4 個 Casper 著陸頁示例，為您提供優化思路

Casper 是一個床墊品牌，擁有近 100 萬客戶，在 Google Trusted Stores 上有超過 20,000 條評論，還有數万條 5 星評論 - 的最終目標是提高床墊銷量。 為幫助實現這一目標，Casper 的點擊後登陸頁面經常用於將潛在客戶引導至銷售頁面或他們的“購買床墊”頁面。

不過，在我們超越自己之前，讓我們回顧一下基礎知識，然後看看他們如何使用廣告和點擊後登錄頁面來讓人們查看他們的產品報價。

什麼是點擊後著陸頁？

點擊後登陸頁面是一個獨立的網頁，它使用有說服力的元素——例如引人注目的標題、引人入勝的媒體、有價值的社會證明、引人注目的 CTA 按鈕等——來說服訪問者對特定優惠採取行動。 該操作可以是註冊免費試用、設置帳戶、下載指南、註冊網絡研討會、安排演示等。

Casper 點擊後登陸頁面活動

（對於較短的頁面，我們展示了整個頁面。對於較長的頁面，我們只展示了首屏，所以您需要點擊頁面才能看到我們討論的一些要點。另外，請保持關注請注意，某些頁面可能正在使用不同於下面顯示的替代版本進行 A/B 測試。）

1. 最受好評的床墊

谷歌搜索“在線購買床墊”顯示了這個 Casper 廣告：

單擊“不要解決，獲得最佳”擴展鏈接會將用戶帶到此點擊後登錄頁面：

該頁面做得好的地方：

• 大量的空白使頁面整潔、清晰且易於瀏覽。
• 彈跳箭頭用作方向提示和錨標記，指向頁面下方，並在訪問者單擊時自動傳送。
• 標題用一個相關的問題來吸引潛在客戶（“厭倦了比較床墊？”），然後在社會認同的幫助下回答這個問題（“謝天謝地，Casper 是無與倫比的。”）——公司標誌、星級評定和行業獎項。
• 客戶推薦作為額外的社會證明，有助於說服訪客 Casper 床墊值得購買。
• Casper 的主要優勢在“準備好打瞌睡了嗎？”中得到強調。 部分，並標有圖標以引起注意。
• 點擊通話電話號碼可讓訪問者在需要時方便快捷地聯繫客戶服務，從而改善用戶體驗。
• 簡約的頁腳增加了轉換的機會，因為它不會讓人分心（沒有社交媒體帳戶鏈接、沒有產品頁面、站點地圖等）。

什麼可以進行 A/B 測試：

• 超鏈接的 Casper 標誌為訪問者登陸頁面後提供了一個簡單的退出路徑。
• 過時的版權日期 (2017)可能會導致訪問者懷疑頁面內容是否仍然有效。
• 藍色的 CTA 按鈕與頁面的其餘部分融為一體，而橙色按鈕則更加醒目。

2. 獲獎床墊

在上面顯示的同一個 Google 廣告中，點擊廣告標題會將搜索用戶帶到這個 Casper 點擊後登陸頁面：

該頁面做得好的地方：

• 點擊通話電話號碼可讓訪問者快速輕鬆地聯繫客戶服務。
• 錨標籤——彈跳箭頭和它正下方的菜單——允許訪問者點擊一個按鈕快速跳轉到頁面的不同部分，而不必滾動和搜索。
• 帶有公司標誌的行業獎項表明，Casper 的產品已獲得知名品牌的認可。
• Casper 的主要優勢（“在線訂購”、“它裝在盒子裡”等）很容易在頁面上被發現，因為它們以粗體、圖標和空白突出顯示。
• 客戶推薦為潛在客戶提供來自真實客戶的有價值的報價。 唯一缺少的是爆頭，使這些更具說服力。
• 簡約的頁腳（只有版權日期、隱私政策和條款鏈接）意味著訪問者不會輕易分心，也不會因為退出鏈接而離開頁面。

什麼可以進行 A/B 測試：

• Casper 徽標鏈接到他們的主頁，這可以在轉換之前從頁面中刪除訪問者。
• 如果 CTA 按鈕是對比色，比如橙色，它們會更加突出。
• CTA 副本大小（“購買床墊”）有點小，也可以從更大的按鈕中獲益。

3. Casper 播客

Casper 的 Facebook 頁面最近發布的這篇帖子宣傳了他們的播客：

單擊該帖子會將用戶帶到此單擊後登錄頁面，他們可以在其中了解有關 Casper The Podcast 的更多信息：

該頁面做得好的地方：

• 彈跳箭頭充當視覺提示和錨標記，將訪問者引導到頁面下方，並在單擊時自動將他們帶到那裡。
• 掃描頁面時很容易找到三種質量最好的 Casper 床墊，因為它們有圖標標記並被空白包圍。
• 星級評定和行業獎項（包括公司徽標）表明 Casper 已得到其他知名品牌的認可和青睞。

