如何制定有效的內容行銷策略

如果做得正確，部落格和內容行銷可以提升公司的品牌並增加銷售額，遠遠超出傳統的對外行銷所能達到的水平。

然而，對於內容行銷策略應該是什麼樣子以及它對您的業務意味著什麼，存在常見的誤解。

作為企業主，您應該將您的內容行銷策略視為帶來更多客戶和更高收入的地圖。

經過深思熟慮且有效的內容行銷策略將引導您實現業務的獨特目標，並幫助潛在客戶找到您的產品或服務，並將您視為滿足其個人需求的最佳解決方案。

內容行銷策略中最強大的工具之一是部落格。 這篇文章將詳細介紹內容行銷策略的關鍵要素、為什麼需要內容行銷策略，以及定期寫部落格如何幫助您實現業務目標。

內容行銷和博客

內容行銷在數位行銷策略中發揮著重要作用，但作為企業主，您的企業如何使用公司部落格來產生更多的網站流量、潛在客戶、銷售和結果？

與大多數行銷人員的想法相反，內容行銷不僅僅是創建一個商業部落格：

內容行銷是創建和分享高品質的線上內容，通常使用文字、圖像和影片來提高對產品、服務和/或品牌的普遍興趣。 內容行銷被認為是入站行銷的策略，也是行銷人員用來推動特定品牌流量的策略。 這與將品牌置於潛在消費者面前的出站行銷不同。

您可以將內容行銷視為一種被動行銷。 良好的內容行銷策略將確定品牌可以解決的利基領域，然後透過頻繁發布資訊豐富、相關或引人入勝的內容來推動其解決方案的流量。

沒有策略的部落格就像短跑馬拉松。

一般來說，企業可以透過三種主要方式利用部落格內容：透過部落格開發潛在客戶、透過部落格獲得思想領導力以及透過部落格提高品牌知名度。

最後，內容策略將針對部落格目標，因為每個目標都需要自己的內容類型、建議的部落格頻率和推廣途徑。

為什麼所有品牌（無論大小）都應該投資內容行銷

內容行銷的一些最大價值來自於軟性銷售。

部落格內容的瀏覽者不會受到明確的推銷宣傳的影響，而是會接受有關特定主題或問題的教育，如果做得正確，他們會開始將來源視為專家資源。

內容是（或應該）公正的，並且通常能為讀者或觀眾提供資訊。 就好像該品牌沒有在內容上進行投資，只是想幫助人們理解特定的問題或項目。

一旦訪客信任該品牌作為權威，他們就更有可能在適當的時候從他們那裡購買。

為了提供真正讓目標受眾感興趣並發展品牌的內容，品牌必須做幾件事：

• 提供普遍有用的內容：資訊內容意味著先教育觀眾一些可以應用於日常生活的內容。 這通常是觀看者之前不知道或正在尋求答案的內容。 然後他們可以獲得這些資訊並將其應用到他們的生活中。
• 產生自然流量：如果部落格流量來自搜尋引擎、其他部落格文章或分享，則被視為自然流量。 一旦瀏覽者進入該頁面，他們就會意識到該品牌。 當該產品或服務與觀眾相關且觀眾想要購買時，這可能會激發觀眾的興趣並幫助他們記住該品牌。
• 建立品牌知名度：如果文章對讀者有吸引力，可能會鼓勵他們記住公司名稱和他們的業務。 這可能會鼓勵讀者稍後再訪問該網站。 這也可能是觀看者傳遞公司訊息的一種方式。 如果文章寫得好，他們可能會將其轉發給對所提供的資訊也感興趣的朋友。 這就是品牌成為話題權威和思想領袖的方式，進一步提高品牌知名度。

每個好的內容策略都需要的元素

您的內容行銷策略將確定內容的目標、內容的目標受眾以及預期結果。

一旦確定了目標和期望的結果，就可以解決以下問題：

• 此活動的目標受眾是誰？
• 我該如何幫助我的目標受眾？
• 什麼類型的部落格內容對我的目標有意義？
• 我應該多久寫一次部落格？
• 實現我的目標的理想部落格長度是多少？
• 我該外包我的內容創作嗎？

