拒絕 Google 和 Bing 鏈接的完整指南

谷歌將內容和鏈接列為影響網站在自然搜索結果中表現的前兩個排名因素。 因此，鏈接有一段被操縱和發送垃圾郵件的狂野歷史，這使得它們的獲取風險很大，但仍然很重要。

自 2016 年 9 月 Penguin 4.0 更新以來，Google 複雜的鏈接分析算法 Penguin 已作為 Google 核心排名算法的一部分實時運行。因為它可以識別大多數不良鏈接，所以 Google 的算法現在只是忽略它們，而不是懲罰它們指向的網站至。

但是，根據我們為客戶管理 SEO 的經驗，我們發現很多情況下，低質量的鏈接配置文件仍然會傷害網站。 在這些情況下，我們必須仔細評估他們的每一個環節，並誠實地說明其對品牌的價值。

在當今的鏈接懲罰環境中需要搜索引擎鏈接拒絕工具。 這些工具切斷了站點和指向它的鏈接之間的聯繫，這些鏈接可能會被引擎視為暗標記。 與所有強大的工具一樣，Google 和 Bing 的拒絕工具需要小心使用以避免破壞性錯誤。

本指南提供了拒絕 Google 和 Bing 鏈接的步驟，包括：

• 對谷歌的評論和否認
• 拒絕文件如何幫助您
• 誰需要拒絕文件
• 拒絕的缺點和局限性
• 如何為 Google 構建拒絕鏈接文件
• 必應的拒絕鏈接工具
• 下一步是什麼

對谷歌和否認的評論

2019 年，谷歌的 John Mueller 在一次網站管理員聚會中表示，“絕大多數網站”不需要使用拒絕工具。 根據該聲明，谷歌沒有立即將拒絕工具作為新 Search Console 體驗的一部分。 但是，沒有刪除對原始工具的訪問權限。

您不必在 SEO 中工作很長時間，就會意識到在 Google 發表此類聲明時，從表面上看待 Google 並不總是明智的。

我們早就發現谷歌聲明的操作是不必要的，有時仍然非常有效。 這並不是因為谷歌試圖誤導，必然。 但是互聯網是一個很大的地方，他們不可能做出同樣適用於每個網站的聲明。

此外，此類陳述通常源於算法的進步，例如檢測不良鏈接的新方法。 這些變化使谷歌多年來在不良鏈接識別方面取得了長足的進步。 但即使是他們的技術也是容易出錯的，也可能被愚弄。

2020 年 11 月，在新的 Search Console 體驗推出近三年後，谷歌終於添加了新版本的拒絕工具。

正如您從下面的屏幕截圖中看到的那樣，拒絕工具幾乎沒有變化，並且過程基本保持不變。

舊谷歌拒絕工具：

新的 Google 拒絕工具：

我們的觀點是，disavow 對 SEO 來說仍然是一個強大的工具，只要它被輕而易舉地使用。 正如 BCI 團隊的一位成員所說，“你需要一把手術刀，而不是鋼鋸。”

拒絕文件如何幫助您

高質量的反向鏈接是健康搜索排名的要求。 但是，如果您的網站與偏離主題或垃圾郵件的入站鏈接相關聯，那麼您將無法走得太遠。 雖然吸引好的鏈接很重要，但刪除壞的鏈接同樣重要。 這就是為什麼鏈接修剪是 SEO 的一項關鍵任務。

但是，當您遇到一些錯誤的反向鏈接時，就會出現問題。 如果您無法將它們刪除，並且 Google 不會將它們從您的鏈接配置文件中打折，那麼您如何避免這些反向鏈接的搜索引擎排名損失？ 幸運的是，谷歌和必應都有一個答案：每個搜索引擎都有一個拒絕鏈接的工具，這意味著告訴他們你希望他們忽略的反向鏈接。

