最佳內容分發策略所需的一切

內容營銷依賴於分發。 否則，沒有人會看到、互動或分享您一直辛勤工作的內容。 但是，它可能很難接觸到您的目標受眾。 這就是為什麼您需要一個無懈可擊、萬無一失的策略來集中精力。

但是，你是怎麼做的？ 好吧，您需要一篇準確列出開始所需條件的文章。 那不是很方便嗎？

我們要看看一切。 從您可以製作的內容類型和分發渠道，到讓生活更輕鬆的工具以及編輯日曆如何幫助您。 別擔心，我們還將涵蓋基礎知識和介於兩者之間的所有內容。

要點

• 從裡到外了解您的受眾是影響您的分發策略的最重要因素之一。 創建買家角色可以幫助形象化您的理想客戶。
• 進行內容審核以找出當前有效的內容和無效的內容。 這可以包括受眾調查以獲得直接、嚴肅的答案。
• 分銷渠道分為三種類型：自有、賺取和付費。 要想成功，您應該將這三者結合起來。
• 有很多工具可以幫助您完成分銷策略的每一步。 從自動化社交媒體帖子到提供有用的跟踪指標。
• 通過編輯和社交媒體渠道組織您的策略將有助於您的營銷團隊集中精力。 除了設置切合實際的 KPI（關鍵績效指標）。

決定您要分發的內容

每一條內容都很重要。 為確保您使用正確的語氣，您需要徹底了解您的目標受眾。 根據您所在的行業，您的觀眾可能更喜歡某些類型的內容而不是其他內容，所以讓我們來看看您的選擇：

• 播客
• 信息圖表
• 網絡研討會
• 電子郵件通訊
• 白皮書
• 實例探究
• 產品評論
• 視頻內容
• 數字文章

視覺內容非常重要。 95% 的 B2B 客戶根據視覺內容評估一家公司，62% 的營銷人員主要將視覺效果用作博客內容或登陸頁面的一部分。 因此，如果您仍然選擇大塊的完整文本，您肯定會失去參與度並錯失潛在客戶。

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了解您的目標受眾

在考慮客戶時，你能得到的越具體越好。 理想情況下，您將能夠在內容創建過程中想像出目標買家。 創建買家角色可以幫助您做到這一點。

Precision Marketing Group 的 Maureen Condon 說： “好消息是，創建和使用買家角色不必從創建出色的營銷活動中吸取樂趣。 它只會使流程更具戰略性，並最終使您的公司更加成功。”

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您應該創建一個理想客戶的檔案，包括從愛好到收入的所有內容。 以下是幫助您構建自己的網站的一些注意事項：

• 性別
• 年齡
• 愛好
• 收入
• 工作
• 家庭

要了解此信息，請查看您現有的客戶群和關注的客戶群。 您可以監控社交媒體帳戶上的指標，以深入了解誰在與您的內容進行交互和互動。 您還可以查看您的轉化以找到最有可能購買或訂閱您的產品的人口統計數據。

一旦您建立了詳細的個人資料，就會開始清楚根據他們的生活方式和業餘活動他們喜歡什麼樣的內容。 例如，如果您的目標受眾超過 65 歲，那麼電子郵件簡報可能是您的最佳選擇，因為他們不太可能花時間在社交媒體上。

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評估現有內容

你有大量積壓的數據可以準確地告訴你你的觀眾喜歡什麼和不喜歡什麼。 您現有的內容是信息的金礦，可以為您的策略提供信息。 所以不要忽視它！ 開始深入分析您發布的每種內容的表現，您的受眾喜歡什麼就會開始變得清晰起來。 這稱為內容審核。

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查看此免費內容審核模板，您可以下載以開始使用。

大多數社交媒體渠道都提供一些值得關注的重要指標。 例如，在 Instagram 上，您可以查看帖子的覆蓋面、收到的評論、印象（您的內容被看到的次數）、覆蓋面和關注者的參與度等等。 您可以比較結果，找出哪種內容對您的受眾最有效。

這不僅僅與社交媒體有關。 在幾乎所有形式的數字營銷中，都會有可跟踪的指標來為您的戰略決策提供信息。 例如，Google Analytics 是一個很好的網絡內容工具。 請務必檢查以下內容：

