內容創作者VS。 影響者——對你意味著什麼
已發表: 2022-06-21由比阿特麗斯·曼努埃爾撰寫
營銷是多方面的。 您可以通過所有可能的方式來吸引新的受眾。 有 SEO 豐富的博客文章、廣告和社交媒體。 事實上，即使是快閃族也可以被認為是一種有趣且富有創意的營銷方式。
最近，許多品牌都對內容創作者和影響者大放異彩。
令人驚訝的是——影響者和內容創作者並不完全是同義詞。 有相似之處，當然，您可能會遇到同時也是影響者的內容創建者。
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但是，在大多數情況下，您應該注意一些區別。 作為一個品牌，您必須了解影響者和內容創建者之間的差異以及各自的細節，以了解哪一個最適合您。 這就是這篇文章的全部內容。
什麼是內容創作者？
內容創建者的工作描述非常簡單。 這並不奇怪——它們會產生內容。
然而，這並不像聽起來那麼簡單。 作為內容創建者意味著您必須定期製作有影響力和引人入勝的內容。
內容創作者有不同的形式，可以迎合不同興趣的觀眾。 它可能是通過藝術、照片、故事、視頻博客和更多的媒介。
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內容創建者的重點是在他們擅長的領域創建內容。他們將自己獨特的香料添加到可以調整以適應目標客戶的調色板的專業化、精心策劃的風格中。
儘管在推廣產品時數字在起作用，但與內容創作者合作的亮點並不在於那裡，因為他們的追隨者可能低於影響者。 相反，它集中在他們生產的產品的價值以及他們如何以他們選擇的媒體形式呈現它。
什麼是影響者？
另一方面，影響者以其用戶參與度而聞名。 他們散發著自然的魅力、令人信服的角色和視覺上吸引人的 Instagram 提要。
他們通常擁有大量追隨者，不斷支持他們的工作或他們認可的產品。
內容創作者的賣點是他們的內容，而有影響力的人更關注他們與觀眾建立的關係和信任。
影響者和追隨者之間的友情隨著每個帖子和點擊而發展。 這可能是通過分享他們最近學到的化妝技巧，或者講述他們在使用可靠且閃亮的平底鍋烹飪家常菜時遇到的可愛故事。
無論如何，與傳統名人相比，70% 的青少年信任有影響力的人，有影響力的人一次又一次地證明了他們對許多消費者的購買決定的影響。
內容創作者與影響者
最大的問題是：內容創作者和影響者與您的品牌有何不同？
讓我們為您分解。 在與內容創建者和影響者合作時，您應該考慮以下五件事：
1. 目標
回到繪圖板上，記住你的目標，並堅持下去。
我們知道。 與同樣熱情的人合作是令人興奮的。 你想把你的品牌推廣出去，你有機會這樣做。 也許，其中一個目標甚至是讓您的社交媒體帳戶得到驗證——影響者和內容創建者都可以提供幫助。
但是，清楚自己想要達到的目標也很重要（當然，除了基本的 SEO 分數、數字和推薦營銷的成功）。
退後一步，重新評估您希望通過與他人合作實現的目標。 它是您產品的藝術視頻還是每個人都喜歡與它合影的人的照片以及詼諧的標題？
什麼與您的目標促銷活動產生共鳴，哪個合作者最有可能實現這些結果？
2. 專業水平
為什麼評估他們的專業水平很重要？ 簡短的回答：它可以幫助您管理您的期望。
另一方面，長的是這樣的：
由於內容創作者更注重藝術並在他們選擇的領域擁有經驗，他們的內容通常具有更好的質量。 因此，您可以找到一位對營銷和其他貢獻技能有個人知識的內容創建者，而不是在各個方面僱用另一個團隊。
讓我們通過畫一幅畫來解開它。
如果您想要製作完美莎莎醬的分步指南，在烹飪方面擁有令人印象深刻的記錄的創作者可能是您的最佳選擇。 但是，如果您更喜歡引人入勝的視頻博客，其中有影響力的人嘗試不同的莎莎醬蘸醬，那麼依靠他們吸引觀眾是您的正確選擇。
別擔心。 一些影響者也會產生令人驚嘆和迷人的內容。 內容創作者不擁有質量。
但是，如果您的目標是模仿內容創作者的工作來推廣您的品牌，那麼他們可以提供的內容可能更符合您的想法。
3.受眾類型
你已經寫下你的目標並設定了你的期望。 現在，是時候問問自己想要接觸的受眾的人口統計數據了。
相信我們; 這很重要。
Acowebs 的數據顯示，92% 的在線消費者更有可能信任推薦而不是品牌的內容。 根據 Izea Insights 對 1000 多名受訪者進行的一項研究，92% 的 18-29 歲受訪者在社交媒體上至少關註一位有影響力的人。
現在，這些數字對您意味著什麼？
你回到你的目標列表。 您已經知道有人推薦您的品牌的效率。
因此，如果您的目標是更年輕的年齡段，那麼影響者的追隨者將對您的品牌大有裨益。 但是，如果您想吸引那些與您的品牌息息相關的受眾，那麼尋找能夠製作類似內容的內容創建者可能是理想的選擇。
4. 他們為品牌提供的服務
影響者和內容創作者都提供促銷活動。 儘管他們可以帶到餐桌上的東西有相似之處，但大多數時候，他們提供獨特的菜單。 以下是每個提供的一些典型內容。
影響者：
- 做產品評論
- 舉辦有趣的贈品比賽
- 做有效的品牌大使
- 製作贊助內容
內容創作者：
- 製作談論您的產品的內容
- 製作與您的品牌一致的徽標和圖形設計
- 繪畫、繪畫和創作混合媒體作品
- 拍照留念
5. 對趨勢的依賴
