內容營銷工具包的 8 個必備工具

一、品牌概況

每個內容創建者都應該把它釘在他或她的牆上：一個簡短的聲明（你的定位聲明，如果你的組織有的話），清楚地確定你的目標角色列表，你公司的產品/服務對他們代表什麼，以及你的公司做什麼比你的競爭對手更好。 這是一個簡單而有力的提醒，說明他們為什麼要創建內容以及每件作品需要傳達的內容。 此外，對明確定義的受眾的關注將意圖置於吸引適合您的增長戰略的潛在客戶之後。

2. 品牌風格指南

在將內容與品牌戰略和受眾保持一致的同時，大多數大中型組織都創建了品牌風格指南。 這些文件是確保一致性和維護品牌完整性的權威來源。 風格指南通常包括“官方”使用注意事項：公司調色板、排版、照片指南、引用產品和服務的首選方式等。

3. 內容清單

挖掘您公司通訊中存在的任何內容檔案——新聞通訊、視頻、報告、銷售材料——並將它們放在一個列表中，該列表還表明每篇文章的目標和目的。 這種相對簡單的營銷內容審核為內容創建者在確定要撰寫的主題或參考以獲取支持信息時提供了一個轉折點。

4. 圖片庫

內容創作有一個視覺元素，通過適當的槓桿作用，可以作為強大的吸引器。 維護一個準確、積極地代表您的產品/服務及其競爭優勢（節省時間的創新、增加的功能、獨特的能力等）的圖像清單，這些圖像可以解決並解決客戶的痛點。 無法管理自己的照片集？ 許多庫存照片庫（例如iStock 、 gettyimages 、 Shutterstock和許多其他庫）都可以在線獲得，其中包含適合商業用途的專業圖像。

5. 創意生成器

有時，作家的障礙或缺乏寫作經驗可能意味著即使是最好的營銷內容審核列表也無法激發某些內容貢獻者的話題。 為了提供幫助，請提供此博客文章創意生成器的前 10 名列表，以幫助作者識別和創建新內容。 擁有一份包含一般主題的內容列表（例如，“功能 X 如何減少停機時間”或“當再融資有意義時”）是建立寫作信心和獲得紮實內容的好方法。 為了提供更多支持，請將銷售和客戶服務/運營團隊成員召集在一起進行季度頭腦風暴會議並記錄想法——這是一項讓每個人都保持敏銳的練習。

6. 機會日曆

即將舉行的公司和行業活動可能是內容金礦。 創建一個日曆，其中包括您的下一次貿易展、主要產品介紹、行業會議、與您的產品或服務相關的研究結果的發布日期等事件。從那裡，您如何使用這些信息是無限的。 例如，活動前後的博客文章一直很受歡迎。

視頻：通過重新利用內容來保持內容日曆完整

7. 校對清單

您的團隊可能會成為您所在行業中最好的內容創建者，但事實上的失誤甚至是印刷錯誤都會破壞可信度。 在發布任何內容之前，需要檢查其準確性。 您組織內的指定校對員是必不可少的。 除了他們的校對技能外，他們還可以確保所有內容的一致性。 如何？ 通過使用標準化檢查表來驗證所有事實、拼寫、語法、關鍵字、URL 等是否已經過審查和批准。 例如：

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8. 編輯日曆

編輯日曆支持您的內容策略。 它確保內容主題井井有條，符合發布日期，並且不會忽略關鍵細節。 您選擇為日曆上的每個內容條目包含的信息主要是您的偏好。 但是，一般來說，最有效的框架包括：預計發布日期、工作標題、工作描述、目標角色、關鍵字和相關的 CTA/offer。

獎金！ 有效的內容營銷寫作技巧

入站營銷的成功要求您的組織像發布者一樣提供常規內容，展示您可以為合格的潛在客戶做的所有事情。 獲得正確的內容需要紀律。 它還需要堅持在內容寫作、創意開發和團隊管理方面堅持吸引潛在客戶的最佳實踐——以及您將在本文中找到的其他技巧：如何編寫產生潛在客戶的 B2B 博客（+ 信息圖！） 。

此外，考慮SEO 最佳實踐有助於利用關鍵字進行可見性和轉換。 一個文案模板文檔，在整個過程中概述了 SEO 提醒，為內容貢獻者提供了關於包含什麼、在哪裡優化內容以及真正“為 SEO 寫作”的可靠指導。

最後，不要忘記內容創作的“另一面”！ 一旦你有很棒的作品，不要把它們留給自己。 通過制定易於使用且高效的促銷協議來鼓勵員工進行社交分享。 使用諸如Zapier 之類的自動提醒工具，讓分享成為首要任務。

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