不同內容傳遞管道指南

您的內容太好了，不能不分享，但獲得應有的受眾需要使用最好的內容分發管道。

那麼，您應該在哪裡發布？ 確切的答案取決於您的品牌和目標，但頂級企業會融合自有、免費和付費媒體分發管道來發展其社群。

每個品類都有眾多的管道，大多數品牌都沒有資源做到無所不在。 當您將不同的管道納入成功的內容行銷策略時，以下是您的選擇的真相。

什麼是內容分發以及為什麼它很重要？

內容分發是以多種媒體格式和各種管道向線上受眾發布和推廣內容。

為什麼這有關係？ 有效的內容分發可以最大限度地提高您的內容價值，使其覆蓋盡可能廣泛的受眾並引起共鳴。

多個管道讓您有更多機會在人們喜歡的平台上接觸他們。 您還有機會多次接觸潛在客戶，提供不同的格式和內容體驗，幫助提高品牌知名度並提高受眾參與度。

內容傳遞管道有哪些類型？

內容傳遞管道分為三種：

1. 自有媒體由您的品牌控制的數位資產組成 - 內容類型，例如您的網站、電子郵件通訊和社交媒體資料。 您的受眾可以在這裡更多地了解您並直接與您的內容互動。
2. 贏得媒體是指其他人分發您的內容或談論您的公司。 它特別有價值，因為它為您的品牌增加了一層可信度——畢竟，人們更傾向於信任他人的推薦而不是自我推銷。
3. 付費媒體涉及您付費以擴大內容的任何場景。 常見的例子包括按點擊付費 (PPC) 廣告和影響者行銷。 付費媒體可以幫助擴大您的影響力並產生更直接的結果，特別是對於尚未廣為人知的新品牌。

您應該使用的 11 個自有分銷管道

如果內容為王，那麼自有內容行銷管道就是您的王國。 這是您對資訊擁有最大控制權的地方，可以透過以下有機管道精心設計和放大資訊。

1. 網站登陸頁面

網站登陸頁面是一個旨在接收來自各種來源（例如電子郵件活動、社交媒體促銷或搜尋引擎結果）的流量的網頁。

登陸頁面是訪客點擊網路上其他地方的連結後「登陸」的地方。 它們使您能夠傳遞有針對性的消息、推動轉換並精確衡量行銷活動的成功程度。

您還可以完全控制設計，使您能夠自訂用戶體驗以符合您的行銷活動目標。

2. 部落格

部落格是您網站上定期更新的部分，您可以在其中發布與您的行業、公司或產品相關的文章。 它們是為您的網站產生自然流量的絕佳方式。

部落格非常適合在您的行業中建立權威、改進搜尋引擎優化 (SEO) 以及透過資訊豐富或有趣的內容為您的受眾提供價值。 它們也是重新利用內容作為貼文進行社交分發的絕佳來源。

然而，一個成功的部落格需要持續、熟練的內容創建和推廣，這可能會佔用大量資源。 在 2021 年 Statista 的一項調查中，超過一半的線上部落客每月發布多次內容，其中 22% 的人每週發布一次，16% 的人發佈內容的頻率更高。

