1個主題，8個營銷內容

如果您正在為企業創建內容，您就會知道當“情緒來襲”時您沒有創作的奢侈。 在內容營銷領域，我們有義務持續創建相關且有用的內容。 因此，在內容製作計劃需要保持一致的情況下，再加上觸手可及的豐富渠道，我們必須想辦法最大限度地發揮我們的內容開發理念。這就是從一個想法製作多種類型內容的想法所在非常非常有用。

我在這裡談論的是採用一個概念並將其擴展到多種媒體，例如博客文章、視頻、信息圖表、電子書等等。 並使用各種渠道來展示它們。

讓我們開始吧！

第 1 步：尋找主題

有時第一步是最難的——想法部分。 尤其是當您沒有受到您正在做的事情的啟發，或者您沒有大量關於您的受眾正在尋找的內容類型的數據時。 除了使用來自搜索營銷的數據之外，還有更多獨特的、現成的地方，您可以去尋找與您日常工作相關的主題的靈感。

這裡只是一對：

• 商務會議的筆記。
• 你的簡歷（過去的經歷激發想法）。
• 項目文件（這些可以是想法的寶庫）。
• 電子郵件。
• 工作中的隨意交談。
• 您經常聽到的常見問題。
• 銷售人員被問到的常見問題。
• 接聽客戶電話。
• LinkedIn 群組或 Quora – 查看您所在領域的人們關心的主題類型。

第 2 步：從概念開始，擴展到內容

我們所有人的內容開發工具箱中都有工具，我們比其他人更容易使用（例如博客文章與信息圖表）。 為此，我們將從一篇博文開始。

假設您在當地的寵物收養非營利組織工作，您發現最常見的問題之一是關於狗的收養過程，以及如何最好地確保家適合寵物。 對於這家虛構的公司，我們將採用該概念並創建以下內容開發計劃，以跨媒體利用我們的內容理念：

1. 創建一篇博文：第一條內容可以是關於狗收養主題的博文，該主題將出現在組織的博客上。 在創建有關此主題的帖子時，您會進行一些關鍵字研究，並確保將關鍵短語自然地編織到內容中，並填寫頭部部分（如果您是優化 Yoast 的 WordPress 插件的初學者，可能會非常有幫助）。 當您使用該關鍵字執行搜索時，對該主題的內容類型進行快速分析。 當你寫內容時，一定要給主題盡可能多的時間，這樣你就可以為用戶提供價值，注意為這個主題提供一些獨特的和不同於其他結果的東西。
2. 寫一篇客座文章或博客：第二條內容可以是博客文章的較長版本，重新用於寵物主人利基雜誌。 確保它是關於該主題的全新原創內容（對於出版物或博客的受眾來說是一個新的角度）。 作為客座博主，您可能希望在與寵物護理相關的行業中尋找信譽良好的網站。 對於您的品牌和您的網站來說，重要的是您只與最好的在線產品相關聯。 無論您決定成為客座博主還是出版物的客座作者（或兩者兼而有之），您都將獲得知名度並吸引人們回到您的網站。
3. 接受采訪：下一篇內容將讓您向當地社區報紙、小眾出版物提出該主題的想法，或者您可以在線註冊 HARO，成為有關狗收養和狗所有權主題的專家來源。 您還可以掃描已發表的文章、PDF 格式、優化它並將其添加到您的站點，以用於公共關係和搜索目的。 確保你始終相信原始來源——如果採訪是在線的，請適當地鏈接到它（只要確保它是一個有信譽的網站，或者你可能想要在鏈接中添加一個 rel=”nofollow”）。
4. 製作視頻：接下來，您可以製作一段簡短的視頻，上傳到 YouTube 上，確保涵蓋了有關狗收養過程的所有要點（不過，不要太長。盡量以三分鐘或更短的時間為目標）保持人們的注意力，除非它非常吸引人）。 該視頻可以像您在攝像機前一樣簡單，通過要點進行交談（至少確保您具有良好的照明和音頻質量）。 盡可能優化視頻，以便用戶在搜索相關主題時更容易找到，並考慮可以在線（YouTube 之外）展示視頻的其他區域，這些區域對您的觀眾有用。
5. 使用 Pinterest：在這裡，您可以獲得視覺創意。 寵物自然對用戶具有吸引力，因此您可以在您的 Pinterest 帳戶中為不同類型的犬種創建單獨的板。 每個品種都可以擁有最能代表最適合該品種的生活方式類型的圖像拼貼，以及擁有它們的提示。 例如，圖片可以代表活動水平、家庭所需空間、服從水平等。您還可以優化您的 Pinterest 活動以進行搜索。
6. 製作信息圖：考慮用另一種視覺方式講述這個採用故事的方法。 從可靠的來源收集有關狗收養或寵物所有權的事實——也許在這種情況下，它又是關於個別品種或狗給人類生活帶來的價值。 一定要進行事實核查。 像對待任何其他內容一樣對待信息圖； 它必須是真實的，基於數據，並且還可以直觀地講述一個故事。 但它並不止於此。 您的信息圖需要圍繞它制定營銷策略，優化它是獲得知名度的開始。
7. 製作電子書：在創建所有其他類型的內容之後，考慮如何將它們與電子書結合到一個地方。 您可以將其中的部分或全部內容與圍繞該主題的有用信息結合起來，使其成為您網站上潛在寵物主人的可下載資源。 這是一個很好的流量和潛在客戶生成器。 有很多不同的方式來格式化並向您的觀眾提供電子書。 iBook 就是其中之一——看看吧。
8. 在您的網站上建立一個新類別：您是否有足夠的信息在網站上創建一個關於狗收養過程的新部分？ 人們是否在網上搜索這些信息？ 人們在嘗試查找有關它的信息時使用的關鍵字是什麼？ 進行一些挖掘，看看是否需要一個新的部分來將流量拉入您的網站。 不要忘記包含您為這些頁面創建的其他相關內容，例如嵌入視頻和信息圖表以及鏈接到有關該主題的博客文章和 Pinterest 板（反之亦然）。

請記住，一旦您制定了內容開發策略，您就需要強大的營銷計劃，以確保您的所有精彩內容都不會被忽視。 僅僅因為您構建它，並不意味著它們會來——因此，將每種類型的內容視為自己的小型活動，以獲得最大的知名度，並跟踪它以確保您知道它如何為您的整體內容營銷和搜索營銷策略。