擴大您對新受眾的影響力，並加深與現有客戶的個人關係。

2024 年內容策略中應包含的十大趨勢

並非每一種最新的行銷趨勢都適合您或每種行銷管道，但值得一看的是是否有一兩個可以有效地促進您的內容行銷成功。

請記住，您可能認為喇叭褲很愚蠢。 但如果你想在 20 世紀 70 年代的時尚界受到關注，不偶爾穿它們就太愚蠢了。 同樣，儘管其中一些 B2B 內容行銷趨勢可能感覺很陌生，但將它們整合到您經典的、經過驗證的內容類型中可能會被證明是有益的。

1. 客戶案例

企業可能想講述他們的故事，他們也應該這樣做——但將焦點轉向客戶已成為新趨勢。 無論是透過案例研究、在部落格中展示還是在影片內容中突出顯示，您的客戶的故事都會發出有效的訊息。 您無需直接說出來，而是告訴讀者您的品牌值得信賴並受到積極歡迎。

這就是為什麼它如此有價值。 當今市場上近三分之一的人更信任陌生人而不是品牌。 對於 B2B 和 B2C 行銷人員來說，接觸客戶以了解他們的故事並了解您的產品或服務如何使他們受益非常重要。 您將獲得有用的回饋以及精彩的內容。

2. 視訊和串流媒體

隨著 Reels 在 Facebook 和 Instagram 上的流行，影片已成為所有內容行銷工具中分享最多的工具之一。 當然，自從人們在 2004 年超級碗比賽中爭相觀看珍妮傑克遜的“衣櫥故障”以來，YouTube 就已經存在了。 但您可能不知道，該影片串流平台也是最受歡迎的搜尋引擎之一，根據 Statista 的數據，到 2023 年，每日觀看次數將達到 500 億次。

短片內容影片不一定需要智慧型手機以外的特殊相機，但您必須擁有良好的燈光和聲音才能使其成為引人入勝或有用的內容。 如果您的行銷計劃要求在社群媒體平台上上線，這一點也很重要。 對品牌的展示要深思熟慮——因為它會引起注意。

3. 搜尋生成體驗（SGE）

您可能聽說過 Google 的秘密演算法，該演算法確定網頁在關鍵字搜尋後的排名。 本質上，該演算法是人工智慧（AI）的早期應用。 當今的搜尋趨勢被稱為搜尋生成體驗（SGE）。 谷歌更新了用戶的搜尋流程，提供新的搜尋廣告並分享人工智慧決定用戶最感興趣的內容。

這可能會影響 SEO 策略的一種方式是 SGE 搜尋垂直領域的能力，這意味著您需要將本地關鍵字與產品或服務描述一起納入。 還有一個焦點是谷歌所謂的「你的金錢或你的生活」主題，包括財務、健康和公民資訊。 當需要創建下一篇部落格文章時，值得記住這一點。

4. 語音搜尋優化

下一個趨勢是使用 Alexa 和 Siri 等數位虛擬朋友進行語音搜尋。 當您建立內容時，請考慮目標受眾將如何要求您提供的內容。 人們使用語音搜尋來完成任務、了解新資訊並發現新業務來滿足他們的需求。 研究並包含最成功的內容格式的本地長尾關鍵字。

5. 使用者產生的內容

用戶生成的內容（UGC）是直接來自您的客戶和潛在客戶的內容。 在線上與您的品牌建立聯繫的人可能已經在創建內容，例如社交媒體貼文、影片或部落格。 透過有針對性的策略，您可以鼓勵 UGC 來展示您的線上形象。

雖然有很多方法可以激勵您的追蹤者為您的公司提交內容，但最常見的方法之一是舉辦競賽或贈品活動，使內容創建成為進入規則的一部分。 當您的內容行銷團隊計劃此活動時，您會很開心，您的客戶也會如此。

6. 個人化內容

特別是當您大規模創建內容時，對每種類型的內容進行個人化是一種熱門趨勢。 這不僅僅是在電子郵件標題中稱呼一個人的名字。 個人化意味著個人化的內容體驗，僅提供接收者感興趣的內容。 要實施此技術，請透過不斷了解目標受眾來專注於數據驅動的內容行銷。

7. 真實性和高品質

您可能已經注意到人工智慧和機器生成內容的衝擊帶來了巨大的阻力。 雖然人工智慧可以成為提出內容主題甚至內容自動化的有用工具，但當前的趨勢較少關注機器人生成單字的速度，而更專注於工作的真實性和品質。

當您的內容寫得好、色彩豐富且引人入勝時，它就更有可能在社交媒體上分享。 這是擴大您的品牌影響力的好方法，同時讓您的潛在客戶知道您的產品和服務也是一流的。

8.互動內容

人們上網的大部分時間都用於學習或娛樂。 您可以透過互動式內容滿足這些需求。 這種趨勢非常適合社交媒體，以一種簡單、有趣的方式吸引人們。 考慮創建：

• 民調和測驗
• 電子書
• 資訊圖表
• 影片
• 聊天機器人
• 地圖

您可以將這些部件用於多種用途。 例如，當客戶沿著購買者的旅程移動時，長篇內容可以定位銷售漏斗的頂部。 如果你讓它變得有趣、有吸引力、有趣，你就可以建立一個電子郵件清單並讓你的客戶微笑。

9. 利基社群的內容

內容行銷新聞的另一個趨勢是將受眾細分為較小的利基群體。 如果您可以識別您的客戶和潛在客戶活躍的社區，您會發現專門為他們創建個人化內容會更容易。

與利基社群建立聯繫的一種方法是讓內容作者在社群平台上整合主題標籤。 當您調查吸引目標受眾的不同利基社群時，請保持好奇心。 您可能會發現一種滿足客戶需求和願望的新方法。

10. 主題專業知識

對於擁有複雜流程或產品且難以向行業外人士解釋的公司來說，用主題專業知識編寫的內容不僅是一種趨勢，而且是一種趨勢。 這是一個要求。 由專家內容分析師進行 SME 審查可以幫助您避免犯下尷尬的錯誤，並幫助您使用與您想要開展業務的人的語言。

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將最新的內容行銷趨勢融入行銷計劃需要一種歡迎適應性和創造力的態度，並了解某些行銷策略會比其他策略更有效。 它還有助於與擁有最新行業技術經驗的經驗豐富的內容創作者合作。

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