花旗銀行通過分段廣告和點擊後體驗創建廣告與頁面的相關性（示例）

已發表: 2019-09-19

創建分段的點擊後登錄頁面涉及為點擊廣告的每個流量段提供最相關的頁面。這意味著不是將每個廣告都鏈接到一個通用的著陸頁；您必須創建個性化的點擊後登錄頁面。

在點擊後將每個廣告與匹配的個性化體驗聯繫起來有助於將廣告點擊轉化為廣告轉化。

我們最近做了一個綱要，展示了 Square 如何細分和個性化點擊後登錄頁面，今天我們關注花旗銀行。

花旗銀行如何細分點擊後登陸頁面

作為提供多種金融服務的全球品牌，花旗銀行為尋找銀行提供的各種解決方案的受眾使用分段的點擊後登錄頁面。為了進行演示，今天我們將了解房屋貸款融資、支票賬戶和房屋所有權展示廣告。

當搜索用戶輸入“房屋貸款融資”時，他們會看到此花旗銀行廣告 #2：

該廣告談到尋找合適的住房貸款、在線查看利率以及給予用戶個人關注——所有這些都以 35 年以上的經驗為後盾：

這是花旗銀行廣告後訪問者點擊後的頁面：

廣告和點擊後頁面標題匹配，都在談論花旗銀行為您的房屋融資。這讓用戶確信他們已經到達了正確的位置。副標題強調廣告文案突出顯示的個人關注點。
背景圖像顯示了一個家庭的圖像，這與房屋貸款報價一致。
抵押貸款利率表允許用戶輕鬆瀏覽信息。單擊廣告的用戶希望在抵押貸款利率方面得到幫助，而此表可以幫助用戶做到這一點。此外，抵押貸款利率會自動更新，因此用戶始終可以獲得最新的利率，並知道該頁面是為他們量身定制的。
潛在客戶捕獲表格可讓訪客自行確定他們是想購買房屋還是為房屋再融資。
花旗銀行的房屋貸款流程以圖標形式展示，使其更具可讀性。

與此同時，當你搜索“加州支票賬戶”時，花旗銀行的廣告就會出現：

廣告標題重點介紹了訪問者如何通過今天在線開戶賺取高達 600 美元的收入，而廣告文案則詳細介紹了花旗銀行支票賬戶持有人獲得的其他福利。

搜索用戶看到這個頁面，點擊後：

廣告和點擊後頁面標題都在談論支票賬戶以及訪問者不應錯過“限時支票優惠”的方式。
此頁面上只有一個報價。唯一的區別是註冊獎金數額。
位置標籤根據用戶的搜索詞對頁面進行個性化設置。
文案和圖片解釋了該服務的運作方式、定價以及不同賬戶的特點。
“開立賬戶”橫幅和 CTA 按鈕是粘性的，因此它會在訪問者滾動頁面時跟隨他們。這樣做可以使用戶體驗更輕鬆，因為一旦潛在客戶評估了報價，他們就不必搜索要轉換的位置。

現在讓我們看一下花旗銀行的一個展示廣告及其對應的點擊後頁面：

將上面所有的個性化體驗與通過名字搜索花旗銀行的人進行比較。在這個特定的搜索中，花旗銀行不會在自己身上投放廣告，因此用戶不會點擊銀行的付費搜索廣告，而是點擊自然鏈接並轉到主頁：

主頁標題提供了花旗銀行儲蓄賬戶的概覽。
文案和圖片解釋了在花旗銀行開戶需要什麼以及用戶獲得的好處。
頁眉和頁腳中的許多導航鏈接將訪問者帶到網站上的不同頁面（信用卡、銀行、貸款、投資等）。這些鏈接對於主頁很有意義，因為它意味著一種瀏覽體驗。這些鏈接與銀行提供的每項服務相關，而不是任何特定內容（如之前的點擊後頁面）。
主頁不像上面的點擊後登陸頁面那樣專門用於單個優惠。
有一個表單供用戶登錄他們的帳戶。 這是有道理的，因為如果您已經是花旗銀行的用戶，您將擁有登錄詳細信息。對於之前的點擊後登陸頁面，他們不要求用戶名或密碼。
右上角的搜索欄選項讓人們可以輸入他們正在尋找的內容，以期獲得相關內容。
右上角的西班牙語-英語語言切換讓人們可以根據自己的首選設置自定義頁面。
ATM / Branch 鏈接可以讓人們找到離他們所在位置最近的 Citibank。
頁面中部的“子彈日記”文章為消費者提供了有關該主題的專家建議，並進一步證明主頁是用於瀏覽而不是轉換為單一報價。
右邊緣的“反饋”選項卡為人們提供了快速訪問，可以向花旗發送評論。

花旗銀行明白，轉換主頁上的特定優惠的可能性很小，因此它不會專注於專門的優惠。相反，主頁全面概述了他們的服務，並為人們提供了多種方式來瀏覽他們想要消費的內容。

為避免浪費廣告支出（和點擊次數），取決於您為受眾提供的點擊後著陸頁。上面展示的花旗銀行示例解釋了細分點擊後登錄頁面如何幫助他們在廣告和每個點擊後頁面之間建立相關性。

主頁未針對特定受眾進行個性化設置；它們是為希望發現品牌的用戶創建的。同時，個性化的點擊後登錄頁面是廣告的自然延伸，每個頁面元素都讓訪問者知道他們來對地方了。

獲取 Instapage Personalization 演示，了解 Instapage 如何讓您以前所未有的方式細分點擊後登錄頁面。