最受歡迎的部落格內容是操作方法文章，其次是新聞/趨勢貼文。 了解哪些內容能引起觀眾的共鳴，並用各種高價值內容填滿您的部落格。

3. 電子郵件通訊

電子郵件通訊是發送給訂閱者的常規電子郵件，通常包含與您的業務相關的新聞、更新或促銷內容。

時事通訊有很多優點。 它們允許在大多數人每天檢查的地方（收件匣）與您的受眾進行直接溝通。 它們非常適合提高參與度、維持與受眾的關係以及推廣新內容或優惠。

建立和維護電子郵件清單需要時間和精力，很難在擁擠的收件匣中脫穎而出。 透過您最好的文章和促銷活動尊重訂閱者對您的承諾。

4. 新聞稿

新聞稿是一份官方聲明，提供與您的業務相關的重大事件或公告的信息，以供媒體發布。

雖然新聞稿看起來像是老式的內容分發策略，但它們在今天仍然具有現實意義。 它們可以產生媒體報導、提高品牌知名度並促進您的 SEO 工作。

新聞稿的成功取決於其新聞價值和媒體報導故事的興趣。

5. 行動應用程式

行動應用程式為企業提供了與客戶進行個人互動的機會。 這些平台可讓您直接向受眾提供客製化內容，從而培養更牢固的關係並提高客戶忠誠度。

使用行動應用程式分享新聞更新、提供獨家優惠、提供客戶服務等等。 至關重要的是，您的應用程式提供的價值超出了您網站上的價值。 否則，用戶可能會覺得沒有理由下載它。

6. 個案研究

案例研究是展示產品或服務價值的強大工具。 透過突出顯示您的公司如何幫助客戶的真實範例，您可以向潛在客戶展示您的產品是有益的且經過測試的。

成功案例研究的關鍵是使其具有相關性和吸引力。 幫助您的潛在客戶了解您的企業可以為他們做的一切，以人性化的方式解決他們當前的痛點和期望的成功。 使用說故事的技巧，重點關注問題-解決方案-結果結構來塑造敘述。

為了增強案例研究的優勢，請提供來自滿意客戶的報價，這增加了真實性。 視覺效果也改善了內容。 根據您的行業，您可能會合併前後圖像或在易於理解的資訊圖表中列出定量改進。

7. 白皮書

白皮書是深入的報告，探討與您的行業相關的特定問題或主題。 白皮書的優點包括有機會教育受眾、建立思想領導並產生潛在客戶。

創建白皮書需要深入研究並深入了解您的主題。 清晰、簡潔地呈現複雜的資訊非常重要，並且始終提供可行的見解。 請記住，白皮書的目標不是銷售，而是提供資訊和參與。

8. 網路研討會

網路研討會是即時互動的線上活動，可讓您分享知識、展示您的產品或服務並直接與觀眾互動。 它們是展示您的專業知識、回答問題以及與潛在客戶建立關係的絕佳平台。

為了讓您的網路研討會引人注目，請專注於提供價值。 您可以選擇與受眾相關的主題，邀請行業專家作為演講嘉賓，並透過問答環節鼓勵參與。

不要忘記錄製您的網路研討會以供將來改編和分發。 例如，您可以將摘錄轉換為 YouTube 或社交媒體帳戶的影片。

9.社群媒體貼文

社群媒體內容對於任何品牌的行銷策略都是不可或缺的，使他們能夠直接與受眾互動、建立關係並培養客戶忠誠度。

確定目標受眾經常造訪哪些平台至關重要。 企業對企業 (B2B) 公司可能會在 LinkedIn 等專業社交網站上取得更大成功，而企業對消費者 (B2C) 公司可能會在 Instagram 或 Facebook 上蓬勃發展。 也要考慮社群媒體的人口統計。 例如，Facebook 特別受 50 歲以上成年人的歡迎，而 TikTok 則吸引了更年輕的人群。

