如何制定有效的內容行銷預算

內容行銷做到了這一切。 這種策略比付費廣告更具成本效益，比傳統行銷更持久，並且針對活躍受眾。 難怪一些行銷人員將全部行銷預算都花在內容上。 但那是多少呢？

2023 年，行銷預算約占公司年收入的 9.1%。 然而，當涉及內容行銷的營銷預算分配時，沒有既定的指導方針可供遵循。 然而，有一些事情需要考慮。

為什麼你的內容預算永遠不應該是事後的想法

與傳統行銷和付費搜尋活動不同，大多數數位內容都有很長的保質期。 定期更新的部落格文章、白皮書和資訊圖表可以在首次創建多年後為您的利潤做出貢獻。 了解這一點後，制定圍繞內容行銷並從內容行銷預算開始的行銷策略始終是一個好主意。 這樣做將幫助您從整體行銷資金中獲得最大收益。

行銷人員的內容預算包含哪些內容？

您應該在內容行銷預算中包含哪些內容取決於您的特定需求。 專業內容行銷人員可能包括從作家費用到相機和視訊設備的一切費用，具體​​取決於企業的需求、擁有的內容以及計劃如何發展其內容團隊。

然而，對於大多數公司來說，有一些基本的事情需要考慮：

• 您的業務和內容團隊的規模。 這將使您了解內部與外包可以製作多少內容。
• 你的目標。 對於年度和每個內容計劃。 了解您想要完成的任務將幫助您決定需要什麼類型的內容。
• 您的可用行銷預算。 有時，硬數據來自已經簽訂的合約。 了解已經「花費」的內容將幫助您弄清楚必須處理哪些內容。

有了這些訊息，您就可以開始媒體規劃了。

掌握內容預算的 7 個技巧

雖然您可以將一定比例的行銷預算留出用於內容製作，但大多數企業，無論大小，都將受益於全年流動的內容行銷預算 - 允許因趨勢變化和經濟變化而進行必要的調整。

為了提供幫助，以下是掌握內容預算的七個技巧：

1.制定與您的業務目標一致的內容策略

在開始計算內容行銷預算之前，您需要弄清楚您的內容策略是什麼。

在製定內容策略時，首先要製定 SMART 行銷目標。 具體的、可衡量的、可實現的、現實的和有時限的目標將讓你專注於獎品，並知道你何時以及是否達到了目標。

提示：要充分利用您的行銷策略，請為每季和每個行銷活動設定 SMART 行銷目標。

2.查看歷史資料來定義預算預測

定義內容行銷預算的最佳資源之一是查看您的歷史數據 - 包括支出和策略。 看看您去年的資金分配情況以及哪些有效，哪些無效。

當您進行調查時，請仔細檢查您的行銷策略的有效性。 花時間和精力盡可能地了解細節是值得的，這樣您就可以做出明智的決定。 作為獎勵，這將幫助您收集請求預算批准時所需的數據。

3.窺探競爭對手的內容類型和發布頻率

前進。 監視您的競爭對手。 關注他們的社交媒體頁面。 閱讀他們的部落格內容。 並下載他們的白皮書。

了解競爭對手正在製作什麼類型的內容不僅可以幫助您找到內容策略中的差距，還可以幫助您找出他們未涵蓋的內容，以便您可以填補內容差距並獲得競爭優勢。

4. 為每種類型的內容定義預算

每種類型的內容都有不同的要求，因此研究每種內容的製作成本以及它們將在多長時間內將流量引入您的銷售管道非常重要。

例如，部落格文章相對便宜，但社交媒體貼文甚至更便宜。 當然，您擁有您網站上的部落格文章，並且只要您保持更新，它就會保持不變並持續吸引流量。 社群媒體貼文可能會立即引起注意，但它的時間轉瞬即逝 - 由於您不擁有該平台，因此您無法控制它將向潛在客戶展示多長時間。

5. 增加內容創建的營運成本

當您定義哪種類型的內容最能幫助您實現目標併計劃出每種類型要創建多少內容時，請仔細考慮一下製作每件內容需要花費多少成本。

每週製作一個影片並發佈在 YouTube 上似乎是個好主意，但您必須計算製作每個影片需要花費多少成本。 如果你有一個自發的、故意粗糙的品牌，你也許可以用數碼相機現場拍攝低預算的視頻，並由才華橫溢的實習生進行最少的編輯。 但是，如果您的品牌精緻且更嚴肅，您將需要聘請專業攝影師、影片編輯和編劇（甚至可能租用工作室空間）。

