2023 年內容營銷戰略：釋放您企業的增長潛力

已發表: 2023-01-31

您是否知道全球 91% 的營銷人員依靠內容營銷來建立品牌知名度？ 因此，如果您希望在 2023 年最大限度地發揮您的業務潛力，您需要一個可靠的內容營銷策略。

以下是您需要了解的有關內容營銷以及如何使用 OKR 方法來跟踪您的績效的信息。

什麼是內容營銷策略？

內容營銷意味著創建數字內容，如博客、播客、視頻和社交媒體帖子，以吸引目標受眾。 然而，內容營銷策略意味著製作引人入勝、引人入勝且真實的內容。 您的內容聽起來應該不像營銷，而更像是自然的講故事，以便為您的聽眾增加價值。

OKR 是什麼意思？

OKR代表目標和關鍵結果，是衡量各種業務戰略績效的框架。 OKR 工具將您的關鍵績效指標 (KPI) 轉化為明確的目標和切實的指標。 這使得 OKR 方法論成為您 2023 年營銷策略的理想選擇。

為什麼內容營銷在 2023 年很重要

內容營銷趨勢表明，營銷人員在未來應高度重視其策略。 這是因為內容營銷策略可以通過以下方式幫助您的業務：

  • 產生潛在客戶並提高轉化率
  • 通過相關內容提高客戶信任度和忠誠度
  • 提高品牌知名度，讓您的產品成為人們關注的焦點
  • 提高搜索引擎排名和自然流量
  • 解決客戶的問題和挑戰
  • 教育您的聽眾了解您的產品或服務

適合您策略的內容營銷類型

數字營銷最流行的內容類型包括：

  • 公司網站：您的登錄頁面、關於頁面和聯繫頁面有助於提高您的搜索排名並推動轉化。
  • 社交媒體：Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、LinkedIn 和 Pinterest 等平台非常適合通過引人入勝的內容吸引目標受眾。
  • 視頻：使用視頻內容在 YouTube、社交頁面或公司網站上向觀眾介紹您的品牌或產品。
  • 博客：撰寫有關您的產品的文章，提供故障排除指南，並建立內部和外部鏈接以創建常青博客。
  • 信息圖表：使用視覺效果和簡單的陳述來展示您的產品、行業數據或其他信息，主要是在您的業務涉及復雜內容的情況下。
  • 播客：創建音頻內容以在 Spotify、SoundCloud、Google 播客和 Apple 播客等平台上吸引和娛樂您的客戶。
  • 贊助廣告：為社交媒體、搜索引擎和網站上的數字廣告付費，以覆蓋更廣泛的受眾。

如何建立內容營銷策略

營銷人員很容易被他們必須創建並與受眾分享的內容類型所淹沒。 按照以下步驟創建成功的內容營銷策略。

  1. 確定您的營銷目標

您的目標可能是提高銷售額、增加流量、收集高質量的潛在客戶或提高您的行業聲譽。 平衡這些目標與消費者需求，以便您的內容將他們轉化為付費客戶。

  1. 設定您的 KPI

確定哪些營銷 KPI 對您的策略最重要，例如網站訪問量、電子郵件訂閱者、社交分享和評論或銷售。 使用 OKR 方法設定目標以實現這些 KPI。 營銷 OKR 的一些示例包括

目標：增加 30% 的銷售額

主要結果：

  • 將轉化率從 5% 提高到 10%
  • 獲得 5 位行業專家的產品評論
  • 將網站會話時間從 5 分鐘增加到 10 分鐘
  • 與前 3 名影響者一起發起營銷活動

如您所見，OKR 與 KPI 之間的區別在於您的關鍵結果將 KPI 分解為可實現的目標。 這種方法使您的內容營銷策略更加有效和易於管理。

  1. 了解你的觀眾

收集人口統計數據和客戶反饋以了解您的目標客戶，然後建立買家角色以幫助您定位營銷內容。 使用 Google Analytics、Facebook 和 Twitter 見解以及網絡表單等工具來進行您的受眾研究。 包括客戶痛點、行為、偏好和挑戰，以建立買家角色。 這樣，您將創建能引起他們共鳴的營銷內容。

  1. 選擇正確的渠道

上述第 3 步中的數據還將揭示您的目標受眾更喜歡在何處與您的品牌互動。 例如，如果您的大部分參與來自您的 YouTube 頻道，請創建更多視頻內容並在所有其他平台上共享鏈接。

  1. 選擇理想的內容類型

每個 2023 年的營銷策略都應包括博客和社交媒體帖子，但探索其他內容類型以增加參與度。 通過將博客文章改編成視頻或在 Pinterest 和 Instagram 上交叉發布照片和圖形，發揮創意並重新利用您的內容。

  1. 使用時間表

內容日曆可幫助您協調內容營銷策略。 它可以像在 Google 日曆應用上記錄發布日期一樣簡單，也可以使用 Monday.com、Hubspot 或 SproutSocial 等內容安排工具來自動執行該過程。

  1. 創建和分發您的內容

您可以自己創建新內容或外包給代理機構。 請注意，內容創建的最大成本是時間，因此請在您的製作計劃中包括修改和編輯。 將要在公司網站、社交頁面和其他渠道上分發的內容排隊。

  1. 監控你的表現

使用社交頁面中的內置分析工具或項目管理或 CRM 工具（如 Salesforce）跟踪您的內容營銷趨勢。 此外，使用 OKR 工具讓您的營銷活動保持正軌並隨著時間的推移調整您的策略。

有效內容營銷策略的專家提示

由於每個營銷人員都希望改進他們的 2023 營銷策略，下面是如何在競爭中保持領先地位的方法。

  • 使您的客戶能夠解決他們的痛點，而不是陳述您產品的功能和價格。
  • 為買家旅程的意識、審查和決策階段創建內容。 例如，“What is X”內容用於意識，“How to X”用於考慮，“X vs Y”用於決策階段。
  • 在您的營銷渠道中保持一致的品牌基調和形象。
  • 使您的內容分發計劃與客戶的行為相匹配。 例如，家庭維修承包商可以針對季節性變化發布維護技巧，例如為您的家過冬做準備。
  • 包括社交媒體分享按鈕或鼓勵您的受眾分享您的內容以擴大您的影響範圍。

結論

使用本指南作為您的內容營銷策略的起點。 將 Profit.co 添加到您的營銷工具包中，以使用 OKR 框架來設定目標並監控您的績效。 聯繫 Profit.co，了解更多有關內容營銷策略的 OKR 方法的信息。

作者簡介：

Nisha Joseph ，內容經理，Profit.co

在目前的職位上，她領導著內容營銷團隊，在科學、教育、法律和管理等各個領域都有豐富的經驗。 她是一個全面發展的人，擁有不同的興趣和技能。  

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