在社群媒體上分享的內容應該對受眾有吸引力、真實且有價值。 它可能包括產品更新、幕後花絮、用戶生成的內容、行業新聞或教育材料。

請記住，一致性是關鍵。 定期發布有助於讓您的品牌成為受眾的首選，並增加參與的機會。

10.互動內容

互動內容涉及觀眾的積極參與——例如測驗、民意調查，甚至虛擬實境體驗。 B2B 互動式內容範例包括顯示潛在節省或投資回報 (ROI) 的互動式電子書和計算器。

使用互動式內容收集有關受眾的見解，並提高需要他們參與的材料的參與度。 請記住使互動內容與您品牌的整體目標和受眾需求保持一致。

11.資訊圖表

資訊圖表是資訊或數據的視覺表示。 它們非常適合將複雜的訊息簡化為易於理解、視覺上吸引人的內容。

若要建立有效的資訊圖表，請確保設計簡潔且易於理解。 資訊應該邏輯流暢，視覺效果應該支援您呈現的數據或資訊。

常見的品牌資訊圖表解釋產品的工作原理、分享行業統計數據或調查結果，或講述業務歷史。 它們在社交媒體上高度可分享，從而提高您的知名度。

如果您不是一位出色的圖形藝術家，您無需擔心 — 您不需要成為一名出色的圖形藝術家。 使用免費的設計工具，例如 Canva 的線上資訊圖表製作工具。

您應該知道的 8 個最佳賺錢媒體管道

贏得媒體管道幫助品牌建立信譽並擴大影響力。 如果你的自有媒體是你的王國，那麼免費媒體就是你所在國家的前哨基地，你可以在那裡交換商品並在國外傳播八卦。

1. 客座部落格

客座部落格涉及為其他公司的部落格撰寫文章。 透過利用主部落格的受眾，您可以提高知名度並在行業中建立權威。

尋找與您的品牌價值和目標受眾相符的博客，並推銷可為宿主博客的讀者提供價值的主題，同時巧妙地宣傳您的品牌或產品。

客座貼文中最重要的機會之一在於反向連結產生的潛力，這可以改善您網站的搜尋引擎優化。 然而，與所有形式的部落格一樣，這項工作需要大量的時間和精力來創建高品質的內容。

2. 公共關係合作夥伴

公共關係 (PR) 合作夥伴關係涉及與媒體、影響者或其他品牌合作，以產生積極的宣傳。

要利用公關合作夥伴關係，請研究與您的品牌高度一致並分享您的目標受眾的潛在內容發行商。 然後，提出互利合作。

公關合作關係在事件行銷中特別受歡迎。 考慮作為行業活動的嘉賓或演講者貢獻您的時間和專業知識。 您將有機會親自與有興趣的受眾互動，在擴大聯繫的同時建立真正的聯繫。

3. 社群媒體團體與社區

社群媒體團體和社群是具有共同興趣的人們相互聯繫和參與的線上空間。 這些平台可讓您在低壓環境中直接與潛在客戶互動。

您的目標受眾在哪裡閒晃？ 一旦您了解了，您就可以真正加入並參與這些社群——參與討論、回答問題並分享有價值的內容。 您還可以建立社交媒體群組來策劃內容並發展您的品牌社群。

請注意，公然的自我推銷可能會遭到反對，因此您需要在內容分發計劃中採取更微妙的方法，特別是在吸引並非由您的品牌直接託管的群體時。

Facebook 目前擁有超過一千萬個群組，為您提供大量機會找到適合您業務的群組。 群組也是 LinkedIn 場景的重要組成部分。 平均使用者屬於十個或以上群組，10.4%屬於平台允許的上限：50個。

4. 論壇

論壇是在線討論平台，用戶可以在其中共享資訊並圍繞特定主題進行對話。 對於希望展示其專業知識和建立信譽的品牌來說，它們是理想的選擇。

積極參與這些論壇，提出並回答問題。 你的專業知識應該會提升你。 當品牌忽視他們的實際問題而支持類似廣告的貼文時，用戶會感到沮喪。

在最受歡迎的線上論壇之一（例如 Reddit）上尋找相關主題，該論壇擁有 8.5 億活躍用戶，每月至少訪問該平台一次。 Quora 也很受歡迎，每月有超過 4 億獨立訪客。

5. 評論網站

Yelp 和 TripAdvisor 等評論網站為消費者提供了一個分享企業和產品體驗的平台。 這些網站為品牌提供了透過積極的客戶評論收集社會證據的機會。

超過 99.9% 的線上購物者至少有時會在購買前閱讀評論，98% 的人認為評論是選擇購買商品時的重要資源。

要利用評論網站，鼓勵滿意的客戶留下有關他們體驗的評論。 及時、專業地回應正面和負面評論，以表明您對客戶滿意度的承諾。

評論也是考慮添加到網站的內容格式之一。 新增摘錄或使用工具自動將第三方網站的評論發佈到您的頁面。

6. 線上報紙和雜誌

線上報紙和雜誌吸引了廣泛的受眾，並為品牌提供了一個分享故事、見解或對行業貢獻的平台。

考慮提出故事創意，突出您的品牌獨特的價值主張或行業專業知識。 或者，您可以就與您的領域相關的主題發表文章或專欄。

[幫助記者，接觸出版物，將自己展示為資源]

