讓您的內容營銷策略在新的一年裡更加努力的 10 種方法 [PDF]

你的策略怎麼樣？ 幫助您將策略重新納入內容營銷策略的 10 步指南

1) 設定目標

在花費任何精力創建內容之前，必須設定目標，以便您知道創建內容的原因。 沒有目標，就無法知道你的努力是否成功。 確保您的目標是基於研究且可以實現的； 憑空捏造數字並為失敗做好準備並沒有什麼戰略意義。

你的目標是否考慮到：

• 建立關係
• 在搜索引擎中排名
• 吸引來自其他網站的入站鏈接
• 激發口碑和社交媒體關注
• 產生入站流量
• 講述您的品牌故事
• 去年的數字（並在他們的基礎上改進）
• 可能對您的努力產生積極或消極影響的外部因素

2) 確定您的受眾並進行角色研究

各種各樣的人出於各種原因去搜索內容。 什麼樣的人來找你？ 知道誰正在閱讀您的博客、觀看您的視頻和購買您的產品，這將為您提供有價值的營銷情報，幫助您留住您的尊貴客戶。 了解如何吸引現有客戶的偏好也可以幫助您創建可能吸引更多像他們這樣的客戶的活動。 您還可能從這項研究中發現，您當前的營銷工作並沒有吸引您所希望的那種人群。 在這種情況下，您可能會發現自己使用這些數據來繪製理想的目標市場角色並調整您的品牌形像以吸引更多的目標消費者。

你：

• 用於內部資源，例如客戶服務和銷售，以了解有關您當前客戶的更多信息？
• 利用您的網絡和社交分析來獲取有關您參與的受眾的性別、年齡和位置的數據？
• 內部討論過您理想消費者的習慣嗎？
• 在線進行市場調查？
• 創建了包含姓名和照片的內部使用角色配置文件？

3) 執行內容審核

在您開始重新發明輪子之前，調查您當前的內容工作以了解哪些工作有效以及哪些工作需要工作是一個明智的主意。 這通常稱為內容審核，可以根據需要進行深入或粗略。

看著：

• 分析，例如帖子為您的網站帶來的流量，或某條內容激發的轉化次數
• 內容的受歡迎程度（人們是否分享、評論或喜歡它？）
• 您的內容是否顯示出長壽的跡象？ 它仍然看到參與度或流量嗎？
• 您當前的內容是否滿足客戶的需求？
• 你看到什麼模式？ 是否有某個主題或主題總是會獲得流量或參與度高峰？
• 您在目標設定階段建立的 KPI 以及幫助您滿足這些 KPI 的內容類型

4）使博客內容深思熟慮且全面

您的博客使您能夠始終如一地為您的客戶和社區提供一些東西。 它可以建立對您品牌的信任和熟悉度，並且每當潛在客戶訪問您的網站以尋找更多信息時，它都會作為您的銷售漏斗的一部分。 您的博客也應該是您的 SEO 策略的重要組成部分。

考慮：

• 使用您的審核來構建成功的主題並創建更多有效的內容
• 使用關鍵字研究工具、競爭對手研究、PPC 廣告、社交媒體、當前標題和趨勢、博客評論和客戶服務查詢、重新調整用途的內容和公司文化來製定新的活動策略
• 您的博客標題：它們是否經過優化？ 它們是否引起了目標市場的注意？
• 您的頁面搜索引擎優化； 您的博客是針對關鍵字詞組還是基於關鍵字詞組的想法？
• 為相關的利基博客撰寫客座博客文章
• 讓其他人為你寫博客
• 策劃他人的內容
• 永遠不會過時的常青內容集思廣益列表

5）創建講述您故事的高質量視頻內容

視頻提供了品牌可以與客戶進行的最個性化的互動形式，而不是與他們同處一室。 此外，它是一種非常適合 SEO 的廣受歡迎的媒體，而且——簡單明了——一些主題可以通過視頻更好地解釋。

