A/B 測試博客標題的完整指南

隨著 Buzzfeed 和 Upworthy 等發布商的成功，人們在博客文章標題上花費的時間越來越多，他們也開始意識到它對於增加流量的重要性。 雖然您可能會精心製作您的帖子標題，但您很少會測試博客帖子標題以提高流量。

為什麼這個這麼重要？

來自 Quantcast 的數據顯示，Buzzfeed 現在全球平均每月有 1.964 億獨立訪問者。

這種成功的根源在於確定他們的核心受眾、能引起他們共鳴的內容，以及瘋狂地測試他們的頭條新聞。 Upworthy 的 Adam Mordecai 為每個帖子寫了 25 個標題，以從中選出最好的。 結果——觀看次數增加了 200 多倍。

根據尼爾帕特爾的說法：

我們已經看到電子郵件主題行中一個單詞的更改將點擊率提高了 46%。 兩個版本的打開率幾乎相同，電子郵件創意也完全相同，但第二個版本的點擊率上升了 46%。 如果廣告被發送到 2,000,000 封電子郵件，獲勝的版本將帶來 17,000 多次點擊，所有這些都來自改變一個單詞。

當然，它們是電子郵件主題行，但它們仍然是頭條新聞。 如上所示，測試您的博客文章標題的好處可能比您想像的要大，而且開始並不難。 在這篇文章中，我們將與您分享如何測試您的博客文章主題和標題，以發現可以讓您獲得更多內容點擊的最佳變體。

在開始寫作之前測試博客主題

分析您當前的博客文章標題

您當前表現最好的帖子是產生更多獲獎作品的金礦。 看看您在 Google Analytics 中表現最好的博客文章。 注意這些特定帖子的標題。

為此，只需訪問：

谷歌分析>行為>網站內容>登陸頁面

然後過濾結果以僅查看 URL 中包含“博客”的頁面——查看哪些博客文章帶來了最多的流量和參與度。 如果您發現您針對特定主題撰寫的多篇文章表現得非常好，而其他主題並不一致，那麼請更多地關注那些表現出色的內容。

請注意相似之處，以及帖子標題是否有任何模式可以帶來最多的流量。 使用BuzzSumo之類的工具執行相同操作 - 輸入您的博客 URL 以查看您的所有博客帖子獲得了多少社交分享。 例如，在使用 Buzzsumo 分析 CrazyEgg 博客時，我將以下帖子列為表現最佳的帖子：

這個列表可以很好地了解要創建什麼樣的帖子。 在 BuzzSumo 中輸入您的競爭對手網址以查看他們表現最佳的帖子。

但是……我有一個警告。 當我用Ahrefs 內容瀏覽器分析 CrazyEgg 博客時，我得到了不同的結果。

我可以確認 Ahrefs 的結果更接近事實。 你看到的第一個帖子是我寫的，我可以確認這是 CrazyEgg 上分享最多的帖子。 我相信 Ahrefs 提供的數據比 BuzzSumo 更準確。 儘管如此，BuzzSumo 是一個很棒的工具，並且有許多有用的功能，我將在後面解釋。

尋找相似之處

您可以做的下一件事是嘗試查看表現非常出色的標題之間是否有任何相似之處。 如果您發現有多個帖子專注於表現最佳的特定主題，請更多地關注該主題。 如果您注意到某個特定的博客文章格式表現最佳，或者情緒化的措辭有效，請注意並將這種洞察力納入您的內容規劃中。

假設您表現最好的帖子是“牙醫的最佳營銷工具”。 您可以圍繞同一主題撰寫其他帖子，例如“新牙醫的最佳營銷工具”或“如何營銷您的牙科網站？” 等等

在社交媒體上分享您帖子的核心思想

您甚至可以在實際發布帖子之前測試標題。 Andrew Chen 遵循三步公式來確定獲獎職位：

1. 發布見解、想法或報價
2. 看看有多少人轉發
3. 如果它抓住了，然後寫一篇詳細說明該主題的博客文章

看過他題為“Growth Hacker is the New VP of Marketing”的帖子嗎？ 是的，在他開始寫一篇成熟的博客文章之前，這首先是作為一條推文進行測試的。 足夠多的人喜歡這條推文，他認為關於該主題的博客文章也可能會引起他的觀眾的共鳴。

根據 Andrew 的說法，之所以如此，是因為標題可以讓我們一窺帖子中內容的實際價值。 如果您在 Twitter 上有大量關注者，那麼您應該能夠輕鬆地對博客文章標題進行拆分測試，以查看在編寫實際標題時哪個可以表現得更好。 沒有像 Andrew 那樣龐大的社會追隨者嗎？

[Tweet “反饋，即使來自少數相關人員的反饋也可能很重要。 ＃生長”]

