3個對分析品牌績效很重要的競爭基準指標

隨著數字化的興起，今天的消費者已經轉向在線購買和通過 Instagram 和 TikTok 等社交網絡進行聯繫。 因此，時尚、奢侈品和美容 (FLB) 品牌正在轉變其戰略以保持一致和相關性，同時也將更多精力放在投資回報率和提高品牌效率上。 因此，許多品牌都在考慮如何以更小的預算構建更智能的計劃，這正是考慮競爭基準指標的好時機。

什麼是競爭基準？

競爭基準是使用特定指標將您的品牌與許多競爭對手進行比較。 這用於衡量您的品牌表現，並隨著時間的推移將其與競爭對手進行比較。 首先，深入了解競爭對手的戰略，以利用並確定他們的關鍵差異化因素。 從那裡開始分析您的品牌表現，並查看產生最佳結果的頻道和聲音。 這將幫助您了解並了解您應該在哪裡規劃您的策略。

但是，您如何真正進行審查、分析和基準測試？ 有哪些方法可以使您的流程更加精簡，並且仍然可以與競爭對手進行比較？

在 Launchmetrics，我們使用 3 個針對時尚、奢侈品和美容量身定制的關鍵績效指標來審查行業排名，這將幫助您發現針對競爭對手的強大洞察力。 這些指標可以在Insights Analytics Dashboard上找到，它可以讓您查看您的品牌在您的行業中的整體表現。

您的品牌屬於哪個特定行業？

Launchmetrics 創建了 FLB 行業指數，這是一種以標準化方式跟踪一組品牌的表現的方法。 該指數基於品牌的市場定位和產品類別。 8 個不同的行業組別是奢侈品時尚、高級時尚、大眾市場時尚、奢華美容、高級美容、大眾市場美容、手錶和珠寶以及零售商。

通過將 FLB 品牌組織到這些不同的行業中，可以更輕鬆地使用 3 個關鍵競爭基準指標來識別相關競爭對手，從媒體影響價值演變開始。

1. 媒體影響力價值演變

在我們談論它的演變之前，什麼是媒體影響價值？

媒體影響力值 ( MIV ) 允許您的品牌在單一的行業衡量標準下對所有營銷和傳播計劃進行基準測試，該標準已被《紐約時報》、《世界報》、《時尚》、《WWD》和《福布斯》等機構認可。 MIV 由定量和定性屬性組成，依賴於人工智能機器學習。

現在， MIV的演變如何作為競爭基準指標之一？

使用單一測量標準，MIV 成為基準值，使您可以輕鬆地將您的品牌與競爭對手進行比較。 在行業分析儀表板上，每年 (YoY) MIV演變準確地表明您的品牌和行業在過去一年中發生了怎樣的變化。

例如，品牌 D 的MIV同比增長 +15%，品牌 D 是高級時裝行業的一部分。 高級時裝行業的 MIV 同比變化為 +5%，這是通過對該行業所有單個品牌的演變/變化進行中位數計算得出的。 因此，MIV 進化表明品牌 D 在MIV 方面的表現高於行業平均水平。 這種比較使您的品牌進入更廣泛的行業視野。 假設您的品牌減少了 2%，但您的行業減少了 15%。 查看 MIV 的演變可能表明您的品牌實際上表現良好。 所有的表現都應該用相對論來分析。

不要忘記，可以隨時按日期、語音類型和頻道過濾MIV演變。 日期不言自明，但語音類型是什麼意思？

在 Launchmetrics，我們創建了獨特的以語音為中心的方法，使您能夠了解您的營銷組合如何隨著時間的推移而演變，以及它與競爭對手的表現如何。 我們沒有使用特定媒體的方法（付費、擁有和贏得媒體），而是通過影響客戶購買旅程的聲音來處理營銷活動。 這分為我們的 5 種聲音：

通過過濾到聲音，您將能夠看到MIV 的變化，因為它將顯示與您的 5 個聲音之一相關的演變。

總體而言，同比MIV演變是一個競爭基準指標，用於查看您的品牌在過去一年中相對於您的行業的表現。 讓我們看看在與其他品牌進行比較時我們可以使用哪些其他指標。

2. 你所在行業的排名

現在，YoY MIV Evolution 向您展示您的品牌表現是否與您的市場趨勢保持一致，並幫助您更好地評估您的品牌。 但是，您的確切排名准確地顯示了您在行業中的位置，無論是在前 10%、25% 或 50% 中，還是在後 10%、25% 或 50% 中。

在此示例中，品牌 D 的表現躋身高端時尚行業前 25% 的行列，總體排名第 4。 在行業分析儀表板中，品牌排名範圍和位置可以在過濾日期、語音類型和國家/地區時發生變化。 因此，您的品牌排名表明您的確切位置（第 1、第 2、第 3 ......

三、基於MIV的行業排名演變

最後，行業排名列表按MIV顯示您所在行業的所有品牌。 該排名顯示了同比排名、同比MIV和整體同比演變。 因此，您可以看到您的品牌的行業排名如何隨時間變化。 日期過濾器也可以派上用場。 在行業分析儀表板上，您可以發現可以更詳細分析的新競爭對手。

行業排名讓您更好地了解您的品牌排名的原因，是第四名還是第一名，以及它在過去一年中的演變情況。 最終，它真的可以讓你直接看到你與競爭對手的對比，這是一個需要牢記的關鍵績效指標。

因此，當您考慮競爭基準時，不要忘記考慮以下關鍵績效指標：您品牌的MIV 演變，您的品牌在哪裡排名以及基於 MIV 的行業排名演變。

所有這些詳細指標都可以在行業分析儀表板中找到，該儀表闆對時尚、奢侈品和美容領域的數百個品牌進行了基準測試。 我們行業分析中的品牌數量不斷增長。 總體而言，行業分析儀表板可幫助您從宏觀層面了解您的品牌定位、跟踪行業演變，並發現任何新來者或潛在競爭對手。

為什麼不查看我們的Insights應用程序，您可以在其中使用 3 個競爭性基準指標來發現您的品牌在哪裡排名和定位？