比較 Instapage 與 Optimizely：每個平台的個性化有何不同

個性化是數字營銷和廣告中的一個流行詞，以至於很難知道在活動中個性化什麼以及使用哪種軟件。 隨著越來越多的公司進入市場，比較個性化登陸頁面軟件也可能會讓人不知所措。 也許市場上最受關注的解決方案是 Optimizely。

我們經常被潛在客戶和數字營銷人員問到的一個問題是：

我已經使用 Optimizely 進行個性化設置，為什麼還需要其他解決方案或 Instapage 來個性化點擊後登錄頁面？

僅僅因為 Optimizely 是領先的實驗平台，並不意味著它最適合所有客戶用例。

在我們將 Instapage 與 Optimizely 進行比較之前，讓我們簡要定義一下個性化軟件可以幫助營銷人員完成哪些工作。

什麼是個性化軟件？

個性化軟件允許您根據從 Google 和 Facebook 等廣告平台收集的用戶行為和數據點來定制在線體驗和微觀目標受眾。

Optimizely 是許多營銷人員和代理機構用於網站個性化的一種解決方案。 但是，要在數字營銷和廣告中取得成功，您的活動需要的不僅僅是網站個性化。

Optimizely 個性化為營銷人員提供了什麼？

Optimizely 提供客戶端和服務器端個性化/實驗。 然而，在這兩個選項之間進行選擇意味著必須在頁面加載速度較慢的更相關的個性化頁面體驗或需要大量開發人員資源的相關體驗之間做出選擇：

當您選擇客戶端個性化時，您可能會冒著創建緩慢加載頁面的風險，這已被證明會增加跳出率並降低用戶參與度。

據谷歌稱，當頁面加載時間從 1 秒增加到 3 秒時，移動訪問者跳出的概率躍升至 32%，並且隨著頁面加載時間的增加，跳出率更加劇烈：

如果訪問者只是因為加載時間慢而不斷跳出，那麼個性化您的點擊後登錄頁面對您沒有任何好處。

Optimizely 的一些缺點

即使您每次都投入資源並讓開發人員設置您的個性化以避免頁面加載緩慢，如果不購買他們的 X 全棧工程產品，您仍然無法使用 Optimizely 的“統計引擎”（又名分析）更多的發展資源。

此外，Optimizely 不提供定制設計解決方案，因此將個性化限制為基本內容交換或刪除。 例如，使用 Optimizely，如果你想更改頁面佈局，這已顯示對轉換有重大影響，你將遇到嚴重的多設備響應問題，除非你有前端工程師自定義代碼這些佈局更改。

在這一點上，想知道為什麼您不應該僅僅根據您將需要的開發人員數量來設計您自己的平台是正確的。

Optimizely 並不是為了主要關注促進廣告轉化而構建的，因此採用了過於廣泛的方法來促進跨網絡應用程序、移動應用程序和網站的轉化。

Instapage 個性化與 Optimizely 有何不同

Instapage 專門用於促進和簡化廣告流量的轉換。 我們的平台旨在優化、個性化和擴展點擊後登陸頁面，因此它完全專注於廣告轉化。

不僅如此，我們還提供頁面體驗創建功能，允許以設計而非工程的速度進行穩健的設計更改。 我們認為個性化根本不需要開發人員。 與市場上的任何其他產品不同，我們的個性化解決方案允許 1:1 廣告到頁面個性化：

使用 Instapage Personalization，您可以為新受眾添加獨特的體驗到現有頁面。 只需使用一組新的 UTM 參數識別新的子細分市場，創建新的體驗，並將其附加到觀眾身上。 然後，該部分的訪問者將開始看到實時體驗。 您的其他體驗將保持不變：

還有什麼不同？

每個廣告都應該有自己的點擊後登錄頁面，因此我們可以通過個性化體驗來幫助您個性化您的廣告活動。 為此，我們提供定制設計功能，例如 Instablocks™ 和 Global Blocks，以幫助您不僅創建而且擴展您的個性化點擊後登錄頁面。 雖然 Optimizely 更改內容的能力非常強大，但能夠執行諸如注入定制設計和特定於受眾的內容塊之類的事情遠遠不止於此：

我們提供的其他定制設計和測試功能包括：

• 響應式頁面體驗：點擊後登錄頁面會自動響應以適應正在查看的屏幕和瀏覽器。
• AMP Builder：在幾分鐘內構建閃電般快速、符合 AMP 標準的頁面，以提高移動轉化率。
• 熱圖和 A/B 測試：無需開發人員即可通過分析訪問者行為和拆分測試輕鬆優化轉化。
• 實時協作：通過在一個統一的位置進行協作，加快與客戶和內部團隊的設計審查。

一個類比：Optimizely 與 Instapage 的比較

當您將 Optimizely 個性化體驗與 Instapage 進行比較時，請考慮這個類比……Optimizely 製造了一輛汽車，而 Instapage 製造了一輛火車。

汽車可以選擇多條路線到達目的地。 然而，它們的效率可能非常低，因為它可能會遇到交通流量，從而減慢到達時間（客戶端個性化和實驗）並且需要尋找停車位（需要開發人員）。 同時，建造了一列火車，以盡可能快速有效地帶您到達您的確切位置。

了解個性化軟件的差異

將 Optimizely 個性化與 Instapage 進行比較並不像看起來那麼明確。 解決方案只是……不同……因為每個平台都是為不同的目的而設計的。

如果您想優化您的網站、網絡應用程序或移動應用程序，Optimizely 是一個有效的工具。 但是，當您的目標是個性化點擊後登錄頁面體驗並簡化廣告流量的轉化時，Instapage 最適合。

要查看正在運行的 Instapage 個性化解決方案，請在此處獲取個性化演示。