提升您的受眾：如何結合 PPC 和 SEO 策略以獲得更多流量

優化您的網站是剛獲得網站域名的熱心在線企業家的主要關注點之一。 一些嶄露頭角的企業家可能並不完全了解 SEO 和 PPC 的重要性和定義。

SEO 代表搜索引擎優化。

這是網站的方法、技術或內部政策，它將藉助與其產品和服務相關的關鍵字來吸引來自各種搜索引擎的訪問者。

PPC 是Pay Per Click的縮寫。

網站向谷歌等搜索引擎或 Facebook 等第三方平台支付費用，以戰略性地將其廣告放置在對其產品或服務感興趣的潛在客戶的提要或搜索結果中。

SEO的核心是一種有機策略。 它不會中斷瀏覽器為帶來有關企業及其產品的信息所做的工作。 而PPC則相反。 按點擊付費本質上是侵入性的。

它通常會破壞瀏覽器的當前體驗（或者在 YouTube 等平台的情況下 - 觀眾）以促進企業的利益。 現在，支持 PPC 的平台一直在努力為他們的廣告營造一種“原生”的感覺，因為這可以確保人們更有可能與他們互動。 但原生 PPC 的藝術遠非完美。

由於它們（顯然）衝突的性質 - SEO 和 PPC 很少被企業家甚至營銷人員視為補充。 在本篇博客中，我們將看看僅 SEO 和僅 PPC 方法的優缺點，並提供一起使用它們的案例。

PPC廣告活動的優勢

PPC 廣告是在相對較短的時間內大量接觸目標受眾的最簡單、最快捷的方式之一。 您可以為 PPC 廣告指定規定的預算金額。 達到分配的限制後，您的廣告將自動被刪除。 PPC 最好的部分是它易於跟踪和測量。 您甚至可以為您的廣告定位基於位置的受眾。 PPC 與其他營銷技術完美結合。 您還將獲得分析您的 PPC 活動成功的統計數據。 通過這種方式，您可以輕鬆確定使用 PPC 活動能夠將多少人轉化為客戶。

PPC廣告活動的缺點

不幸的是，無法保證指向您網站的流量會真正購買您的產品。 如果您沒有適當地研究您的關鍵字，就有可能獲得大量負面評論。 如果您的轉化率不好，PPC 可能會非常昂貴。

“點擊欺詐”是一件真實的事情，對於網站所有者來說可能會非常令人沮喪並且成本過高。 根據 Academist Help 的 Krystal Farmer 的說法， “我們為 PPC 活動的點擊付費，而這些點擊根本不是客戶。 他們是從我們購買 PPC 活動的同一家公司僱傭的，我們所有的營銷努力都是徒勞的。”

高效的 SEO 政策的好處

一個成功應用的網站 SEO 策略將吸引在領先的搜索引擎頁面上搜索指定關鍵字的訪問者。 您網站上的每個頁面都應該與一個中心思想或產品相關聯。

特定頁面的主要思想或產品應該對應於每個頁面的唯一關鍵字。 有些頁面可以有多個關鍵字，但關鍵字的組合應該是整個網站上該頁面唯一的。

這將使搜索引擎每次都更容易在搜索結果中對您的網站進行分類和分類。 根據您在特定時期內產生的滿意客戶的數量，您的網站獲得更高的排名也會變得更加舒適。

僅 SEO 政策的缺點

純粹依靠良好的 SEO 策略的問題在於，有些關鍵字與它們相關的搜索結果數量巨大。 搜索引擎優化政策可能沒有任何問題，但由於該關鍵字競爭如此激烈，您的網站很少或永遠不會被注意到。 確保在最終確定特定關鍵字之前進行適當的關鍵字研究。 另一個問題是，有些詞的意思會隨著時間而改變。 如果您使用過時的術語和短語，則可能根本無法接觸到您想要的受眾。

結合 PPC 和 SEO 實踐以實現最佳結果

PPC 和 SEO – 都從關鍵字研究開始。

搜索引擎優化是基礎。 構建內容存儲庫時不要吝嗇。 專注於對您很重要的所有關鍵字和短語。

主要術語是簡短的關鍵詞——比如“保險”或“A/B 測試”是出了名的難以排名。 但它們是常青樹。 他們永遠不會過時。 因此，以您可以不斷添加的詞彙表的形式為這些競爭性關鍵字創建基礎內容。

長尾關鍵詞表示強烈的購買意圖。 它們向意識到自己有問題並正在積極尋求解決方案的潛在客戶發出信號。 對於他們，您可以創建登錄頁面，這些頁面要么預先提供信息，要么進入鉛磁鐵。

PPC 的美妙之處在於，它可以對頁面停留時間和跳出率等因素產生積極影響。 這些恰好是 Google 等搜索引擎用來優化 SERP 的信號。 通過一個定位良好的廣告進入一個緊密耦合的著陸頁，您實際上是在支持該著陸頁的有機排名。

在谷歌等渠道上，潛在客戶處於“尋找信息”的模式並且更有可能探索與內容相關的廣告，從而極大地受益於 PPC。

長尾關鍵字受益於 Facebook 等平台上的廣告，在這些平台上，目標定位非常複雜，您可以在市場上尋求解決方案的人中佔據首位，而無需典型的“噴灑和祈禱”隨機性。

如果您想更進一步，您可以通過將 Facebook 帳戶的像素添加到頁面並使用意識-決策-動作廣告序列重新定位瀏覽器來利用一段內容的 SEO 受歡迎程度。

結束語：不要忽視網站佈局和設計

毫無疑問，SEO 實踐和有效的 PPC 政策對於網站的成功至關重要，但圖形、佈局和設計也起著至關重要的作用。 網站設計的整體外觀應該是美觀的。

避免試圖在一個網頁上包含多個主要思想。 如果使用了讀者可能難以理解的術語，請添加一個選項以輕鬆訪問定義。 這將有助於選擇一種吸引人的網站格式，該格式將在所有頁面中保持不變。

如果您的網站使用最新的 SSL/TLS 證書，請告知。 隨著時間的推移，用戶會習慣網站的佈局和設計，您的網站排名也會提高。