內容放大手冊：策略、工具和示例

如果您曾經製作過一段內容，那麼您就會知道最初吸引您的內容是很困難的。

事實上，Ahrefs 所做的一項研究表明，超過90% 的博客文章沒有收到任何流量。

不幸的是，這是因為算法在某種惡性循環中工作。

他們通過提供具有高參與度和更高知名度的內容來運作。 但是，如果您完全依賴自然覆蓋，您將從零參與開始——這意味著算法永遠不會向人們展示您的內容。

（隨著您的品牌以持續產生高參與度而聞名，算法往往會給您帶來懷疑的好處，並向更多人展示您的內容，即使它在首次發佈時參與度很低。儘管需要很長時間才能到達那裡。 )

那麼，您如何才能獲得最初的參與，以向算法證明您的內容值得向更多人展示呢？

答案是內容放大。

在這篇文章中，我們將向您展示一些內容放大策略，以提高您的內容的參與度，以便算法（谷歌、社交媒體等）為您的內容提供更有機的覆蓋面。

創建易於放大的內容

在執行下面概述的內容放大策略之前，重要的是要意識到某些內容自然會比其他內容更好地放大。

為了確定哪種內容易於放大，我們分析了 HubSpot 的 50 篇分享最多的博客文章（他們有超過 10,000 篇已發布的博客文章），我們發現了以下幾點見解：

1. 84% 的帖子具有內容資產，例如計算器、測驗或模板。
2. 26% 的帖子是信息圖表。
3. 82% 的帖子是由擁有至少 1,000 個 Twitter 關注者的人撰寫的。
4. 64% 的帖子是由擁有至少 3,000 個 Twitter 關注者的人撰寫的。
5. 12% 的帖子遵循“如何做”的結構。
6. 6% 的帖子是終極指南。
7. 62% 的帖子是示例、引用或其他資源的精選列表。
8. 52% 的帖子發表於 2016 年或之前（至少 5 年）
9. 最年輕的帖子寫於2019年（三歲）。

可操作的見解 #1：包含內容資產

HubSpot 似乎在其發布的每篇博文中都添加了一個可下載的資產，因此內容資產是否真的有助於帖子的推廣尚不清楚。 但是，如果添加內容資產非常重要，以至於 HubSpot 花費時間為每個帖子做這件事，那麼它可能是值得的。

此外，他們的內容資產庫相當廣泛，每一項都與博文高度相關。

可操作的見解 #2：為您的內容創建信息圖

由於 26% 的共享最多的內容包含信息圖，因此使您的內容更易於共享的最簡單方法之一就是將其變成信息圖。 您可以使用 Canva 之類的工具來執行此操作，或者在 Upwork 上聘請某人為您執行此操作。

可操作的見解#3：讓微影響者為您的博客做出貢獻

鑑於 82% 的帖子是由擁有至少 1,000 個 Twitter 關注者的人撰寫的，而 64% 的帖子是由擁有至少 3,000 個 Twitter 關注者的人撰寫的，讓微影響者為您寫作顯然是有效的。

一旦內容上線，就很容易說服作者分享它，您的內容就會出現在新觀眾面前。

或者，如果您已經有內部作家，請讓他們建立自己的社交追隨者。

可操作的見解 #4：將現有信息整理成易於使用的格式

絕大多數共享最多的內容只是對現有信息的整理。 以下是一些遵循策展格式並取得令人印象深刻的參與度的內容示例：

• 實際有效的 15 個最佳 Facebook 廣告示例（以及為什麼）
• 有史以來最著名的 100 句名言
• 26 個動畫標誌來激發你自己的靈感

因此，如果您想提高內容的可共享性，請結合您正在討論的概念的真實示例。

可操作的見解#5：重新利用您的內容

由於超過一半的帖子是在 2016 年或之前製作的，很明顯，重新利用內容非常有效。 因此，如果您的帖子之前表現良好，請使用我們將在下面深入探討的內容放大策略對其進行更新並再次推廣。

