一致的內容行銷：如何與法律客戶保持聯繫

尋找律師的潛在客戶希望知道他們最終聘請的專業人士擁有法律能力，可以幫助他們實現最佳結果。 有效的內容行銷提供了一個獨特的機會，讓您將自己定位為經驗豐富、知識淵博的律師。

當涉及法律內容寫作時，一致的訊息傳遞是與讀者建立信任的最重要因素之一。 提供有價值的、可操作的信息，回答他們對您的專業領域的疑問。

許多忙碌的律師做出明智的選擇，聘請專業公司來創建相關的高品質內容來支持他們的行銷目標。 無論您決定外包內容開發還是計劃單獨行動，請牢記這些最佳實踐，以吸引和吸引讀者並提高客戶轉換率。

合法內容行銷的價值

內容行銷可以最大限度地提高公司行銷預算的投資報酬率。 考慮內容行銷協會報告的以下數據：

• 花在內容行銷上的每一美元所產生的潛在客戶數量是花在付費搜尋廣告上的每一美元的三倍。
• 內容行銷的成本比傳統的出站行銷低 62%，但產生的潛在客戶數量是傳統的出站行銷的三倍。
• 擁有部落格的小型企業的潛在客戶比沒有部落格的同類企業多 126%。
• 內容行銷產生的轉換率是傳統行銷方法的六倍。

即使公司投資專業內容行銷公司的寫作服務，與傳統的行銷和廣告方法相比，他們仍然傾向於節省資金並產生更好的結果。

從主要內容頁面開始

常青的主要內容頁面創建了您的法律網站的支柱。 每個人都應該專注於實踐領域或業務發展目標，並突出與該主題相關的熱門關鍵字。 例如，專注於家庭法的律師可能希望開發有關離婚、子女監護、子女撫養、收養、監護、親子鑑定和他或她提供的其他關鍵服務的主要內容頁面。

您在這些頁面上提供的內容越全面、越豐富，您在 Google 和其他搜尋引擎上獲得高排名的機會就越大。 事實上， 《搜尋引擎雜誌》指出，Google在判斷頁面品質以進行排名時最重要的三個因素包括「專業性、權威性和可信度」。

制定內容日曆

如果你想吸引並留住讀者，發布高品質的內容是最重要的一步。 其次，您的讀者應該能夠依賴具有一致更新的定期發佈時間表。 如果您每週五新增一篇新部落格文章，隨著時間的推移，網站訪客將開始依賴該內容。

貼文稀少的部落格通常會受到磨損，這意味著讀者在訪問一兩次後就再也不會回來。 搜尋引擎還可以提高經常發布新內容的網站的排名。 您網站上的資訊越舊，您出現在本地搜尋結果第一頁的可能性就越小。

重新利用有價值的內容

在內容行銷中，部落格文章不僅僅是一篇部落格文章。 事實上，您的任何內容都不應該停滯不前。 使用文章的方式越多，其影響力就越大，您的投資回報就越高。 請務必注意字數和字元數、有吸引力的標題和引人注目的圖像，調整訊息傳遞，使其適合每個平台。

例如，家庭法實務可以創建一系列部落格文章，回答有關兒童監護權、配偶贍養費、財產分割和其他熱門主題的常見客戶問題。 每篇文章都應該被提煉成一個簡短的片段，可以用來吸引社群媒體上的讀者。 然後，您可以從每個帖子中提取有趣的統計數據來創建資訊圖表。 完成問答部落格系列後，將帖子集中在一起並以較長的白皮書或電子書下載的形式提供。

迎合您的受眾

您需要的網路寫作類型與您作為律師可能所做的寫作有很大不同，後者需要使用精確的法律語言。 在網路上，行話和複雜的法律概念無法很好地傳達給一般受眾。

相反，在解釋適用於新客戶情況的法律概念時，請用您對新客戶使用的語氣進行書寫。 力求清晰、簡潔、易懂。 專注於向讀者展示如何解決他們的具體問題。

利用社群媒體

「如果你建造了它，他們就會來」這句話不適用於網站。 在社群媒體上與您的客戶和潛在客戶建立聯繫可以增加您網站的流量，希望訪客能夠轉換為僱用您來滿足他們的法律需求。

在社群媒體上分享您的部落格文章是一個很好的開始，但您的策略不應該就此結束。 您可以突出顯示客戶評論和推薦、認證和行業榮譽、社區服務工作和讀者問題。

保持讀者的參與度

在決定如何對您的網站進行排名時，搜尋引擎也會考慮跳出率。 該數字指的是立即點擊離開頁面而不花時間閱讀或互動的網站訪客。

互動功能和詳細內容鼓勵讀者留在您的頁面上。 考慮使用影片、資訊圖表和長篇媒體來提高您對訪客的相關性和價值。 您可以圍繞您的實踐領域編寫可下載的指南，並使用此策略來收集訪客電子郵件地址。

分享相關新聞

設定與您的練習領域相關的 Google 提醒。 權衡影響讀者的時事和法律新聞有助於讓您成為思想領袖。 這也是您部落格文章的免費創意來源，無需集思廣益。

在涵蓋主題作為內容行銷策略的一部分時，重點關注教育，而不是促銷。 根據《富比士》 2019 年的統計數據，在內容行銷成功的人中，90% 的人都將受眾教育放在了內容的首位。

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