如何克服 10 個內容行銷挑戰

如今，有一系列數位工具使公司比以往任何時候都更容易創建資訊豐富且引人入勝的內容。 Wendy's 和 Taco Bell 等企業透過其奇特的社群媒體貼文取悅觀眾。 啤酒廠和牙醫診所在 TikTok 上發布員工跳最新流行舞蹈或挑戰的影片。 無數其他公司製作教育部落格內容和播客。

有些品牌似乎可以毫不費力地創作出排名靠前的文章和病毒式社群媒體貼文。 但創建引人注目的內容通常比看起來更複雜。 許多企業都遇到內容行銷挑戰，阻礙他們接觸受眾並實現目標。

本指南涵蓋了行銷團隊面臨的 10 個常見挑戰以及克服這些挑戰的策略。 我們還將仔細研究您可能遇到的幾個新出現的障礙。

內容行銷如何變化以及為什麼具有挑戰性？

內容行銷在過去二十年中發展迅速。 社群媒體和其他形式的數位通訊的興起意味著內容創作者必須駕馭多種分發管道。 同時，隨著各種規模的公司爭奪潛在客戶的注意力，內容格局也變得越來越擁擠。 最近出現的生成人工智慧 (AI) 也帶來了大量新內容，而且往往是低品質的內容。

好消息是數位行銷為許多組織帶來了回報。 根據 Semrush 的《全球行銷狀況：2023 年全球報告》，97% 的企業主和行銷人員取得了一定程度的內容行銷成功。 儘管如此，許多公司仍面臨限制其行銷努力有效性的障礙。

10 個常見的內容行銷挑戰以及如何克服它們

內容行銷涉及許多步驟，從提出想法到分析參與數據。 即使是最有經驗的行銷團隊也可能會遇到問題。 幸運的是，有許多方法可以應對這些內容挑戰。

1.尋找具有合適專業知識的作家

僱用知識淵博的內容創作者是企業面臨的最大挑戰之一。 缺乏行業專業知識的作家可能會創造出膚淺、不真實或完全錯誤的內容。 例如，他們可能會透過濫用技術術語來損害您的品牌信譽。 或者，如果他們不了解如何安全地使用您的產品之一，他們可能會給出危險的建議。

有些公司聘請內部作家，而有些公司則依賴自由內容創作者。 無論您選擇哪個選項，都必須尋找在您的領域擁有多年經驗的候選人。 您還應該索取相關的寫作樣本來衡量他們的行業知識和技能水平。

內容行銷機構可以透過將您與經過預先審查的自由作家聯繫起來來簡化此過程。 他們還可以幫助您制定適合您目標的內容策略。

2. 持續生成高品質內容

讓我們面對現實：創造源源不絕的引人入勝且相關的內容絕非易事。 您可能會覺得自己已經耗盡了創造力，並且很難集思廣益地想出新的內容創意。 如果行銷人員感到壓力或壓力，內容品質通常會隨著時間的推移而下降。

制定內容行銷日曆可以幫助您規劃和實施一致的生產計劃。 決定發佈內容的地點和頻率，並規劃未來三個月的主題。

您還應該專注於創建有價值的內容來教育、娛樂或激勵您的受眾。 Ahrefs 和 Google Trends 等趨勢分析工具可以幫助您開發新的主題。 您還可以監控競爭對手的社交媒體貼文和流行的主題標籤，以識別您所在行業的熱門話題。

外包部分或全部內容創作也可以提高品質。 例如，您可能每月在內部製作研究論文，但聘請自由工作者每週創建部落格文章。 這種方法可以提高產量並防止倦怠。

3.使內容與受眾概況及買家旅程保持一致

如果無法引起觀眾共鳴，即使是最好的內容也無法幫助您實現目標。 您可能會製作突出行業趨勢的高品質視頻，但如果您的觀眾更喜歡閱讀白皮書，那麼它們不會非常有效。 或者，您的文章可能針對的是已經購買了您產品的人，但如果您沒有任何內容供那些仍在考慮其選擇的人使用，那麼您可能會限制自己。

