3 項在 2019 年產生影響的聖誕活動

已發表: 2019-12-24

隨著年底臨近，節日期間如火如荼，我們來看看今年產生影響的 2019 年聖誕節活動。 從 Zalando 到 S. Oliver 和 Douglas Cosmetics，我們來看看這些品牌如何支持他們的假期策略，看看哪些渠道和聲音是他們成功的關鍵。

慶祝里程碑

以德國時裝公司 S. Oliver 為例，這個傳統品牌發起了一場慶祝其成立 50 週年的活動。 作為戰略的一部分， S.Oliver 採用了多種策略，旨在影響他們多年來積累的多元化社區。 其中一項更有趣的是與總部位於阿姆斯特丹的影響者 Style Scrapbook 的合作，後者引起了千禧一代和 Z 世代觀眾的關注。 在競選活動中，她發布了一張自己穿著正反兩穿的牛仔布和格子夾克的照片，並配上了配套的長褲。 到目前為止，Facebook 上看似簡單的帖子實際上已經吸引了超過 170 萬人，儘管只有大約 150 人選擇參與其中。

該品牌選擇通過在 Instagram 上發布 Style Scrapbook 的 S. Oliver 造型照片來跟進這種合作關係，旨在在帖子的成功基礎上再接再厲，並在影響者和品牌之間建立牢固的聯繫。 到目前為止，品牌共享的 Instagram 帖子已成功達到 135K 以上。

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好的，姑娘！ 來自@stylescrapbook 的可愛的安迪·托雷斯小時候就已經痴迷於支票。 難怪她是我們#50years50stories 的一部分，並且在馬德拉斯週年紀念系列中看起來令人驚嘆。 #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 羅滕多夫。 Preise konnen abweichen。

We are s.Oliver (@soliverfashion) 分享的帖子

了解 Voices 對您的品牌活動的價值，我們經常談論開發完美的組合，包括自有媒體、影響者、媒體、名人和合作夥伴。 如上所述，影響者的使用已成為 50 週年活動不可或缺的一部分。

談到自有媒體，S.Oliver 在其 YouTube 頻道上宣布就職典禮的視頻已經獲得了近 40,000 次觀看，使用品牌標籤 #50yearssoliver 來提高知名度（ YouTube 視頻僅在某些地區可用，但可以在 Vimeo 上查看）。 這使其成為最受歡迎的自有視頻，證明在一年中的關鍵時刻利用公司里程碑，以及選擇接觸點的最佳組合（在本例中為 Facebook、Instagram 和 YouTube），可以產生有價值的活動範圍並增加整體表現。

表達與包容

談到眾多接觸點，在線電子商務商店 Zalando 受益於選擇一種無縫整合社交媒體的策略，以確保營銷活動的體驗在消費者接觸到他們的渠道中保持一致。 今年，他們推出了新的“Free to Be”口號——這是他們自 2012 年以來的第一個口號。

Zalando 營銷策略與活動總監 Jonny Ng 談到此次活動時說：“我們相信，每個人都可以自由地做自己，無論大小、年齡、性別或背景如何。 Zalando 希望成為時尚的起點，迎合從休閒到街頭、基本款到高級的各種風格； 讓我們的客戶能夠與我們一起表達他們的個人風格。” 自 2019 年 9 月推出以來，該活動不斷發展壯大，並已在聖誕節期間推出。

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直到你從媽媽那裡打開睡衣才算聖誕節……

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值得一提的是，12 月 10 日在該品牌 Instagram 個人資料上發布的競選帖子使用情緒來驅動信息：“在你打開媽媽的睡衣之前，這不是聖誕節……” 考慮到一年中的時間和節日傳統的關聯，標題是情緒化的，所選擇的睡衣套裝來自流行的內衣品牌 Calvin Klein，獲得了 2K 的點贊。 另一個引發 Zalando 參與度高峰的帖子（覆蓋面超過 80 萬）是 12 月 14 日的帖子：

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如果我們不能在節日期間穿配套的#poloralphlauren 毛衣，我們什麼時候可以？！ @vikyandthekid⁠⁠⁠媽媽：PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Mini：PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠#ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

