Google RankBrain 時代的內容營銷

谷歌的 RankBrain 算法迫使內容營銷人員更好地提供“令人驚嘆的內容”，否則就有迷失在所有噪音中的風險。

不乏谷歌更新，無論是已確認（企鵝、熊貓和蜂鳥）還是未確認（例如今年的“弗雷德”）。 每次更新後，營銷人員都會快速調整他們的策略，以確保他們的內容保持相關性、被找到並排名靠前。 賭注很高，大多數搜索者永遠不會滾動到搜索結果的第一頁

RankBrain 是谷歌使用的一種人工智能，可確保搜索者找到與其意圖最相關的內容。 該技術可準確預測搜索結果的用戶含義和相關性。

去年，眾所周知，RankBrain 在 Google 中的權重比大多數人想像的要大。 在問答環節中，Google 的 Andrey Lipattsev 解釋說 RankBrain 是 Google 第三重要的排名因素。 [

這次更新的重要性顯然很高，但營銷人員需要了解什麼才能最好地優化他們的內容？

針對 RankBrain 進行優化——這可能嗎？

起初，有些人擔心無法對 RankBrain 進行優化，因為更新不是傳統的，例如 Panda 或 Penguin。 相反，該更新利用人工智能 (AI) 對高質量內容進行分類，並隨著時間的推移通過機器學習變得更加智能。 即使技術更精明，您仍然可以優化內容——但您使用的策略將與過去使用的策略大不相同。

以前，您需要處理一組特定的因素，但今天您必須專注於一個主要目標：創造令人驚嘆的內容。 不確定 Google RankBrain 標準認為什麼是“精彩內容”？ 這裡有一些提示可以指導您的策略和優化。

使用自然語言

停下來仔細聆聽，您會聽到一些有趣的聲音——這是人們使用語音識別技術發短信、問路或在相關時刻找到問題答案的聲音。 據谷歌稱，20% 的移動查詢是語音搜索。 此外，60% 的受訪者表示他們是在過去 12 個月內才開始使用語音搜索的。 這種搜索的流行度顯然在增長，這就是為什麼在 RankBrain 更新看來它對內容創建至關重要。

使用語音搜索功能的搜索者創建的查詢與使用傳統關鍵字進行搜索的搜索者不同。 例如，使用語音搜索的人可能會說：“我需要對我的業務進行更好的評論”，而之前他們可能會輸入：“如何獲得良好的業務評論。” 這似乎是一個微妙的變化，但它會影響您創建內容營銷材料的方式。

為了在 RankBrain 下獲得最佳結果，請使用自然語言——客戶在搜索內容時會說的實際單詞。 使用短語而不是簡單的關鍵字，並識別模仿移動用戶所說的搜索詞的長尾查詢。 Google AdWords Keyword Planner 是一款有用的工具，可用於定位這些要在您的內容中使用的關鍵短語。

要點：通過 Google RankBrain 獲得優勢需要您使用客戶在搜索內容時使用的自然語言，而不是簡單的關鍵字詞列表。 找到這些自然短語將有助於確保您的內容在 RankBrain 眼中是相關的。

停止猜測，堅定前行

在為 Google RankBrain 優化內容時，使用正確的關鍵字和語言只是成功的一半。 您還必須創建讀者喜愛的內容。 完成這項任務需要選擇一個令人驚嘆的主題，一個經過驗證的主題。 有很多有效的策略可以幫助找到一個好的主題，例如使用客戶提出的常見問題，找出客戶的痛點，以及利用以前表現良好的內容。 但是，還有另一種策略可以幫助生成受 RankBrain 青睞的內容：將耳朵貼近地面並開始聆聽。

例如，Quora 是了解客戶想知道什麼的重要來源。 這是一個問答網站，用戶社區可以在這裡提出問題並編輯答案。 該網站深入了解您的客戶最苦惱的是什麼，因此您可以創建更多相關內容來解決這些問題。 例如，您可以向網站發布一個問題，例如“您在內容營銷方面面臨的最大挑戰是什麼？” 一位用戶就是這樣做的，得到了​​ 21 個不同的答案。

