如何以 8 種方式更新您的內容營銷策略 [信息圖]
已發表: 2022-04-09您是否隨機發佈內容並期望結果？ 你認為一些有影響力的人大肆宣傳你的產品會促進銷售嗎？ 你甚至跟踪任何指標嗎？
看完之後你的腦子是不是很亂？ 我也是！
您的內容營銷策略需要工作。 否則你不會在這裡。 但這很酷。 我們的也是。 總是有改進的餘地。
它實際上比看起來要簡單得多。 所以，別擔心。 內容營銷不必復雜。 在這里和那裡進行一些調整可以創造奇蹟。
因此，這裡有 8 種方法可以立即刷新您的內容營銷策略：
- 使用內容日曆或日程安排
- 搜索引擎優化博客文章
- 策劃內容
- 互動內容
- 社交媒體帖子
- 影響者營銷和聯合品牌內容
- 電子郵件營銷
- 跟踪哪些有效，哪些無效
1. 使用內容日曆或日程安排
每個好的策略都始於一個計劃。 但是您需要什麼取決於您的業務目標。
如果你是一個做這一切的個體企業家，你可能只需要提前安排一些內容。 如果您有營銷團隊，內容日曆可以讓每個人都在同一頁面上。
像 Socialchief 這樣的社交調度程序簡單、流暢、性感。 您的內容營銷計劃可能就是這樣。 有時，您只想看到接下來幾週要發布的內容。
資料來源：社長
但是，如果您需要更多詳細信息，內容日曆可能適合您。 一種簡化內容團隊工作流程的方法。 這使您可以在您所在的所有平台上看到大量不同的預定內容。
像週一這樣的模板：
資料來源：星期一
這比調度程序更適合您嗎？ 如果是這樣，內容營銷學院分享了製定更具戰略性的編輯日曆的 7 個步驟：
- 確定需要包括哪些人
- 確定本季度的目標
- 確定您要發布的內容類型和時間
- 在日曆上指定詳細信息
- 針對您的內容類型集思廣益的主題
- 計劃靈活性
- 衡量結果以確定成功
無論你選擇哪一個，你都需要做兩件事。 為您的內容營銷策略選擇一個總體目標。 然後提前計劃內容，讓您到達那裡。
2. SEO博客文章
大多數內容營銷工作都是從文章和長篇博客文章開始的。 因為它們是最容易組合和發布的。 沒有任何棘手的格式可以讓您大開眼界。
但是超過 90% 的內容沒有從 Google 獲得自然流量。 納達。 齊爾奇。 這可能不會讓您對您的內容營銷策略充滿信心。
資料來源：Ahrefs
那麼，您如何關注您的新內容呢？
搜索引擎優化 (SEO) 可幫助您的內容在搜索引擎上排名。 如果您想在 Google 的首頁上看到您的網站，則需要使用一些 SEO 寫作策略。
這些是這樣的：
- 關鍵詞研究
- 弄清楚搜索意圖
- 創建一個迷人的標題
- 使用某些標題進行結構化
- 鏈接建設
- 元描述
- 使其適合移動設備
如果您需要詳細信息，請查看上面的鏈接以獲取分步指南。 不管怎樣，記住下一個想法。
是的，關鍵字和所有技術內容都很重要。 但不要忘記你真正為誰寫作。
資料來源：GIPHY
人類。
SEO寫作可以幫助您的內容排名。 但是閱讀它的人類使它停留在那裡。 因此，您需要確保您的內容：
- 回答他們的問題
- 易於閱讀和消化
- 使用會話副本
- 有很多視覺效果
- 盡可能互動
偉大的內容必須同時兼顧。 讓搜索引擎滿意。 但是你的人類讀者更快樂。
3. 策劃內容
這非常重要。 但數字營銷不僅僅與內容創作有關。 但是很多人都會犯這個錯誤。
策劃的內容也應該是成功的內容營銷策略的重要組成部分。 這是您分享的內容，不是您自己創建的。 但是你為什麼要策劃這種事情呢？
嗯，有這麼多好處：
- 策展使您的內容日曆充滿
- 您可以通過添加獨特的見解成為思想領袖
- 內容管理工具（如 Quuu）可以為您提供優質內容以供分享
- 它混合了原創內容，所以你看起來不會太自我推銷
- 策劃的內容增加了社交信號（鏈接到 SEO）
- 開始與有影響力的人建立聯繫是一個很好的開場白
- 它可以增加參與度並建立社區
資料來源：曲
用於策展的研究工具很棒。 但是如果你想做一些手動挖掘呢？ 查找尚未共享的內容類型。
這裡有幾個地方可以找到不同類型的內容進行策劃：
- 好老谷歌
- RSS訂閱
- 社交媒體上的內容綜述和線程
- 電子郵件通訊
- 來自博客文章的信息圖
- 特定於您的行業的標籤
- Spotify 或 Apple 上的播客
- YouTube 和 TikTok 上的視頻和網絡研討會