搜索引擎的拒絕鏈接工具可以在很多方面幫助您的網站。

首先，它可以改善您的入站鏈接配置文件。 拒絕低質量的反向鏈接基本上會阻止搜索引擎考慮它。 如果搜索引擎認為低質量的鏈接會降低您的信任度，則通過拒絕刪除該鏈接可以幫助您的網站重新獲得一些信任。 事實上，我們已經看到，擺脫低質量的反向鏈接可以提供積極的結果，其方式類似於將高質量的鏈接吸引到您的網站。

使用該工具的另一個好處是有機會發現負面的 SEO。 在收集鏈接信息時，您可能會發現指向您的站點的人工鏈接，而這些鏈接您沒有參與生成。 如果您確實是競爭對手的負面目標，那麼友好地要求刪除鏈接可能行不通。 雖然很少見，但負面的 SEO 是一個很好的例子，說明拒絕鏈接可以阻止劣質鏈接損害您的網站。

誰需要拒絕文件？

如上所述，谷歌聲明大多數網站不應該需要拒絕鏈接工具。 在網站管理員環聊中，約翰·穆勒這樣重申：

這就是所有這一切的目標。 這就是為什麼拒絕工具不像 Search Console 中的主要功能。 你必須明確地尋找它。 這都是故意的。 因為對於大多數網站來說，你真的不需要那麼關注鏈接。

Search Console 幫助將其稱為高級工具，並警告用戶僅在以下情況下使用該工具：

您有大量指向您網站的垃圾鏈接、人工鏈接或低質量鏈接，並且這些鏈接已在您的網站上導致手動操作或可能會導致手動操作。

那麼你真的需要這個工具嗎？

簡短的回答：可能。 （對不起，谷歌。）

為什麼？ 拒絕鏈接可能是您的正確選擇的原因有很多，首先是很少有網站擁有完美的鏈接配置文件。

如果我們將您的網站視為一個家，那麼多年來“東西”就會積累。 您必須花時間尋找不再有用的東西並擺脫它們。 從清理排水溝到整理車庫，我們知道這是一項必要的維護任務。

網站也不例外。 隨著網站的老化，它們可以吸引更多的垃圾。 此外，曾經有用的鏈接現在可能已損壞或完全危險。 正如我們的創始人布魯斯·克萊所說：“每個人都有最薄弱的環節。 我們都有希望消失的鏈接。”

這就是為什麼今天許多網站都有拒絕文件的原因。 雖然最初設想為最後的手段，但拒絕工具已成為完整鏈接修剪過程中必需的最後一步。

一旦您努力從您的網站中刪除盡可能多的低質量、偏離主題或垃圾郵件的入站鏈接，如果您發現自己遇到了一些落後者（這很常見），拒絕鏈接工具可能成為您避免當前或未來處罰的最佳方式。

如果您要在 SEO 策略中翻開新的一頁，您可能還想使用該工具。 您或過去的供應商過去可能有意識地創建了不自然的反向鏈接。 無論您是否因這些反向鏈接而受到處罰，您都渴望遵循搜索引擎的指導方針。 使用此工具可幫助您走上 SEO 最佳實踐的道路。

以下是您可能需要使用拒絕鏈接工具的其他非常重要的原因。

如果以下任何一項為真，您就知道您需要一個拒絕鏈接文件：

• 您會在 Search Console 中收到手動操作或 Google 鏈接警告。 （另請參閱我們的 9 條技巧，讓您的手動鏈接懲罰被推翻。）
• 您懷疑基於鏈接的算法排名懲罰。
• 您認為您可能是負面 SEO 的受害者。*

*注意：如果您懷疑對您的網站不利的 SEO，我們強烈建議您與經驗豐富的 SEO 合作。 有效的負面搜索引擎優化非常罕見。 通常被引用為負面 SEO 的鏈接非常糟糕，以至於不能錯過。 作為一般規則，如果您可以輕鬆識別垃圾郵件，那麼 Google 也可以。 我們強烈建議在確定您的網站受到負面 SEO 影響之前排除所有其他問題。