通讀答案後，您可能會發現回復中的模式。 例如，對於此查詢，很明顯內容分發是一個挑戰，因此根據這一趨勢，您可能決定創建有關該主題的精彩內容。

您還可以使用 BuzzSumo 等工具來識別熱門話題。 例如，如果我輸入“內容營銷”並將搜索範圍縮小到過去 24 小時，我可以看到“5 個幫助您在 Google 的第一頁排名的最佳實踐”是分享次數最多的文章，該關鍵字詞組獲得396 次 Twitter 分享、66 次 LinkedIn 分享和 65 次 Facebook 分享。

要點： Google RankBrain 偏愛讀者喜愛的內容，因此主題選擇至關重要。 找出哪些主題是熱門話題，查看哪些內容已經存在，並創建您的客戶會喜歡的內容。

為特定受眾創建特定內容

為 Google RankBrain 創建萬無一失的內容營銷策略的最佳策略之一是讓您的內容營銷更加具體。 例如，幾年前您可能創建了名為“創造驚人營銷的 7 個策略”的內容。 但是你會發現隨著Google RankBrain的改變，像這樣的內容實在是太籠統了。 這裡有一些入門技巧。

在查看過去 24 小時內針對關鍵字“內容營銷”的趨勢最高的內容時，一件事變得很清楚：效果最好的內容是特定的。 看看一些廣為流傳的博客標題。

“將幫助您在 Google 的第一頁上排名的 5 個最佳實踐”

“如何使用交互式原生內容營銷您的品牌”

“如何讓您的內容獲得季節性關鍵詞排名”

為特定受眾創建內容來回答人們正在努力解決的問題，您將在 RankBrain 中處於更好的狀態。

要點： Google RankBrain 喜歡具體而不是籠統的內容，因為它更符合人們正在搜索的長尾、窄短語。 在繼續下一段內容之前，問問自己，“這是否足夠具體和詳細，足以滿足我的聽眾的需求？” 如果答案是可能的，甚至不是，那麼繼續尋找新的話題。

利用長篇內容的力量

您以前聽說過：“讀者的注意力持續時間比金魚還短”或“人們沒有時間在線閱讀長篇內容”。 但事實是，讀者不僅會閱讀冗長的內容（多達 3,000 字！），而且他們會喜歡它。 BuzzSumo 對 1 億篇文章的分析表明，深度文章獲得的分享最多。 此外，Quick Sprout 報告說，超過 1,500 個單詞的博客文章獲得的推文數量比較短的文章多 68%，點贊多 22%。 但是，大多數發布的博客文章都在 500 字或更短，這為您的品牌脫穎而出提供了絕佳機會。

另外，重要的是要知道執行的長尾搜索數量每天都在增加。 輸入短語時，用戶搜索的內容比以往任何時候都更加具體。 如果讀者發現您的內容與他們的需求相匹配，並且內容非常好，他們就會閱讀您所寫的所有內容。

值得注意的是，Didit.com 的 Steve Baldwin 解釋說 RankBrain 使用“共現”來向用戶提供更相關的內容。 這意味著材料中出現的特定術語或相關詞組越頻繁，它們的排名就越好。 編寫長篇內容自然會使相關術語更頻繁地出現，並在不冗餘的情況下創建這種同現（注意：這不是關鍵字堆砌！）。

要點：只要內容有用、相關並包含讀者可以立即“即插即用”的詳細信息，長篇內容就有利於 Google RankBrain。

以更大的影響力向前邁進

本傑明富蘭克林說：“當你完成改變時，你就完了。” 保持流動性、隨 Google RankBrain 等更新而變化的營銷人員不僅會獲得更好的搜索引擎結果，還會用令人驚嘆的內容取悅客戶。 但首先你必須改變你對 SEO 的看法。

新策略不應將 SEO 視為需要掌握的遊戲，而應將其視為專注於向讀者“超額交付”驚人價值的目標。 優化不再是待辦事項的清單——它是一種思考內容的新方法。

您是否創建了適合 RankBrain 更新的成功內容？ 是這樣，請分享您的最佳策略和結果。