Horizon 2021：Launchmetrics著眼於亞洲市場以加強從東到西的品牌計劃
已發表: 2020-11-19預計到 2020 年，中國消費者將佔全球高端品牌支出的一半左右（高於去年的 37%）。
目前，超過 30,000 個國際時尚、奢侈品和美容品牌通過電子商務旗艦店或跨境商店在中國銷售，該行業在亞洲市場，特別是在中國，具有很高的業務潛力。
統計數據預測，儘管全球大流行，中國市場的繁榮僅略有放緩——與西方其他經濟體相比，市場復甦速度更快。 正如我們在今年年初的數據簡報 2020 年中國新年數據中所指出的那樣，這一趨勢已反映在 Fendi 或 Gucci 等品牌的戰略中，這些品牌已將其信息傳遞到亞洲市場。
資料來源：Statista
為了繼續展望行業的未來， Launchmetrics 本周宣布收購中國首屈一指的影響者測量平台 PARKLU 。 加強其品牌績效雲， Launchmetrics 將擴展公司的媒體影響價值算法，以建立一個全面的衡量標準，以衡量從東方到西方的品牌計劃。
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“PARKLU 將為我們的品牌績效雲添加一層新的應用程序和數據，”Launchmetrics 首席執行官 Michael Jais 表示。 “在當今的氣候下，品牌正試圖了解如何提高效率並提供更好的投資回報率。 此次收購將使我們成為衡量跨語音性能的唯一參與者，為行業提供一致的指標，以更有效地了解中國及其他地區的表現。”
PARKLU 是中國首屈一指的影響力測量平台 - 與 Launchmetrics 一樣， PARKLU 專注於 FLB 行業，涵蓋了超過 100,000 名影響者 -在當地被稱為關鍵意見領袖 (KOL) -在中國及其主要社交媒體平台包括喜歡微信、抖音（TikTok）、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等。
收購 PARKLU 將使 Launchmetrics 能夠獲得大量以中國為中心的分析，這將增強其品牌智能解決方案並將 10 萬多名中國 KOL 整合到其現有網絡中。 此外，它還將允許 Launchmetrics 直接在中國運營——最終將國際品牌引入 PARKLU 超過 9 億消費者的綜合覆蓋範圍。 鑑於中國在行業復甦中的重要性日益提高，並且影響者作為客戶旅程中最強大的聲音之一，此次收購因此代表了對市場及其衡量的重大進軍。
但是，為什麼關鍵意見領袖戰略是進入中國市場的重要支柱？ 讓我們探索：
在本文中，您將學習……
中國消費者將 58% 的總時間用於互聯網活動……
“……相比之下，美國公民為 54.1%，英國公民為 54.7%。 從 2018 年到 2019 年，這意味著中國增加了 5700 萬互聯網用戶，而美國增加了 100 萬。” 更重要的是，這些消費者中有一半使用社交媒體來獲得品牌和產品知名度，40% 的消費者會根據他們在社交渠道上看到的內容進行沖動購買。 在我們最近的影響者營銷狀況報告中，我們採訪了Karla Otto Asia 高級副總裁 Arne Eggers，他提到“在其他市場，KOL 往往是用於營銷活動的附加元素，而在亞洲，他們通常在它的核心。”
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與西方相比，亞洲營銷活動方式的這種文化差異進一步強化了 KOL 對尋求拓展新市場的時尚、奢侈品和美容品牌的價值。 無論消費者在上網時是否在積極尋找產品，KOL 都是以自然方式介紹產品並啟動有關潛在購買特定產品的思考過程的關鍵方法。
中國的主要意見領袖保持其真實性和相關性
根據 PARKLU 的說法，最成功的 KOL 是那些通過保持真實性與消費者建立信任的 KOL，即使這意味著犧牲產品質量。 例如，Kat 和 Sid 以他們將美國與中國進行比較的視頻而聞名——“雖然他們的視頻看起來未經剪輯且隨意，但兩人在準備每一集時都投入了大量時間和精力。” 而且，即使在看到如此成功並與一家知名管理公司簽約後，他們的視頻也沒有改變，格式、質量和內容都保持不變：
KOL 也以利基為基礎，因此他們的內容本質上是根據他們的生活方式、興趣和購物習慣為他們的受眾提供個性化的。 個性化，讓觀眾在一個真正的社區中感受到聯繫，這是中國 KOL 真正擅長的事情，這是建立這種最重要的真實性的一部分。 美容影響者 Melilim Fu 表示，她努力了解粉絲的家庭和個人里程碑，而成都時尚博主 Sam Triplett告訴 PARKLU，回應和回應粉絲的評論和問題可以“促成或破壞銷售”。
中國 KOL 推動銷售
KOL 被視為一種永遠在線的策略，並且與西方相比，在東方的使用方式有所不同。 例如，事實證明，直播是一種非常有利可圖的策略，可以在幾秒鐘內推動數百萬的銷售額。 “被稱為口紅小哥的李嘉琪一天試穿300支口紅，曾在15分鐘內通過直播視頻賣出15000支口紅。” 根據 NDN Group 的數據，89% 的人表示網紅營銷的投資回報率與其他渠道相當或更好，這突顯了其在推動品牌具體、可衡量的銷售方面取得的成功。 在西方，確定投資回報率可能很困難，因為銷售與影響者活動的直接聯繫較少，但中國 KOL 在將印象、觀點和影響力轉化為消費者購買方面有著良好的記錄。
我們很高興歡迎 PARKLU 加入 Launchmetrics 大家庭，作為中國領先的影響者測量和分析平台。 如果您想了解更多關於我們的品牌體驗解決方案的信息，請點擊下面的橫幅！
