內容營銷人員如何融入您的搜索營銷團隊

內容一直是節目的明星，只是沒有像現在這樣受到高度評價。 這正在以內容營銷人員的形式創造一個新興角色。 如果您正在查看自己的在線營銷策略或您自己的團隊，您可能正在嘗試了解內容和內容營銷人員如何適應。

簡短的回答是：無處不在。

想一想：內容是您現在執行的每個搜索營銷策略的一部分。 有 PPC 廣告嗎？ 這就是內容。 您已經為轉換設置了著陸頁？ 內容。 有臉書專頁嗎？ 上面有什麼？ 是的，你猜對了——內容。

內容與以往一樣是搜索營銷的一部分，但誰在監視它的角色正在發生變化。 這是一個特殊的角色，它將對搜索營銷的理解與傳統的營銷知識和內容開發技能全面結合起來。

讓我們來看看新的內容營銷角色如何適應搜索營銷世界並增強我們每天在搜索營銷中所做的事情。

內容營銷人員如何融入搜索營銷

誰在監督您的活動和渠道中的內容策略和開發？ 誰在維護您創建的內容類型的標準？ 您可能會說您的頭部 SEO 正在這樣做。 它可能對你有用。 但即使許多 SEO 擁有多種技能，但大多數人專注於 SEO 中的一個或多個類別。

例如，您可能有一個超級技術 SEO，她非常擅長自己的工作——她非常了解網站的後端以及它如何影響 SEO，以及入站、出站和內部鏈接開發策略以及良好的理解根據她發現的關鍵字集為客戶提供內容優化和內容開發。

然後是內容營銷人員，他們可能對一般營銷有很多了解，對搜索營銷中各種渠道和學科的內容開發有很多了解，以及如何通過可用的內容媒體和渠道與公司的受眾建立聯繫。 這個人對搜索營銷策略有很好的理解，可以幫助實現這一目標。

您是否開始看到這些角色如何在整個搜索營銷活動中相互補充和豐富？

隨著搜索營銷作為一個行業的發展，您可以擁有一個非常健康的計劃，當技能組合重疊並且團隊共同努力創造出出色的最終產品時——一個健康、蓬勃發展、不斷增長的網絡存在，以及幫助您實現目標的戰略內容開發計劃。

關鍵是查看您的團隊和您的企業的搜索營銷策略，以找到要填補的漏洞。 您的搜索營銷團隊的弱點在哪裡？ 您的 SEO 策略的弱點在哪裡？ 事實是，出色的內容策略和開發可以改善任何搜索營銷項目和任何個人學科。

哪些技能對內容營銷人員很重要？

內容營銷人員應該在更傳統的營銷技能與搜索營銷技能和專家內容開發技能之間取得良好的平衡，以便可以為受眾開發和優化內容，以反映公司品牌並與預期的人建立聯繫。

在考慮僱用內容營銷人員時，請考慮以下技能：

• 傳統營銷原則。 當您的內容營銷人員具有傳統營銷背景或深入了解營銷時，它會有所幫助，從而為內容創建過程帶來豐富性和深度。
• 搜索營銷知識。 內容營銷人員必須了解網絡營銷中的所有學科如何協同工作，然後了解內容如何在每個學科中存在和表現出色。
• 戰略思想家。 您的內容營銷人員必須能夠將復雜的搜索營銷活動中的各個點聯繫起來，其中有很多活動部分，以便就內容如何在每個領域發揮作用提供最佳建議。
• 新聞原則。 維護所創建內容的新聞完整性是當今 Web 內容開發的必要條件。 雖然像記者一樣寫作可能並不總是適用於您創建的每個渠道或類型的內容，但應該始終適用的一個原則是我們內容的真實性。
• 文案技巧。 知道如何專門為其所在的頻道編寫精明的內容是關鍵（例如，白皮書與轉換著陸頁、付費搜索廣告與電子書）。
• 寫作技巧的廣度。 具有適應能力並有能力創建不同類型的內容或以適合受眾和品牌的不同風格寫作是一項不容小覷的特殊技能。
• 所有內容媒體的創意方向。 內容營銷人員可能有也可能沒有實際進行平面設計的能力，但他或她應該知道如何為信息圖收集和組織關鍵信息，例如，就信息圖的外觀和優化給出創造性指導，並查看它一直到最後完成。 內容營銷人員應該知道如何跨媒體傳達品牌信息，包括圖形和視頻。
• 出版經驗。 出版經驗可以幫助內容營銷人員創建複雜的、運轉良好的機器來定期發佈內容。
• 了解用戶體驗。 內容的外觀、佈局以及與網頁上其他元素一起存在的方式會影響用戶體驗。 內容營銷人員應該知道如何對此提出戰略建議。
• 懂分析。 如果您無法從可用的數據中跟踪和預測您的內容，您將無法就內容創建做出戰略決策。
• 了解基本的 HTML。 了解 HTML 的基礎知識至少可以讓內容營銷人員根據需要決定如何在 Web 上修復或創建重要的內容元素。
• 掌握搜索引擎質量指南。 優秀的內容營銷人員應該知道什麼是優質內容，而無需 Google 告訴他們，但他們也應該緊跟搜索引擎質量指南的脈搏，以避免在內容創建或審核舊內容時出現任何潛在的失誤。

內容營銷人員如何存在於團隊中

在過去和今天（我們正處於轉型之中），內容是被劃分的。 它被劃分到它所在的頻道。關於內容如何在該頻道中存在以及從業者如何理解它在該頻道中的存在方式，這沒問題。 但是退後一步。

例如，您的社交媒體從業者是否努力了解整個搜索營銷活動的目標（希望由業務目標驅動）如何影響內容？ 他們是否考慮到公司在有機搜索引擎優化中所針對的關鍵字集，它為什麼存在，以及這可能如何影響他們對內容的想法？

在搜索營銷工作方面，許多公司的角色脫節。 有一個 PPC 人員管理廣告（他可能對內容負責，也可能不負責），有一個技術 SEO 團隊對網站的健康狀況進行深入分析，也許還有一些人對關鍵進行 A/B 或多變量測試登陸頁面。

內容營銷角色可以做的是幫助將搜索營銷項目的高級目標和業務目標與在每個渠道中創建的內容聯繫起來。 這個角色還可以確保有關品牌及其提供的產品/服務的關鍵信息存在（進入傳統營銷背景）。

內容營銷人員是內容的首席運營官，如果你願意的話。 但這並不僅僅停留在戰略建議上（因為許多 SEO 都可以做到這一點）； 它在更傳統的 SEO 中脫穎而出的地方是開發專業級質量內容的能力。

這個人了解什麼類型的內容最適合什麼情況——轉化漏斗的什麼階段，什麼渠道。 此人了解內容和用戶體驗如何協同工作，並根據多年的經驗和搜索引擎指南制定了內容質量指南。

內容營銷人員可以就應用於任何類型渠道的內容類型提供建議，就為渠道製作內容的方式提出建議，並幫助了解內容如何為每個搜索營銷學科的成功做出貢獻以及整個營銷活動的總體目標的成功。

因此，今天的內容營銷人員必須是對搜索營銷有深刻理解的專業內容開發人員和戰略專家。 這個新興角色可以在您現有的團隊中工作，並增強您網絡營銷工作的幾乎每個部分。

如果您需要幫助——內容寫作或整體內容策略——請致電我們。