內容傳遞權威指南

對於內容行銷人員來說，沒有什麼比花幾個小時在無人看的內容上更令人沮喪的了。強大的內容分發策略可以避免您的心痛，並防止您最好的作品被忽視。

這份綜合指南將幫助您在不同管道有效分享內容，並最大限度地發揮其影響力。利用自有、免費和付費管道來吸引受眾並利用這些技巧和工具推動更多業務。

什麼是內容分發？

內容分發是您在不同平台上傳播內容的方式。內容分發策略可協助您接觸更廣泛、更有針對性的受眾。

透過使用最佳的管道和策略，您可以在正確的時間向正確的人展示您的內容。這可以幫助您建立品牌、吸引新的追蹤者並吸引現有的粉絲或客戶。

為什麼有效的內容傳遞策略很重要

有效的內容分發策略為您提供品牌旅程的地圖，向您展示與受眾建立聯繫的所有方式。這是發展品牌的重要組成部分。

精心策劃的策略可以：

• 擴大你的影響力。讓更多人關注您的內容，以便更好地吸引目標受眾。
• 提高參與度。當您的內容到達合適的人時，他們更有可能與之互動，從而帶來更多的點擊、評論、按讚和分享。
• 建立你的聲譽。增強您的影響力可以讓人們開始認可和信任您的品牌。
• 發展您的社區。一致、有價值且引人入勝的內容可以培養忠實的粉絲和客戶。

內容傳遞管道的類型

內容分發管道分為三種基本類型。最成功的品牌充分利用這三個因素來最大化其成果。

自有頻道

自有頻道是您控制的平台。其中包括您的網站、部落格和電子郵件通訊。這些頻道建立了長期的受眾關係。它們讓您可以直接與受眾溝通，並根據您的品牌和風格自訂內容。

贏得頻道

當其他人為您宣傳您的內容（分享貼文、在線上提及您的品牌或在第三方網站的文章中介紹您）時，您就可以獲得分發。贏得媒體可以提高您的可信度。根據 Cision 的媒體狀況報告，92% 的人對媒體的信任度高於付費廣告。

要透過贏得管道取得成功，請創建人們想要分享的內容，並培養可能對您的品牌感興趣的影響者和通路網絡。

付費頻道

付費頻道要求您花錢來分發內容。品牌可以透過社群媒體廣告、搜尋引擎廣告和贊助內容在社群之外提高知名度。雖然需要預算，但付費分發可以讓您定位特定受眾並快速提高可見度和流量。

制定有效內容傳遞策略的技巧

如果沒有可靠的計劃，即使是最好的內容最終也可能迷失在網路上浩瀚的「東西」海洋中。以下是如何制定能夠最大限度地擴大影響力和影響力的內容策略。

1.了解你的目標受眾

實現內容行銷目標的第一步是了解您的受眾。了解他們的興趣、他們上網的時間以及他們喜歡什麼類型的內容。

參與相關的線上社區，例如社交媒體團體和論壇網站，以了解受眾的需求並回答他們的問題。

2. 選擇正確的管道

除非您是大型企業，否則很難在網路上各處保持存在。選擇最適合您的行業和受眾的管道。您的客戶在哪裡最活躍、最渴望參與？

詢問當前客戶的偏好，並考慮社交媒體的人口統計。例如，如果您是千禧世代女性的時尚品牌，Instagram 可能是最適合您的管道。

3. 創作時考慮到分配

在創建內容之前，請考慮如何分發它。規劃適合您選擇的頻道並引起觀眾共鳴的內容。這樣，您從一開始就可以使您的內容更加有效。

不同的平台需要不同的方法。例如，短影片在 Facebook 和 Instagram 等社群媒體平台上效果很好，而深度文章則更適合 LinkedIn 或部落格。

撰寫較長的文章時，請記住搜尋引擎優化 (SEO)。定位能夠為您帶來讀者的關鍵字，並在發布之前使用我們免費的頁面搜尋引擎優化清單。

4. 專注於核心內容和一致性

確定您的品牌所需的核心內容 - 您可以用來傳播訊息、增加流量和產生潛在客戶的主要資產。

考慮如何最好地向人們介紹您的品牌以及如何透過您的內容增加價值。您的受眾面臨哪些挑戰？哪些格式和平台最能解決這些問題？創建可以跨渠道推廣的電子書、白皮書或影片。

您還應該確定您的內容支柱，即您的品牌所涉及的關鍵主題或主題。在所有分銷管道中保持一致的風格和觀點，以增強您的品牌形象。

5. 重新利用和策劃

雖然一致的創作很重要，但在製作材料時很容易讓自己精疲力竭。

專注於策劃和分發現有的優質內容，而不是不斷創造新內容。查看您已有的內容，並考慮如何更新或重新調整其用途。將您的播客變成文章，將畫廊變成視頻，將部落格文章變成資訊圖表。