透過受眾分析，更深入了解目標受眾。 此過程涉及創建代表您理想客戶的買家角色。 例如，如果您的企業銷售露營裝備，您的客戶角色可能是「週末戰士」沃利和「布列塔尼」。

接下來，進行市場調查以確定主要客戶的習慣、興趣和偏好。 調查在哪裡可以找到這些受眾並相應地定制您的內容。 您還應該繪製買家旅程並為每個階段製作內容。

4. 辨識並利用受眾的首選管道

弄清楚如何與觀眾建立聯繫可能非常具有挑戰性。 您可能會假設您的目標受眾使用 Facebook，但他們大部分時間都花在 Instagram 和 YouTube 上。 同樣，當您的客戶寧願接收簡訊時，您可能會浪費大量時間來製作完美的行銷電子郵件。

客戶調查和回饋表可以深入了解客戶首選的溝通管道。 您還可以使用社交媒體和網站分析來追蹤用戶參與度並識別新的內容行銷趨勢。 最後，不要低估競爭對手分析的力量。 研究類似的公司如何與受眾互動並努力超越他們的表現。

5. 為多個管道重新利用內容

許多內容行銷人員都在努力透過其分銷管道回收他們的內容。 您可能會猶豫是否要在社群媒體上重新發布冗長的部落格文章，或者擔心您的訊息會變得過於重複。

但是，有了可靠的行銷策略，您就可以有效地將一種想法重新調整為多種類型的內容。 例如，您可以將部落格文章中的關鍵想法和引用轉化為一系列社交媒體貼文。 或者，建立彩色資訊圖表以在您的網站和社交媒體上共享白皮書中的數據。 此外，您可以將相關部落格文章和影片編譯成電子郵件供訂閱者使用。

6. 辨識並利用有價值的產業趨勢

行業趨勢發展很快，因此很容易落後。 您可能會創建過時的內容或錯過推廣可解決您所在領域新挑戰的產品的機會。

透過參與活動並與專家交流，掌握產業脈動。 社群媒體聆聽也揭示了新的內容趨勢。 密切注意流行的主題標籤、社群空間中的貼文和影響者內容。

當您發現相關趨勢時，請迅速採取行動。 尋找將趨勢與您的品牌聯繫起來的方法。 例如，B2B 行銷人員可以與行業專家合作創建思想領導文章或製作 30 秒影片等微內容。

7. 優化整個搜尋體驗的內容

網路使用者可以存取大量訊息，因此將您的內容呈現在受眾面前可能具有挑戰性。 如果一篇出色的部落格文章在搜尋引擎結果中排名較低，則不會獲得太多關注。

內容優化使您的目標受眾更容易找到您。 Ahrefs 和 Semrush 等關鍵字研究工具可識別人們經常搜尋的相關單字和短語。 將這些關鍵字納入您的內容是增加自然流量的簡單方法。

AI 內容優化還可以幫助您擴大影響範圍。 嘗試使用 ChatGPT 和其他人工智慧寫作工具來產生關鍵字或建議主題的清單。 這項技術可以改善搜尋引擎優化並幫助您填充內容日曆。

8.制定有效的內容推廣策略

一旦您發布文章或社交媒體帖子，內容創建過程並不會結束。 您還必須弄清楚如何向正確的受眾宣傳您的內容。 許多行銷人員在這一步上遇到了困難，當他們精彩的內容只獲得了很少的瀏覽量時，他們感到失望。

您可以使用許多內容推廣策略來分享您的想法。 將較長的書面內容重新用於社交媒體貼文並添加引人入勝的圖形。 如果您花時間與社群媒體影響者建立關係，他們可能會很樂意轉發您的貼文。 一些內容行銷人員也使用付費社交推廣來宣傳部落格文章和其他類型的內容。

