如何為新鮮的想法和更好的結果進行內容營銷審核

很難高估準確庫存的價值，無論您是擁有滿是組件的倉庫的製造商，還是管理複雜供應品和設備的 B2B 服務提供商。

準確了解您擁有什麼以及在哪裡可以找到它，可以讓您的運營高效運行，從而為您的公司節省時間和金錢。

作為入站營銷人員，我們將相同的原則應用於我們創建的內容。 營銷內容審核清楚地顯示您擁有的內容資產 - 以及您缺少的內容。

如果沒有定期的內容審核，很容易使某些主題的內容過多，而忽略其他主題，從而錯過吸引、吸引和取悅重要目標受眾的重要機會。

從 SEO 的角度來看，從 Google 的角度來看，低質量、過時或表現不佳的內容都會降低您網站的權威性，這一點也很重要。 這可能會導致SERP 位置螺旋。

審核過程可以激發新的想法，突出重新利用現有內容的機會，幫助您進行重大的 SEO 改進，並消除填寫編輯日曆以滿足您的內容營銷戰略目標的壓力。

因此，以下是您如何對下一次內容營銷審核採取系統方法，以及如何充分利用您發現的信息。

為什麼要審核您的內容營銷庫存？

如果您多年來一直在使用內容營銷技術，那麼您的網站現在可能已經積累了許多頁面——可能超過 10,000 個。 雖然您可能認為所有這些信息加起來就是為了展示您所在行業的經驗和專業知識，但許多網頁加起來可以構成一個膨脹的網站。

精簡內容使Google 在抓取您的網站時更容易識別最重要的內容。 它有助於限制關鍵字蠶食，當您在整個過程中使用太多相同或相似的關鍵字時會發生這種情況，並且搜索引擎無法確定優先考慮哪些內容。

此外，不再相關或不准確的內容會削弱您的品牌。 消除過時、冗餘或過於相似的內容可以讓用戶更輕鬆地找到您必須提供的最佳信息——展示您對他們的挑戰的理解程度以及您對解決方案價值的信心。

您應該審核哪些內容？

設置組織方法和結構可確保您的營銷內容分析不會遺漏您隨時間創建的任何博客、電子書、信息圖表、白皮書、指南、提示表、視頻和其他內容。

您不需要專門的軟件； 一個簡單的電子表格就可以了。 誠然，手動跟踪您的營銷內容有其缺點，但電子表格的簡單性可以讓您在發布新項目時輕鬆更新。 要使您的電子表格成為有效的活文檔，以便團隊成員始終保持最新且易於訪問和貢獻，請考慮使用 Google 表格（或者，查看 Microsoft Excel 的其中一些替代方案）。

如果您多年來一直在發佈內容並積累了大量庫存，那麼收集每一件作品可能會令人生畏。 您的營銷自動化軟件是簡化審計流程的另一個重要工具。 在 HubSpot 中，您可以按頁麵類型（例如，博客、登錄頁面、站點頁面等）進行排序，並導出每種內容類型的列表以及其他重要信息，包括：

• 發布日期
• 標題
• 格式
• 買家角色
• 網址

收集完所有信息後，按照最適合您的需要進行組織。 根據您的組織風格和內容集合的大小，您可能具有按內容類型劃分的列，或者電子表格中的整個選項卡專用於每種類型。

如何評估和分析內容

您需要確定對您最重要的標準和數據，以評估您的內容在實現目標方面的表現，並衡量、跟踪、調整和添加內容以推動您的入站程序。

定期的關鍵字研究和更新應該可以幫助您查看主題集群，以確保您的博客、頁面和可下載內容反映您的受眾的需求，並且關鍵字與用戶意圖相匹配。

使用分析來評估過去一年中博客文章和高級內容的表現，基於以下關鍵指標：

• 意見
• CTA 點擊次數
• 排名關鍵詞數量
• 最佳關鍵詞排名
• 跳出率

我們依靠 HubSpot 進行分析，但 SEMrush、Screaming Frog 和其他第三方應用程序可以輕鬆地將您需要的數據放在觸手可及的範圍內，以進行更廣泛的營銷價值內容分析。

節省一步！ 獲取我們的樣本內容審核工作表。

根據您的審計結果採取行動

一旦您考慮了每個頁面和每條內容，並收集了相關的性能數據，以了解什麼產生了強大的結果以及什麼拖累了您，就很容易做出決定並採取適當的行動：

1.刪除不適合你的東西

擺脫重複的文章或內容優惠和宣傳過去活動或突出已停產的產品或服務的帖子。 將這些頁面重定向到性能更好的博客文章或涵蓋同一主題的支柱頁面。

2. 改進你能做的

接下來，確定可以在技術上進行優化以獲得更好性能的文章，以便快速改進。 採取一些簡單的、影響很大的優化步驟，例如：

• 使用目標關鍵字更新 H1 級標題、元標題和 URL
• 確保高性能博客鏈接到支柱頁面和從支柱頁面鏈接
• 排名至少 10-19 的關鍵字優化博客
• 從博客標題中刪除日期
• 分析和改進高流量、低轉化內容的 CTA

3. 鞏固未開發的價值

幾篇表現較差的文章可以合併成一篇更長、更深入的文章，這樣可能會得到更好的結果。 將這些作業納入您的編輯日曆是明智的，因為它們需要額外的研究和寫作。

4. 保持有效

給過去一年發表的文章和內容時間來增值。 關鍵詞排名在 1 到 9 之間的穩定執行文章可以在沒有乾預或優化的情況下保持不變。

5.注意差距

最後，仔細看看可能仍然缺少什麼。 即使是最大、最廣泛的內容集合也可能留下未完全滿足用戶搜索和需求的空間。 這些是您的內容審核和分析可以幫助您發掘的新機會。 將這些新文章和高級內容分配構建到您的下一個編輯日曆中。

內容審核是確保您擁有所需內容的重要、基本的第一步，並且您正在盡一切努力利用該內容以獲得最佳的入站營銷價值。

通過幾個額外的步驟，您可以從已有的內容中實現更高的性能和入站價值。 我們的提示表，即重新利用內容的操作指南，可以幫助您開始充分利用您努力創建的內容。 單擊下面的鏈接以索取您的副本。