競爭性關鍵詞研究：一步一步的藍圖
已發表: 2018-04-25所有好的搜索引擎優化都從關鍵字研究開始。
即使您已經有了一個主題，一些快速的關鍵字研究可能意味著沒有自然流量和每月幾十萬額外訪問者之間的差異。
但是，您如何找到合適的關鍵字來定位？
當然，有免費的 SEO 工具，例如 Google Keyword Planner 或 Ubersuggest。 但這些都是極其有限的。 即使您碰巧找到了一個好的關鍵字，您的所有競爭對手也很有可能已經知道它。
相反，我喜歡使用 Ahrefs。 Ahrefs 是一個多合一的 SEO 工具，它可以幫助從關鍵字研究到競爭分析等等。
讓我們潛入吧！
使用 Ahrefs 進行競爭性關鍵字研究的 3 個步驟
為了找到你的競爭對手的關鍵詞，你首先需要知道你的競爭對手是誰。
注意：我所說的“競爭對手”不僅僅指與您競爭銷售的人。 我的意思是任何在你的利基市場內或周圍有有機排名的人。
那麼讓我們來談談如何找到這些人！
第 1 步：使用 Google 查找競爭對手
為了找到我的 SEO 比賽，我從一個簡單的谷歌搜索開始。
想一個與您的利基相關的廣泛關鍵字。 例如，如果您銷售 Magento 開發服務，我會直接在 Google 上搜索“Magento 開發服務”。
跳過頂部的廣告，因為這些網站不是您的自然競爭對手。 拉出 5-10 個熱門搜索結果並將其 URL 記錄在 Google 表格中。
拿這個簡短的清單，然後繼續第二步。 如果您沒有從中找到很好的結果，請繼續第一步。
是時候更具體了。 如果您已經有一些排名，請查看與您相同關鍵字的其他網站排名。 如果沒有，請開始搜索您認為可能合適的關鍵字。
例如，我會搜索“Magento vs. Woocommerce”或“電子商務最佳實踐”之類的內容，因為它們都是與我的 Magento 開發服務相關的關鍵字。
在您的電子表格中添加一些有希望的結果，然後繼續進行第二步。 到目前為止，您應該已經找到了一些不錯的競爭對手，但如果沒有，我將在第二步中揭示如何找到更多。
[案例研究] 通過頁面 SEO 推動新市場的增長
閱讀案例研究第 2 步：在 Ahrefs 上搜索他們的網站並過濾結果
拿起您的電子表格並將第一個 URL 插入 Ahrefs。
注意：只搜索主頁 URL，而不是搜索結果中出現的完整 URL。 例如，我得到的第一個結果是“webreinvent.com/web-development-services/magento-development-company.php”，但我只想搜索“webreinvent.com”。
你會在這裡看到很多信息，而且可能有點不知所措。 別擔心，我會一步一步地引導你。
首先，點擊左側菜單中的“有機關鍵詞”。
您可能會看到數百甚至數千個關鍵字。 顯然，逐一瀏覽它們並不理想。 這就是過濾的用武之地。
在頁面頂部的“有機關鍵詞”下，您會看到一堆下拉菜單，包括“位置”、“音量”、“KD”等。
如果您的域權限較低（例如低於 30-40），我喜歡過濾掉高於 30 KD （關鍵字難度）的關鍵字。 我還限制在前 30 個位置，以確保結果都相當相關。
最後，如果您仍然有太多關鍵字要掃描，我喜歡將結果過濾到正好四個字。 四個詞的短語往往更容易排名並涵蓋大多數人沒有考慮的獨特主題。
注意：我通常不限制搜索量。 這是因為數量因行業而異。 每月 100 次搜索對一個行業來說可能很多，但在另一個行業則不值得關注。 在這一點上，不要詆毀低搜索量的關鍵字——它們通常很容易排名，如果你寫的內容足夠多，每月可能會帶來數千名額外的訪問者。
如果您遵循這些建議，您的過濾器應如下所示：
當然，這些只是我的喜好。 隨意使用過濾器來找到適合您獨特行業和情況的組合。
現在，只需掃描結果，直到您看到與您的產品或服務相關的想要排名的內容。
