Chime 通過獨特的著陸頁顛覆金融服務的 5 種方式

僅在美國就有近 5,000 家 FDIC 承保的商業銀行，任何銀行都必須確切地知道如何在網上展示自己以贏得知名度和市場份額。

為了幫助建立其在線形象，Chime 通過有針對性的 PPC 和展示廣告為其服務做廣告，所有這些都連接到延續廣告敘述的個性化 Chime 登陸頁面。 讓我們看幾個例子。

Chime 如何通過點擊後登錄頁面使用定向廣告

示例 1：“無費用借記卡”Google 搜索

營銷渠道頂部的某個人正在研究無需額外費用的借記卡選項，可能會在 Google 上搜索“無費用借記卡”並在結果頂部看到此廣告：

廣告針對特定受眾細分的指標有很多：

• 標題的第一部分讓潛在客戶知道該優惠是針對借記卡的——與搜索查詢相同。
• 標題的第二部分向他們保證沒有卡費——搜索查詢中指定的規定。
• 該描述繼續提供 Chime 帳戶的好處（包括與此帳戶/卡無關但通常與其他帳戶/卡相關的所有費用的列表）。
• 第二個廣告附加信息（標題和說明）重申此借記賬戶/卡從不收取任何費用。

單擊主標題會轉到此點擊後登錄頁面，其中繼續免費敘述：

• 優惠的目的是什麼？ — 頁面頂部的移動應用程序 GIF 和卡片圖像會立即向訪問者顯示該頁面的內容。 敘述繼續說，“Chime 是一款移動銀行應用程序和借記卡，非常棒：”

• 為什麼選擇奇美？ — 免費承諾是選擇 Chime 的主要原因，它貫穿整個頁面（GIF、複選標記列表、頁面中間的利益部分、“隨時隨地的安全和控制”部分等） .
• 誰支持 Chime？ — 頁面頂部視覺效果旁邊的徽標用作社交證明，讓訪問者知道他們可以信任 Chime，因為 Apple 和 NerdWallet 都這樣做。 App Store Review 的三篇評論也有助於說服人們註冊 Chime，因為它們強調了其他客戶在該公司取得的成功：

• 訪客如何採取行動？ — 潛在客戶可以通過輸入他們的電子郵件地址並單擊頁面頂部的“立即申請”CTA 按鈕來註冊 Chime 帳戶。 從頁面底部，他們還可以單擊“開始”按鈕，將他們帶到此申請表：

注意：上面廣告中的“立即開始”擴展將潛在客戶立即帶到註冊頁面/表格。

示例 2：品牌搜索

對“Chime”進行簡單的品牌搜索會顯示此 PPC 廣告以及更多附加鏈接擴展，以將用戶細分為不同的受眾：

單擊此廣告中的主標題會將潛在客戶帶到與示例 1 幾乎相同的頁面，除了頁面的最頂部，該頁面具有新的文案變體（以與廣告完全匹配）和視覺效果：

在其下方，頁面的其餘部分看起來相同，並提供與示例 1 相同的敘述。

示例 3：“提早付款”擴展

對比平時更早獲得報酬的想法感興趣的人會點擊示例 2 中廣告中的“提前獲得報酬”擴展並登陸此點擊後頁面：

• 優惠的目的是什麼？ — 該頁面立即用標題和副標題繼續廣告敘述，讓訪問者知道他們可以使用 Chime 的提前直接存款選項提前兩天領取薪水。 右邊的圖像也支持這個想法。
• 為什麼選擇奇美？ — 由於此示例針對的是對早日獲得報酬感興趣的人，因此這是在這個故事敘述中選擇 Chime 的主要原因。 它通過頁面頂部的標題和圖片、整個描述性副本以及頁面中間的評論來傳達。
• 誰支持 Chime？ — Trustpilot 的評級和評論顯示了其他支持 Chime 的訪問者，並強調了他們在公司取得的成功：

• 訪客如何採取行動？ — 潛在客戶可以在整個頁面的三個不同位置註冊 Chime 帳戶：頁面頂部的綠色“開始”CTA 按鈕，或兩個電子郵件字段之一。

示例 4：“透支免手續費”延期

單擊同一廣告中的“免透支費”擴展名會將潛在客戶引導至此頁面，以了解有關 Chime 如何保護會員免受透支費影響的更多信息：

• 優惠的目的是什麼？ — 標題和副標題向訪問者介紹 Chime 的透支保護功能 SpotMe。 這個故事在整個頁面中繼續描述 SpotMe。
• 為什麼選擇奇美？ — 同樣，此示例針對對透支保護最感興趣的人群進行細分。 因此，這是 Chime 在這個故事敘述中的主要優勢。 SpotMe 與傳統透支保護之間的比較有助於說明訪問者為何應選擇 Chime：

• 誰支持 Chime？ — 在“誰有資格使用 SpotMe？”下在問題部分，解釋說在過去 31 天內收到至少 500 美元直接存款的 Chime 會員有資格使用 SpotMe。
• 訪客如何採取行動？ — 在此示例中，訪問者有兩個註冊選項：輸入他們的電子郵件地址並單擊頁面頂部的“開設帳戶”CTA 按鈕，或單擊頁面底部的“開始”按鈕。

示例 5：Facebook 重定向廣告

在之前與 Chime 的互動以及訪問他們的主頁之後，該公司使用 Facebook 廣告重新定位潛在客戶，如下所示：

點擊廣告會將人們帶到與示例 1 相同的點擊後頁面，除了頁面最頂部的副本。

將這些示例與 Chime 主頁進行比較

雖然上面的所有示例都為目標受眾提供了獨特的、個性化的點擊後登錄頁面，但主頁通常被設計為瀏覽體驗，而不是專注於廣告轉化。

看Chime主頁，例如：

• 帶有下拉菜單的完整標題導航使訪問者可以訪問 Chime 的所有其他網頁。
• 登錄按鈕使客戶可以離開此頁面訪問他們現有的帳戶，而不是註冊一個新帳戶。
• 每個捲軸都鏈接到其他 Chime 網頁，為訪問者提供許多逃生路線，繼續展示瀏覽體驗。
• 帶有更多外部鏈接（包括社交媒體按鈕）的全尺寸頁腳允許訪問者在沒有任何轉換的情況下從頁面跳出。

這些元素表明 Chime 主頁旨在為所有訪問者提供全面的瀏覽體驗，這與上面的點擊後登錄頁面不同，後者都為細分受眾提供 1:1 的轉換率。

使用無縫的廣告到點擊後登錄頁面創建每個廣告系列

細分和個性化廣告是必要的，個性化他們將流量定向到的頁面也是如此。

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