內容智能:它對數字營銷人員的真正意義

已發表: 2022-06-12

營銷人員對受眾分析的挑戰

觀眾變強了! 他們希望品牌能夠以真實、引人入勝和個性化的內容吸引他們。 觀眾與內容互動的方式——以及他們的行為——正在改變商業戰略,而社交媒體讓我們深入了解這一發展。

觀眾的期望正在改變企業和機構與世界互動的方式。 它改變了世界! 作為營銷人員,我們必須關注這種聲音,這種行為。 我們需要與我們的受眾保持同步,以捕捉、保持並將他們的注意力轉移到特定的行動(即轉化或其他營銷目標)上。

有很多營銷人員利用來自受眾分析的數據和消費者洞察力來實現正確的目標——但許多營銷人員並非如此。 在今天這一點上,如果沒有全面了解您的受眾,您將花費無數資源為錯誤的受眾創建不相關的信息。 這可能不利於您未來的營銷活動,並損害您在潛在客戶眼中的品牌形象。 你需要把你的觀眾的興趣放在首位,記住他們的聲音比以往任何時候都響亮,相互的愛是雙向的……那麼我們該怎麼做呢?

有如此多的渠道和方式可以接觸到您的目標受眾,您如何:

  • 確保您的信息引起共鳴?
  • 跨多渠道網絡及時了解所有變化和事件?
  • 確定您的預算是否產生了預期的投資回報率並達到了您負責的目標?

很簡單,靠聰明。 只要聰明點,我們就會粉碎目標。 說起來容易做起來難,對吧? 好吧,不! 讓我們帶您了解如何,這很容易!

內容智能是未來之路

現在比以往任何時候都更容易了解您的受眾,從他們的行為和興趣到他們想要的東西,使用為您處理數據並識別買家角色的正確工具。 通過此受眾分析,您將能夠製作引人入勝的內容並征服您的目標。

創建您的受眾角色會喜歡的活動

我們的觀眾對我們的內容採取的行動說明了很多,我們必須傾聽。 流行的格言“內容為王”已經演變。 是的,內容王,但那個王已經死了。 有一個新的統治,內容智能是新的國王,國王萬歲

什麼是內容智能?

內容智能

是營銷人員從人們對內容的行為(通過反應、評論、分享參與)和受眾分析得出的見解。 該英特爾一直在幫助營銷人員,引導他們與客戶一起踏上這段旅程。

他們向營銷人員表明,在信任度下降的世界中,他們需要更加真實。 他們將權力置於評論、口口相傳、主題專家——影響者中。 他們分享了自己的內容,營銷人員對所謂的用戶生成內容感到興奮,並將其添加到他們的內容組合中。 他們的行動和對直播視頻的參與感動了我們。

但我們只知道這些受眾的期望,因為我們擁有來自聚合和衡量內容性能、定義哪些有效、哪些無效,然後進行迭代的情報。 社交媒體營銷人員必須更聰明地工作; 在我們的受眾是不斷變化的目標的世界中,他們必須在內容和消息傳遞方面保持敏捷。

內容智能如何讓我們變得更聰明?

內容智能

正在回答我們作為營銷人員每天面臨的棘手問題。 它不僅為決策提供信息——它還預測結果! 以下是內容智能可以幫助我們解決的問題:

  • 您今天將在社交媒體上與哪些觀眾交談?
  • 您將與觀眾分享什麼類型的內容?
  • 你什麼時候發布你的內容來有效地接觸你的觀眾?
  • 您的受眾在哪裡,他們使用哪些平台?
  • 您應該花費多少預算——以及在哪些內容上——以提供最佳結果?
  • 你如何展示你的活動的價值以及你是否達到了你的目標?

讓我們按每個問題來分解這個問題,這些問題可能需要組織幾個小時才能在傳統方法中回答。 借助內容智能,您可以更有效地大規模回答這些難題。

1. 您今天將在社交媒體上與哪些受眾交談?

了解你的觀眾是內容表現最重要的支柱! 您的觀眾在您的歷史內容中的活動很能說明問題。 從數字多渠道網絡中獲取角色,以確定他們的人口統計、性別、年齡,最重要的是他們的興趣。 了解這一點可以極大地幫助您將相關內容與他們感興趣的內容保持一致。 嘗試讓 AI 定義您的買家角色,確定他們參與的內容、他們的興趣以及他們信任的影響者。 學到更多…

2. 您將與觀眾分享什麼類型的內容?

了解您的受眾角色及其興趣,可以簡化內容和活動的創建。 數字空間包含數以億計的精彩內容示例,您可以利用這些示例來激發內容靈感。 使用數據驅動的方法,您可以確保內容創建輕而易舉,並了解您所針對的細分受眾。 學到更多…

3. 你什麼時候發布你的內容來有效地接觸你的觀眾?

時機就是一切! 觀眾行為發生在白天和黑夜的各個小時。 現在可以識別您的大多數觀眾何時活躍並與您的內容互動。 在一周中的正確時間和日期發布將顯著提高內容的可見性和性能。 學到更多…

4. 您的受眾在哪裡,他們使用哪些平台?

您的受眾可能在一個平台上,也可能在所有平台上。 您在哪裡看到最好的觀眾參與度? 知道哪些內容有效並不意味著它適用於每個平台。 我們從各種平台上的工作中學到了很多東西——現在將內容從一個平台鏈接到另一個平台正在興起,因此重新利用內容以通過更少的工作來提高性能。 學到更多…

5. 您應該花費多少預算——以及在哪些內容上——以提供最佳結果?

了解營銷人員需要花多少錢——以及在哪些內容上——才能達到最佳效果,是可能的。 這顯示了您為品牌帶來的價值以及您如何有效地實現業務目標。 學到更多…

6. 您如何展示您的活動的價值並實現您的目標?

通過社交媒體報導回答這個問題變得很有趣。 我們創造的活動是有價值的; 不僅來自品牌,而且我們的受眾更投入並在我們的信息中發現價值。 學到更多…

外賣

最大的問題是,我們真的在利用數據來簡化我們的工作並讓我們的受眾受益嗎? 答案是肯定的。 我們看到了一個不斷增長的趨勢,品牌將創意帶回內部。 他們正在學習和理解他們的受眾,因為數據更容易從多個來源獲得併更快地處理。 品牌正在掌控自己的命運,並擁有更有效的內容策略。 這一趨勢是內容智能優勢的關鍵指標。

您是否有合適的內容智能來回答這些日常問題? 您是否能夠確保您通過數字渠道發布或推廣的內容能夠獲得回報?

您能否說出您為受眾提供的內容是否相關而不是垃圾內容? 如果答案還沒有,是什麼阻止了你? 獲取免費報告,了解您的 Facebook 內容與最多四個競爭對手的表現。 我們有機會讓所有人更聰明地工作,並有責任為我們的觀眾提供更好的體驗。