什麼可以進行 A/B 測試：

• 超鏈接的 Casper 徽標用作退出鏈接，可能會在採取所需操作之前將訪問者從頁面中移除。
• 添加潛在客戶捕獲表格並請求電子郵件地址以收聽播客將為 Casper 提供聯繫信息，以便將來聯繫潛在客戶。
• 將頁面專門用於播客，而不是包括其他 CTA 按鈕（“查看床墊”、“立即購買”、“了解更多”和“購買床墊”）可能會產生更多的播客聽眾。
• 將近 4 分鐘的視頻通常被認為對於點擊後登錄頁面來說太長了。 其中包含大量信息，但是將其縮短到一分鐘以內可以增加頁面參與度。
• 2017 年的版權日期可能會讓訪問者質疑播客內容的有效性以及 Casper 的可信度。
• CTA 按鈕與頁面的其餘部分融為一體，因為整個頁面都使用藍色。 例如，將它們更改為橙色會使它們更加突出。

4.確認融資

從這個谷歌搜索廣告：

當搜索用戶單擊“Casper Financing”附加鏈接擴展時，他們將被定向到此融資點擊後登錄頁面：

該頁面做得好的地方：

• 顯示 Casper 與其他床墊公司之間成本差異的條形圖是一個很好的賣點。
• 點擊通話聯繫號碼使潛在客戶能夠方便地聯繫客戶服務。
• 錨標籤——箭頭和箭頭下方的頁面導航——幫助訪問者無需滾動即可跳轉到頁面的不同部分。
• 從 Casper 購買的主要好處通過圖標和醒目的文字突出顯示。
• 客戶推薦有助於通過真實、相關的人講述 Casper 的故事。 但是，將它們鏈接到 Twitter 個人資料會使它們退出鏈接。
• 極簡主義的頁腳（只有版權日期、隱私鏈接和條款鏈接）可以降低訪問者分心和離開頁面的機會。

什麼可以進行 A/B 測試：

• 沒有消息匹配可能會阻止訪問者，因為他們點擊了“Casper 融資”鏈接，但實際上在點擊後登錄頁面上沒有關於融資的信息。
• 該頁面的上半部分與上面#2 中的“獲獎床墊”頁面幾乎相同。 這一點與缺乏消息匹配有關，因為如果頁面本應專門用於融資，但不包含有關融資的詳細信息或與融資相關的圖像，則可能會導致訪問者在轉換之前跳出。
• 帶有超鏈接的 Casper 徽標會將訪問者帶到 Casper 的主頁，而不是讓他們停留在頁面上以了解優惠。
• CTA 按鈕不會從頁面上彈出，因為它們沒有顏色對比。

打折廣告減 75 美元

在桌面上的單獨瀏覽會話期間，由於我之前在 Casper 網頁上的活動，出現了此重定向廣告。 不幸的是，點擊廣告會將潛在客戶帶到 Casper 的主頁，而不是專門的點擊後登錄頁面，因此對於這個例子，讓我們看看廣告在哪些方面做得很好，哪些方面可以改變：

廣告做得好的地方：

• Casper 標誌位於正面和中間，讓用戶立即知道這是誰的廣告。
• 75 美元的折扣很顯眼，並解釋了客戶必須做什麼才能兌換優惠。
• 該副本易於閱讀，因為字體簡單並且與背景形成鮮明對比。
• 以行動為導向的 CTA讓潛在客戶確切地知道他們在點擊廣告後應該做什麼（“試用”床墊）。
• 綠色箭頭是方向提示，表示點擊廣告可了解有關優惠的更多信息。

可以對此廣告進行 A/B 測試的內容：

• 刪除“睡眠季節到了”的文案可以使折扣優惠更加引人注目，因為廣告會更快地直達優惠的核心。
• 使 CTA 鏈接成為一個按鈕將有助於它脫穎而出，而不僅僅是簡單的綠色文本。 即使用邊框包圍“試試床墊”也會使文本從設計的其餘部分中脫穎而出。

使用點擊後登陸頁面來促進銷售，例如 Capser

提供從廣告到點擊後登錄頁面的個性化購買體驗，是促進在線銷售和留住客戶的關鍵。 儘管 Casper 有一個主要目標，並將所有付費流量引導至類似的點擊後登錄頁面（並最終引導至銷售頁面），但請務必為您的每個報價創建一個獨特的點擊後登錄頁面。

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