Twitter卡片完整指南

Twitter Cards 提供了一種有效、高效的方式來創建優化的多媒體推文。 在本指南中，我們將解釋什麼是 Twitter 卡片以及營銷人員如何使用它們。 我們還將介紹不同類型的 Twitter Cards，並告訴你一些關於如何在 Twitter 廣告中使用 Cards 的信息。

什麼是推特卡？

Twitter Cards 是一項功能，可讓 Twitter 用戶優化內容在推文中的呈現方式。 用戶將一些特殊代碼添加到他們在 Twitter 之外的內容（例如用戶網站上的頁面），然後當在 Twitter 上共享時，該內容將以優化的格式顯示。

您還可以在 Twitter 界面中創建 Twitter 卡片並將它們保存以在推文中使用。 為此，請轉到您的廣告界面。

只需選擇創建卡片，您就可以創建四種不同卡片類型中的任何一種以在您的推文中使用。 在 Twitter 中創建和編輯您的卡片非常簡單。 您只需上傳要使用的視覺資產，並為其指定標題和 URl 以將卡片鏈接到。 如果您將卡片指向您自己的網頁之一，請記住添加適當的分析 UTM 跟踪代碼。 在下面的示例中，我們就是這樣做的，然後使用 Bit.ly 鏈接縮短了跟踪。

重要提示：卡片名稱不是面向公眾的。 這只是您在帳戶卡界面中看到的內容。 選擇一個名稱，以幫助您識別卡片內的視覺資產是什麼。 如果您要創建多個視頻資產變體以進行測試，這一點尤其重要，因為它們在縮略圖時通常看起來相似。

目前，Twitter Cards 具有視頻、音頻、應用程序和帶有縮略圖或大圖像的網頁鏈接的演示選項。 如果您直接在 Twitter 中創建卡片，那麼選擇會更加簡化。 您可以從圖像/視頻網站卡片或圖像/視頻和應用程序卡片中進行選擇。

使用 Twitter Cards 的一個關鍵原因是推動與您的推文的互動。 根據 Twitter Business 的數據，帶有卡片的推廣推文的參與率比帶有鏈接的常規推文高 43%。 通過富媒體和文案的結合，卡片也是在推文中傳達相對大量信息的好方法。 當 Twitter Cards 推出時，這是一個特別重要的好處，因為當時的推文限制為 140 個字符。

Twitter for Business 用戶可以獲得不同的 Twitter Cards 體驗。 我們將在本指南標題為“在廣告中使用 Twitter 卡片”的部分中簡要介紹此卡片變體。

有哪些不同類型的 Twitter 卡片？

有四種類型的 Twitter 卡片，每一種都提供不同的內容組合：

• 摘要卡：標題、描述、縮略圖。
• 帶有大圖像的摘要卡：同上，但帶有特色圖像而不是縮略圖。
• 應用卡：直接下載到移動應用程序的鏈接。
• 播放器卡片：顯示豐富的媒體格式，包括視頻和音頻

所有卡類型都適合交付給移動設備、桌面設備和介於兩者之間的任何設備類型的用戶。

Twitter Cards 的範圍不時發生變化。 例如，曾經有一個潛在客戶生成卡選項。 我們建議偶爾查看 developer.twitter.com/en 以了解可用的新選項。

讓我們詳細看看每種卡類型：

摘要卡

關鍵規格：

• 標題：應用視圖中最多兩行； Web 視圖中最多一行
• 說明：最多三行（在應用視圖中不顯示）
• 圖片：從 144 x 144px 到 4096 x 4096px； 縱橫比 1:1； 文件大小高達 5MB； 文件類型 JPG、PNG 或 GIF

如果您想使用副本作為主要鉤子來吸引點擊，這是一個完美的卡片。

摘要卡僅包含標題、描述和縮略圖。 圖像被自動裁剪成方形並呈現相對較小，與其本身的點擊驅動程序相比，它更像是副本的伴奏。 摘要卡通常用於宣傳博客文章、電子書和產品頁面。