讓我們談談趨勢。 趨勢確實推動了銷售。 這是無可爭議的。 我們已經在各種社交媒體平台和行業中看到了這一結果。 趨勢不僅會催生新產品和新職業； 他們還突出了消費者想要獲得的產品。
還記得粉紅色的東西和倩碧的黑蜂蜜唇膏嗎？ 我們打賭你會的。
由於大多數內容藝術家和影響者都將社交媒體作為他們的主要平台，因此順應相關趨勢的流行趨勢對於取得最佳結果至關重要。
根據 Izea Insights 的數據，網紅的帖子可以吸引 28.9% 的 18-29 歲人群和 45.3% 的 30-44 歲人群嘗試新產品。 這些數字證明，社交媒體中的相關存在比廣播和雜誌廣告等傳統營銷更具影響力。
90% 的商業營銷人員認為社交媒體推廣為他們的業務創造了奇蹟，現在是了解最新趨勢並了解哪些適合您的營銷計劃的最佳時機。
優點和缺點：內容創作者和影響者
雖然內容創作者和影響者都有自己的魅力，但也有缺點。
不，不要只是離開！ 你肯定想看看這份內容創作者和影響者的優缺點列表。 那麼，讓我們開始吧。
最終，這取決於您對品牌的需求和期望，但這裡有一些可能會引起您注意的好處。
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與內容創作者合作的優點：
- 內容創建者幾乎總是提供高質量的內容。
- 他們的多才多藝和許多技能。 您可以擁有一個內容創作者，他不僅是演員，還是編劇。
- 您可以訪問他們的在線作品集，在那裡您可以看到他們以前的作品和工作風格。 他們的作品符合你的想法嗎？ 它與您的目標一致嗎？ 你可以檢查一下。
與內容創作者合作的缺點：
- 內容創作者的受眾大多比影響者少，所以如果目標是覆蓋盡可能多的人，這可能會造成問題。
- 缺乏藝術控制和投入。 當您為他們的工作招聘內容創建者時，您可能不得不向後傾斜並給他們更多的自由來自己設計項目。
與影響者合作的優點：
- 數字。 有影響力的人通常擁有大量追隨者，接觸更多人總是一個優勢。
- 影響者已經與他們的觀眾建立了信任。 他們的認可將幫助好奇和猶豫不決的消費者信任您的品牌。
- 有興趣的影響者追隨者也可能成為您品牌的追隨者。 隨著他們的好奇心被激起，他們可能會關注您的帳戶，希望看到更多他們心愛的影響者。
與影響者合作的缺點：
- 您必須努力評估特定的影響者是否適合您的品牌。 他們是否擁有相同的原則，或者他們是否擁有您需要的技能和形象？ 他們如何與追隨者互動？ 學習這將為您指明正確的匹配。
- 同樣，影響者更關注用戶參與度。 毫無疑問，他們已經培養了良好的追隨者。 因此，如果您對他們發布的內容的質量感到滿意（這可能不如內容創建者的作品那麼令人印象深刻），那麼這將不是問題。
您的品牌應該與誰合作？
最大的問題是：你和誰一起工作？
影響者和內容創建者都可以為您的品牌提供有益的結果，選擇與誰合作主要取決於您品牌的需求。
權衡利弊，以及您想要訪問的服務。 誰看起來更符合您的願景，將是一個完美的選擇。
當您做出選擇時，讓這些提示指導您：
與內容創建者合作的提示
- 尊重他們的專業知識。 內容創作者是自己藝術的大師。 這是您選擇它們的主要原因。 合作時，作為一個品牌分享意見是理所當然的，但相信他們能夠為您提供項目的最佳結果將為您帶來令人印象深刻的成果和健康的工作關係。
- 看看他們以前的作品。 他們很可能已經與其他品牌合作。 詢問他們以前的工作樣本並了解他們的合作經驗將幫助您判斷他們是否適合您。
- 明確他們的職責。 明確工作範圍和您的需求。 這必須在客觀和強有力的會議議程的幫助下儘早確定。
- 跟踪您的合作夥伴關係的成功。 當然，與創作者合作只是整個過程的一半。 您希望看到項目的有效性並從中學習。 通過創建營銷報告並使用轉化率優化工具來實施您的見解來做到這一點。
與影響者合作的技巧
- 仔細分析他們的聽眾。 他們的大多數追隨者的人口統計數據是什麼？ 他們是你的目標消費者嗎？ 這將幫助您了解它們是否是您品牌的完美選擇。
- 使用項目管理軟件。 這將幫助您在保持文件整潔的同時兼顧多個項目。 即使您在遠程工作，您也可以跟踪您的待辦事項並取得進展。 它將使與多人（包括作為項目一部分的影響者）的交談變得流暢和最新。
- 提供明確的指示。 為避免創意差異，請明確您的具體品牌說明：配色方案、銷售漏斗策略、注意事項、項目細節、需求等。這樣，您可以協商並達成最有益和公平的共識對於品牌和影響者。
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您準備好與內容創作者或影響者合作了嗎？
如前所述，影響者和內容創建者之間既有相似之處，也有不同之處，兩者都可以幫助您實現特定目標。
雖然通過尋找有影響力的內容創建者可以兩全其美，但比較兩者將使您更深入地了解誰最適合您的品牌願景。
無論您選擇哪一個，無論是趨勢影響者還是藝術內容創作者，您品牌的最佳選擇將始終取決於您的需求和您的完美匹配。
關於作者：
Beatrice Manuel 是 MediaBerry 的內容和運營主管。 她幫助品牌將內容與策略聯繫起來，使用心理學、講故事和數據的巧妙組合來提高轉化率。 當她沒有深入 B2B 戰壕時，您會發現她在畢生追求成為出版和著名作家的過程中寫小說。