您的視頻內容是：

• 高質量
• 個性豐富
• 可分享
• 針對搜索進行了優化
• 技術上可以在 YouTube、Vimeo 上發布或嵌入到您自己的博客中

並做到：

• 支持您的總體目標
• 激發行動
• 講一個故事
• 代表您的品牌和品牌個性
• 包括人員
• 清楚地傳達它的信息

6）不要忘記一張圖片會說 1000 個單詞（當它是正確的圖片時）

出色的內容營銷照片講述一個故事，傳達信息並迫使人們採取行動。 作為內容營銷一部分的任何照片都應該做一些事情。 圖片是一種出色的參與工具，應該在您的博客文章和社交媒體活動中輕鬆使用。

在分享您的照片之前，您是否考慮過：

• 為什麼要分享照片
• 它如何支持您的總體目標
• 您希望人們在看到照片時做什麼
• 你的照片講述的故事
• 您希望人們如何看待您的品牌，以及這張照片是否會激發這種感覺
• 裡面是否有人
• 如果您的圖像質量很高，以及您的對比度是否良好
• 照片是否清楚地傳達了它是什麼
• 如果看到它的人很容易與他們的網絡分享它

7) 幫助您的部落為您創建內容

考慮請粉絲、客戶和其他關注您的人幫助從他們的角度講述您的故事。

讓用戶生成的內容流動的一些想法：

• 提議在您的博客或社交媒體渠道中分享用戶生成的圖像或故事。 （Burt's Bees 的 Raise Your Burt's 活動將這只蜜蜂趕出了公園。）
• 舉辦競賽以激髮用戶生成的內容。 （一個很好的例子：Copyblogger 2013 年 11 月的論文比賽。實際的論文比賽已經結束，號召性用語已被取消，但這裡有一些揮之不去的榮耀：無論如何，誰需要思想領袖？；2013 Copyblogger 論文內容內容營銷）

8) 領導、參加和讚助現場活動

無論您是參加、贊助還是舉辦活動，活動都是您領導或創建故事情節的絕佳機會。

考慮：

• 在活動中拍攝大量照片
• 贊助活動
• 創建您自己的活動並將內容營銷機會納入行程
• 活動現場直播

（注意：我們在“專業人士的內容營銷策略”的第八章中討論了活動和投入自己的特別深入的好處。共同作者 Murray Newlands 參加並舉辦了很多活動，並且是該主題的鑑賞家。 )

9）使用社交媒體與不在他們身邊的人交談

擁有活躍的網絡可以幫助您在正確的時間將您的信息、個性、品牌和產品展示給更多正確的人。 訣竅是將社交媒體用作社區工具，而不是廣播工具。

你是：

• 對您所在的網絡有選擇性嗎？ （不是每個人都應該在每個網絡上）
• 通過社交媒體廣告擴大您的有機社交媒體努力？
• 在您的內容中反映您的品牌個性？
• 利用 Facebook 應用程序來幫助您的 SERP 表示？
• 創建可共享的內容？
• 使用社交媒體提供更好的客戶服務？
• 利用社會影響者？
• 考慮您的社交活動如何影響您的 SERP 排名？

10) 使用付費媒體來放大獲得和擁有的媒體

術語“付費”、“賺取”和“擁有”媒體描述了在線創建和分發內容的不同方式。 付費媒體可以輕鬆整合通過非付費（賺取和擁有的）內容營銷努力，使這三個方面更加有效。

你是：

• 將付費、賺取和擁有的媒體視為獨立的存儲桶，還是相互補充的綜合努力？
• 使用付費媒體來幫助您的有機（或“擁有”）內容出現在更大的目標受眾面前？
• 使用付費媒體分析潛在關鍵字詞組的點擊率？
• 利用贊助推文或其他社交媒體促銷活動將您的社交媒體內容展示給更多人？
• 為您有機排名的關鍵字投放付費廣告，以便您的付費廣告將在您的有機列表旁邊運行？

思考、行動、反思、重複

做正確的內容營銷需要在做之前思考，並考慮你為什麼要做你正在做的事情。

正如我們在“專業人士的內容營銷策略”中所說的那樣，它是關於採取大局觀的方法； 自我反省； 目標設定； 了解與您交談的人； 了解引人入勝的內容和爆炸式營銷之間的細微差別； 主動而不是被動； 並了解，在您的內容給人留下深刻印象之前，必須先發現它。

此參考列表旨在讓您將內容營銷視為冰山，其表面之下蘊藏著數英里的可能性。

您打算如何在 2014 年使您的內容營銷策略煥然一新並得到改進？

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• 終極內容營銷策略指南
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