7.內容發現平台

內容發現平台幫助使用者根據自己的興趣發現新內容。 它們允許品牌透過與相關文章一起宣傳其內容來吸引新受眾。

若要將這些分銷管道納入您的策略，請確定您的目標受眾最常使用哪些分銷管道。 為您推廣的內容創建引人入勝的標題和圖像，以提高點擊率。

內容髮現平台的主要機會是涵蓋高度目標受眾的潛力。 為您的推廣內容創建引人入勝的標題和圖像，以提高點擊率。

內容髮現平台作為 B2B 內容解決方案已變得越來越流行。 B2B 行銷人員應該看看 The Juice，它為消費者提供點播內容（來自頂級 B2B 品牌）。 The Juice 透過保護潛在讀者的隱私並提供沒有門檻或冗長表格的內容來吸引潛在讀者。

8. 播客託管平台

播客託管平台是當今最受歡迎的內容管道之一。 它們為品牌提供了以個性化和身臨其境的方式吸引受眾的機會。

要利用播客平台，請考慮啟動與您的行業相關的播客平台，或成為目標受眾已建立的播客的嘉賓。

這裡的重要機會在於播客的日益普及及其所促進的深度參與。 然而，其局限性在於創建高品質的播客內容需要大量的時間和資源。

4 個流行的內容分發付費媒體管道

付費內容分發可以讓您更快成長。 繼續用王國來比喻，付費媒體就是你的（善意的、非暴力的）軍隊。 用它來吸引註意力並吸引新的受眾。

1.影響者內容分享與提及

與您所在行業有影響力的人士合作，推廣您的品牌或內容。 這項策略利用了影響者與其追隨者之間建立的信任和融洽關係。

影響者行銷在某些行業中很常見，特別是時尚/美容和遊戲。 然而，2024 年《影響者行銷狀況報告》中最受歡迎的類別是“其他”，佔受訪者的 34.1%。 有影響力的行銷在所有行業中變得越來越流行。

確定與您的品牌價值觀相符並與目標受眾有密切聯繫的影響者。 建立互惠互利的合作關係，讓他們在貼文或影片中分享或提及您的內容。

這裡的核心機會是挖掘有影響力的追隨者並提高品牌知名度的潛力。 選擇正確的影響者合作夥伴關係至關重要。 不匹配可能會浪費您的金錢，甚至損害您的聲譽。

2.社群媒體廣告

社群媒體廣告允許品牌直接在用戶的社群媒體動態上展示促銷內容。 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 等平台提供高級定位選項來吸引您的理想受眾。

若要利用社群媒體廣告，請選擇最適合您的行業和目標人群的平台。 然後，製作引人注目的廣告，與您的受眾產生共鳴，並鼓勵他們與您的品牌互動。

社群媒體廣告和推廣貼文是 B2C 內容（88% 投資付費管道的 B2C 行銷人員使用）和 B2B 品牌 (85%) 最受歡迎的付費分發形式。

3.搜尋廣告

搜尋廣告是出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的廣告。 尋找正在積極尋找您所銷售產品的潛在客戶。

要有效地使用搜尋廣告，請進行徹底的關鍵字研究，以了解目標受眾正在搜尋的內容。 然後，製作廣告，為他們的疑問提供清晰的解決方案。

搜尋廣告的重要機會在於它們有可能為您的網站帶來高度針對性的流量。

4. 原生廣告

原生廣告涉及與其所在平台無縫融合的促銷內容。 這可能是新聞網站上的贊助文章或社交媒體上的推廣貼文。

若要將付費廣告納入內容行銷，請建立與平台風格和基調緊密結合的內容，同時推廣您的品牌或產品。

原生廣告的主要優勢是它能夠在不破壞用戶體驗的情況下吸引用戶。

利用最具成本效益的內容傳遞管道

內容分發管道（自有、賺取和付費）為品牌提供了各種機會和挑戰。 為了充分發揮他們的潛力，您需要精心設計、連貫的策略。

強大的內容分發策略包括選擇正確的管道、製作高價值內容以及利用不同管道的優勢來擴大內容的覆蓋範圍和影響力。

首先開發或完善您的部落格。 部落格除了是最具成本效益的管道之一之外，還提供了一個多功能平台來分享您的品牌故事、行業見解或產品優勢。 此外，您可以輕鬆地重新調整帖子的用途並透過其他管道分享您的帖子，從而最大限度地發揮其價值。

但大規模創建引人入勝的高品質部落格內容絕非易事 - 它需要深入了解您的受眾、行業趨勢和 SEO 最佳實踐。 這就是 Compose.ly 部落格寫作發揮作用的地方。

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