內容放大策略

既然您知道什麼樣的內容往往會自然而然地獲得大量分享，那麼這裡有一個框架可以主動放大您的內容。

員工倡導

幫助社交媒體帖子立即獲得關注的最簡單方法之一是讓您的員工分享它。 即使您只有少數員工，他們也可以顯著增加您的內容覆蓋面。

例如，TrustRadius 最近發起了一項宣傳新整合的活動，他們使用員工宣傳作為主要的放大方法。

結果，該活動吸引了 900,000 人，是他們迄今為止最成功的內容放大策略之一。

不幸的是，如果您曾經嘗試過啟動員工宣傳計劃，您可能會發現說起來容易做起來難。 如果你發佈到一個通用的公司範圍的 Slack 頻道，你可能會發現大多數人都忽略了它（而且，公平地說，他們有很多自己的工作要做）。

為了提高參與率，大多數經理轉向單獨向特定員工發送消息和電子郵件以參與內容。 雖然這可能會產生更好的參與率，但它也非常耗時且效率低下。

為了解決這個問題，GaggleAMP 是一個員工參與平台，讓管理人員能夠在幾分鐘內向特定員工發送一些精選的帖子。

具體來說，管理人員進入平台，選擇參與活動，整理帖子，並將其分配給不同的員工，只需選擇他們所屬的成員組：

此外，經理可以查看每個帖子在每個社交渠道上的影響力，這樣可以更輕鬆地確定哪些內容最能引起員工及其受眾的共鳴，並創建更多類似的內容。

GaggleAMP 還使員工更容易參與。 首先，員工擁有分配給他們的特定帖子的單一儀表板（而不是花時間滾動瀏覽無休止的社交媒體帖子並選擇可能與他們的受眾相關的帖子）。

此外，他們可以安排博客文章在未來的時間/日期上線。 這樣，員工每週只需在 Gaggle 上花費大約兩分鐘。

最後，經理甚至可以為員工預先寫評論。 如果您想讓忙碌的高管參與進來，這是理想的選擇，因為他們中的大多數人根本沒有時間坐下來為您要宣傳的每個帖子寫一些深思熟慮的東西。 因此，經理可以為他們寫一些東西，將其發送到高管的 Gaggle，然後高管可以批准或編輯它並安排它上線。

經理還可以提供提示，幫助員工想出要說的話。

例如，你可以問這樣一個問題，“你最喜歡我們公司文化的哪一點？” 然後，員工可以寫一篇關於他們最喜歡的公司文化方面的帖子。

這樣，帖子完全是原創的，但員工不會盯著空白頁想知道該寫什麼。 營銷經理還可以指導帖子的方向。

例如，在 GaggleAMP，如果我們的員工討論社交媒體趨勢，這將是有利的。 所以一個很好的問題會讓我們的員工認為領導者可能是，“關於員工倡導的一個誤解是什麼？你對這個誤解的反應是什麼？”

如果您想開始提高您的社交媒體影響力（無需在促銷上花費瘋狂的預算） ，請註冊GaggleAMP演示。 我們將向您展示如何實施高效的員工宣傳策略，您可以在每週一兩個小時內完成該策略。

