內容營銷指標 101：如何成功追踪成功

毫無疑問，營銷已經從廣播廣告、廣告牌和傳單等以產品或服務的最終用戶為目標的傳統特徵轉變為更具創造性的方法，包括內容營銷。 然而，對於大多數公司來說，內容營銷仍然是一個新的野獸，因此必須有一些內容營銷指標來跟踪哪些有效，哪些無效。 它將幫助您的公司在提供最佳回報的地方使用資源。

正確的指標將作為衡量標準，幫助您的公司了解應保留哪些戰略，以及何時該重新制定戰略並重新制定戰略。

這裡的關鍵是不要被大量的 KPI 淹沒，而是縮小對你的目標很重要的一些內容營銷指標。

本文應該很好地介紹您可能希望根據公司的長期目標考慮跟踪的不同指標。

這是我們值得跟踪的內容營銷指標列表：

前沿和中心指標：社交媒體

幕後指標：網站和內容

1. 創建內容所花費的時間
2. 點擊率 (CTR)
3. 跳出率
4. 交通
5. 排名關鍵詞

無形指標：潛在客戶生成

1. 表格和電子郵件提交
2. 營銷合格的線索

內容營銷指標的目標和目的是什麼？

你可以整天彈出內容，認為一切都很好，花花公子，結果值得你所有的努力。 但是嗎？ 當您實施可實現的方法來衡量您的內容營銷成功時，您可以清楚地看到您的策略是否成功。

在 Semrush 進行的一項調查中，只有 57% 的公司有書面的內容營銷策略。 這有點可怕，因為這意味著 43% 的公司實際上並沒有跟踪他們的指標，這意味著他們不知道自己的表現如何。

由於內容營銷旨在通過製作精彩內容來吸引客戶，因此內容創作者必須知道他們的內容有多麼有價值。

值得追踪的內容營銷指標

假設您花了 2 小時寫一篇博文，又花了一個小時添加圖片，又花了一個小時編輯和發佈到您的博客。 偉大的！ 成功！ 或者你可能會這麼想。 如果不實際跟踪您的帖子的表現，您真的不知道帖子的表現如何。

輸入您應該跟踪的內容營銷指標。 下面我們將研究您應該注意的最佳指標，以及如何在跟踪時從中受益。

前沿和中心指標：社交媒體

社交媒體是衡量內容營銷成功與否的最常用方法之一。 在 Facebook、Instagram、Twitter 和 Tiktok 等應用程序上，成功通過點贊和關注、評論以及與帖子的互動公開展示。

營銷人員認為，Facebook 是所有年齡段人群中最受歡迎的社交媒體平台。 但是，如果您不知道如何通過數字平台吸引新客戶，請務必查看 Get Talkative 的如何在線吸引客戶。 Business Insurance 也有一篇關於使用 Facebook 促進業務發展的精彩文章。

一旦您實施了在內容營銷中有效使用社交媒體的方法，請跟踪您的成功。 每週對您的指標進行截圖，這樣您就可以回頭看看您的成長。 查看比其他帖子做得更好的帖子，看看如何對其他帖子實施相同的策略。

無論你決定在社交媒體上做什麼，只要確保你跟踪你的成功和失敗，這樣你就知道應該關注哪裡。

幕後指標：網站和內容

一個網站從外面看起來很壯觀。 它可能是用戶友好的，具有出色的顏色示意圖，並且有一些很棒的工具和文章，但它真的像它看起來的那樣好嗎？ 找出答案的唯一方法是跟踪輸入網站的所有內容的指標。

下面我們將研究網站和內容管理的幾個方面以及您應該跟踪的內容。

1. 創建內容所花費的時間

Statista 的一項調查發現，27% 的受訪內容創作者每週花在內容創作上的時間在 5 到 10 小時之間，只有不到十分之一的創作者每週花在內容創作上的時間在 20 到 40 小時之間。

還記得您可能認為自己花了 4 個小時整理的博客文章嗎？ 想像一下，如果有一種更簡單的方法來創建出色的內容，而無需在內容創建上花費那麼多時間。 好吧，謝天謝地，有。

Narrato 的 AI 內容助手是一款出色的內容規劃和創作工具。 它將幫助您避免錯誤並使用上下文語法檢查器工具更快地編輯內容，識別長段落和冗餘詞等結構和可讀性問題，甚至可以運行 50 多種語言的語法和可讀性檢查。 您還會在寫作時獲得可讀性分數和改進建議。 它有一個自動化的 SEO 內容簡介生成器，有助於加快搜索的內容優化。 它有一個人工智能作家來為多個用例創建內容，還有一個人工智能主題生成器來加速內容規劃和創建。

該平台肯定會減少創建內容所花費的時間，並讓您專注於其他營銷工作。

此外，如果您想將自己從內容創作中解放出來，專注於業務的其他部分，Narrato Marketplace 可以為您聯繫具有相關經驗的最佳自由撰稿人。 您將獲得出色的質量、快速的周轉和快速的修訂，因此您可以發布比以往更多的內容。

跟踪您花費了多少時間來創建和編輯內容以及僱用其他人。 這些指標不言自明，您肯定會因為有更多時間專注於業務的其他方面而感到寬慰。

2.點擊率（CTR）

點擊率是特定鏈接或號召性用語的點擊次數與人們接觸該鏈接的次數之比。

點擊率的一個例子是點擊率/印像數。 例如，如果您有 5 次點擊和 100 次展示，則您的點擊率為 5%。

良好的點擊率因行業而異，因此您應該找到您所在行業的平均點擊率並跟踪您的表現以及您應該重點改進的地方。

3.跳出率

跳出率是指未採取任何行動就離開網頁的訪問者所佔的百分比。 操作示例包括單擊鏈接或其他頁面、進行購買、填寫電子郵件表格和註冊服務。 基本上，跳出率是指訪問您網站上的一個頁面然後跳轉到另一個頁面的人。

