2022 年每個營銷人員都應該知道的 40 個內容營銷指標

已發表: 2023-01-18

毫無疑問，內容營銷是當今企業推銷自己的最重要方式之一。

並且有充分的理由：寫得好、有趣且相關的內容可以提高品牌知名度、提高客戶參與度、提高搜索引擎排名以及更多的電子郵件選擇加入。但是您如何確定您的內容營銷工作是有效的呢？

這就是跟踪內容營銷指標的用武之地。通過監控參與度、點擊率、電子郵件選擇加入等關鍵指標，您可以衡量內容營銷策略是否成功，並根據需要進行必要的更改或調整。

在此博客中，我們將幫助您了解您應該了解和跟踪哪些內容營銷指標才能成功開展內容營銷活動。

什麼是內容營銷指標，為什麼衡量它們很重要？

內容營銷指標或 KPI 可以定義為衡量內容創建工作有效性的量化指標。它們可以幫助您確定內容策略的有效性。通過了解您的受眾將時間花在哪裡，您可以優化您的內容以獲得更好的結果。

您擁有的有關內容性能的數據越多，就越容易改進它並隨著時間的推移提高廣告系列的投資回報率。這將進一步幫助您獲得 CMO、CEO 和營銷經理等利益相關者的信任，並為更全面的活動獲得更高的預算。

選擇內容營銷指標前需要考慮的事項

從確定主題到創建健康的內容組合（包括博客、信息圖表、社交媒體帖子、視頻和電子書）以及營銷它們，規劃和執行內容營銷策略需要大量工作。

作為營銷人員，為自己和相關利益相關者設定正確的期望非常重要。您可以採取幾個步驟來為您的內容營銷活動建立以結果為導向的方法：

定義一個總體最終目標

安排與主要利益相關者（例如報告經理、CMO 或 CEO）的討論並詢問他們。

你希望通過努力實現什麼目標？是為了建立品牌知名度、產生潛在客戶還是帶來收入？

在定義最終目標時，請記住，如果您剛剛開始內容營銷，最好從衡量品牌知名度目標開始。

定義最終目標將幫助您了解利益相關者的投資回報率期望。

優先排序

將您的最終目標分解為更小的部分，並為您的活動創建時間表。您希望在第一個月/第一季度實現什麼目標，之後會發生什麼？

確定目標時間表後，您就可以開始討論可以跟踪以實現最終目標的不同類型的內容營銷 KPI。

沒有一種適合所有內容指標的方法。每家公司對內容營銷活動都有不同的期望。一家希望建立品牌知名度的初創公司希望更多人參與其內容。另一方面，同一行業中知名的思想領袖可能正在尋求利用現有流量並產生潛在客戶。

重要的內容營銷指標

您創建的每一條內容都可以分為早期、中期和後期內容。博客、免費下載和社交媒體帖子等早期內容可幫助您建立在線形象。門控電子書、備忘單和 DIY 等中期內容可幫助您產生潛在客戶並創建潛在客戶管道。後期內容（例如銷售演示）可幫助銷售團隊將潛在客戶轉化為客戶。