付費廣告

下一個選項是向您的內容投放付費廣告。 此策略適用於社交媒體帖子和 Google Ads。

使這種促銷活動有利可圖的關鍵是選擇您已經知道人們喜歡的內容。 例如，篩選您現有的帖子，看看哪些帖子的轉化率最高，然後使用 Google Ads 提升它們。

例如，這篇博文針對的是一個高購買意向的關鍵詞（“競爭對手的替代品”關鍵詞）：

當你點擊它時，你可以看到它只是一篇博客文章，他們正在通過廣告放大。

如果您想放大社交媒體帖子，大多數活動只需點擊幾下即可輕鬆提升您的帖子。

與影響者合作

如果您正在努力吸引對您的內容的關注，請考慮與已經擁有理想受眾的影響者合作。 要與影響者合作，有兩個主要選擇：

• 您可以付費讓他們向他們的觀眾宣傳您的內容，或者
• 您可以讓他們參與內容創建過程（特寫或採訪他們），他們通常會免費分享。

第一個選項（付費推廣）在 B2C 和 D2C 品牌中特別受歡迎，您可以使用像 Upfluence 這樣的平台來尋找影響者。

第二種選擇（讓影響者參與內容創建過程）往往對 B2B 受眾更成功。

例如，如果您採訪有影響力的人或向他們詢問報價，他們傾向於分享它，因為這也使他們看起來不錯。 這是一個很好的例子：

高流量博客上的客座帖子（聯合）

如果您最近發布了一篇思想領導力內容、一項新的數據研究，甚至是一份終極指南，您可以通過聯合發布或就同一主題撰寫客座文章來擴大您的影響力。

例如，這裡有一位作者用非常不同的方法寫了兩篇關於同一主題（內容刷新）的客座文章。 一個是案例研究，另一個是指南式的帖子。 因此，即使主題相同，都具有獨特的價值，並被不同的出版物所接受。

為確保它有助於放大您關注的內容，請在內容中的某處包含一個鏈接。

但是，只有當您對該主題採取獨特的角度時，此策略才有效。 因此，如果您沒有時間想出一個獨特的角度並寫一篇全新的帖子，您還可以通過聯合發佈內容來擴大您的內容。 當您聯合內容時，您可以將完全相同的博客文章粘貼到另一個平台上，然後創建一個返回原始站點的規範鏈接。

例如，如果您在博客上發布博文，您也可以將完全相同的博文發佈到 Medium。 還有其他幾個出版物也這樣做，您可以通過搜索您的主題和“本文首次出現”來找到它們。

這種策略之所以有效，是因為雖然 Google 接受內容聯合，但它確實要求用戶明確鏈接回原始帖子。 事實上，如果不這樣做可能會讓您陷入嚴重的 SEO 麻煩。 如果您不了解規範鏈接，我建議您閱讀本指南。

以下是成功聯合的文章示例：

回答 Quora/Reddit 問題

Quora 和 Reddit 備受關注，使其成為內容放大的金礦。 問題是大多數人沒有有效地利用這些平台。

例如，大多數人搜索他們剛剛創建了一段內容的主題，找到一個相關的問題，然後只放一個鏈接到他們的帖子，幾乎沒有解釋或過度宣傳。

相反，請花一些時間為他們的問題提供深思熟慮的答案，然後如果他們想了解更多信息，請將該鏈接添加為附加資源。

這是一個很好的帖子示例，它在宣傳內容的同時仍然為用戶提供價值：

作為附加的專業提示，您可以使用 GaggleAMP 將 Quora 中的問題直接發送給您的 Gaggle 中的主題專家。

通過電子郵件發送您的列表

如果您有電子郵件列表，則發送包含最新內容的電子郵件是擴大內容的最簡單方法之一。

諾亞·卡根就是一個很好的例子。 他每月發送幾次時事通訊，每封電子郵件通常包含熱門推文、新視頻或新博客文章。 儘管我在 Twitter 上關注了諾亞，但我注意到我通常沒有看到電子郵件中的推文，這意味著你的大部分觀眾可能看不到你的社交媒體帖子。

當他發布新視頻時，我有時也會收到 YouTube 通知，但如果我在通知到達時沒有觀看，我通常會在幾天后的電子郵件中觀看。

推送通知

推送通知是放大內容的絕佳方式，因為它是您收到的最明顯的通知之一（它直接顯示在您的桌面上），也是競爭最不激烈的渠道之一。

Neil Patel 說，推送通知是他用來將 YouTube 頻道發展到超過一百萬訂閱者的最成功的內容放大方法之一。 因此，對於 YouTube 內容和社交媒體帖子而言，在發布後的最初幾個小時內就可以從流量激增中受益，推送通知是一個很好的工具。

