戛納電影節：時尚和美容品牌成功的跑道

第 76 屆戛納電影節是全球電影界最負盛名、最受期待的活動之一。 該電影節每年在法國里維埃拉舉行，匯集了來自世界各地的電影製作人、演員、行業專業人士和名人。 戛納電影節慶祝電影藝術，不僅以其電影攝影，而且還吸引了時尚和奢侈品愛好者。

該電影節以慶祝電影藝術而享譽全球，同時已成為時尚和美容品牌尋求在行業中留下深刻印象的有影響力的平台。 憑藉其迷人的環境、全球觀眾以及名人、有影響力的人和行業專業人士的出席，該節日為品牌曝光提供了一個獨特的機會，讓文化成為一種新的奢侈品形式。 令人驚豔的禮服和精美的珠寶已成為必不可少的元素，尤其是自尊貴的珠寶商蕭邦 (Chopard) 於 1998 年重新設計了電影節最負盛名的獎項金棕櫚獎之後。

為了進一步了解戛納電影節對時尚和美容品牌的影響力，我們對頂級品牌所採用的策略及其在活動期間的出現所產生的影響進行了全面分析。 得益於我們稱為媒體影響值 (MIV) 的專有算法，我們衡量了該活動對特色品牌產生的影響。 作為表彰傑出電影製作人才的全球平台，戛納電影節已成為品牌在多元化觀眾中獲得曝光度的絕佳機會，僅本季 MIV 就達到了令人印象深刻的 13 億美元總票房。

在本文中，我們將研究品牌在戛納電影節上的表現，其中包括我們的前 5 大表現品牌排名，突出顯示產生最高 MIV 的品牌。 此外，我們將探索從活動中獲得最大 MIV 的頂級聲音和位置。

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戛納電影節的機會：時尚和奢侈品牌的門戶

戛納電影節為時尚和奢侈品牌提供了在全球舞台上大放異彩的絕佳機會。 憑藉其深遠的影響力和巨大的聲望，該節日成為這些品牌展示其產品並與魅力世界保持一致的完美平台。 國際媒體對此次活動的關注產生了巨大的影響，將參與的品牌推向了新的高度。 該節日提供了一個提高品牌知名度、忠誠度並最終促進業務增長的途徑。

利用名人代言的力量：

時尚和美容品牌在戛納電影節上採用的最有效策略之一是明星代言。 通過為有影響力的名人打扮並在紅地毯上展示他們的產品，品牌產生了大量的曝光率並獲得了大量的媒體報導。 雖然有影響力的人主宰了社交媒體領域，但名人的 MIV 卻出現了顯著增長，與前一年相比增長了 90%。 這種複蘇使名人能夠縮小差距並提高他們對活動的參與度。

事實上，名人包攬了所有前 10 名，證明了他們在提升品牌知名度和參與度方面的主導地位。 雖然媒體之聲佔據了前 10 名，但一位名人 Urvashi Rautela 成功地在有影響力的聲音中佔據了突出的位置。 作為知名名人，Urvashi Rautela 被證明是戛納不可阻擋的聲音，在 MIV 中創造了 1190 萬美元的收入，鞏固了她在電影節期間作為強大存在的地位。

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抓住黃金安置機會：

戛納電影節作為與時尚密切相關的盛會，見證了韓國名人對行業的重大影響，時尚品牌發揮了影響力。 韓國歌手珍妮在活動中脫穎而出，創造了 190 萬美元的非凡 MIV，展示了她聲音的巨大力量。 此外，她在此次活動中的整體 MIV 達到了 670 萬美元，香奈兒是她最常提到的品牌，儘管他們有一半的展示位置是有機的。

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利用影響者現象：

維多利亞·博尼亞 (Victoria Bonya) 在戛納電影節期間成為主導之聲，在 MIV 中創造了 310 萬美元的收入。 憑藉迷人的風度和影響力，Victoria Bonya 吸引了觀眾，並為她在 Instagram 上展示的品牌帶來了巨大的影響。 她與生俱來的吸引註意力的能力和龐大的社交媒體追隨者為她非凡的 MIV 做出了貢獻，鞏固了她在戛納電影節上作為頂級影響者的地位。

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打造獨家合作：

時尚和美容品牌、設計師和名人之間的獨家合作是我們在活動期間看到的另一個有效策略。 這些合作在消費者中引起了興奮，因為它們看起來更有機，提升了品牌的吸引力和感知價值。 例如，歐萊雅與名人喬治娜·羅德里格茲 (Georgina Rodriguez) 的合作產生了 120 萬美元的 MIV，展示了這種合作關係的力量。

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利用全球觀眾：

戛納電影節吸引了來自世界各地的參與者和觀眾，將自己定位為時尚和美容品牌接觸全球多元化觀眾的理想平台。 該節日在印度等國家的突出地位，最高 MIV 為 2.567 億美元，凸顯了該節日的國際吸引力，並凸顯了品牌滲透新市場和與不同消費者群體互動的巨大潛力。

印度繼續領跑國家/地區排名，其媒體報導令人難以置信，佔 MIV 總數的近 22%。 印度名人的強大存在進一步擴大了這種影響力，例如 Urvashi Rautela、Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone)、Mrunal Thakur 等人成為此次活動的頂級名人之聲。 他們的參與加強了戛納的全球共鳴，特別是在吸引印度觀眾和培養品牌對這個繁榮市場的興趣方面。

Dua Lipa 和 Versace 的“La Vacanza”主宰戛納電影節：一場點燃電影節啟動台的時尚奇觀

戛納電影節繼續提升其作為首要平台的地位，以及越來越重要的奢侈品牌發布突破性項目的平台。

Dua Lipa 和 Donatella Versace 聯手共同設計了 Versace 的最新系列，名為“La Vacanza”。 在戛納的一場獨家活動中，這場星光熠熠的時裝秀揭開了備受期待的系列的面紗，標誌著 Dua Lipa 的獨特風格與 Versace 標誌性審美的完美融合。 到目前為止，該系列本身已經在 MIV 中獲得了 2470 萬美元，Dua Lipa 本人通過 4 個展示位置貢獻了 420 萬美元的 MIV。 這位名人的最高排名在 MIV 中價值 120 萬美元。 這一戰略展示了戛納電影節作為品牌合作和突破性成功催化劑的力量。

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此外，蕭邦 (Chopard) 推出了其首個高級定制時裝系列以及其著名的高級珠寶展示，這是自 2007 年以來戛納電影節備受珍視的傳統。這表明范思哲並不是唯一一個利用該節日這一具有影響力的平台的品牌，許多品牌都抓住機會展示開創性的事業，並在全球舞台上產生持久的影響。

戛納電影節和其他電影節為時尚和美容品牌提供了一個強大的機會來提升知名度、吸引新觀眾並強化品牌形象。 通過利用名人代言、獨家合作、戰略性產品植入等策略，並利用節日的全球吸引力，品牌可以進一步擴大其定位並鞏固其在競爭激烈的市場中的地位。 要了解更多信息，請閱讀下面的數據簡介，了解威尼斯電影節如何為紅地毯上的品牌提供巨大機會。

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