轉發很容易。 是的，這是一種精心策劃的內容。 但這就是很多人停下來的地方。 這就是他們弄錯的地方。
但是有一個簡單的解決方法可以將您的內容管理提升到一個新的水平。 添加獨特的見解。
讓您的聽眾知道他們為什麼要打擾您分享的內容。 因為有無窮無盡的內容可供選擇。 而且時間有限。 所以，確保你的脫穎而出。
4. 互動內容（播客、視頻、信息圖表等）
數字營銷的興起意味著我們可以 24/7 全天候訪問我們最喜歡的品牌。 您的客戶總是能夠以某種方式與您互動。 那麼，你怎樣才能讓他們回來呢？
好吧，您的內容營銷策略應該圍繞您提供的體驗。 您想鼓勵人們與您互動。 還有什麼比互動內容更吸引人的呢？
交互式內容需要一些用戶參與。 這些是這樣的：
- 動畫信息圖表
- 360° 視頻
- 民意調查和調查
- 免費工具（例如計算器和分析器）
- 測驗
這是一個很酷的 360° 視頻示例：
我們知道視覺內容有多受歡迎。 人是視覺動物。 所以，這並不奇怪。
由於視覺元素，信息圖表做得很好。 這比一堵文字牆更吸引人。 80% 的在線用戶會觀看視頻。 但只有 20% 的人會閱讀內容。
將視頻營銷提升到一個新的水平
但是是什麼讓人們真正與視頻互動？ 而不是僅僅靠在椅子上吸收它？ 好吧，看看這個。
像這樣的視頻將成為營銷活動的未來。 邊看邊點擊屏幕，可以在“夢想”和“現實”兩個版本之間切換：
資料來源：埃科
太有創意了如此引人入勝。 很快，這將成為常態。
但是播客呢？ 我知道你在想什麼。 他們也只是被動地消耗，對吧？ 好吧，也許他們曾經是。 但不再是了。
Spotify 去年在他們的一些播客中添加了問答和投票功能。 人們現在可以與創作者互動。 所以，它不再是一條單行道。 這類工具將開始隨處出現。
資料來源：Spotify
因此，也許您還沒有時間或預算來處理這種交互式內容。 但與此同時，這 12 個巧妙的內容營銷示例可以激發一些更可實現的目標。
是時候發揮創意了！
5. 社交媒體帖子
如果您認為您在社交媒體上發布的所有內容都不是“內容”，那您就錯了。 這是與目標受眾直接交流的地方。 因此，您發布的所有內容都是一種內容形式。
要確定這一點，您需要找出每個平台上的人口統計數據。 因此，嘗試為潛在客戶創建買家角色。 這些是您的目標受眾的虛構代表。 但基於真實數據。
然後，您需要弄清楚買家的旅程。 他們為什麼要去你的社交渠道？ 你能在那裡等他們嗎？ 解決他們的痛點。
社交媒體上 70% 的營銷人員使用它來提高品牌知名度。 按照這個邏輯，你應該只分享你最好的內容。 不要發布只是為了填充您的提要。 這就是策展的目的。
資料來源：新芽社會
你如何在社交媒體上“說話”也很重要。 您的品牌聲音是有效內容營銷策略的重要組成部分。 它會在所有平台上識別您的身份。
以墨西哥快餐巨頭 Chipotle 為例。 他們的品牌聲音超級冷靜、有趣和相關。 他們輸入他們如何知道他們的聽眾談話：
或者是製作巧克力棉花糖零食的 MoonPie。 大多數時候，他們的推文幾乎沒有任何意義。 但人們仍然愛他們。 我們現在主要使用社交媒體來娛樂。 MoonPie 得到它：
這裡的教訓？ 不要害怕在社交媒體上犯傻。 人們喜歡幽默。 和輕鬆愉快的帖子。 GIF 和模因可以很好地做到這一點。
但是，您如何創建自己獨特的品牌聲音？ 好吧，這是你的開始：
- 想想我之前提到的那些買家角色
- 完成一些品牌聲音練習（在上面鏈接的博客中列出！）
- 為您的聲音製作模板
- 練習您分享的所有內容
- 創建準則以保持一致
保持您的帖子高質量。 定期發帖。 並回复您的聽眾。 如果您想參與自己的帖子，與他人互動是關鍵。
6. 影響者營銷和聯名內容
社交媒體上一些參與度最高的受眾屬於有影響力的人。 影響者營銷是最受關注的營銷策略之一。
分享初創公司內容的影響者似乎是一張金票。 但成功的競選活動遠不止這些。
首先是選擇合適的影響者。 高追隨者人數並不意味著高參與度。 納米和微型影響者實際上擁有最少但最活躍的受眾。
資料來源：後來
那麼，您如何找到最適合您的業務的呢？ 嗯，有一些工具可以幫助你在你的利基市場找到影響者。 例如，BuzzSumo 掃描數以百萬計的個人資料以找到具有真正權威的個人資料。
