為什麼每個人都在 2017 年關注內容營銷，你也應該關注！

您可能聽說過這樣的說法：“內容營銷可以將營銷遊戲提升到一個全新的水平。”

但是你能告訴我，為什麼嗎？

讓我們從頭開始..

如您所見，內容營銷自古就有。這不足為奇 - 內容一直在那裡幫助營銷人員讓他們的信息傳達給他們的受眾。

內容是任何營銷策略的基礎，品牌不僅意味著推動潛在客戶，而且還通過在受眾中建立可信度來提高整體底線。

雖然品牌及其內容必須朝著同一個方向流動，但大多數營銷人員不知道為什麼。 在我們開始討論之前，讓我們來看看現在內容營銷到底是什麼，因為它從一開始就已經走了很長一段路。

什麼是內容營銷？

內容營銷是一種營銷策略，它生產和分配有價值、相關和可靠的內容，以吸引和獲取潛在受眾——目的是推動有利可圖的客戶行為。

它是關於發展和利用與特定行業內有影響力的人的關係，以幫助傳播您的品牌信息或幫助建立與內容營銷相同的基礎。 難怪內容營銷被視為一種真正有效的營銷形式。

讓我為你分解！

行業內容營銷增長

毫無疑問，內容營銷一旦做得好，就可以為您的業務帶來驚人的成果。

“與一年前相比，51% 的 B2B 買家更多地依賴內容來研究和做出 B2B 購買決策。” ——DemandGen 報告說。

內容通過幫助他們在做出購買決定之前了解您的品牌的心理和道德來建立買家之間的信任。

根據DemandGen的研究， “47% 的買家在與銷售代表接觸之前查看了 3-5 條內容。”

正如他們所說，明智而謹慎地使用您的話語以引起注意。 這 3-5 條內容應該有足夠的說服力，讓客戶了解你的品牌可以帶來的價值。

以下是我們的行業專家對 2017 年內容的看法。

視頻概要——“在這段視頻中，內容營銷大師分享了一些關於 2017 年將如何轉變的見解。”

根據Curata的一份報告， “75% 的營銷人員正在增加對內容營銷的投資。”

2017 年還需要更多理由關注內容嗎？

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行業內容營銷需求

“94% 的受訪營銷專業人士表示，內容營銷成為公司業務戰略的一部分至關重要。” ——美通社說。

內容營銷對於 B2B 營銷人員來說可能是一個耗時的過程，但它是一種持久的方法，可以獲得顯著的結果並在網上明確地完善您的品牌。 它還可以幫助您珍惜與客戶的長期關係。

根據Pagefair的一份報告， “大約。 全球有 2 億互聯網用戶安裝了廣告攔截軟件。”

因此，如果您是那些精通廣告的人之一，可能正在考慮從付費廣告中獲得快速回報，很抱歉這樣說，但您將無法生存太久，尤其是當營銷技術發生曲折時2017 年。

時期。

未來要想在各方面蓬勃發展，就必須堅持以內容營銷為核心，這是沒有辦法的。 因為今天的人們在依賴您的服務之前正在尋找信息。

如果他們讓您的網站感覺這家公司了解我，那麼您可以放心，您在內容營銷的正確軌道上。 使您的內容一致，可以與觀眾互動。 如果能夠實現這一里程碑，您一定會成功。

5個通過內容營銷大獲成功的品牌

內容營銷正在獲得更大的視野，因為您不直接銷售任何東西。 訪問您網站的人不會體驗到那種惱人的推銷語氣，而是那種感覺； 他們帶著他們一直在尋找的確切信息離開您的網站。

ADP

ADP是領先的企業人力資源管理解決方案提供商。 該公司利用他們的專業知識創建了白皮書，這些白皮書已被證明對他們的客戶非常有價值。 他們向客戶提供有關人力資本管理的白皮書。

要點：如果你認為白皮書對營銷沒有任何影響，那你就錯了，我的朋友。 它可能在行業中被忽視，但不會死。 如果您的客戶喜歡更多的白皮書，那麼您不會介意為您的客戶創建大量此類資源。