• 跳出率：訪問您的網站但很快退出的人的百分比。 這可能表明您當前的內容表現如何以及它是否吸引了您的觀眾。
• 點擊率：通過一段內容中的鏈接點擊進入您網站的人數。 這可以出現在社交媒體帖子或電子郵件通訊中。
• 頁面瀏覽量：您網站上某個頁面的瀏覽次數。 這有利於進行比較。 例如，如果一篇以信息圖為重點的文章有很多瀏覽量，但一篇長時間閱讀的文章卻沒有，那麼你就知道你的讀者喜歡什麼。

問你的聽眾

有什麼比提出問題更好的方法來了解問題的答案呢？ 現在在社交媒體或網頁上彈出窗口詢問您對內容的看法是非常普遍的。

• 它吸引人嗎？
• 你從中學到了什麼嗎？
• 你有沒有找到你要找的東西？
• 有什麼可以改進的？

你會得到直截了當、嚴肅的答案。 這就是你想要的，對吧？ 如果您對使用彈出窗口打消人們的興趣猶豫不決，那麼在客戶購買產品或與內容互動後進行調查也是一個不錯的選擇。 在這裡，您可以全面了解客戶旅程。 你應該能夠注意到答案中的趨勢，這樣你就可以輕鬆地識別你的內容中需要一些 TLC 的區域。

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決定你將分發它的地方

現在您對您的受眾瞭如指掌，您可以開始為您的策略做出更大的決策。 比如你將在哪裡發布你的內容。 這是指不同的社交媒體平台、個人網站、電子郵件、YouTube、LinkedIn 等。 這些主要是“自有媒體渠道”。 然而，三種不同的渠道相互重疊並且都同樣重要。 這些是付費分銷渠道、自有渠道和賺取渠道。

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每個內容分發渠道都有自己的優勢，並且適合特定的格式。 理想情況下，您需要健康地混合使用這三種類型，以確保您的策略最有效。 最初關注自有媒體渠道將激發更多內容在免費媒體渠道上共享。 但是，要啟動該過程，最好投資一些按點擊付費的廣告 (PPC) 並聯繫您所在行業的一些相關影響者來推廣您的新內容。

正如 Jay Baer 所說， “內容就是火。 社交媒體就是汽油。”

在決定您應該使用這些渠道中的哪些平台時，您的決定應該主要根據您正在創建的內容類型和您的目標受眾來決定。 研究您試圖吸引的人群，找出他們最有可能在哪裡看到您的內容。

Sprout Social 有一篇很棒的文章，總結了 2022 年最受歡迎的社交媒體平台及其用戶的人口統計數據。查看下面的 Facebook 示例。

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分銷平台

有數百個平台供您選擇，因此我們整理了一個方便的小表格，列出了一些最流行的頻道，以便您開始使用。

在付費頻道上分發的技巧

將大量資金投入到您的內容分發計劃中可能會讓人望而生畏。 很難說你是否會得到想要的結果，你是否應該投入更少或更多，即使它會有效。 但是有一些方法可以消除很多疑慮並確保您的投資回報率保持在較高水平。

A/B 測試是降低風險的絕佳選擇。 這是指向網站訪問者的不同部分顯示的網頁的兩個或多個版本。 通過監控跳出率，您將能夠比較哪個網頁更成功。 因此，在您將所有辛苦賺來的錢投入到您不知道會成功的廣告活動中之前，您可以事先在較小的範圍內進行測試。

使您用於付費廣告系列的渠道多樣化也很值得。 不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡。 識別大多數客戶使用的社交媒體平台並僅在該平台上投放廣告是一個常見的錯誤。 然而，事情發生了變化。 算法更新可能意味著特定平台不再有效地營銷您的活動。 通過將您的工作分散到多個渠道，您可以降低這種風險。

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內容分發工具助您一臂之力

這聽起來像是很多工作，對吧？ 即使只是為您的決策提供信息的研究也需要一段時間，更不用說實際的內容創建和分發安排了。 這就是為什麼有很多很棒的工具可以幫助您的原因。

緩衝

Buffer 是許多營銷人員離不開的工具。 它幾乎可以通過一個應用程序完成您需要的一切。 這包括：

規劃和發布： Buffer 最受認可的功能之一是其超級簡單的儀表板，您可以在其中為所有平台規劃社交媒體帖子，並將它們設置為在您想要的日期發布。 如果您想要組織得井井有條，這有助於提前數天、數週甚至數月創建可視化工作流程。

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分析：點擊發布後，Buffer 的幫助不會停止。 恰恰相反。 相反，您將可以訪問僅關注來自每個社交平台的分析報告的儀表板。 這意味著您可以根據受眾的參與方式不斷更新您的內容營銷策略。