測試某個主題是否會引起您的受眾共鳴並表現良好的最簡單方法是簡單地詢問目標受眾中的人們對您的主題想法的反饋。 使用 Yopoll 或 Qualaroo 等調查工具來調查您的受眾，了解他們想要什麼樣的帖子。 聽聽他們如何描述他們的問題來製作帖子標題。 Qualaroo 甚至帶有模板樣式的問題，您可以輕鬆實現。

Qualaroo 小部件彈出的最佳位置是當讀者向下滾動到帖子末尾時。 這表明他對內容感興趣並且可能想要更多。

關鍵要點：在您投入時間和資源撰寫博客文章之前，先想辦法測試該主題是否會真正引起您的受眾的共鳴。 就像您要驗證一個新的創業想法一樣，驗證博客主題的想法。

編譯博客標題變化思路

研究有關該主題的熱門博客文章

分析您正在撰寫的主題的最流行博客文章的博客文章標題和所涵蓋的內容。 您可以通過查看在 Google 上針對該主題排名的帖子，或使用 BuzzSumo 按社交分享數量查看特定主題上最受歡迎的博客帖子來找到這一點。 例如，我對關鍵字“營銷”進行了搜索

BuzzSumo 可以更深入地了解博客上的整體內容類型。 您可以使用它來分析哪種內容對您的競爭對手錶現得非常好。 讓我們分析一下 Hubspot 博客。 分析表明，他們的博客文章在 Twitter 上獲得的分享次數最多。

信息圖表在社交媒體份額方面擊敗了所有其他帖子，其次是列表帖子。

他們在周末的互動最少。 如果您的網站被工作人員關注，那麼最好不要在周末發布。

最後，內容越長，分享的數量就越高。

讓自己與眾不同

寫下你如何區分你的標題，以比這些競爭帖子吸引更多的注意力。 例如，在 Hubspot 上分享最多的帖子之一，一張信息圖展示了響應式設計的工作原理。

你可以寫一篇關於同一主題的帖子，而不是信息圖，看看它是如何進行的。 設法吸引註意力的標題應該非常具體。 你可以讓帖子對一個特定的子集非常具體，比如——

Facebook 營銷人員必須了解響應式網頁設計的哪些內容？

它專門針對那些在 Facebook 上做廣告的人——面對不斷增加的廣告成本，他們中的許多人會伸出援手來增加轉化率。 訣竅是抓住一個熱門話題並賦予它獨特的旋轉。

通過關鍵字分析找到要關注的最佳關鍵字

使用 SemRush 或 Ahrefs Positions explorer 進行關鍵字分析，並找到在您的標題中使用的最佳關鍵字，以嘗試在 Google（和其他搜索引擎）上對該主題進行排名。

分析帶來最多流量的帖子之間的相似性

在您的博客標題 A/B 測試中使用這些相似之處。 使用 Ahrefs 的職位瀏覽器或 Semrush 分析並查看哪些帖子為您的競爭對手或您帶來了更多流量，並據此改進您的帖子。 下面顯示的是 Upworthy 排名的一些關鍵字。

創建博客標題格式的主列表

有很多博客文章格式和定位文章的方式。 您可以將其設為開頭帶有 # 的列表帖子、操作方法帖子、指南、課程、清單等。一種格式可能適用於特定主題，但對另一個主題的效果較差。 這就是為什麼你如何定位帖子格式對測試很重要。

在關於收入日記的這篇文章中，大衛·阿斯頓分享了這篇文章的標題，這些標題吸引了 1000000 名讀者閱讀收入日記。 這些想法包括：

• 如何發帖
• 面向解決方案的帖子
• 說明某事的標題
• 有爭議的頭條新聞
• 短標題
• 問題
• 案例研究標題
• 有趣的頭條新聞
• 終極指南，標題表明終結

不要忘記，信息圖表和列表帖子對於 Hubspot 非常有效。

關鍵要點：如果您有可供測試的變體想法，您的 A/B 測試會容易得多。 確保這些想法是明智的想法，您將有更好的機會找到優於原始想法的變體。

5 個測試想法來發現性能最高的博客文章標題

您博客上的 A/B 測試帖子標題

要么使用像 Convert.com 這樣的 A/B 測試工具來針對特定目標測試博客上的標題，要么使用類似的工具。 如何在 WordPress 中對博客文章標題進行 a/b 測試？ 聽說過這個插件——Title Experiments Free。 這是一個漂亮的小工具，可以幫助您開始 A/B 測試博客文章標題。 更重要的是，它是免費的嗎？

向下滾動到 WordPress 上的設置，然後單擊 Title Exp 設置來配置插件。

你們中的大多數人可能會使用像 MaxCDN 這樣的緩存服務或像 WP Rocket 這樣的插件來加速您的網站。 這可能會導致拆分測試出現問題，因為由於緩存，標題不會交替加載和更改。 因此，為帖子標題啟用 Javascript。 此外，為了避免任何索引問題，最好選擇“搜索引擎應該看到第一個標題”的選項。