拒絕鏈接的缺點和限制

如果您屬於上述一個或多個類別，拒絕鏈接工具可能是您的最佳選擇。 也就是說，拒絕鏈接有缺點和限制。

拒絕鏈接工具的最大問題是拒絕鏈接可能會適得其反。

在清理工作期間，站點可能會無意中損壞其鏈接配置文件。 這通常發生在手動操作的網站上。 為了安撫谷歌，您可能會被迫修剪仍然有價值的鏈接。 因此，您的網站可能最終不會受到懲罰，但您的鏈接配置文件會因此而嚴重耗盡。

出於這個原因，我們非常強調在專業人士的幫助下使用搜索引擎拒絕工具的重要性，甚至提供 SEO 懲罰評估服務來幫助您。

如何為 Google 構建拒絕鏈接文件

Google 的拒絕鏈接工具要求您提交一份您希望 Google 在評估您的入站鏈接配置文件時忽略的域和頁面的列表。

使用 Google 拒絕鏈接工具的第一步是創建一個 .txt 文件。 根據 Google 的說明，此文件類型必須是 UTF-8 或 7 位 ASCII 編碼的 .txt 文件。 在此文件中，列出您要拒絕的 URL 和域； 每個域和 URL 都應該有自己的行。

要在文件中包含域級鏈接，請在域主頁的 URL 前添加“domain:”（例如，“domain:shadyseo.com”）。

要提交頁面級鏈接，只需列出 URL。

通過在 URL 或域列表之前的行上以“#”開始消息，為每個提交添加註釋。

獲得 .txt 文件後，您現在可以將最終列表提交給 Google 的拒絕鏈接工具。 就是這樣：

1. 登錄谷歌搜索控制台。
2. 轉到 https://search.google.com/search-console/disavow-links。
3. 從下拉菜單中，選擇您要拒絕鏈接的網站。
4. 選擇“拒絕鏈接”。
5. 選擇“選擇文件”。
6. 上傳您的 .txt 文件。

重要提示：當您上傳未來的拒絕文件時，您必須包含所有以前不允許的域和 URL。 Google 會覆蓋之前的每個拒絕文件，而不是向其附加新數據。 順便說一句，如果您拒絕了您不應該擁有的東西，上傳一個省略該地址的新文件會將其從您的拒絕列表中刪除。

專業提示：域級拒絕

谷歌提醒用戶注意域級別的拒絕，因為它可能造成潛在的損害。 但是，在域級別拒絕鏈接可能是清理不良鏈接的更徹底的方法。 通常，域級拒絕用於站點生成許多鏈接或將來可能會創建其他不需要的鏈接的情況。 例如，在全國每個縣列出您的垃圾郵件目錄將在域級別更好地被阻止。 鏈接可以是站點內的移動目標，安全提取它的唯一方法是否認整個域。

必應的拒絕鏈接工具

使用 Bing 的拒絕鏈接工具的方式與 Google 的工具略有不同，因為您不上傳 .txt 文件。 相反，您必須手動輸入每個域或 URL。

1. 登錄 Bing 網站管理員工具。
2. 轉到“配置我的網站”，然後選擇“拒絕鏈接”。
3. 在拒絕鏈接工具中，使用下拉菜單指示您拒絕頁面、目錄或域 URL。
4. 輸入您要拒絕的 URL，然後單擊“拒絕”。
5. 您提交的內容將顯示在工具下方以及被拒絕的日期。
6. 如果要刪除提交，請選中復選框並單擊“刪除”按鈕。

有關更多詳細信息，請參閱 Bing 幫助文件以在 Bing 中拒絕鏈接。

下一步是什麼？

提交您希望 Google 和 Bing 忽略的鏈接後，就該等待了。 谷歌表示可能需要數週時間才能重新抓取您的網站並“重新處理頁面”。 如果您正在等待從某種手動或算法懲罰中恢復，這可能會特別令人沮喪。 Bing 說你可能根本沒有註意到任何戲劇性的變化！ 知道你已經清理了低質量反向鏈接的房子，至少你可以睡得更好一些——當然，直到是時候再做一次了。

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