您可以使用 OneSignal 之類的工具來發送推送通知。

內容放大工具

由於有很多不同的方法可以放大您的內容，因此也有許多不同的內容放大工具。 這裡只是我們最喜歡的幾個。

1.) GaggleAMP

立即讓更多人參與您的內容的最簡單方法之一是實施員工宣傳策略（員工分享您的內容以幫助它獲得一些初步的吸引力）。

儘管正如我們之前提到的，經理們在首次實施員工倡導平台時通常會遇到三個主要問題：

1. 單獨向員工發送消息並要求他們參與帖子非常耗時。
2. 如果您不單獨向員工發送消息（也許您正在向全公司範圍的 Slack 頻道發布消息），那麼許多員工將不會參與，因為他們選擇帖子並參與其中非常耗時。 由於該請求被發佈在大眾 Slack 頻道中，許多員工認為，“其他人會這樣做”。
3. 最後，沒有有效的方法來跟踪總覆蓋面和員工敬業度，因此您不知道哪些員工敬業度或哪些活動更成功。 這使得改進未來的活動變得困難。

幸運的是，您可以使用 GaggleAMP 解決所有這些問題。 以下是它如何工作的簡要概述。

或者，如果您想看演示而不是閱讀下面的文字，請立即註冊！

第 1 步：經理創建參與活動

作為經理，您可以選擇參與活動，例如喜歡、分享或評論特定帖子。 通過選擇您希望員工執行的確切參與活動，您可以更好地控制每個帖子的活動（即，確保人們在評論而不是僅僅喜歡）。

創建參與活動時，您可以粘貼指向要放大的特定帖子的鏈接。 通過為員工選擇帖子（而不是要求他們隨機選擇帖子），員工不必為搜索公司的整個社交信息流以選擇隨機帖子而頭疼。

參與活動卡還使您能夠添加註釋，甚至為員工預寫文本。 如果您想吸引沒有時間自己撰寫深思熟慮的評論的忙碌高管，此功能特別有用。

第 2 步：經理將敬業度活動分配給員工

為特定帖子創建參與活動後，您將看到公司所有員工的列表。 然後，您可以將帖子分配給特定員工或一組特定員工（例如主管或所有銷售人員）。

這使您的內容放大策略更有效，因為您可以確保最相關的員工參與每個帖子（即，銷售人員正在參與有關黑色星期五銷售的帖子或幫助提高您在活動中的發言）。

分配帖子後，GaggleAMP 將通過 Slack、Microsoft Teams 或電子郵件（取決於您選擇的渠道）通知員工。 您還可以選擇通知員工的頻率。 例如，您可以將其設置為在一小時內、每天一次或每週一次發送通知。

第 3 步：員工執行少數指定的參與活動（大約 2 分鐘）

當員工收到通知時，他們可以點擊 Gaggle 並查看分配給他們的帖子以及請求的參與活動（喜歡、評論或分享）。 如果您的公司有 Slack 或 Microsoft Teams，則可以直接從您的 Slack 或 Microsoft Teams 渠道執行或安排許多活動。

在一個位置（Gaggle）擁有少量帖子大大減少了員工宣傳所需的時間投資。 他們不再需要搜索大量帖子並選擇一個。 事實上，員工放棄參與的最大原因之一是因為他們在瀏覽無休止的社交媒體帖子時感到不知所措，無法決定與哪個帖子互動。

此外，員工可以安排他們的約定在未來某個日期上線。 這樣，員工每週只需在 Gaggle 上花費兩到三分鐘，他們的參與活動將在整個星期內進行。

我們了解到，最成功的員工倡導策略可以讓員工輕鬆參與，因此我們構建了 GaggleAMP 以盡可能消除摩擦。

第 4 步：在分析儀表板中查看活動績效和員工敬業度統計數據

最後，GaggleAMP 通過顯示以下內容，讓您可以輕鬆跟踪員工宣傳活動的成功：

• 股數
• 總覆蓋面
• 社交互動次數
• 點擊次數
• 最活躍的成員

這使您可以輕鬆清楚地了解哪些廣告系列效果良好，以便您可以改進未來的廣告系列。

此外，GaggleAMP 可幫助您將流程遊戲化。 經理可以為每個參與活動分配積分，完成活動的員工將獲得相應的積分。 然後，公共排行榜會顯示哪些員工的積分最高，您可以為積分最高的員工提供獎品。 這創造了友好的競爭，激勵員工更多地參與。

