#TheFerragnez | Chiara Ferragni 和 Fedez 的大日子背後的數字熱潮

已發表: 2018-09-04

Chiara Ferragni 在她特殊的日子里肯定讓她的 1430 萬粉絲大吃一驚。 上週末，作為博客 The Blonde Salad 背後的數字企業家與說唱歌手 Federico Leonardo Lucia（更為人所知的 Fedez）舉行了年度最具影響力的活動之一。 他們的婚禮是一場名為#TheFerragnez 的為期 3 天的活動，在在線和社交媒體上產生了3600 萬美元的觀眾驅動媒體影響力總價值，並引發了超過6700 萬次互動（又稱參與度）。

是的，我願意，永遠

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在Launchmetrics，我們希望了解 Chiara Ferragni 與她的童話婚禮合作對時尚和化妝品品牌的數字化影響。 我們的數據科學家團隊從 8 月 31 日到 9 月 3 日跟踪了婚禮的所有三天以及婚禮後的第二天，並揭示了以下數據。

Chiara Ferragni 和 Fedez 婚禮對時尚和化妝品品牌的數字化影響

迪奧

名人影響者 Chiara Ferragni ——順便說一句，名人影響者是任何擁有超過 200 萬粉絲的影響者——選擇與 Maria Grazia Chiuri 合作，為她定制的 Dior 禮服走在過道上。 據《 Vogue 》報導，Chiara 表示 Dior 一直是她最喜歡的品牌之一，她喜歡創意總監 Maria Grazia Chiuri 在這家法國奢侈品牌所做的一切。 為她的婚禮選擇 Dior 為這個傳統品牌帶來了難以置信的轟動，產生了超過 520 萬美元的受眾驅動的媒體影響力價值 (MIV) 和全球 560 萬的參與度。 與此同時， Chiara 圍繞該品牌發布的MIV 為 160 萬美元，佔 Dior 全球 MIV 的 31% 。 另外值得注意的是，獲得的 MIV 中有 41% 來自在線資源，而 59% 直接來自社交媒體平台。

祝賀@ChiaraFerragni 和@Fedez！ 這對年輕夫婦剛剛在西西里島諾托舉行的感人儀式上在家人和朋友面前說“我願意”，我們很自豪地推出由#MariaGraziaChiuri 專為這一場合設計的華麗高級定制婚紗。 作為一名女商人、母親和當今年輕女性的有力榜樣，她精緻的禮服將意大利工藝靈感與法國高級時裝相結合，打造出絕對現代和永恆的結果，正如她在我們的巴黎沙龍試裝時所捕捉到的那樣。 敬請期待更多獨家內容！ #DiorCouture

Dior 官方 (@dior) 分享的帖子

但大家都在談論的不僅僅是她走在過道上的白色大禮服，在儀式結束後的慶祝活動中，她還穿著另一件定制的 Dior 禮服。 一種特殊的設計，裙子的薄紗上繡有“Favorisca I Sentimenti”的歌詞，這首歌是 Fedez 為向 Chiara 求婚而寫的。 根據 MIV，我們發現下面這條關於第二件連衣裙的 Instagram 帖子實際上是其中最熱門的。

當晚的第二件連衣裙是定制的 Dior 高級定制連衣裙，上面繡有 Fede 寫給我的歌曲以及我們所有的象徵。 感謝@dior 創造了我夢想中的連衣裙和這些精美的禮物#TheFerragnez

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普拉達

雖然 Dior 可能在主賽事中搶了風頭，但 Prada 被選中為 Chiara Ferragni 為彩排晚宴穿上禮服。 定制的 Prada 雞尾酒禮服也在網絡和社交媒體上引起了廣泛關注，在全球範圍內獲得了 180 萬美元的總 MIV 和 150 萬次互動。 Instagram 的最高帖子是 Chiara 在下面的感謝信息：

感謝@prada 為#TheFerragnez 彩排晚宴定制的這件禮服。這是有史以​​來最好的禮物之一 更多關於我的故事#SuppliedByPrada

Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子

與此同時，這個 Harper's Bazaar 的故事是這家意大利奢侈品公司的頭號話題。 Prada 產生的 MIV 有 46% 來自在線媒體，54% 來自社交媒體渠道。

蘭蔻

沒有完美妝容的華麗新娘造型是不完整的，為此，Chiara 依賴於法國奢侈香水和化妝品品牌蘭蔻。 該化妝品品牌由歐萊雅所有，獲得了70 萬美元的全球 MIV 和 130 萬的參與度。 蘭蔻的數字影響主要來自社交領域，總共 89% 的 MIV 僅在社交渠道上——我們以前見過這種現象，並在我們的 Beauty Redefined 報告中發現，可通過此鏈接獲得。 這張名人影響者迷人外觀的特寫是蘭蔻 Instagram 上的熱門帖子：

很多人問我為婚禮化妝，所以這裡是：我嘴唇上的 l'Absolu Rouge 501 Drama Matte，Monsieur Big 防水睫毛膏（我最喜歡的）和 Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen 作為我的基礎，全部來自@lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising

Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子

艾伯塔·費雷蒂

另一個受益於#TheFerragnez 令人難以置信的嗡嗡聲的時尚品牌是意大利品牌 Alberta Ferretti。 Chiara 的伴娘們穿著這個意大利品牌的拖地粉色禮服，如下圖所示，在他們的頂級社交媒體帖子中，這是該品牌本身的 Instagram 帖子。 Chiara Ferragni 和 Fedez 的婚禮為 Alberta Ferretti 贏得了 354,000 美元的 MIV 和 390,000 次互動。

祝你們幸福一生，愛情日新月異。 祝賀@ChiaraFerragni 和@Fedez，開始了一些夢幻般的事情，並開始了一段持續一生的愛情。 #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities

Alberta Ferretti (@albertaferretti) 分享的帖子

但是，與其他品牌不同的是，MIV 大部分來自網絡媒體，準確地說是 53%。 艾伯塔·費雷蒂 (Alberta Ferretti) 的熱門在線故事是通過此鏈接看到的Elle Italia 。

Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子

另一個有趣的事實是，由於#TheFerragnez 婚禮，Dior 產生的 MIV 佔整體嗡嗡聲（520 萬美元）的 15%。 與此同時，在梅根馬克爾和哈里王子的皇室婚禮期間，紀梵希創造了總 MIV 的 7%，但以美元計算，這意味著更高的價值，超過 2260 萬美元。 由於王室婚禮的整體報導量，紀梵希的貨幣價值高出 4 倍多。

這場史詩般的婚禮當然令人興奮，在看到它對時尚和化妝品品牌產生的數字影響之後，我們相信未來有影響力的新娘和新郎會有更多成功的合作。 我們迫不及待地想看看下一個是誰！

我們祝愿 Chiara Ferragni、Fedez 和小 Leoncino 生活愉快。 為#TheFerragnez 家族乾杯！

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