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參與：如果您認為它不會變得更好，請再想一想。 Buffer 提供了一項功能，您可以在其中查看和回復社交媒體平台上的所有評論和私人消息。 這意味著掌握您的客戶群很容易且易於管理。 這最終意味著您正在改善客戶體驗。

Quuu促進

在 Quuu，我們努力讓您的策略分發過程變得輕而易舉。 您可能能夠輕鬆發布您的內容，但它能覆蓋多少人？ 這是棘手的一點，不幸的是，這是最重要的。 如果您的內容沒有到達合適的受眾，您的營銷努力將是徒勞的。

因此，我們開發了一個先進的系統，可確保您的內容可以跨多個渠道共享和查看。 通過將您的博客內容添加到 Quuu Promote，您的文章將在他們的社交平台上被真實的人分享。

這會生成數以千計的反向鏈接（鏈接到您網站內容的網站或頁面），這些反向鏈接對於改善您的 SEO（搜索引擎優化）和域評級至關重要。 反過來，這會提高您的網頁排名，這意味著您的內容更有可能在搜索關鍵字時出現在 Google 的首頁上。

在上方，您可以看到如果您撰寫有關旅行的文章，Quuu Promote 可以為您的內容實現的分享和瀏覽量估計。 親自檢查一下，然後在此處輸入您的行業。

哈囉

HARO，或幫助記者，為主要新聞媒體工作的記者提供了使用您的內容的機會。 它是這樣工作的：

• 註冊為消息來源：這意味著記者可以就您所在行業的消息來源請求與您聯繫。
• 監控請求：一整天，您可以查看收件箱 3 次。 如果有記者聯繫過您，您可以向他們推銷您的內容。
• 出版：如果記者喜歡您的宣傳，他們就會使用您的內容。

這是一個特別寶貴的機會，因為新聞媒體具有很高的領域權威。 這意味著他們是值得信賴的來源，因此谷歌對他們的文章排名很高。 因此，如果你的內容被鏈接到他們的網站上，你的權限也會增加。 這種內容推廣可以成倍​​地提高您的品牌知名度，因此值得一試。

外腦

Outbrain 負責您的付費內容分發。 該公司專注於幫助您製作和分發廣告。 他們擅長的廣告形式是“推薦”或原生廣告。 這意味著它們嵌入在現有內容中。

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這意味著廣告與其所在網站的外觀相匹配。 他們使用“smartads”，根據他們的搜索來定位特定用戶。 這意味著這種個性化的方法更有可能帶來點擊率。

這些與社交廣告不同，因為它們位於“開放網絡”上。 這意味著人們不必使用特定的社交媒體平台來查看它們，從而使它們成為一種更易於訪問的廣告形式。

現在，使用 Outbrain 實際上不需要任何費用。 但是，所有廣告都是按點擊付費。 並且此成本會根據您設置的參數而增加或減少。 例如，受眾規模和目標偏好。 他們說一項活動可能每天花費 50 美元或 500 美元。 這取決於廣告商。

樞紐點

對於您策略的分銷要素，我們將重點關注 HubSpot 的營銷中心。 但是，他們還提供一些專注於銷售和客戶服務的出色軟件，因此請記住它們。 他們的營銷中心提供您從一個平台可能需要的一切：

• 電子郵件營銷：創建一個時尚、設計良好且個性化的模板，可以發送到大型電子郵件列表。 HubSpot 還允許您輕鬆運行 A/B 測試，從而提高點擊率。
• 廣告管理：正如我們之前所述，付費媒體渠道的分發很重要，這包括廣告。 為確保您的投資回報率盡可能高效，您可以從 HubSpot 的儀表板跟踪所有社交渠道的社交廣告效果。
• 社交媒體管理：與 Buffer 類似，您可以從 HubSpot 的儀表板組織、創建和發佈內容。 還可以監控對話以幫助組織您的客戶參與。 您的工作也可以完全自動化，這意味著您甚至不必考慮發佈內容。
• 潛在客戶跟踪：分析從分發的每條內容中產生的每一個潛在客戶。
• 著陸頁構建器： HubSpot 可以幫助您構建經證明可幫助轉化的著陸頁，而無需開發人員或 IT 人員的幫助。

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這只是 HubSpot 功能的一小部分。 他們的軟件使您可以非常輕鬆地為您的分銷策略設置和監控 KPI，以確保您達到並實現您的業務目標。