6.使行銷與銷售策略一致

如果您有一個單獨的銷售團隊，請與他們密切合作以協調您的目標。為您的受眾提供無縫的旅程，引導他們從了解您的品牌到進行購買。

7.制定內容日曆

內容行銷日曆是一個強大的工具，可以幫助您規劃和組織您的分發工作。它可以幫助您持續發佈內容並追蹤哪些內容有效，哪些內容無效。

如果可能的話，提前六個月到一年做好計劃，讓自己免受最後一刻的困擾。你可以推遲一些細節，但要規劃出主要的部分和主題。

8.使用內容分發工具

利用旨在幫助您更有效地分發內容的工具。這些工具可以幫助自動化流程、節省時間並提供有關內容表現的見解。

社群媒體排程可以改善和整合您喜愛的所有社群平台的功能，而電子郵件行銷平台可讓您直接連線並自動發送歡迎信和訂單確認等訊息。

內容推廣工具擴大了每一條內容的影響範圍。他們可以在第三方網站上發布您的作品，

9.發展你的夥伴和影響者網絡

與潛在合作夥伴和影響者建立聯繫。透過與已經獲得目標受眾信任和關注的人合作，您可以擴大影響力並使您的內容更加引人注目。

與與您有共同價值觀和受眾但不與您的品牌直接競爭的人合作。定期與他們接觸，提供互惠互利，並培養這些連結。

10.推廣您的內容

行銷您的內容以及您的產品和服務。在社交媒體上推廣您的博客，並透過提升您的最佳帖子來獲得更多里程。

12. 追蹤、分析和優化

定期檢查您的內容的表現。使用分析來審查內容 KPI，以了解哪些有效、哪些無效，然後相應地調整您的策略。這種持續的完善過程可確保您的內容保持有效和相關。

注意定性回饋和數據。與觀眾互動並詢問他們的想法和意見。使用此回饋來改進您的內容並更好地與目標受眾建立聯繫。

優化您的自有管道

您擁有的管道是您可以完全控制的地方。使用這些管道為您的受眾創造一致的體驗並培養更牢固的關係。

評估您的當前資產

盤點您擁有的頻道。查看您的網站、部落格、電子郵件清單和社交媒體帳戶。所有這些都有免費的分析工具，可以讓您深入了解流量和參與度。哪些管道表現良好，哪些管道可以從關注中受益？

Google Analytics（分析）可讓您了解有多少人造訪您的網站、他們如何找到您以及他們在網路上採取了哪些操作。哪些頁面跳出率高，哪些頁面吸引使用者的注意？

檢查您的部落格的發文頻率、電子郵件開啟率和社交參與水平，並同樣關注細節。哪些貼文吸引了最多的瀏覽量、參與度和分享量？您的受眾喜歡什麼內容？目標是創造更多追隨者喜愛的內容。

增強自有平台上的使用者體驗

一旦您知道自己擁有什麼，就開始改善您擁有的管道上的使用者體驗。從您的網站開始。

確保您的網站易於瀏覽、具有明確的號召性用語和適合行動裝置的設計。每個頁面都應該快速加載以留住潛在客戶。人們的注意力持續時間很短。一秒加載的網站的轉換率比五秒加載的網站高三倍。