注意：如果您沒有找到很多好的結果，請回到第一步的末尾並找到更多的競爭對手進行搜索。 如果您仍然沒有找到，請將您自己的站點（或競爭對手的站點）插入 Ahrefs，然後單擊左側菜單中的“競爭域”。
一旦你看到一個好的列表，就進入第三步！
第 3 步：確定最佳關鍵字
您將獲得大量關鍵字。 但它們並不都是好的。 你如何挑選最好的？
我只是掃描結果，尋找高搜索量和低競爭的良好組合。 不要忘記牢記您的服務或產品！
專業提示：如果您正在為“金錢頁面”（直接導致銷售或潛在客戶選擇加入的頁面）尋找關鍵字，請尋找每次點擊費用 (CPC) 較高的關鍵字。 如果關鍵字的每次點擊費用較高，則意味著出價的人可以獲得良好的投資回報。 這意味著這將是一個很好的關鍵詞排名。
讓我們看一個例子：
我注意到關鍵字“著陸頁設計服務”的 KD 非常低。 它每月只能獲得 50 次搜索，但我的公司每月可能有 50 條潛在客戶。
但是，仔細檢查後，我注意到它的每次點擊費用僅為 0.70 美元。 將其與“magento Web 開發服務”的 3 美元 CPC 進行比較，它在我的腦海中引發了一個危險信號。
儘管如此，我還是會將其添加到我的潛在想法列表中。 可能值得為其創建一個頁面，因為我可以通過一些簡單的頁面搜索引擎優化和良好的內部鏈接對其進行排名。
但是這些關鍵字中的大多數都是著陸頁關鍵字。 如果我想要內容的關鍵字怎麼辦？
是時候尋找更多的競爭對手了！ 接下來，我將執行完全相同的搜索，但這次是針對不以服務為中心的更明確的關鍵字之一。
例如，如果我回到“Magento vs. WooCommerce”的結果，我注意到其中一個競爭對手是 Thee Design。 讓我們搜索他們的關鍵字。
專業提示：有時您會發現超定向關鍵字，這些關鍵字數量少，但難度極低且每次點擊費用較高。 這些是合適的人的真錢關鍵字！ 像這樣：
如果您有網頁設計機構並且不介意為害蟲防治公司創建網站，那麼這是一個黃金關鍵字。 對其進行排名很容易，即使搜索量不多，搜索此服務的人也在尋找非常具體的服務，並且可能已經準備好購買。
但這是一個內容示例：
我們可以寫一篇關於“營銷團隊結構”的文章來為這個排名。
我想你應該已經明白了。 繼續瀏覽這些關鍵字，直到找到一些有前途的主題創意。 如果您已經有了一個主題想法，只需轉到 Ahrefs 中的關鍵字資源管理器選項卡，然後搜索與您的主題相關的一些關鍵字。
例如，我最近寫了一本帶寵物的 RVing 指南。 但我不確定要定位的最佳關鍵字是什麼。 所以我搜索了“與寵物一起房車”、“房車裡的寵物”和“如何與寵物一起房車”。
但我發現所有這三個關鍵字幾乎都沒有搜索流量。
所以，我點擊左側菜單中“關鍵字提示”下的“全部”，看看還能找到什麼……
我看到“RVing with dogs”的搜索量增加了三倍以上，但難度仍然很低。 這基本上是同一個主題，但現在我知道用狗而不是寵物來優化 RVing。 看看這有多大用處？
專業提示：一旦我找到一個可靠的關鍵字來優化帖子，我喜歡通過 Text Optimizer 的內容優化工具來運行我的內容。 它基本上使用人工智能算法來吐出您應該包含的相關和同義關鍵字，以進一步優化您的頁面的關鍵字。 這就像類固醇上的頁面搜索引擎優化！
這就是它的全部！ 這是我用來執行競爭性關鍵字研究的簡單三步過程。
完成這些步驟後，我的內容營銷日曆通常至少有 20-30 個（如果不是超過 100 個）關鍵字創意可供選擇。
在您編寫和優化您的帖子後，您應該考慮建立指向您的內容的鏈接。 高質量的內容是一個排名因素，但即使是世界上最好的內容也不會在沒有鏈接的情況下排名。 （除非它是一個非常低競爭的關鍵字，但即便如此，它仍然很困難。）
如果您想了解有關我的 SEO 流程的更多信息，請查看我創建的分步指南。
您打算使用 Ahrefs 進行關鍵字研究嗎？ 還有其他一些建議可以找到出色的關鍵字嗎？ 在下面的評論中告訴我！