郵件黑猩猩

如果您的策略側重於電子郵件營銷，那麼 Mailchimp 將是適合您的工具。 它們可幫助您設計個性化電子郵件並大規模、全自動地分發它們。 然而，真正的黃金在於他們的洞察力。 他們會分析您的客戶在與每封發送的電子郵件進行交互時的行為。 從點擊率到轉化率，他們跟踪客戶旅程的各個方面。

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以下是我們最喜歡的一些功能：

• 使用 AI 進行優化：確保您使用 AI 建議製作高質量的精彩內容，這些建議旨在讓您的工作更具吸引力。
• 預測和分析見解：根據您的行業、活動績效和轉化率接收有關客戶人口統計的完整報告。
• 預先設計的模板：超過 100 個預先設計的電子郵件和登錄頁面模板意味著您總能找到合適的消息大綱。
• 自動調查：自動接收客戶的反饋，以便您繼續改進。

Mailchimp 已經擴展到不僅專注於電子郵件營銷。 他們現在為社交媒體管理、數字廣告、登陸頁面和明信片提供支持。 所以不要排除它們，即使電子郵件不是您的主要分發方式。

組織你的努力

因此，您擁有高質量的內容，您知道您想要關注的營銷渠道和社交網絡，並且您已經確定了新的目標受眾。 現在，為了使您的策略取得成功，您需要組織您的努力。 有幾種方法可以做到這一點，所以讓我們探索一些最有效的方法。

設置特定的 KPI

為您的營銷團隊設置明確的 KPI 非常重要。 這將有助於集中活動和內容創建，並為分發決策提供信息。

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以下是一些要跟踪的 KPI：

• 關注者或訂戶增長：這是一個易於監控且易於量化的 KPI，可以跟踪。 為自己設定一個具體目標並圍繞它制定策略。
• 轉化率：查看您的廣告系列有多成功，並使用此數字進行比較以告知未來的分發策略。
• 推薦流量：這將表明您的分發是否成功。 推薦流量越高越好！

如果您的營銷團隊在談到您的業務目標時都在同一個頁面上，那麼您的策略就會容易得多。

編輯日曆

對於您的網絡內容，如博客文章，在編輯日曆中列出您的計劃很重要。 這意味著您可以：

• 準備與新聞稿一起發布的與新產品相關的文章。
• 計劃一個月的內容，以便營銷團隊中的每個人都了解需要完成的內容。
• 準備特定時間的主題。 例如，將於 12 月發布的“X 內容營銷策略帶入新的一年”。 這可以幫助增加自然流量。
• 創建易於可視化的分步工作流程。
• 輕鬆監控進度和 KPI。

如果沒有編輯日曆，您可能很難跟踪您的內容目標和計劃。 它也是一個很好的回顧工具，重新利用內容應該是您戰略的重要組成部分。 這意味著您可以查看過去發布的內容、發佈時間以及它們的成功程度。 您還希望避免過於頻繁地重複博客標題和主題，因此記錄已發布的內容和時間將有助於您避免這種情況。

下載 HubSpot 的免費日曆模板以開始使用。

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社交媒體內容日曆

現在，要組織您的社交活動，您需要一個社交媒體內容日曆。 如果沒有明確佈局，幾乎不可能跟踪所有不同的頻道以及每個頻道發布的內容。 這是一個偉大的日曆可以做的事情：

• 使用 Buffer 等工具完全自動化您的社交媒體營銷。
• 通過確保社交媒體團隊中的每個人都知道發布/推廣的內容和時間來幫助管理影響者營銷。
• 幫助監控洞察力並跟踪參與度。
• 提前幾個月計劃和創建所有社交媒體帖子。
• 清楚地組織您的活動並比較它們的成功。
• 跟踪最後期限。

有很多很棒的免費模板供您使用。 但是，使用像 Buffer 這樣的應用程序可能是值得的，其中日曆與其他工具集成在一起。 在一個儀表板上擁有您需要的一切，讓生活變得更加輕鬆。

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結論

很明顯，分發對您的內容營銷有多麼重要。 所以不要忽視它很重要。 如果您考慮了我們所討論的所有內容，那麼為您的企業構建最佳內容分發策略將毫無問題。

有很多事情需要考慮，但是當這些轉化開始出現時，您會發現這是非常值得的。開始研究您的人口統計數據和適合您工作方式的工具，您很快就會成為贏家。

您是否認為您正在竭盡全力發布您的內容並吸引合適的受眾？ 總有改進的方法。 試試我們的策略，看看您的轉化率和參與度是否有所提高。