3 常見的國際 SEO 問題以及如何識別和修復它們

國際搜索引擎優化可以有其公平份額的細微差別。 除了打擊重複內容和正確利用 hreflang 標籤等某些技術問題外，國際化通常需要深入的本地化研究和高層次的戰略思考。

為多地區和多語言的受眾撥入您的 SEO，首先要解決您的企業國際需求背後的大局。 國家和語言特定定位等考慮因素以及文化差異會對網站的內容和技術 SEO 策略產生巨大影響。

為了幫助篩選一個相當密集的主題，我們在這裡提煉出一些圍繞多區域/多語言 SEO 的常見問題和假設，以及團隊如何以正確的視角更好地應對這些挑戰。

問題 #1：跨國際頁面變體的完整或幾乎重複的內容

有關國際 SEO 的最常見問題之一是重複內容。 這可能是由許多情況造成的，例如漫無目的的（子）域/文件夾設置、不穩定的語言/國家/地區定位，或者使用 hreflang 作為最終覆蓋您的基礎（......它沒有！）。

下面我分解了涉及國際 SEO 的完整或近乎重複的內容的常見症狀，包括為什麼會發生這種情況以及您可以採取哪些措施來採取行動。 相同的細分適用於隨後的兩個問題。

快速，在我們深入研究之前：在國際搜索引擎優化中，什麼才是“重複內容”？

相同或幾乎相同的頁面副本在不同的 URL 上使用相同的語言，通常針對不同的區域，例如：

• 比利時和法國的法語
• 美國、加拿大和英國（或世界其他任何地方）的英語語言

出於 SEO 的目的，英國英語和美國英語是一回事：

圖片來源：https://twitter.com/spamack/status/1100651883981623301

根據定義，被翻譯成不同核心語言的副本不是重複的內容——所以不要擔心這種情況。

圖片來源：https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

症狀

國際重複內容可以有多種形式，通常難以解決。 以下是您可能會看到的一些最常見的場景。

• 缺乏索引——谷歌只是決定不索引你的新的國際頁面變體。 在 GSC 中，這通常顯示為“重複，提交的 URL 未選擇為規範”。
• 雜亂無章的索引——谷歌隨意地將一種變體與另一種國際變體規範化，通常導致頁面去索引。 通常是您引入的較新的變體被取消索引，因為先前的頁面可能具有更多的內部/外部頁面資產……。 但情況並非總是如此。
• 在錯誤位置編入索引的 URL - Google 在錯誤區域顯示某些特定國家/地區的頁面（例如，在 Google.com 中為美國用戶編入索引的 /en-ca/ 頁面，在 Google.ca 中編入索引的 /en-us/ 頁面為加拿大的用戶。）

這些都是同一個核心問題的變體：谷歌沒有在正確的地方成功地顯示正確的頁面。

為什麼會這樣？

鑑於可能出現的各種症狀，重複內容可能難以解決。 它發生的最常見原因主要源於以下假設。

• 假設您可以復制整個站點，將其粘貼到新的 ccTLD（或 cc-subdomain 或 cc-subfolder）上，然後神奇地跟隨 SEO 結果。
  • 在這裡要非常清楚，僅修復特定於區域的拼寫（例如“color”與“color”）並切換一兩個單詞（例如“pants”與“trousers”）仍然構成重複內容。
• 假設 Hreflang 將解決所有重複內容問題。 （驚喜——它沒有！）
• 假設 SEO 國際化本質上意味著語言和區域定位（相對於/或/兩者）。
  

  