如果您目前正在向社交媒體發佈內容，但沒有達到您想要的範圍，請考慮免費使用 GaggleAMP 14 天，看看它是否能提高您的參與度。

2.) 阿瓦里奧

Awario 是一種社交聆聽工具，可讓您輕鬆快速識別所有主要社交媒體網絡中提及的人員和品牌：

• 您的品牌
• 競爭對手
• 特定關鍵字

這使您可以輕鬆地進入相關對話並將您的新內容作為資源提供。

Awario 還可以在全球範圍內以多種語言跟踪品牌提及。 為確保您不會錯過任何提及（並且不會被太多警報淹沒），您可以安排每日或每週摘要。

最後，它還提供了一個分析儀表板，使您能夠分析情緒分析、識別頂級影響者並跟踪您的進度。

3.) 帆布

當您努力擴大內容時，您可能會發現自己創建了很多圖形。 對於某些帖子，聘請設計師創建新圖形可能沒有意義。 這就是 Canva 發揮作用的時候。

Canva 讓任何人只需點擊幾下即可創建設計師品質的圖形。

您可以從各種模板中進行選擇，然後將各種圖標拖放到您的設計中（或添加您自己的設計）。

更好的是，大部分平台都是免費的。 一些圖標和尺寸選項是優質的，儘管您仍然可以創建出色的圖形而無需支付一分錢。

4.) 轉換套件

如果您使用電子郵件營銷來放大您的內容，那麼 ConvertKit 是一個不錯的選擇。 它根據您的列表大小提供免費和付費計劃，並迅速成為最受歡迎的電子郵件營銷平台之一。

如果您有一段想要放大的常青內容，您可以在 ConvertKit 中創建一個電子郵件自動化序列，並在其中一封電子郵件中包含 CTA 到您的常青內容。

您可以將電子郵件作為傳統文本電子郵件發送，或者 ConvertKit 提供專業設計的電子郵件模板，您可以根據自己的品牌進行自定義。

5.) OneSignal

如果您想將推送通知合併到您的內容放大策略中，OneSignal 是一個簡單的工具，可以輕鬆發送推送通知。

具體來說，您可以使用他們的工具發送網絡、移動和應用內推送通知。 此外，您可以細分受眾、創建渠道，甚至個性化消息。

為了改進您的推送通知活動，OneSignal 還提供了一個分析儀表板。 在此儀表板中，您可以查看您的投放率、總點擊次數等。

6.) 緩衝區

如果社交媒體是您的內容放大策略的一個重要方面，那麼 Buffer 是一個很好的選擇，可以讓您輕鬆安排社交媒體帖子。

您還可以直接從 Buffer 平台內部回複評論，以確保不會遺漏任何評論。 事實上，它的 Smart Alerts 功能甚至可以檢測出哪些評論是高價值的（例如請求產品信息），以便無法回复所有評論的大品牌仍然可以回复最高價值的評論。

Buffer 的分析套件還有助於分析哪些活動最成功。 您還可以訪問基本分析數據，例如新關注者、展示次數、覆蓋面等

內容放大示例

我們策劃了一組特別成功的內容放大活動，以便在您開始運行內容放大活動時為您提供一些靈感。 這些示例來自我們當前的客戶和 Ahrefs（由他們的社交媒體經理 Rebecca Liew 提供）。

示例#1：員工對專題文章的宣傳

Schneider 是一家貨運公司，最近在 Insight On Business 上發表了一篇關於其首席執行官 Mark Rourke 的文章。 為了進一步推廣 Rourke，施耐德團隊決定利用員工倡導來擴大其影響力並擴大其影響範圍。