6. 考慮意外或隱藏成本

無論你計劃得多麼周全，總會有意想不到的成本。

在製定主行銷預算時，您還應該制定應急計劃。 雖然專案經理通常會在預算中增加5%-10% 以備不時之需，但您必須評估您的具體情況- 關於行銷計劃中的預算、不確定性和風險- 並預留您認為合適的金額。

7.追蹤和調整你的預算支出

不幸的是，僅僅制定預算、設定預算然後忘記它是不夠的。 應定期（密切）監控您的進度、支出和投資回報率，以確保您不僅每個季度都保持在預算範圍內，而且還將資金分配在正確的地方。

例如，在今年年初，您可能會決定對 TikTok 的內容進行大量投資。 如果一年後兩個月，該平台停止增加流量、更改廣告費用或完全關閉，那麼除非您調整廣告系列，否則您就是在浪費金錢。

為了充分利用您寶貴的內容行銷資金，請定期檢查您的項目，並在情況發生變化時保持靈活性。

按類型劃分的內容成本基準是什麼？

當談到你應該在內容上花多少錢時，最好有一個直接的答案，例如「你的內容行銷預算應該是 X 美元或行銷預算的 X%，其中你應該花這麼多錢在這種類型，關於那種類型就這麼多。”

然而，事實是，您為內容行銷分配的資金量取決於您的業務規模、行銷目標以及您需要投入的資金量。 沒有辦法解決這個問題。

此外，每種類型的內容都有其自己的製作要求和相關成本。 給你一個想法，短文章和部落格文章的價格通常在 151 美元到 500 美元之間，具體取決於長度。 預計需要為編輯費、出版協助、利基文章、創意、SEO 關鍵字和元數據支付更多費用。 代筆成本將反映對高級寫作技能的需求以及他們的工作沒有獲得公眾認可的事實。

當然，仍然是文章的風格，白皮書的成本可能會根據內容的長度、複雜性、包含的修訂數量和行業而有所不同。

計算你的支出

說基於許多變量，與內容創作相關的成本和費用範圍很廣，這是溫和的說法。 要確定您的內容需要哪些內容以及製作成本，最好的方法是完成成本分析和比較。 首先計算一下僱用內部內容創作者與外包的成本。 最好的方法是與提供您所需服務的專家和機構交談。

至於你總共該花多少錢，這是一個相當簡單的數學問題。

假設您的企業每年收入為 500 萬美元，您希望將收入的 9.1% 用於行銷預算（2023 年的平均值）。 如果您將三分之一的行銷預算花在內容上，那麼數學將如下所示：

500 萬美元 x 0.091 = 455,000 美元（行銷預算）

455,000 美元 x .33 = 150,150 美元（內容預算）

儘管數學很簡單，但您如何花費內容預算將取決於您的歷史和預期投資回報。

如何評估內容投資報酬率以證明您的投資合理

無論您的預算如何，重要的是投資回報率。 如果您不知道從內容中獲得了多少收入，那麼您就不知道您的行為是否值得付出努力或成本。

要評估內容行銷投資報酬率（並希望證明您的投資是合理的），您首先需要確定您的成功理念是節省成本還是收益。 雖然增加收入可能是最終目標，但個別內容可能旨在節省成本。

例如，搜尋引擎優化的部落格文章的主要目標通常是吸引網站流量，同時還包含將流量進一步引導到銷售管道的連結和號召性用語。 這篇文章吸引了流量，並提供了與廣告支出相比的成本節省，銷售頁面及其內容負責將流量轉化為銷售。

因此，當您考慮內容的投資報酬率時，您應該考慮每種類型內容的目標是什麼。 這樣，您才會知道哪些內容適合您，哪些內容不適合您。

要了解內容行銷支出的全部財務收益，請使用以下數學公式：

投資報酬率（百分比）=（回報率-投資/投資）x 100

然而，最低的美元並不是全部，您應該追蹤的不僅僅是最終的投資回報率，以確保您的預算得到明智的使用。 確保您知道內容行銷的真實成本是多少。

如果您的可用預算較低，您可以做什麼？

當您的預算緊張時，不僅評估過去的歷史數據並分析每個策略的潛在投資回報率至關重要，而且您還應該仔細檢查您的內容運營，以確保您不會花費不必要的資金。

監控各個活動報告以根據需要調整您的時間和預算。 考慮您的團隊需要多少時間來創建所需的高品質內容，並將其與外包相同工作的成本進行權衡。 請記住，您希望獲得盡可能最高的投資報酬率。

為了充分利用小額預算，請記住以下幾點：

• 內容行銷比付費搜尋產生更多的潛在客戶。
• 數位內容的成本比傳統行銷低得多。
• 根據您的需求和資源，外包內容創建比僱用內部內容創作者更具成本效益。