您的部落格應該有一個乾淨的佈局，使訪客可以輕鬆找到和閱讀文章。利用諸如在每篇文章末尾建議相關帖子的功能等功能。

在您的電子郵件平台上，對受眾進行細分，向他們發送更具相關性和吸引力的內容。根據他們的興趣和行為個性化訊息，並納入動態內容。

至於社群媒體，則專注於提高互動性和可搜尋性。使用趨勢標籤讓貼文更容易找到，並添加民意調查、測驗或競賽以獲得有趣的新內容類型。

透過贏得的管道產生曝光

贏得頻道可以增加您的內容的覆蓋範圍，而無需花費您的錢。他們透過口碑和分享等自然方法提高知名度。這提高了品牌信譽並與更廣泛的受眾建立了真實的聯繫。

與影響者建立關係

興趣和價值觀與您的品牌相符的影響者是新的優質內容的來源。這些人已經贏得了目標受眾的關注和信任，使他們成為新的創意合作夥伴的理想選擇。

要尋找跨平台的影響者，請搜尋行業關鍵字和趨勢標籤。大多數平台還允許您按位置進行過濾，這對於本地企業來說至關重要。加入 Facebook 和 LinkedIn 上的群組還可以讓您找到活躍的聲音和潛在的合作者。

在 TikTok 上，使用創作者市場，它將品牌與潛在影響者聯繫起來。在 TikTok 上設定企業帳戶後，您就可以存取創作者資料庫。使用受眾人口統計、創作者覆蓋範圍、參與率和內容類別等篩選器進行搜尋。

一旦確定了潛在的影響者，就開始建立關係：

• 參與他們的內容。定期按讚、留言和分享他們的貼文。這表明您對他們的工作感興趣並有助於建立聯繫。
• 提供價值。考慮如何為影響者提供價值。您可以在專案上進行協作，推廣他們的內容，或為他們提供免費的產品或服務。現金也可以。一些有影響力的人需要為其時間和聯繫付費。
• 保持真實。有影響力的人重視真實性和透明度。在互動中保持真誠，避免給人留下推銷或不真誠的印象。
• 清晰、尊重地溝通。列出您的意圖和期望。尊重他們的時間並及時回覆他們的任何詢問。
• 培養這些聯繫。建立有效、持久的關係需要時間。

有影響力的行銷工具

有影響力的行銷平台提供了完整的活動管理所需的工具。他們幫助您找到、聯繫和吸引合適的人。許多產品都提供了處理產品分銷和付款或分析來判斷投資回報率的選項。

還有免費的影響者行銷工具。這些往往更有針對性，提供有關創作者影響力和表現的某些資訊。

最後，發揮您的專業知識，建立您的思想領袖資格。 Connectively（以前稱為 HARO [幫助記者]）提供免費計劃。搜尋目前的記者查詢，找到正在尋找您所在行業的主題專家的作家。

與觀眾互動

建立互動社群可以提高您的內容自然分享的機會，因為快樂的追隨者更有可能宣傳您的品牌。

透過創造引起共鳴和引發討論的內容來鼓勵分享。回覆評論、尋求回饋並加入對話，以表明您重視他們的意見。現場視訊、問答環節和幕後花絮也可以促進聯繫。

透過利用受眾來獲取用戶生成內容 (UGC)，找到離家較近的影響者。 UGC 有多種形式，例如評論、社交媒體貼文、推薦和強調品牌真實體驗的影片。在您自己的頻道上轉發某些內容之前，請務必先詢問一下。

利用付費廣告提高知名度

付費廣告可以提高內容的可見度並快速擴大受眾範圍。透過投資行銷活動，您可以瞄準合適的人群，提高參與度和轉換率，同時確保您的訊息在擁擠的數位空間中脫穎而出。

為付費活動設定預算

考慮一下您願意花多少錢來實現行銷目標以及您期望的投資報酬率。然後按行銷類型細分您的預算。您可以支付多少費用來進行付費活動？

一旦有了數字，請仔細追蹤支出，並根據績效根據需要調整預算。提前規劃因應成本和需求的高峰。什麼時候最能從付費提升中受益？付費管道什麼時候最具競爭力，因此也最昂貴？例如，在假期期間進行活動的成本通常會更高。

瞄準正確的受眾

有效的付費廣告依賴於瞄準正確的受眾。使用 Google Ads 或社群媒體工具等平台根據人口統計、興趣和行為來定義受眾群體。

您的定位越精確，您就越有可能吸引對您的內容真正感興趣的人。這可以讓您的廣告收入走得更遠，並增加將觀看次數轉化為有意義的互動或銷售的機會。

衡量您的經銷工作是否成功

分析您的表現以做出明智的決策並調整您的內容分發策略非常重要。

要追蹤的關鍵績效指標

追蹤反映您的分銷工作影響的 KPI。需要監控的常見 KPI 包括：

• 網站流量：您網站的訪客數量顯示對您的內容的整體興趣以及不同管道吸引受眾的效率。
• 參與率：參與指標衡量您的內容創作的互動程度。有多少人喜歡、評論或分享每件作品？
• 轉換率：轉換率追蹤完成所需操作（例如註冊新聞通訊或購買商品）的訪客的百分比。它有助於衡量內容在推動特定成果方面的有效性。
• 受眾成長指標：追蹤者或訂閱者基礎的變化反映了您吸引新目光的外展工作和內容策略的有效性。