  
  圖片來源：Gray Dot Co 製造/擁有

  • 通常，這是由於未正確定義您對此次擴展的業務要求，因此未正確確定您品牌的國際化 SEO 要求。

該怎麼辦？

唯一副本的門檻很高，因此您需要確定您的業務是否需要：

• 僅語言定位，
• 僅限區域定位，或
• 語言和區域定位…

然後相應地構建您的網站。

如果在不同地區（例如 en-UK 和 en-US）具有相同的語言定位是一項法律義務或核心業務要求，則可以製作獨特的變體，甚至可以提高銷售/轉化率。

也就是說，實施起來通常很昂貴，因此請確保為正確實施所需的時間/費用進行預算。 挑戰你將如何做到這一點？ 從獨特的戰略角度探索如何重構文案的想法。

如果您不這樣做，那麼僅在全球範圍內進行僅語言定位是非常好的和有效的……坦率地說，更簡單、更便宜、更容易設置和維護。

無論哪種設置適合您，請考慮參與本地化鏈接建設。 建立強大的本地排名信號將提高您品牌目標區域內的表現——無論是特定區域的 URL 還是全球 URL！

問題 #2：低質量（通常是自動化）翻譯

與人類非常相似，Google 使用頁面的可見內容來確定其語言。 因此，將您的內容翻譯成感興趣的目標語言是在國際上使用您網站的產品或服務的常見做法。

雖然簡單高效，但自動翻譯並不總是有意義，而且根據谷歌的說法，它可能被視為垃圾郵件。 人工發音或樣板翻譯也會損害您網站的感知，同時造成糟糕的用戶體驗。

症狀

低質量翻譯的最常見症狀是原始核心頁面或整個網站的性能下降！ –在引入國際化元素之後。

為什麼會這樣？

雖然發生這種情況的原因似乎很明顯，但它們通常具有許多重疊層，例如：

• 假設自動翻譯的副本會削減它。
• 為進行適當、高質量的翻譯而進行的必要工作預算不足。

最終，多個低質量頁面的引入可以並且確實會影響整體網站質量，進而影響您的所有排名。

圖片來源：https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

該怎麼辦？

補救措施非常簡單：創建更好的翻譯。 當然，聘請合格翻譯人員的工作似乎是一項繁重的工作或一項昂貴的投資。 但是，當進入說不同語言的新市場時，必須為準確、高質量的翻譯買單。

否則，您將面臨危及站點現有性能的風險。

重要警告

• 就像所有的 SEO 一樣，當涉及到多語言 SEO 和翻譯時——這取決於！ 一些較大的品牌通過低質量的自動翻譯僥倖逃脫。 在大多數情況下，這是因為 Google 沒有更好的替代選項來代替特定國家/地區的排名。 但是，如果/當這種情況發生變化時……所有的賭注都被取消了。
• 與其他網站元素相比，“完美”翻譯對於某些網站元素更為重要。 例如，核心頁面文案（例如頁面獨有的大的、突出的、關鍵的文案）對於充分翻譯來說是最重要的。 其他副本元素（例如 UGC 評論）可能不需要這種程度的努力（尤其是在考慮規模的情況下！）這些類型的“支持”元素的質量自動翻譯通常更容易接受。

問題 #3：非本地化頁面副本（和關鍵字定位）

除了高質量的翻譯之外，採取措施以適當的關鍵字定位來本地化頁面副本是一個常見的錯失機會，會導致令人反感的體驗，讓用戶逃離。

考慮一下：西班牙的西班牙語與墨西哥的西班牙語有很大的不同（比美國的英語和英國的英語還要大！）

不僅方言、術語和術語不同，而且文化道德和經濟也因地區而異。 儘管語言相似，但我們談論的是兩種截然不同的受眾。

因此，本地化頁面副本和關鍵字定位（即使語言相似）是實現國際 SEO 成功的關鍵組成部分。 當這個球掉下來時，症狀通常很明顯。

[案例研究] 通過提高 Googlebot 的網站可抓取性來提高知名度

Paris Match 面臨一個明顯的問題：深入審核其網站，確定其優勢和劣勢，確定其優先級並修復 Google 抓取的阻礙因素。 Paris Match 網站的 SEO 問題是新聞網站的常見問題。

閱讀案例研究

症狀

與上述問題不同，當頁面副本沒有完全引起用戶共鳴時，排名和流量等標準 SEO 指標仍然可以提高。 但並非總是如此。 因此，症狀可能包括：

• 幾乎沒有自然流量增加並且沒有目標區域轉換。
• 自然流量增加……但目標區域的轉化率幾乎為零。

為什麼會這樣？

顯然，這裡有很多事情（SEO 和其他！）可能會出錯——從價格點到錯誤的 UVP——但 SEO 目標可能是一個因素。

• 您只是將產品名稱翻譯成新語言嗎？ 這可能是也可能不是他們在該語言/地區所稱的產品！
• 即使您為該產品/地區正確定位了正確的關鍵字，您的翻譯也可能令人反感、價值不大、令人困惑或……。 甚至主動辱罵。

該怎麼辦？

解決這個問題所需的大部分行動取決於勤奮的背景研究和了解該地區或語言背後的真正受眾。

• 進行特定於語言/地區的關鍵字研究並理解不同的語義以包含在您的副本中。
• 研究目標國家。 與真實用戶交談。 做市場調查。 確保您的產品/服務有意義。
• 投資於更好的翻譯。

不僅限於技術搜索引擎優化，在新的國際市場中製定戰略和發展顯然有很多內容。 搜索引擎不僅需要幫助了解您的頁面內容及其目標用戶，而且您的翻譯質量和整個頁面副本的質量也很重要（這也遠遠超出了您的 SEO。）