Zalando (@zalando) 分享的帖子

Zalando 再次選擇使用視覺效果和信息來傳達適合本季的情緒，並與一對穿著配套毛衣的母子分享了一篇帖子。 仔細看，你會發現這不僅僅是任何一對母子的模特，而是慕尼黑的影響者Viktoria Rader和她的兩個孩子中的一個。 Zalando 是激活當地影響者以在全球範圍內展示權威的另一個例子。

值得注意的是，Zalando 的“Free to Be”活動的聖誕延伸，是他們成功地在 Elle Italia 和 Grazia Italia 時尚但對 Z 世代友好的媒體之聲中結交了時尚朋友。

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“Per noi la liberta e un modo di vivere！”。 Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua Passione per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

Elle Italia (@elle_italia) 分享的帖子

Elle Italia 的這篇 Instagram 帖子以意大利影響者家庭Digital Modern Family為特色，已達到超過 540K，並在一篇帖子中佔據了媒體、合作夥伴和影響者的聲音。

聖誕傳統

對於我們的下一個亮點，我們將注意力轉向美容零售商 Douglas Cosmetics，他們決定採用更傳統的路線進行假日活動，展示聖誕節前的美容日曆。 作為增加用戶與品牌互動的激勵措施，該策略涉及在道格拉斯化妝品公司銷售的產品贈品。

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甜如蜜！ Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen。 Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette 毛皮迷人妝容。 Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr。 甘茲維爾格魯克！ www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) 分享的帖子

對於專門針對聖誕節第 14 天的帖子，包括精選的化妝品。 這篇文章展示了 Urban Decay Cosmetics 最新的化妝調色板之一，利用剛剛發布的系列的嗡嗡聲與贈品機制相結合。 伴隨著一系列 Instagram 快拍，Douglas 聖誕活動的視覺品牌達到了預期的效果； 迄今為止，該策略已獲得超過 15,000 個贊和接近 11,000 條評論，該策略已成為 Owned Media 在社交媒體上為美容零售商提供的最具吸引力的帖子之一。 通過利用大膽的視覺效果、簡單但流行的贈品機制和剛剛發布的彩妝系列，Douglas Cosmetics 創造了一個成功的組合。

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Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes！ Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen！ Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr。 甘茲維爾格魯克！ Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el

談到影響力和參與度，展示戴森超音速吹風機的類似帖子達到了超過 917K 並且還在上升。 不僅如此，到目前為止，這篇文章還有超過 27,000 條評論。 要更深入地了解您的活動如何在社交媒體、在線媒體和印刷媒體中發揮作用，請查看我們的媒體報導報告。

身體力行擴大您的活動

在當今數字飽和的世界中，公司正在了解物理事件和體驗對其品牌的價值。 為了不只是通過數字方式提供對最新產品或系列的體驗，品牌正在轉向活動來推動有意義的體驗並與消費者建立聯繫。 節日季節再合適不過了，因為這一切都是為了聚在一起。 例如，Zalando 就是將上述數字活動與一項活動聯繫起來，邀請選定的有影響力的人參加聖誕晚宴。 通過選擇全渠道戰略，Zalando 能夠推動 360 度體驗，並通過受邀意見領袖的可信之聲進一步擴大他們的活動。

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與@zalando 工作人員一起參加今晚的聖誕晚宴的節日模式你已經為即將到來的聖誕派對準備好合適的服裝了嗎？ #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • 來自@die_ida。 . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

由 manuel (@meanwhileinawesometown) 分享的帖子

必須特別關注活動、增強客戶體驗並利用技術來支持您的活動。 確保每個人都受到一流的歡迎； 在門口檢查他們，讓他們有賓至如歸的感覺。 或者在您的邀請函中加入最新的技術，例如實施 RFID 芯片，這樣您的客人就不必在門口停留。 他們一到達就會收到歡迎通知。 我們之前已經討論過衡量事件影響的重要性，因此對於特定的世界事件，例如聖誕節，重要的是要深刻理解有效的行動、原因和時間。 確保您集成了正確的工具意味著您將能夠衡量影響併計算您的努力的真實投資回報率。

隨著一年的結束，我們回顧這些活動，希望這能為明年提供一些節日的思考。 跟踪圍繞您的品牌進行的對話以及您採取的營銷行動，以收集有關品牌績效的寶貴見解。 直到明年…