案例研究：大型電子商務公司的標誌設計靈感

已發表: 2016-05-22

正如所料，今天的在線競爭與以往一樣激烈，尤其是對於電子商務網站。在過去的 5 年中，在線瀏覽商品的買家數量呈指數級增長，就像在面對面零售市場中一樣，大企業開始佔據主導地位。

過去幾年可能存在的機會今天不一定可用。因此，企業主現在更熱衷於尋找在線尋找競爭優勢的方法是有道理的。

品牌標識是此過程的重要組成部分，擁有可識別的徽標既可以幫助您吸引新業務並保持強大的客戶群。在在線世界中，您的客戶與您的業務的交互幾乎完全是可視化的，因此各種設計方面變得非常重要。

色彩心理學是網站管理者需要認真對待的事情。通常，標誌的顏色將決定網站的配色方案；除非以非常具體的方式設計，否則網站可能會讓人感到有些尷尬，並且可能會分散注意力。

研究表明，60-90% 的在線購物者僅根據顏色對品牌做出某種判斷。

讓我們來看看一些最流行的網站顏色選項以及它們所表達的內容。

紅色可以是一種引人注目的顏色，可以引出強烈、強烈的情感和激情。最好謹慎使用，因為它可以在視覺上甚至精神上壓倒網站訪問者，除非它與其他顏色相平衡。

白色幾乎出現在所有網站中，它可以用來給訪問者一種空間和自由的感覺。訪問不使用白色的網站的體驗可能會受到限制和不舒服，因為沒有任何東西可以提供清晰的信息。它也是文本的理想背景顏色。

藍色促進信任感和生產力。當用於以商業或金錢為導向的公司的徽標和配色方案中時，它特別有效。印度電子商務巨頭 Flipkart 的標誌和網站就是一個很好的例子，黃色紋理之上的藍色陰影主要且充滿活力地使用。

綠色也可以代表金錢，但現在它更容易與自然和環境聯繫起來。它還可以促進和諧和放鬆的感覺。 TREEHOUSE 是一所在線技術學校，其標誌利用綠色賦予不斷發展的新鮮知識的光環，這也可以幫助客戶以某種積極的眼光看待他們。

如果使用得當，黑色是另一種在電子商務中非常有效的顏色。黑色是 ASOS 等時尚網站的流行顏色（尤其適用於男裝店），黑色散發著力量和力量。但再次過度使用可能會產生相反的效果，甚至會引發某種負面情緒。

毫無疑問，黃色是一種明亮、俏皮和活潑的顏色，可用於將潛在客戶的注意力吸引到網站上的某些位置。再次，因為它具有如此強烈的氣場和身份，所以在大多數情況下都需要巧妙地搭配使用。好吧，看看 SnapChat，對吧？

上述顏色輪廓為您提供了一個起點，您可以從中做出有關您的徽標和網站的決定。但是自然很難對人們看到某些顏色時的感受做出概括，而且自然總是有例外的規則。

例如，在適當的情況下，以黃色為主的配色方案在網站上可能非常適合那些希望利用這種明亮、快樂情緒的人。

也就是說，當您開始時，最好的選擇是堅持在大多數情況下有效的方法。想想你的業務主題和你想成為什麼樣的品牌。你有趣又悠閒嗎？認真和專業？通常它完全取決於您銷售的產品。

為了進一步探討這一點，讓我們來看看一些世界上最廣為人知的電子商務公司標誌，並思考它們向觀眾傳達的信息。

Ebay 的徽標最近剛剛更改，但查看以前的徽標可以告訴我們有關公司發展的一些信息。使用相同的明亮、引人注目的顏色，原始徽標中的每個字母在對齊水平方面都是不同的。

這使得設計比當前的標誌更加古怪和愚蠢。它似乎代表了網站上提供的各種奇怪而美妙的產品，以及它不是超級專業的事實。

雖然有人批評最新的標誌與穀歌的太相似，但它似乎以一種更現代、更專注和更保守的方式表達了這種情緒。

亞馬遜是一個類似的品牌，提供類似（儘管不相同）的服務。儘管如此，標誌在使用的顏色和情感上都有很大的不同。

正如所討論的，在這種情況下，黑色是強大而發自內心的，而橙色的飛濺則給人以俏皮和輕鬆的感覺，這意味著整體徽標保持平衡。橙色箭頭還傳達了這樣一個事實，即您幾乎可以在亞馬遜上買到任何東西。

儘管阿里巴巴正在或期待向亞馬遜和 eBay 等市場巨頭提供激烈的競爭，但它的標誌可能會給人一種預算合適、實習生設計的氛圍。

顯然，這個可預測且看起來沉悶的標誌具有深遠的意義，因為該標誌嵌入了一個滿足的微笑顧客的面部輪廓，該標誌還採用了阿里巴巴首字母小寫“a”的創意形式。標誌的橙色紋理旨在代表對品牌展示同樣自信的創意方法。

以品牌標誌改造聞名的沃爾瑪也是如此。自 1962 年推出以來，截至 2016 年已推出六次新品牌識別。

2008 年採用的新標誌讓該公司邁出了熟悉的步伐，為標誌賦予了更淺的寧靜藍色/天藍色色調和更具網絡和移動響應性的字體，但與上一次迭代保持足夠接近，易於識別。

選擇標誌顏色的預期方法是給人一種清爽的感覺，根據公司的說法，一種新的使命感。此前，沃爾瑪的全大寫標誌已被淡化為使用小寫字母的標誌，並且新加入的黃色太陽形狀使標誌更加閃亮、個性化。

思考著名品牌的配色方案和徽標有助於您深入了解如何最好地為您自己的業務解決這個問題。專業人士可以與設計師一起工作數月來考慮這些決定，所以如果您仍然有點迷茫，請不要擔心。

如果您正在開展一項新業務並需要一些幫助，請立即與徽標設計專家交談，討論您的選擇。