為了有效地執行促銷活動，他們使用 GaggleAMP 將其分配給員工在社交媒體上進行互動。

該策略獲得88 次分享、 134 次點擊，總覆蓋面超過 120,000次。

如果您希望通過內容放大獲得類似的結果，請考慮使用GaggleAMP等員工宣傳工具。

要點：在行業出版物上發表客座文章，然後利用員工的宣傳在社交媒體上進行宣傳。

示例#2：公司 LinkedIn 帖子的員工宣傳

下一個例子也來自施耐德，儘管這一次的目標是提高企業 LinkedIn 帖子的參與度。 在這種情況下，他們發表了一篇帖子，討論了他們的新設施所採取的環境考慮。

這種內容（而不僅僅是宣傳新的博客文章和公司成就）自然往往表現良好。 儘管與員工倡導相結合，該職位取得了巨大的成功，獲得了超過 60,000 次和 64 次分享。

要點：創建社交內容（而不僅僅是宣傳新的更新和公司公告），然後利用員工的宣傳來宣傳它。

示例#3：員工倡導整合促進

TrustRadius 是一個軟件審查平台，最近宣布與 LinkedIn 集成。 為了圍繞它產生更多的興奮，營銷團隊創建了一系列帖子，並決定利用員工的宣傳來推廣它。

他們使用 GaggleAMP 平台來實施該策略，最終產生了 900,000 的總覆蓋面，表現最好的職位產生了 56 個員工份額。

關鍵要點：為重大公告創建一系列社交媒體帖子，並利用員工宣傳來宣傳它。

示例 #4：創建具有視覺吸引力的內容

當 Ahrefs 發布他們的帖子4 Simple Blog Post Templates時，他們添加了一個信息圖。 因此，為了推廣它，Rebecca 提取了信息圖並將其重新用作獨立的LinkedIn 帖子。

它總共產生了近 800 個贊、近 100 次分享和 20 多條評論。

Rebecca 說：“我們的策略很簡單：創建可共享且具有視覺吸引力的內容。”

關鍵要點：創建有用且可操作的具有視覺吸引力的內容。 在 Ahrefs，他們在內部設計這些信息圖表，但您也可以在 Upwork 上聘請某人為您做這些。 或者，如果您的預算有限，您可以使用 Canva 模板創建一個。

示例 #5：標記其他創作者

Ahrefs 最近還發表了一篇關於內容營銷工具的文章。 鑑於 Ahrefs 是一種內容營銷工具，這是一個非常值得放大的高價值帖子。

所以為了宣傳這個，麗貝卡濃縮了信息並創建了一個Twitter 線程。 她提到基於資源的 Twitter 線程（如內容營銷工具列表）往往表現良好，因為人們喜歡將它們保存起來以備後用。

然而，解鎖出色參與度的關鍵是使用“自我誘餌”並標記帖子（和線程）中提到的品牌。

當人們/品牌看到標籤時，他們通過分享或至少評論來參與帖子（因為這使他們的品牌看起來不錯）。

麗貝卡還在帖子上投放廣告，以充分利用參與度。

如您所見，該線程產生了超過 35 次轉發和 139 個喜歡。

關鍵要點：每當您創建提及其他品牌或人物的內容時，請在您的帖子中標記它們，其中許多將有機地分享。 您還可以在最成功的推文上投放廣告。

示例 #6：重新調整您的內容的用途

鑑於 Ahrefs 是一種 SEO 工具，其品牌最重要的關鍵詞之一是“SEO”。 因此，在發布了他們的 SEO 指南後，他們再次提取了一個信息圖並將其發佈在 Twitter 上。

這張信息圖如此成功的一個關鍵原因是它提供了在 SEO 中取得成功的關鍵路線圖，Rebecca 也將其變成了一個快速線程。 因此，雖然圖形本身相對簡單，但它提供了價值，同時也吸引了觀眾閱讀更多內容（即，關鍵的 SEO 基礎是什麼？）。

結果，該線程產生了 33 次轉發和超過 127 個喜歡。

關鍵要點：創建一個信息圖表，傳達足夠的信息來吸引讀者點擊您的博客文章以了解更多信息。

立即開始放大您的內容

如果您正在創建內容而不是放大它，那麼您可能只產生了您可能產生的流量和參與度的一小部分。

我們發現，最低努力和最高 ROI 放大活動是員工敬業度。 如果您想嘗試員工參與度，請考慮註冊我們的員工倡導平台的 14 天免費試用，看看它是否能提高您的內容覆蓋面。