請記住：相關性比覆蓋面更重要。 一旦你找到了你的對手，那就是最難的部分了。
之後，請記住以下提示：
- 不要害怕給予影響者創意控制權
- 保持真實
- 跟踪您的廣告系列的成功
- 嘗試建立長期關係
兩支球隊比一支強
聯合品牌內容是另一種合作夥伴關係。 但是兩個品牌之間的一個。 就像有影響力的人一樣，您必須仔細選擇與誰合作。
但是一旦你這樣做了，就會有很多明顯的好處：
- 任何費用減半
- 內容覆蓋面隨著新受眾的增加而增加
- 產生嗡嗡聲
- 建立和發展行業關係
- 與消費者建立信任
- 訪問另一個團隊的創意
Red Bull 和 GoPro 銷售的產品截然不同。 但是非常相似的經歷。 他們提倡一種充滿活力和無所畏懼的生活方式：
他們的太空跳躍合作並沒有直接促進任何一家公司。 但對於他們共同的價值觀來說，這是一場很棒的品牌宣傳活動。
對於我們大多數人來說，這樣的事情可能不可行。 但是一旦找到合作夥伴，您就有很多選擇。 您可以創建聯合品牌的可共享信息圖表。 或者做一些 Instagram Story 收購。
隨心所欲地變大或變小。 您很快就會發現什麼有效，什麼無效。
7. 電子郵件營銷
建立忠實的受眾是每個企業主的夢想。 最簡單的方法是使用正確的內容。 而且很多。
但是，如果您的受眾分散在大量不同的平台上怎麼辦？ 跟踪內容的效果要困難得多。 因此，將他們全部變成電子郵件訂閱者會將他們帶到一個地方。
電子郵件營銷是一系列具有特定目標的計劃內容。 每 10 個營銷人員中就有 9 個使用電子郵件有機地分發他們的內容。
資料來源：奧伯洛
可靠的電子郵件列表是成功的內容營銷策略的支柱。 那麼，您可以擁有哪些具體目標？
好吧，您的電子郵件活動可能適用於：
- 品牌知名度——使用教育內容
- 專注於轉化——發送潛在客戶培育內容
- 產生流量——推廣高價值內容
- 現有客戶——後續內容
如果您不熟悉電子郵件營銷，那麼有很多工具可以讓您輕鬆完成。 這將節省您浪費大量時間在可能看起來不太好的事情上！
嘗試其中一些流行的選項：
- 森丁藍
- 全能
- 發送脈衝
- 郵件黑猩猩
- 電子郵件八達通
您可以為群發創建個性化模板。 或 A/B 測試內容以查看打開率最高的內容。 無論您做什麼，都要嘗試使用電子郵件來擴大您的內容營銷策略。
8. 跟踪哪些有效，哪些無效
每隔一段時間，您就需要評估您的內容營銷策略。 哪些博客文章的網站流量高但轉化率低？ 您的目標受眾最常參與哪些社交媒體渠道？ 你的流量來自哪裡？
目標設定很重要。 跟踪您的進度至關重要。
資料來源：積極心理學
如果您想實現營銷目標，KPI（關鍵績效指標）很重要。 但是你需要具體。 因此，將它們分解為不同的區域。
這裡有些例子：
| 品牌意識 | 領先一代 | 更高的轉化率 |
| 增加社會份額 | 將 CTA 添加到登錄頁面 | 哪些內容會轉換 |
| 更高的文章瀏覽量 | 降低每次點擊費用（如果宣傳內容） | 縮短銷售週期 |
| 更多觀眾參與 | 增加訂閱者數量 | 增加頁面停留時間 |
對於大多數指標，谷歌分析是首選工具。 它深入而無價。 這太棒了，因為它也是免費的。
在這裡，您可以看到哪些內容做得很好。 而不是那麼多。
您可以使用 GA 跟踪以下內容：
- 跳出率高的頁面
- 人們在您的網站上搜索什麼
- 哪些內容參與度高
- 是什麼推動了轉化
- 什麼時候發布最好
內容審核也很有幫助。 差距分析評估您自己的內容以發現您遺漏的任何內容。 您要確保您創建的任何內容：
- 支持您的客戶旅程
- 比競爭對手的關鍵字更好地解決需求
- 設計時考慮到搜索意圖
閱讀案例研究。 研究白皮書。 成為數據驅動的營銷人員。 你的策略會為此感謝你。
結論
有很多方法可以搞亂你的內容營銷策略。 大多數甚至沒有意識到。 但是一點分析可以產生巨大的差異。
例如，也許你已經錯過了：
- 有計劃的時間表
- SEO寫作策略
- 策劃內容
- 互動內容
- 一致的社交媒體帖子
- 合作營銷
- 建立和使用電子郵件列表
- 追踪結果
每一個都是整體的一部分。 你會驚訝於每個人都可以為品牌知名度做些什麼。 一次只專注於一個領域。 看看它有什麼效果。 你可以找到今年新的增長秘訣。
您是否在這些內容營銷策略技巧上取得了成功？ 你認為我們錯過了什麼嗎？ 請在下面告訴我們！