2022 年數字內容營銷策略需要改變的四件事

數字營銷是最令人興奮的行業之一。總有一些東西在變化，所以你有動力去研究、嘗試新策略和使用新工具。

2022年有什麼變化？

以下是在 2021 年及以後採用的一些數字內容營銷策略：

1.停止強調關鍵字

長期以來，關鍵字優化一直是任何內容創建策略的基本步驟。

識別您的目標客戶傾向於在搜索框中輸入的搜索查詢仍然是一個很好的練習。 您需要知道您的目標受眾如何研究相關主題以及他們試圖解決哪些問題。

不過，專注於那些完全匹配的關鍵字不再那麼重要，原因有二：

• 谷歌不再使用完全匹配的關鍵字來識別那些需要排名靠前的頁面
• 如今，谷歌的搜索引擎結果頁面 (SERP) 不僅僅是自然結果。

如果您搜索 [ winter trails ] 之類的內容，您會注意到絕大多數 SERP 甚至沒有在搜索片段中提及 [ trails ]，因為 Google 了解搜索此類內容的人很想研究附近的遠足地方。

如果您搜索 [冬季遠足] 之類的內容，您會注意到頁面頂部發生了很多事情，您會發現很難找到常規的有機黑色和藍色結果：

因此，不要強調那些特定的關鍵字：

• 專注於創建包含相關問題和概念的綜合內容。 使用 AI 驅動的主題研究工具（如 Atomic Reach 等）來增強您的主題研究也是一個好主意。
• 創建各種內容格式（視頻、問答、信息圖表或任何其他類型的視覺內容等）以出現在所有這些額外的搜索元素中

InVideo 等工具可讓您輕鬆為您發布的每篇文章創建視頻。 該工具提供了一個方便的“文本到視頻”功能，允許您複製粘貼文本，將其轉換為帶有字幕、背景音樂（如果需要，您可以同步自己的畫外音）和相關圖像的酷視頻。

2. 相反，優化客戶旅程

雖然一些營銷人員會告訴您始終選擇和使用關鍵字，但更聰明的營銷人員也會建議識別每個關鍵字背後的搜索意圖。

搜索意圖反映了用戶在鍵入每個搜索查詢時打算做什麼。 通常有三組搜索意圖：

• 信息性（用戶只是在研究一個主題），
• 商業（用戶打算購買）和
• 導航（用戶想要訪問特定網站）。

好吧，雖然針對搜索意圖進行優化可能是一個聰明的想法，但它在 2022 年也有點過於籠統和過時了。

購買和搜索行為比這複雜得多。 許多搜索是在執行任務的過程中或在旅途中進行的。 今天的網絡用戶是一個多任務處理者，同時處理多個瀏覽器選項卡甚至不同的設備。

因此，與其關注單個關鍵字和每個關鍵字背後可能的搜索意圖，不如針對特定的客戶旅程進行優化（即您的目標客戶在搜索之前做了什麼，之後他們會更感興趣去哪裡）。

您的目標搜索結果頁面（即您希望頁面出現的頁面）將為您提供許多可能的客戶旅程和微意圖的線索。 如果您搜索 [種西紅柿] 之類的內容，您會注意到搜索此內容的人可能會

• 想看視頻
• 購買園藝用品
• 找到一些針對初學者的問題的答案。

總體而言，雖然這裡有多種可能的微意圖（購買特定用品、閱讀說明、觀看視頻等），但從這個 SERP 中可以清楚地看出一件事：搜索這個短語的人往往是初學者番茄種植者或那些谁愿意開始。

如果您搜索更具體的內容，例如 [ hydroponictomato grow light ]，您將獲得一個 Google 本地包，這是一個強有力的指標，表明人們在搜索此短語時傾向於購買某些東西。

除了 Google SERP，Text Optimizer 等語義分析工具將幫助您識別各種可能的目標購買旅程。

3. 優先考慮內容內客戶參與

谷歌正在努力為他們的用戶提供最好的用戶體驗。 這既指他們自己的 SERP，也指他們為響應每種搜索質量而返回的頁面。

從最近的“Intrusive Interstitials”更新到即將推出的頁面體驗算法，谷歌一再表明他們希望用戶對提供給他們的頁面感到滿意。

基於內容的頁面也不例外。

您希望您的內容能夠吸引那些願意繼續與您的網站互動而不是立即離開的搜索訪問者。

2022 年將是用戶體驗優先年。 您的內容策略準備好了嗎？

內容可以通過多種方式為整體現場用戶體驗做出貢獻。 考慮關注以下策略：

• 內容結構應通過小標題明確定義。 你在學校學到的關於使用標題和副標題來創建結構良好的論文的所有東西都會在這裡派上用場。 使用 H2/H3 子標題來介紹內容的新部分，並使您的內容更容易閱讀到人們可能正在尋找的部分。
• 考慮使用頁面目錄，允許讀者跳轉到他們最感興趣的內容部分。 這將使您的讀者的注意力更容易保持。
• 立即為您的內容讀者提供一些可以帶回家或玩的東西。 提供免費下載、他們可以點擊的分步說明，甚至是他們可以立即播放的視頻。 任何吸引讀者的東西都是一個好主意。
• 避免會打斷內容讀者與網站互動的侵入式營銷。 將讀者轉化為潛在客戶是一個有效的目標，但侵入性的營銷實踐可能會將您的網站訪問者趕走，而您不希望這種情況發生。
• 個性化您的內容 CTA和進一步瀏覽您的網站。 一旦任何訪問者似乎對特定內容感興趣，就可以通過展示相關產品或提供相關 CTA 來定制他們的體驗。 您可以通過在 Finteza 中創建單獨的廣告系列來做到這一點。 該工具提供了強大的再營銷功能，允許您根據用戶與特定頁面的互動方式來定義用戶將看到哪些 CTA 或廣告：

4. 創建互動內容

由於內容參與成為重中之重，因此必須創建交互式內容。 雖然前二十年都是關於創建視覺內容的，但現在都是關於交互式資產的。

這不是一個新概念。 多年來，我們一直在談論內容遊戲化（即給你的讀者一些可玩的東西）。 唯一不同的是，我們現在擁有更多高級工具，可以讓內容創建者通過遊戲化讀者體驗來做更多事情。

我最喜歡的幾個例子包括：

• 使用 Calculoid 創建交互式計算器
• 使用 Map Me 設置和嵌入交互式地圖
• 通過讓您的讀者贏得折扣來游戲化您的 CTA 或選擇加入表格（有一個快速插件）

結論

可以肯定地說，我們都為 2021 年的結束做好了準備，因此為 2022 年做好準備往往是一項令人愉快的任務。 我希望上面的工具和想法能給你一些新的想法來工作！