在跟踪您的進度時，內容創建的每個階段都有不同的內容性能指標。以下是早期、中期和後期內容的基本指標。

早期指標

早期內容旨在吸引和吸引您的目標受眾。這些指標將幫助您跟踪品牌知名度的軌跡。此階段的內容營銷指標包括

博客流量
觀點
下載
反向鏈接
社交分享
追隨者人數增加。

中期指標

中期內容可幫助您推動訪問者分享信息或表現出參與您的產品和服務的意願。它可以是簡報註冊、營銷調查或表格填寫。目標是為您的銷售產生潛在客戶。

您可以使用以下指標跟踪中期內容的進度

點擊率
電子郵件訂閱者數量
填表次數
調查受訪者。

後期指標

後期內容有助於銷售團隊關閉。它可以是演示文稿或免費試用用戶手冊；此類內容的目標是幫助銷售團隊將潛在客戶和潛在客戶轉化為客戶。

所以很自然地，這一階段內容的指標必須是渠道分配、收入分配和銷售效用。

根據您正在製作內容的哪個階段，您應該選擇相關指標來跟踪它們對您組織發展的影響。這裡有一些例子：

潛在客戶產生
收入分配
使用內容片段的銷售額與沒有內容片段的銷售額

每個內容營銷人員都應衡量的 40 個指標

您可以跟踪許多指標，但您必須選擇那些可以幫助您實現目標的指標。我們準備了一份包含 40 個內容營銷指標的列表，每個營銷人員都應該在 2022 年了解這些指標。

如您所見，內容營銷活動的各個方面都有許多不同類型的指標。跟踪可能看起來很多，但別擔心。我們將幫助您確定針對不同目的進行跟踪的最佳指標。

下載“2022 年每位營銷人員都應了解的 40 項內容營銷指標”（含定義）的副本。

2022 年十大內容營銷指標

如果我們將每個內容營銷活動歸類為幾組，大多數將分為三大類：品牌知名度、參與度和 SEO 增長。讓我們看看您應該為每個類別考慮哪些重要指標。

品牌知名度指標

在網上建立品牌需要耐心和毅力。您可能知道這一點，但您的經理和決策者可能缺乏耐心。因此，您需要跟踪一些指標，以幫助他們了解您的進度並繼續支持您的內容營銷活動。

對於以品牌知名度為目標的內容營銷活動，您應該跟踪以下內容：

自然流量

您網站的自然流量是在線品牌知名度的最重要指標。通過搜索引擎結果訪問您網站的人越多，您的品牌價值就越高。

將您的網站與 Google Analytics（分析）簡單集成，即可告訴您有多少人自然訪問了您的網站。您可以在“所有流量”子部分下的“獲取”部分中找到它。

獨特的頁面瀏覽量

獨特的頁面瀏覽量是另一個有用的指標，可幫助您了解有多少獨特的用戶查看了您的頁面。此指標可幫助您了解內容的參與度。

您可以通過“行為”部分下的 Google Analytics 儀表板跟踪此指標。

新用戶與回訪用戶

另一個有用的內容營銷衡量指標是新用戶與回訪用戶。在建立品牌知名度的同時，您希望關注訪問您網站的新用戶。這將告知您內容在吸引目標受眾方面的有效性。

您可以在 Google Analytics（分析）帳戶的“受眾”部分的“行為”部分中找到這些統計信息。

如何提高品牌知名度

進行客戶調查，與客戶支持人員和銷售團隊討論以了解客戶的痛點，並圍繞他們制定內容營銷策略。您的內容越有用，它所創造的品牌知名度就越高。請記住，此類活動的目標是為未來創造商譽並產生品牌召回價值。

參與度指標

參與是每個內容營銷人員希望建立的常青銷售漏斗的墊腳石。跟踪您的進度並關注您的戰略決策非常重要。如果您的內容沒有引起觀眾的共鳴，則可能需要進行一些調整。

讓我們來看看您應該跟踪的一些參與度指標。

現場時間

用戶在您的網站上花費的時間是衡量您的內容質量和參與度的良好指標。這是指導您的內容創建和營銷工作的常駐北極星。

您可以在 Google Analytics（分析）“行為”部分的“概覽”選項卡中找到該指標。頁面平均停留時間也是谷歌網站排名的一個排名標準。如果您的平均時間少於一分鐘，則表明您需要改進網站上的 UI/UX 和信息流。

跳出率

跳出率是一種警示措施，用於衡量在幾秒鐘後離開您的頁面的用戶百分比。該指標突出了您內容的重要方面，例如您定位的關鍵字的相關性。高跳出率意味著您定位了錯誤的關鍵字，或者內容對觀眾來說不夠好。

您可以在 Google Analytics 儀表板的“行為”部分的“概覽”選項卡中查看此度量。

入站鏈接

入站鏈接或反向鏈接是您內容的思想領導力商數的重要指標。如果您獲得大量反向鏈接，則說明您的內容表現良好並且受到其他網站的信任。如果您沒有獲得很多反向鏈接，那麼是時候開始營銷您的內容並獲得一些了。

您可以使用 Ahref 之類的工具來跟踪您網站的反向鏈接配置文件。該平台將對反向鏈接進行詳細分析，其中包含指向鏈接到您的特定網站的鏈接。

點擊率

點擊率是跟踪號召性用語 (CTA) 內容效果的良好衡量標準。如果您的博客、登陸頁面和網站通常有很多 CTA 部分，那麼跟踪這些部分的效果是理想的選擇。

您會在 Google Search Console 儀表板中找到有關點擊率的信息。如果您想更深入地了解每個頁面的性能，請單擊“性能”選項卡，然後向下滾動以選擇圖表下方部分中的“頁面”。

評論、分享和提及

評論、分享和提及是日常指標，可幫助您了解參與度的增長軌跡。如果您獲得一致的評論、分享和提及，那麼您已經建立了一個參與度很高的在線社區。如果它正在被吸收，那麼你正在吸引新的人，如果它正在走下坡路，你需要提高你的內容質量。

每個社交媒體平台都會為您提供一個分析儀表板來跟踪這些指標。我們建議您從這些單獨的儀表板收集信息並在一個地方跟踪它們以便更好地理解。

如何提高參與率

參與度最重要的方面是您網站上的 UI/UX 和信息流。要提高您的參與率，重要的是要持續監控您的網站並調整其外觀和感覺以提高參與率。

搜索引擎優化指標

搜索引擎是流量和潛在客戶的巨大來源。如果您的內容營銷工作能夠讓您在 SERP 中名列前茅，那麼他們做得很好。如果他們沒有這樣做，那麼是時候仔細檢查一下您網頁的主題、關鍵字和元屬性了。

讓我們來看看一些 SEO 指標，它們可以幫助您跟踪內容營銷工作的搜索引擎性能。

頁面權限

頁面權威是衡量您的網頁與具有相似內容或關鍵字的其他網頁相比的可信度的指標。這是跟踪內容營銷活動的長期績效的好方法。

您可以使用 Moz Chrome Extension 等免費工具來評估網頁的 Page Authority。

域名權限

域權限或域評級是另一個指標，可以幫助您衡量您的網站與您所在行業的類似網站相比的權限。這是一個總體指標，應用於衡量內容營銷活動的長期績效。

您可以使用 Ahref 的域權限檢查器或 Moz Chrome 擴展程序等免費工具來衡量此指標。

SERP排名

您內容的 SERP 排名是您 SEO 努力結果的真實指標。它還顯示您的內容與您定位的關鍵字的相關程度。

檢查 SERP 排名的最簡單方法之一是輸入您的目標關鍵字並查找您的網頁。您還可以使用 Ahrefs Rank Tracker 等高級工具來密切關注您的 SERP 排名位置。

如何增加您的 SEO 指標

SEO 幫助您優化您的內容及其元屬性，以便在搜索結果頁面上顯示。識別高流量、低競爭的關鍵字，並在您的內容中自然地使用它們。此外，不要忘記向您的內容添加元屬性，例如頁面標題、描述和圖像替代文本。這樣做會增加網頁排名的機會。

我們希望上述指標能幫助您規劃成功的內容營銷活動。

如果您想詳細了解如何設定內容營銷目標，我們建議您查看我們關於“內容營銷目標”主題的詳細指南。

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