優化語音搜索的 CMO 指南

已發表: 2022-06-12

亞馬遜的語音搜索設備。

對於許多品牌來說，優化語音搜索是一個未知領域。我在這里為您提供有關要考慮什麼以及如何完成它的高級概述。開始在語音搜索這一日益增長的趨勢中爭奪您的知名度。在本文中：

（如果您不熟悉語音搜索，查看CMO 語音搜索指南會很有用，其中包括關鍵定義和趨勢。但如果您已準備好了解 SEO 和語音搜索如何協同工作的下一步，你來對地方了。）

語音如何影響搜索？

谷歌曾表示，語音搜索佔其應用程序和 Android 設備上 20% 的查詢。那是 2016 年。從那時起，研究表明這個百分比已經增長了很多。很明顯，這是谷歌將繼續投資的領域。

讓我們看一下語音影響搜索引擎工作方式的幾種方式……

2015 年，谷歌推出了 RankBrain，這是一種應用於搜索結果的人工智能係統，可以更好地理解搜索者的詞義。

移動使用和語音搜索是這方面的主要驅動力，因為語音查詢通常比輸入查詢更具會話性。 RankBrain 可以很好地處理那些更長、唯一的查詢（通常是三個或更多單詞）。

第二個要知道的概念是，像谷歌助手這樣的語音助手會為搜索者做出決定，哪些結果與回答問題最相關。這與讓搜索者從搜索結果頁面中選擇結果的傳統方式不同。

對於擁有本地實體店的品牌而言，語音搜索也可能意味著更加複雜。

例如，水管壞了的人可能會簡單地告訴他們的 Google Home 設備“我的管道壞了”，而不是更傳統的語音搜索，如“告訴我附近的管道工”或“誰是我所在地區最好的管道工？”

語音助手檢索答案有多種方式。例如，如果它在像 Google Home 這樣的智能揚聲器上，則助手依賴於為設備構建的應用程序（通過 Google Actions）或使用網絡。

SEMrush 進行了一項研究，著眼於語音搜索的排名因素。他們的目標：

在該研究的眾多數據點中，這裡有一些需要強調：

大約 80% 的 Google 助理選擇的答案來自所有設備（Google Home、Google Home Mini 和 Android 手機）的前三名自然搜索結果。
語音搜索返回的所有答案中有 60%來自精選片段。
百分之七十的答案佔據了搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的一項功能……有關 SERP 功能的更多信息，請參閱此。
頁面速度是所有設備的一個重要因素。

根據我們自己的經驗，值得一提的是，答案來自的網站（以及內容本身）的專業知識、權威和信任至關重要。谷歌不能對查詢給出錯誤的答案，因為這會損害其聲譽並可能誤導用戶。

從戰略上講，在將您的 SEO 策略調整為語音搜索時，請記住以下幾點。

研究某人如何使用語音搜索您的品牌、產品或服務。請記住，語音查詢通常採用以下兩種格式之一：

創建一個您認為您的聽眾可能會使用的語音搜索列表。作為起點，請查看您的 Google Search Console 中的查詢以獲取真實示例 - 較長、更多會話查詢來自語音搜索的可能性很大。

當他們在不同層面與您互動時，將這些問題映射到您的受眾的旅程中會很有用。例如，人們在認知階段、考慮階段和購買階段搜索什麼？

通過新發現的關鍵字研究，自己嘗試查詢。使用語音搜索來搜索您的品牌、產品和服務，以了解它們是否以及如何出現在結果中。

如果您的網站未顯示，則說明您的網頁無法很好地滿足語音搜索的排名因素。

您可以研究 SEMrush 研究中的排名因素等內容並針對它們進行優化。查看我們的 SEO 清單，了解如何針對其中許多領域進行優化。

首先，找出哪些網站在第 1 頁上顯示了您想要找到的語音搜索查詢。

然後分析首頁以更好地了解排名靠前的結果的邏輯。您可以使用像我們的 SEOToolSet ^®這樣的軟件來幫助您解決這個問題。然後為了幫助您創建與競爭對手相媲美的內容，Bruce Clay SEO WP 插件可以即時進行競爭研究。

考慮在 Google 或 Amazon Skills 上構建 Actions，以將您的品牌插入到您的受眾試圖在他們的智能揚聲器上做的更多事情中。

對於許多品牌來說，這是一個較新的概念。但營銷人員開始考慮如何將其應用到他們的項目中。

您的網站及其內容的專業知識、權威和信任至關重要。立即開始努力改進 EAT，否則您的網站將永遠不會作為語音答案出現。

總之，優化語音搜索只是另一種方式，您可以確保您的品牌、其產品和服務在您的受眾搜索它們時就在那裡。作為一種不斷發展的趨勢，它是在您的競爭之前理解和採用的東西。

如果您需要幫助制定您的網站的計劃，我們可以提供幫助。 填寫報價請求以開始對話。