僅從我們個人的經驗來看，這張卡最近似乎失寵了。 大多數用戶似乎更喜歡帶有大圖像的更具視覺吸引力的摘要卡，我們將在接下來討論。

來自 Twitter 的技術細節

帶有大圖像的摘要卡

關鍵規格：

• 標題：應用視圖中最多兩行； Web 視圖中最多一行
• 說明：最多三行（在應用視圖中不顯示）
• 圖片： 300 x 157 像素到 4096 x 4096 像素； 縱橫比 2:1； 文件大小高達 5MB； 文件類型 JPG、PNG 或 WEBP

帶有大圖像的摘要卡以吸引人的、以圖像為主導的格式吸引點擊，該格式還包含大量空間用於標題和描述。 與這些卡片一起使用的大型橫向圖像通常可以與鏈接文章或網頁的特色圖像相同，因此從營銷人員的角度來看，不需要太多額外的努力。

以下是帶有大圖像的摘要卡在 Twitter 上的外觀：

智能手機可以完成許多不同設備的工作——計算器、相機等。但這並沒有帶來環境收益 https://t.co/26Ksf110Ve

— 安吉拉·拉什布魯克 (@lemonsand)，2020 年 7 月 15 日

要充分利用這張帶有大圖像的摘要卡，您需要確保圖像盡可能清晰，同時遵守 5MB 文件大小限制。 我們建議使用免費的基於瀏覽器的圖像壓縮器 Squoosh。 這將幫助您減少圖像的文件大小，而不會過度降低其質量。

除了具有高技術質量外，與此類卡片一起使用的圖像還應吸引品牌的目標受眾。 營銷人員應該利用他們對品牌受眾的了解來挑選能夠吸引目標客戶點擊的圖片類型。

來自 Twitter 的技術細節

應用卡

關鍵規格：

• 標題：從應用 ID 中提取
• 說明：最多 200 個字符
• 圖片：從應用 ID 中提取的應用徽標。 至少 800 x 320 像素，JPG、JPEG、PNG 或 GIF 格式

這種專門的 Twitter Cards 類型對於擁有要推廣的應用程序的品牌來說非常方便。 它對其他人完全沒用，因為該卡的唯一目的是促進應用程序下載。 以下是 App Card 推文的示例：

通過更新的 ESPN Richmond 移動應用程序與我們保持聯繫。 直播、播客、更新的體育新聞頭條、給我們的工作室發短信等等。 立即在 Google Play 或 iTunes Store 下載它，以獲取最新消息和直播。 https://t.co/YSG4KNJgCE

— ESPN 里士滿 (@ESPNRichmond) 2020 年 7 月 17 日

App Card 的內容來自 Apple iTunes 和 Google Play 應用商店，因此在添加代碼以創建 Card 之前，您需要確保在這些地方正確列出了圖像、標題和描述。

來自 Twitter 的技術細節

球員卡

關鍵規格：

• 標題
• 說明：最多 200 個字符
• 視頻： H.264，基線配置文件 (BP)，3.0 級，視頻尺寸高達 640 x 480 像素，每秒 30 幀 (fps)
• 音頻： AAC，低複雜度配置文件
• 圖片：如果用戶的平台不支持 iFrame 或內聯播放器，這將用作後備。 圖像應與播放器尺寸相同，至少為 68,600 像素； 文件大小高達 5MB； 文件類型 JPG、PNG 或 WEBP

視頻卡類型比其他 Twitter 卡更難使用，但對於擁有高質量音頻或視頻資產的品牌來說，它可能會帶來很高的回報。 它可用於將各種媒體直接發佈到 Twitter 用戶的訂閱源中，包括播客片段、音樂錄音、視頻博客和視頻廣告。

以下是玩家卡片格式的推文示例：

新的推特功能。 他們有趣嗎？ 令人興奮？ 有用？ 他們甚至是新的！？ 你決定。 收聽本週的#DigitalMarketingPodcast，但知道我們在錄製節目時長期受苦的@danielrowles 有多麼耐心。

— 目標互聯網 (@Target_Insights) 2020 年 7 月 13 日

創建視頻卡的步驟因特色內容的格式而異。 在嘗試使用這種相對高級的卡片類型之前，您需要閱讀 Twitter 的技術信息。

如何使用推特卡

在很大程度上，Twitter 卡片並未在 Twitter 用戶界面中實現。 相反，用戶必須通過將代碼添加到他們想要包含在卡片中的內容來創建它們。

首先，用戶將一些 Twitter Cards 代碼添加到他們想要鏈接的網頁的元數據中。 完成此操作後，只要將網頁加載到推文中，Twitter 就會識別 Twitter Cards 代碼。 用戶需要做的就是像往常一樣將鏈接添加到推文，並且推文應該以相關的 Twitter Cards 格式發布。