思科

思科是一家 IT 解決方案提供商，銷售網絡硬件和高科技電信設備。 當他們在社交媒體上推出新產品並進行推廣時，該公司開始了解內容營銷的力量。

要點：隨著世界的發展，社交媒體已成為吸引數十億人的中心，如果做得好，很明顯可以從這個平台吸引註意力。 使用正確的策略通過社交媒體推廣您的產品，以取得成功的活動。

需求庫

DemandBase是一家基於帳戶的營銷技術提供商，通過使用白皮書、SlideShare、信息圖表和網絡研討會為他們的活動尋找新的線索，利用為 B2B 品牌提供服務的專業知識。 而且，它通過內容營銷產生了超過 100 萬美元的收入。

關鍵要點：要獲得顯著的投資回報率結果，您需要在一段時間內為您的受眾制定內容策略。

考克斯傳媒集團

Cox Media Group是全球最大的綜合性出版、廣播和數字媒體公司之一。 儘管在電視上的曝光率最高，但 Cox Media Group 已經產生了在線“成功工具包”新技術，通過電子書和視頻為中小型企業提供解決方案，並通過 5000 次下載獲得了 2000 多個潛在客戶。

關鍵要點：通過為您的受眾創建信息內容，您肯定會獲得更多潛在客戶。 這可能需要一些時間才能開始，但從長遠來看是值得的。

東芝

東芝是一家日本企業集團，提供包括 IT 和通信設備在內的產品和服務。

2011 年，東芝創建了一個“智能社區”，為其可再生能源解決方案背書。 他們投資了大規模的 SEO 活動來提高他們的排名。 他們的活動在全球領英上產生了超過 160,000 名關注者。

關鍵要點：投資 SEO 以將您的服務推到 SERRP 之上是內容營銷獲得最大吸引力的絕佳策略。

對他們有用的東西可能對您的業務有用，也可能不適用，但它們無疑是激勵您在來年開始內容營銷工作的靈感來源。

內容營銷中要避免的錯誤

如果你做錯了，那麼最好不要這樣做。

1.你的內容很爛

還在為搜索引擎寫作？ 僅僅填充關鍵字和為機器人寫作不會再減少它了。 您需要擁有深受觀眾歡迎的內容。 歸根結底，糟糕的內容並沒有取得任何成果。

2. 你的內容沒用

現在，您可能會說您的內容質量很高，但請再考慮一下。 如果您的內容無助於解決問題或回答問題，那麼它不會得到您的觀眾的任何認可。

3.您的內容是促銷性的

從來沒有人來您的博客或畫廊閱讀 2 頁的關於您的產品的功能以及您如何成為“+ 地區最佳 + ________ + 公司”。 您的內容的重點應該是教育您的讀者並為他們提供信息。 在大多數情況下，您甚至不應該在內容結束之前提及您的產品或服務。 沒有什麼比能夠教你的讀者解決問題更好的了。

4. 你不是你的主題的權威

好吧，試圖成為一個不是你的人是沒有意義的。 如果您不擅長某事，讓專家為您完成任務總是一個好主意。 如果你對你的領域沒有完整的了解，那麼你的聽眾就會理解你。 一旦他們知道你不是大師，他們就不會再回來了。 企業犯的最大錯誤之一是讓新秀博主或廉價藝術家創作他們的內容。 這實際上比根本不努力還要糟糕。

5. 你沒有將你的內容營銷工作與 SEO 混為一談

太多的企業，將搜索引擎優化視為他們的業務可以避免的費用。 但是，他們完全錯了。 企業級 SEO 是並且應該是您在線營銷工作的基礎。 一，因為從長遠來看，它有助於降低消費者獲取的總體成本，二，因為 SEO 有助於將您的業務擴展到一個全新的市場，即搜索引擎。 我是一名內容營銷人員和一名 SEO 顧問，所以我知道這兩個領域如何同樣相互依賴才能最有效。

尋找內容創作者的最佳地點

內容開發可能是一項非常耗費資源的任務，除非資金沒有限制，在內部招聘設計師、作家、編碼員、開發人員、動畫師等似乎對小企業和初創公司來說是一個巨大的負擔。 如果您剛起步，最好在合同基礎上僱用自由職業者來為您完成工作。 互聯網上不乏自由職業者。 以下是您可以以非常實惠的價格獲得藝術家和內容開發人員的地方列表：

