什麼是內容分發，它與內容推廣有何不同？
已發表: 2022-10-07
內容為王。
然而，即使是國王也需要以正確的方式傳遞信息。 在當今這個隨時可用的、可消費的內容的數字時代，一個可靠的內容交付策略是必須的，這兩種策略引領潮流：內容分發和內容推廣。
經常被視為可互換的，存在差異，理解每個含義很重要。 此外，雖然這些本質上是不同的過程，但兩者對於入站營銷計劃都非常有價值。
那麼，什麼是內容分發？ 還有，什麼是內容推廣？
內容分發是指在主要擁有的渠道（網站機器人和信使、電子郵件、群組等）上與特定受眾有針對性地共享您的內容，以確保正確的聯繫人收到正確的消息。
內容推廣通常針對性不強，是指在公共場所分享內容，以便任何人和每個人都能找到它，從而擴大您的品牌知名度。 這些通常在賺取和付費渠道（社交媒體、聯合等）上
這是一個幫助解釋的例子：
假設您要為朋友 Mitch 舉辦 30 歲生日派對，並且希望這是他一生中最難忘的派對。 在將它命名為“Mitch-A-Palooza”（你太有創意了！）之後，你設計了兩種不同的策略來傳播這個詞。
首先，你點擊社交媒體，創建 Facebook 活動，更新 Instagram，並發送推文告訴你的朋友和追隨者關於派對的信息。 然後，打印一些傳單並將它們掛在城鎮周圍。
接下來，您邀請 Mitch 的密友。 與其讓他們通過小道消息聽到，不如主動發送個性化的電子郵件邀請。 米奇的女朋友？ 查看。 米奇的圓盤高爾夫球友？ 查看。 米奇的好同事？ 查看。 這些是米奇最想在那裡見到的人，所以你花時間親自邀請他們。
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內容分發與內容推廣的最大區別
如何定位受眾並向他們提供信息是內容推廣和內容分發之間的最大區別。 使用內容推廣策略（推廣 Mitch 派對的第一個策略），目標是在公共場所分享內容，以便所有人都能找到。 不涉及定位； 這是向大眾傳達的信息。
對於內容分發（上面的第二個策略），目標有很大不同。 與其與所有人共享信息並希望參與，不如將內容髮送給特定的人或人員列表。 這是一種非常有針對性的方法，要小心確保正確的聯繫人獲得正確的內容。
內容分發和內容推廣示例
那麼，您知道如何使用兩種最常見的策略來宣傳派對，但是對於復雜的 B2B 公司來說，更現實的例子呢？
內容推廣最常通過社交網絡進行，使用帖子和更新公司的公開資料，以便粉絲和追隨者可以分享內容。 我們已經看過這些一百萬次了，它們通常看起來像這個 LinkedIn 示例：
您可以通過添加視頻來提高內容促銷的有效性。 簡短（15 到 25 秒）的視頻可以用相對較低的預算製作，並且不一定需要拍攝； 也許動畫副本、簡單的圖形和畫外音可以做到這一點。 這些視頻也可以添加到電子郵件簽名中。
現在，獲取現有內容並對其進行修改並重新發布。 博客、信息圖表、視頻、社交媒體帖子等都可以聯合起來。 只需確保包含鏈接原始內容的標題或聲明。
對於內容分發，公司嚴重依賴電子郵件。 將您的電子郵件數據庫分割成不同的部分，並為這些單獨的組定制電子郵件內容。
向您在內容中展示的公司、服務或工具發送外展電子郵件，要求他們與受眾分享（當然，感謝他們的貢獻）。 這是如何做到的。
營銷自動化軟件（例如 HubSpot）可以通過向聯繫人發送自動化但個性化的電子郵件來幫助您擴展內容分發工作——這是任何潛在客戶培養策略的重要組成部分。 這是一個例子：
其他內容分發方法——針對在線貿易群體，甚至發送直接郵件作為 ABM 活動的一部分——允許針對特定聯繫人、製作詳細消息以及用於向每個收件人傳遞個性化消息的個性化工具。
LinkedIn 還提供InMail ，這是一種高級帳戶功能，可讓您直接向其他未連接的 LinkedIn 成員發送消息。 基本（或免費）帳戶只能讓您直接向您連接的 LinkedIn 成員發送消息。
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哪個更適合產生潛在客戶？
你所有的努力都歸結為創造新的業務。 那麼，哪一個——內容分發或內容推廣——提供了更多的銷售線索？
你可以為雙方爭論，但聽到最好的策略是兩種策略的混合，你可能不會感到驚訝。 不僅在各種社交網絡上推廣您的內容很重要，而且將您的內容分發給目標聯繫人也同樣重要。 這樣，您將能夠最大限度地提高曝光率，並將您的內容展示在最想看到它的人面前。
隨著當今內容營銷世界的噪音過飽和，分發和推廣對於確保內容不會在洗牌中迷失至關重要。 可見性和價值是成功的內容營銷的兩個主要要素，請確保您的內容仍然是王道。 而且，願您自己的“Mitch-A-Palooza”令人難忘。
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