通過 CMS 插件添加 Twitter 卡片

如果您的網站是圍繞 WordPress 或 Joomla 等流行的內容管理系統 (CMS) 構建的，您應該能夠通過安裝一個插件來創建 Twitter 卡片，該插件只需單擊幾下即可將所需的代碼添加到文章或頁面中。 使用 CMS 插件可以消除實現卡片的過程中對手動編碼的需求，這肯定會讓一些人鬆一口氣。

流行 CMS 的 Twitter Cards 插件包括：

• JM Twitter 卡 (WordPress)
• Twitter Cards Meta (WordPress)
• 推文卡（Joomla）

如果您的網站使用定制的 CMS，並且您計劃大量使用 Twitter Cards，您可能會考慮向您的開發人員詢問開發類似插件的功能以添加到您的 CMS 的可行性。 儘管如此，一些用戶可能更喜歡手動將 Twitter Cards 代碼添加到其內容的元數據中

無論您選擇實現 Twitter Cards，您都應該始終通過 Twitter 的 Card 驗證器運行您使用 Cards 代碼優化的每個頁面的 URL。 這將向您顯示卡片的預覽，從而可以輕鬆發現可能發生的任何錯誤。

在廣告中使用 Twitter 卡片

當 Twitter Cards 用於推廣推文時，使用 Cards 的整個過程會有所不同。

在 Twitter for Business 界面中，用戶可以在自上而下的菜單中的“創意”>“卡片”下找到創建、查看和編輯卡片的選項。

在這種 Twitter 卡片變體中，卡片充當永久媒體資產，每張卡片都保存在 Twitter for Business 平台上，可供重複使用。 儘管這些卡片是在 Twitter 的廣告商平台中創建和存儲的，但這些卡片既可以用於推廣推文，也可以用於自然推文。 如果您想了解更多有關廣告商 Twitter 卡片的詳細信息，請訪問 Twitter for Business。

在 Target Internet，我們在創建同一推文的變體時獲得了極大的樂趣，將不同的文本副本與不同的視覺資產混合在一起，以找出哪個消息和視覺資產表現最佳。 為此，您可以充分利用推特卡並將其結果與標準圖像或上傳的視頻進行比較。 您可以將不同的推文和視覺資產添加到廣告活動中，並且僅將其作為推廣推文運行，這樣您就可以發現哪種視覺效果和消息傳遞的組合獲得了最高的參與度。

這樣做，我們已經能夠識別出能夠帶來高達原始信息十倍的參與度的創意組合。 在決定獲勝組合之前，請確保您創建的每個變體都獲得大約 1000 次以上的展示。 一旦你找到了成功的消息組合，你就可以與你的主要 Twitter 追隨者有機地分享它。

Twitter Cards 策略和提示

當您嘗試不同類型的 Twitter 卡片時，您可能會發現某些卡片特別適合定位特定的營銷轉化。

兩種類型的摘要卡都是吸引內容點擊的理想選擇； Play Cards 非常適合促進 Twitter 原生參與多媒體內容； 正如您所料，應用卡非常適合推動應用下載。

您可以使用 Twitter 的本地分析來跟踪您的卡片的表現。 這將幫助您了解卡片是否比常規推文獲得了更好的轉化率，以及哪些卡片類型獲得了最佳效果。

Twitter Cards 是一個很好的實驗工具。 但是，使用卡片時要記住一些“注意事項”。 首先，在使用 Twitter Cards 製作的推文中謹慎使用主題標籤和標籤。 這些組件為用戶提供了另一個從卡片點擊的地方，這可能會降低到達目標目的地的點擊率。

其次，你應該避免在 Twitter Cards 中使用 GIF。 從技術上講，GIF 是所有類型的 Twitter 卡片中允許使用的圖像格式。 但是，在使用動畫 GIF 的情況下，卡片中僅顯示第一幀。

但最重要的是，享受玩 Twitter Cards 的樂趣。 它們是一項有趣的功能，經證實可以提高 Twitter 的參與度。 正確打牌，可以顯著增加 Twitter 營銷的價值。

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