• 五福
• FiverUp
• GigBucks
• 澤爾克
• SEO文員
• 圓架

這些是我以獨家價格提供非常好的內容的一些去處。 免責聲明：使用這些服務需要您自擔風險，因為並非這些平台上的所有賣家都在提供出色的工作。 因此，在您嘗試這些平台上列出的任何服務之前，請務必查看評論、銷售數量、回复時間、正在進行的訂單等。

2017 年哪些可行，哪些不可行

從這篇文章開始我們的收穫。 當我們想到消耗性內容時，我們會想到很多事情，無論是白皮書、博客、視頻、播客、信息圖表等等。 但是，當您開始內容營銷時，有兩個因素會影響您的底線：

1. 一年前的工作，今天可能不是一個很好的選擇。 也許你有更好的選擇。
2. 對別人有用的東西，不一定對你有​​用：一個品牌可能正在利用 Pinterest，為他們的消費者創建更多的信息圖表和圖像，但如果你的消費者在 YouTube 上呢？ 因此，為您的品牌創建視頻而不是信息圖表將是一個明智的決定。 你明白了，對吧？？！？

因此，牢記這兩個因素，讓我們看看 2017 年的最佳實踐：

• 直播越來越受歡迎：

錄製的視頻永遠不會過時，但 2015-2016 年的最新趨勢表明，直播現在是觀眾最容易消費的內容。 YouTube Live、Facebook Live 和 Snapchat 等應用程序的興起，使得舉辦現場產品參觀、發布活動、教程、簡報和其他形式的內容變得更加容易。

• 虛擬現實將奠定基礎：

隨著 The Outdoor Clothing Company 和 The North Face 等公司採用 VR 技術來展示他們的服裝和運動員，我們知道 VR 已經被接受。 儘管此功能不會很快提供給中小型企業，但由於成本原因，我們肯定會看到所有大公司都在利用它。 如果您負擔得起這項技術，您也應該記住這一點。

• 原生廣告取代推送廣告：

廣告攔截器和對橫幅廣告的真正厭惡使公司難以利用彈出窗口、Pop-under、橫幅和退出意圖廣告。 這並不意味著橫幅廣告已經死了，而是消費者在進化，廣告也在進化。

• 講故事將是最重要的營銷形式：

消費者厭倦了閱讀廣告文案和乏味的內容。 他們想要更多。 好的故事講述是並將繼續成為消費者主要品牌靈感的來源。 講故事不僅涉及案例研究，還涉及更多。 品牌需要跳出框框思考，以更好地接受的方式推廣自己。 因此，僅僅為了寫博客或更新社交網絡而寫博客並不能減少它，您需要找到更好的方式與您的受眾互動。

• 電子郵件通訊沒有死：

過去幾年我們一直在討論電子郵件的消亡，但隨著 2016 年開放率的上升，感覺我們一直在做出不成熟的決定。 同樣，為了發送電子郵件而發送電子郵件是行不通的，不用說，它從來沒有。 您需要以一種每封郵件都與之前的郵件聯繫的方式編寫您的電子郵件，讓您的觀眾繼續等待更多。

如何充分利用即將發生的事情！

現在，既然您知道頂級品牌如何利用內容營銷、初學者往往會犯的錯誤，以及您可以獲得負擔得起的內容開發人員的地方以及 2017 年的工作方式，那麼您就擁有了配方的所有正確成分。

請記住，食物只能和廚師一樣好，所以你需要充分利用我在帖子中提到的這些建議。 試試看。 做生意，難免有懸念和風險，所以不要害怕嘗試和失敗。 畢竟，失敗伴隨著完美。

我相信 2017 年對於那些正在考慮進入在線營銷領域的企業來說應該是碩果累累的一年，因為許多不斷發展的技術正在為此奠定基礎。 借助這種不斷發展的技術，可以儘早開始並與大魚正面交鋒。

如果您想利用 2017 年的在線營銷場景，您應該提前計劃在搜索引擎優化、電子郵件營銷、通過博客和時事通訊講故事，當然還有虛擬現實展示，如果它符合您的品牌戰略的話。

話雖如此，我將關閉這篇過長的帖子，因為我相信你的腦海中會留下不止一個想法。 轉向你：如果你在 2017 年把錢押在那個營銷策略上。你會選擇什麼？