這些數字將告訴您什麼類型的內容在哪裡表現最好。

衡量內容分發的工具

一些頂級內容分析工具是免費的。例如，Google Analytics 提供您需要了解的有關網站效能以及如何為部落格獲取流量的所有資訊。社群媒體平台還提供分析工具來監控參與度和覆蓋範圍。

大多數電子郵件行銷工具都有內建分析功能來追蹤開啟率和點擊次數，但有些工具限制對付費方案的完全存取。

內容分發的未來趨勢

保持領先的內容分發趨勢對於保持競爭優勢至關重要。

內容管理平台

一大趨勢是內容管理平台和工具的興起。 Pocket 和 Feedly 等免費增值工具為您提供了尋找、儲存和分享相關內容的新方法。

其他服務則專注於部落格內容分發，將您最好的內容提供給您的理想受眾。例如，The Juice 將行銷和銷售專業人員與高品質的品牌材料聯繫起來。

B2B 行銷人員還應該考慮 Newstex 等聯合服務，該服務將文章放入學術和專業內容庫中。

去中心化社群媒體

去中心化社群媒體平台的興起也正在改變遊戲規則。現在，許多用戶希望有替代方案來取代已建立的網絡，這些網絡通常專注於演算法和廣告而不是真正的連接。這些平台使用戶能夠更好地控制他們的資料、內容和提要。

對於行銷人員來說，去中心化的社群媒體既帶來了機遇，也帶來了挑戰。選擇和了解新平台需要付出努力，但受眾欣賞尊重他們隱私的品牌。

人工智慧分佈

人工智慧正在改變內容的創建、共享和消費方式。人工智慧內容分發工具具有內容推薦、自動發佈時間表和常青內容回收等功能。

內容傳遞策略常見問題解答

什麼是內容分發目標？

內容分發目標是您希望透過分享內容實現的特定目標。這可能包括提高品牌知名度、增加網站流量、提高社群媒體參與度或產生潛在客戶。設定明確的目標有助於您集中精力進行分銷並有效衡量成功。

什麼是策略內容分發？

策略內容分發涉及規劃如何以及在何處分享內容以覆蓋正確的受眾。這意味著選擇正確的平台並安排發佈時間以最大限度地提高可見度。透過策略性措施，您可以確保您的內容不僅能夠接觸到廣泛的受眾，而且能夠與最有可能參與其中的人建立聯繫。

企業如何優化自有管道進行內容分發？

要優化您擁有的管道，請先評估您的當前資產，例如您的網站和社交媒體資料。確保您的內容易於找到和存取。透過確保快速載入時間、行動友善性和直覺的導航來增強使用者體驗。定期更新您的內容並使用分析來了解什麼最適合您的受眾。

如何衡量內容分發工作的成功？

您可以透過追蹤 KPI（例如網站流量、參與率和轉換率）來衡量成功。使用 Google Analytics 等工具來監控這些指標。評估哪些管道帶來最多的流量和參與度，並根據這些數據調整您的策略，以改善未來的分銷工作。

了解您的受眾會喜歡的內容傳遞策略

成功的內容分發策略涉及自有、免費和付費管道的組合。訣竅是使用每個類別最有幫助的地方。利用自有管道創造最佳、最一致的體驗，利用免費媒體擴大影響力，並透過付費廣告增強內容。

無論採用何種管道，您的分銷都將受益於行業最佳實踐和認真、持續的管理。從過去的活動中學習，完善您的策略。

想要更多建議嗎？請觀看由 Compose.ly 行銷主管 Nicole Maclean 主持的有關分發和重新利用內容的網路研討會。她與 Share Your Genius 創始人兼首席執行官 Rachel Downey 和 The Juice 創始人兼首席執行官 Jonathan Gandolf 進行了交談。

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