9. 管理利害關係人對結果的期望

沒有內容行銷經驗的利害關係人可能會有不切實際的期望。 他們可能會看到競爭對手的病毒式內容，並想知道為什麼他們的行銷團隊沒有取得同樣的成功。 如果新的內容行銷策略沒有高投資回報，利害關係人通常會感到失望。

設定清晰且實際的內容目標將幫助您管理這些期望。 例如，您的目標是每月獲得 50 個新的社群媒體追蹤者或將內容行銷投資報酬率提高 25%。 定期提供進度更新也將使利害關係人了解情況。

10.衡量內容行銷工作的有效性

評估內容行銷的績效可能很棘手。 您可能想知道是否有人看到您的部落格文章，或者那些與您的社交媒體貼文互動的人最終是否會購買您的產品。

使用數據分析可以讓您衡量內容行銷活動的影響力。 許多電子郵件和網站提供者允許您收集重要數據，包括點擊率、頁面瀏覽量和頁面停留時間。 社群媒體平台也提供參與度數據和其他關鍵績效指標。

這些資訊可以幫助您評估內容行銷策略的有效性並確定需要改進的領域。 假設網站分析顯示您的部落格文章僅獲得少量瀏覽，而白皮書的參與度始終較高。 根據這些信息，您可以致力於優化您的部落格文章或專注於創建更多白皮書。

新內容行銷時代帶來哪些新挑戰？

最近的技術和勞動力變化激發了許多公司重新思考傳統的行銷策略並採用新方法。

搜尋引擎新標準呼籲去優化

搜尋引擎會定期更新其內容標準，以確保使用者收到相關的搜尋結果。 Google 2023 年核心演算法更新優先考慮有用的原創內容。 同時，搜尋引擎對低品質和人工智慧產生的內容進行了降級。

這項變更鼓勵內容行銷人員優先考慮品質和原創性而不是關鍵字。 行銷人員也應該致力於從值得信賴的思想領袖那裡創建真實的內容，而不是依賴人工智慧。 這些有意義的內容將獲得更好的排名並提高受眾參與度。

激烈的競爭將品牌聲音置於首位和中心

69% 的企業計劃在 2023 年在內容行銷上投入更多資金。隨著越來越多的公司投資內容創作，競爭格局變得越來越激烈和擁擠。

發展獨特的品牌聲音是脫穎而出並影響受眾的最有效方法之一。 首先定義您的品牌個性。 例如，您希望客戶認為您是權威的、嚴肅的、有趣的還是頑皮的？

在設計公司的個性時，請考慮受眾的興趣和期望。 例如，諷刺的品牌聲音可能會吸引 Z 世代的客戶，但會讓企業主管感到反感。

接下來，建立反映您的品牌個性的內容。 您還可以透過分享個人故事並透過評論和訊息與受眾互動來提高參與度。

生成式人工智慧顛覆內容創作場景

ChatGPT 和其他生成式 AI 工具的出現震動了內容行銷產業。 這項創新技術可幫助行銷人員集思廣益，創造更多個人化內容。

然而，生成式人工智慧為行銷人員帶來了一些風險。 ChatGPT 等工具可能會「產生幻覺」並產生不正確的訊息。 人工智慧產生的內容通常也缺乏人類創建的內容的人性化和細微差別，這可能會對您的品牌聲譽產生負面影響。

資源缺乏導致優化內容營運的需要

內容優化需要時間和熟練的員工。 許多公司缺乏人力和財力資源來有效地創建、分發和更新其內容。

Compose.ly 關於內容營運的網路研討會討論了優化內容創建流程和提高效率的策略。 內容機構可以幫助企業提高內容製作並更新過時或表現不佳的文章。

使用 Compose.ly 克服內容行銷挑戰

內容行銷可以加強客戶關係並推廣您的品牌。 然而，即使對於經驗豐富的行銷人員來說，成功實施它也可能具有挑戰性。 許多公司都在努力在正確的時間為其目標受眾製作有效的內容。 人工智慧技術的日益普及也讓內容創作變得更加複雜和具有挑戰性。

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