跳出率越低越好，因為您希望盡可能長時間地讓讀者和客戶留在您的網站上。 Semrush 表示，最佳跳出率應在 26% 到 40% 的範圍內。

如果您發現自己的跳出率很高，那麼這是一個很好的改進機會，因為您可以調查導致高跳出率的原因。 簡單的事情，例如太多與您的利基市場無關的廣告和內容，都是易於解決的問題，可以快速提高您的跳出率。

4.交通

如果您有一個網站，您肯定希望跟踪您網站的流量。 Google Analytics 是一種簡單易用的免費工具，可用於衡量網站流量。 當您改進內容營銷策略時，此指標對於顯示您的成長和成功至關重要。

5.關鍵詞排名

關鍵字排名是您的位置在特定搜索詞的搜索結果頁面中的排名。 例如，當讀者在 Google 中鍵入與您的網站相關的搜索詞時，您的 URL 出現的位置就是您的關鍵字排名。

超過 50% 的營銷人員表示，關鍵字排名和有機流量是他們衡量內容主導的 SEO 策略是否成功的主要方式，因此您應該了解這一指標。

假設您想深入研究如何使用關鍵字排名。 在這種情況下，Narrato 分享了來自營銷人員的 30 個 SEO 內容規劃成功秘訣，包括如何從關鍵字排名中獲益，而 Serpmaniac 提供了關於在跟踪排名關鍵字時要尋找什麼的深刻見解。 此外，Lawrank 還給出了一些使用排名關鍵字的具體示例。

可以理解，排名關鍵字是您應該跟踪和關注的指標，因為它會給您的網站帶來更高的知名度並吸引更多的讀者和客戶。

無形指標：潛在客戶生成

內容營銷旨在提高知名度，並有可能創造收入。 潛在客戶生成是一種“無形指標”，對於跟踪成功至關重要。 它被認為是不可見的，因為它沒有清楚地顯示在分析中，並且更難在程序或網站中找到。

然而，了解有多少讀者或客戶轉化為潛在客戶與積極的內容營銷結果密切相關。

1. 表格和電子郵件提交

在您的網站上創建一個免費工具或小冊子，用戶必須在其中輸入他們的電子郵件才能接收。 捕獲更多電子郵件將使您能夠通過時事通訊和專業撰寫的電子郵件與客戶進行更多交流。

研究表明，電子郵件訪問者最有可能在表單上進行轉換，而來自搜索廣告的人最不可能。 如果發送批量電子郵件讓您感到不安，請使用 Sendinblue 的批量電子郵件服務向您的讀者批量發送很棒的信息。

他們有大量的模板和功能，可讓您真正升級您的電子郵件。

2. 營銷合格線索

您應該能夠通過 CRM 程序跟踪營銷合格線索。 此潛在客戶被定義為對您的品牌表現出興趣的客戶。 這通常意味著潛在客戶通過註冊電子郵件、將產品放入在線購物車或持續訪問您的網站與您和您的網站進行了互動。

潛在客戶生成的一個重要部分是了解這些客戶在做什麼，因此您可以專注於如何將他們從潛在客戶轉變為客戶。

實施有效的潛在客戶管理

一旦你知道你有線索，就不要讓他們從裂縫中掉下來而失去他們的踪跡。 相反，使用工作流自動化來改進您的客戶關係計劃並確保您跟進潛在客戶。

接觸這些潛在客戶的示例可能很簡單，例如通過電子郵件提醒他們在線購物車中的商品，以及關於您的品牌可以為他們提供什麼的誘人電子郵件。 無論使用哪種方法，您都必須找到一種方法來跟進這些線索。

內容營銷指標的最終建議

正如我們在上面看到的，有很多方法可以跟踪內容營銷的指標。 作為一般規則，指標越明顯，它可能越不重要。

例如，一篇擁有 2,050 次分享的帖子如果沒有為您的網站帶來流量，就毫無意義。 整體跟踪仍然很重要，但您的努力應該集中在不太明顯的網站流量指標上，以及如何將您網站的潛在客戶轉化為客戶。

跟踪您的內容營銷指標將使您能夠了解在內容工作流程中您應該將時間和投資集中在哪些領域。 例如，您是否應該花更少的時間寫帖子，而花更多的時間優化現有的搜索內容？ 了解可能性將幫助您縮小在內容創建過程中可以進行哪些改進的範圍，並從整體上改進您的內容過程。

81% 的營銷人員表示，他們的企業將內容視為核心戰略。 領先於其他人並跟踪您的內容策略指標。 了解自己的長處並努力克服自己的弱點。

請記住，跟踪指標是一項長期承諾。 變化並不總是在一兩個月內就顯而易見。 通常增長是緩慢而穩定的，因此持續跟踪將顯示您是如何隨著時間的推移而增長的。

Freya 是一名 SEO 顧問，幫助品牌通過內容創建和分發來擴大有機流量。 她是多家在線出版物的撰稿人，包括 Business Insider、Fox Business、Yahoo Finance 和 Huffington Post。 她還擁有 CollectingCents——一個她白手起家的個人理財博客。 您可以通過 [email protected] 聯繫她