該插件根據標題顯示的次數以及用戶點擊它的頻率來計算點擊概率。 不要選擇大於 10 分鐘的時間設置，因為它會大大降低站點速度。 您可以根據需要選擇任意多個不同的帖子標題，看看哪一個比其他的表現更好。

測試多種變體，看看哪些能帶來更多點擊。 您可能還想跟踪人們在點擊後在頁面上停留的時間，以查看標題是否具有誤導性。 一個好的標題將推動點擊和吸引讀者。

在您的網站頁腳和其他位置進行 A/B 測試帖子標題

您網站的頁腳是宣傳最近博客文章的好地方。 使用您選擇的 A/B 測試工具對頁腳或網站上任何其他位置的博客標題進行測試。 以這篇關於分析的帖子為例，如何使用分析將轉化率提升到一個新的水平

查看相關帖子的顯示方式。 您可以使用相關帖子插件在文章下顯示相關帖子，或使用 WordPress 熱門帖子插件在側邊欄上顯示最受歡迎的帖子。

通過電子郵件的 A/B 測試帖子標題

當您將新博客文章分享到您的電子郵件列表時，請設置一些電子郵件變體，以在電子郵件中宣傳不同的博客文章標題和不同的電子郵件主題行。 如果您的電子郵件營銷工具內置了 A/B 測試功能，這將非常容易，否則您將需要創建兩封不同的電子郵件並將一封電子郵件發送到列表的一半，另一封電子郵件發送到另一半。 然後簡單地比較結果。

怎麼做？

設置主題行測試並就您將要撰寫的帖子的主題創建一封電子郵件。 將帶有第一個主題的電子郵件發送到您列表的一半，將另一封電子郵件發送到另一半，看看哪個表現更好。 我將展示你如何在 Aweber 上做到這一點，但任何其他 ESP 都應該能夠幫助你做到這一點。

當您登錄 Aweber 並打開儀表板時，您將看到一個名為 Broadcast 的綠色大按鈕。 在廣播按鈕下方，您將看到進行拆分測試的選項。 您需要至少 100 個活躍訂閱者才能進行測試。

當您單擊它時，您將能夠訪問和確定拆分測試的設置。 例如，測試的消息數。

您現在將看到發送電子郵件的訂閱者百分比選項。 訂閱者的百分比總計為您的消息組合的 100%。 例如 60:40 或 50:50。 對於這種情況，它應該是 50:50。

使用消息編輯器，您可以選擇要將消息發送到的訂閱者列表。 Aweber 的研究表明，清晰的主題行總是優於有創意的主題行。 以下清晰而富有創意的主題行相互對立：

清除

• 列入黑名單的鏈接縮短器是否會阻止您的電子郵件？
• 將您的電子郵件列表增長 99% 更快：一個站點是如何做到的
• 為您的電子郵件活動提供 43 個免費動畫 GIF
• 電子郵件時機：看看 6 位營銷人員
• 電子郵件營銷人員，這是 2012 年的注意事項
• 青少年對電子郵件的真正看法是什麼？

有創造力的

• 客戶聚焦 ? SEER互動
• AWeber's Awesome Anthony A.
• 銷售數字：完美的最後一分鐘聖誕禮物
• 超越電子郵件對地球友好
• Threadless 的頻率警報：熱與否？
• 為什麼要過濾您的電子郵件

以下是明確主題行優於創意主題的指標：

通過社交媒體分享測試題目

當您通過社交媒體拆分測試帖子時，務必在最佳時間分享帖子。 為什麼？ 當大多數人在線時，您的帖子的參與度最高。 確保在拆分測試時，在相對相同的時間共享兩個版本以正確測量結果。

在社交媒體審查員的這篇文章中，Jim Belosic 展示了 PostPlanner 如何拆分在 Facebook 上測試兩個不同的帖子，看看哪一個獲得了更多的參與度。 第一篇文章的標題是問一個問題。

第二個測試有一個帶有強詞“小心”的聲明。

您可能已經註意到，只有 Facebook 的副本不同。 帖子的標題是一樣的。 但是從哪一個表現更好的提示中，您可以改進帖子標題。 有幾種不同的變體可以發佈到 Facebook。 發布帶/不帶圖像或具有帖子標題或描述的圖像，如 MarketingProfs 在這裡所做的那樣。

您還可以測試和查看帶有人臉的帖子。 這可以使用面向 CTA 的面進一步拆分測試。 這就是為什麼人臉應該面對 CTA。 可用性專家 James Breeze 進行的一項研究表明，人臉圖像可用於指導網站上的人們。 眼動追踪研究表明，當嬰兒的形象面對offer時，更多的人會看offer。