由於每種策略看起來都不同，因此這些問題的答案應該有助於您的公司得出最適合品牌和目標的方法。

那麼，讓我們來看一個例子。

範例品牌：家居生活和家具店

目標：透過部落格推動自然流量並到達商店的電子商務頁面

期望的結果：寫部落格 6 個月後，銷量增加並將品牌知名度提高 17%（基於民意調查）

如果一個品牌有興趣為電子商務網站產生自然流量，他們必須先確定受眾：

• • 此活動的目標受眾是誰？ 目前，受眾可能是 18 至 35 歲的年輕人，他們希望為自己的大學公寓或第一套住房購買價格實惠的新家具。 理想情況下，這些年輕人將利用該品牌當前的行銷活動，在預算內購買精緻的家居生活用品。
  • 我該如何幫助我的目標受眾？ 如果您的目標受眾是首次購屋者和大學生，他們將需要了解居住空間需求的基本知識。 他們還需要看到，透過正確的規劃和設計，他們所渴望的、具有美學吸引力的特定生活方式是可以負擔的。
  • 什麼類型的部落格內容對我的目標有意義？ 根據前面的答案，內容應該用簡單的英語編寫，適合年輕、休閒一點的人群以及對生活空間趨勢感興趣的人群。 您的讀者可能對生活空間預算、生活空間或房屋維護的生活技巧、織物類型、某些家具和織物的保養、某些空間設計的好處、調色板等感興趣。 確保每篇新部落格文章都有能讓讀者受益的優質內容。
  • 我應該多久寫一次部落格？ 關於當前的主題選擇有很多可以說的，因此您有足夠的內容每週寫五次部落格。 但是，考慮到年輕人忙碌的生活方式，他們可能不會每天閱讀您的博客，而每週五次可能對企業來說難以應付。 考慮將發布頻率設為每週三次，以便在社交媒體中足夠多地被看到，但又不會造成滋擾。

• 實現我的目標的理想部落格長度是多少？簡而言之，部落格的長度應該足以完成文章的目的。較長的帖子可能無法完全閱讀。在此範例中，公司的目標應該是 1100 個字。保持寫作風格簡潔，但允許口語化。

• 我該外包我的內容創作嗎？ 最有可能的是，是的。 我們範例中的品牌是中小型的，因此每週有三個部落格可能難以管理，特別是因為這包括研究、編輯、發布和推廣內容。 外包部落格創建將減輕寫作方面的壓力，但企業仍然需要協調部落格和發佈時間表，與社交媒體上的追蹤者互動，與潛在客戶互動，並完成正常營運。 整個內容策略和管理也可以外包，這意味著隨著時間的推移，增加部落格頻率或主題深度是可能的。

成功的部落格是什麼樣的？

如果這是您第一次製定並實施部落格策略，那麼踏出第一步並開始發布部落格文章似乎令人畏懼。

但做吧！ 撕掉創可貼！ 邁出一步！

商業部落格不應該那麼可怕。 作為一家企業，您的企業部落格將比成功部落格作者發布的典型內容或您在某人的個人部落格中找到的內容更加獨特。 你的目標與他們的目標有很大不同。 相反，請自信地知道您的品牌擁有有用的信息，並且人們確實想了解這些信息。

一個成功的部落格是這樣的：

• 知道它並不知道一切：引用你的消息來源並保持謙虛。
• 定期：保持博客更新。 建立您的社交媒體追蹤者和部落格追蹤者可以期待的發布頻率。
• 後端整潔：一個成功的部落格將在前端擁有高品質的內容，但會在後端制定 SEO 策略，以幫助在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上獲得較高的排名。
• 應與社群網站分享：部落格發布後，應立即分享至 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 等社群網站。 部落格的撰寫格式應易於包含在電子郵件行銷、社群媒體行銷和影響力行銷活動中。
• 就是偉大的內容：根據Google的說法，搜尋引擎會專注於有意義的內容。 不要寫出充滿關鍵字的亂碼。 它應該是可讀、資訊豐富並且與品牌相關。
• 是否客製化內容：不作弊！ 您的部落格內容不一定需要是新訊息，但絕對應該是原創作品並引用所有外部資源。
• 也許有一個客座部落格：有時客座貼文可以將它混合起來並保持你的頁面新鮮。 不要猶豫，引入客座博客，特別是如果客座博客可以增加高品質帖子的數量並提供不同的相關觀點。
• 令人愉快：一個成功的部落格應該易於閱讀，雖然應該充滿情感，但不應該讓人們對自己感覺不好。
• 有吸引力：新鮮的內容意味著潛在客戶和讀者更有可能更頻繁地喜歡您的內容。 不要重新利用不屬於您的內容，也不要過於頻繁地重複您自己的內容。
• 關心策略：建立內容日曆，使部落格發布頻率保持一致。

如何制定有效的內容行銷策略

您的內容行銷策略應該定義如何在正確的時間向正確的受眾提供正確的內容。

符合既定策略的一致或定期部落格是滿足受眾、行業和企業特定需求的可靠方法。

這些行動可以發展您的品牌，提高您的權威，並帶來更高的轉換率和更高的銷售量。

okwrite 團隊在這兩個領域都擁有多年的經驗，並且非常高興看到品牌取得超乎預期的成功。 如果您準備好制定策略並定期製作部落格內容，請立即透過 Vendasta 聯絡 okwrite 開始！