通過付費分發測試標題

在 Facebook 上測試標題

1.建立觀眾名單

誰是展示這些帖子標題的最佳受眾？ 定期訪問您博客的人是首先推出這些測試的最佳受眾。 您可以通過設置重定向像素來做到這一點。 以下是如何做到這一點：

首先建立網站訪問者的“受眾列表”。

轉到 Facebook 廣告管理器：

點擊右上角的工具。 接下來從下拉菜單中單擊受眾。

從選項中，選擇按鈕創建自定義受眾。

將出現一個帶有三個選項的燈箱。 單擊顯示網站流量的選項。

您可以將重定向設置從 30 天到 90 天。

在這種情況下，我們需要將新的博客文章標題重新定位到訪問過您網站的人。 所以第一個選項是最好的。

單擊左下角的 cringe 圖標以查看像素代碼。

這是代碼的樣子：

2. 將代碼放在您的網站上

為了識別訪問您網站的人，您需要在您的網站上插入自定義受眾像素。 就是這樣：

將 Facebook 提供的像素代碼放置在您的網頁上。 為此，請從“創建網絡再營銷像素”框中復制 100% 的像素代碼，並將其粘貼在您網站所有頁面的 <head> 和 </head> 標記之間。 創建像素後，您可以查看其狀態。 它必須正確安裝在您的網站上才能顯示就緒狀態。

Twitter 上的測試標題

在這篇文章中，Amanda DiSilvestro 分享瞭如何根據從 Twitter 等社交媒體渠道獲得的反饋改進帖子標題。

Amanda 使用Bufferapp來衡量每條推文產生的參與度。 然後，她以此為基礎細化她的頭條新聞。 下面顯示的帖子標題是拆分測試推文的結果。

如何為您的網站做到這一點？

添加帶有您的社交共享的圖像，並在其上寫有標題變體。 查看哪些變體帶來了最多的點擊、轉發、分享等。確保在大約同一時間和同一天分享每個變體，以免結果出現偏差。 為您要針對您正在宣傳的特定帖子測試的每個博客帖子標題創建不同的變體。 查看哪些變體可帶來最佳點擊率、最低每次轉化費用等。

除了 Facebook 和 Twitter，您還可以在 Outbrain、Stumbleupon、Reddit 和其他網絡上做廣告。 Outbrain 上的廣告特別有用，因為這些帖子針對特定的受眾並且他們喜歡閱讀。

關鍵要點：讓事實告訴你應該選擇什麼最終的博客文章標題。 測試多種變體，然後選擇對帖子目標貢獻最大的標題——無論是社交分享、自然流量還是產品購買。

隨著時間的推移不斷優化博客文章標題

您可能已經為新的博客文章標題選擇了獲勝者，但您應該始終留意新的機會。 注意你的博客文章在一段時間內的表現，如果不再受到關注，請調整標題和發佈內容。

使用像 Moz 這樣的工具來查看博客文章何時接近特定關鍵字的排名，如果該關鍵字不在標題中，請更新標題以包含該關鍵字，看看這是否會提高您的排名。 Moz Pro 帳戶可讓您查看要排名的關鍵字以及 Moz 關於如何改進帖子以提高排名的建議。

還有像SerpLab這樣的免費工具，您可以在其中添加關鍵字並查看它們的排名。 轉發舊內容並繼續尋找新的角度來推廣您的內容。 也許你的行業出現了一種新趨勢，一篇舊的博客文章可以很容易地用新的標題重新定位，並轉發以“趕上潮流”。

[Tweet “您可以在 Trends24、Reddit 和 #Google 趨勢的幫助下找到熱門話題。 #內容#cro”]

如果有更多信息可用於更新舊博客文章並為其增加更多價值，那就去做吧！ 您可以重新調整帖子的標題、轉發和吸引註意力。

關鍵要點：不要只是發布博客文章，進行第一輪測試和優化，然後忘記它。 當結果出來和時間過去時再回來檢查。 您可能會發現改進或優化帖子以再次吸引註意力的新機會。

綜上所述

在寫文章之前，首先確定你的核心受眾很重要。 從他們那裡獲得關於他們想听什麼的反饋。 您應該有一個方便的博客標題變體列表。 為此，請分析您的競爭對手和您自己的帖子標題，以確定哪些標題表現良好。

社交媒體可以成為從觀眾那裡獲得反饋的金礦。 如果您有大量追隨者，請直接在您的社交媒體追隨者上測試這些想法。 如果沒有，總是有付費廣告。 最後，不要依賴你的直覺。 從長遠來看，小胜利可能會產生重大影響。 所以，今天出去，開始測試你的頭條新聞。

如果您知道有人會從閱讀 A/B 測試博客標題完整指南中受益，請隨時分享。