13 個引起響應的創意號召性用語示例

在登錄頁面上，號召性用語應該是促成轉化的最後說服力。 在吸引讀者的磁力標題之後，可瀏覽的副本展示了轉換的好處，而引人入勝的媒體使報價更加切實，剩下要做的就是鼓勵訪問者採取行動。

但大多數設計師並沒有使用讓頁面更有說服力的 CTA，而是錯過了這個機會，依賴於“提交”、“註冊”和“訂閱”等平淡無奇的文案。

今天，我們展示了提高標準的著陸頁號召性用語示例，使用可以提高轉化率的有說服力的原則。

可以提高轉化率的獨特號召性用語示例

使用傳統 CTA 最令人信服的論點是，人們習慣於看到寫有“提交”、“訂閱”和“註冊”的按鈕。 由於他們非常熟悉，因此訪問者可以毫不費力地找出他們需要點擊轉換的地方。 過於努力地使您的 CTA 副本獨一無二可能會使識別為 CTA 變得具有挑戰性。 在廣告中，清晰總比聰明好。

但有一個中間立場。 CTA 可以引人注目，而不會讓人感到困惑。 來自八個不同品牌的 13 個號召性用語示例可以證明這一點。

正方形

Square 的這個登陸頁面看起來非常簡單。 但實際上，CTA 是非常獨特的。 在這樣的頁面上，大多數人會寫“註冊”或“開始收款”。 相反，Square 選擇了與“獲取免費閱讀器”完全不同的東西。

當然，獲得免費閱讀器是註冊的好處，但這不是註冊的主要好處。 主要優勢是能夠在任何地方接受付款。

那麼，為什麼 Square 會專注於報價的這方面呢？ 因為如果您想在任何地方接受付款，您可以在 Shopify 的類似頁面上註冊，或者從 Lightspeed 獲得類似的產品。 CTA“獲取免費閱讀器”將 Square 與競爭對手區分開來。

這份副本幾乎讀起來像贈品頁面：“只需輸入姓名、電子郵件和密碼，我們就會向您發送免費閱讀器。 哦，我們有沒有提到你可以從任何地方接受付款？” 這個登陸頁面將 Square 與其他移動 POS 系統區分開來，讓轉換變得像索取免費禮物一樣簡單。

Freshworks CRM

Freshworks 的這個點擊後登錄頁面宣傳其 CRM 解決方案，並承諾通過有意義的電子郵件營銷來提高轉化率。 優惠是免費試用該解決方案，CTA 副本上寫著：“免費註冊”。

“免費”是文案中最有力的詞之一。 它利用了我們與生俱來的貪婪：我們都想要盡可能少的回報。 沒有什麼比免費更便宜的了。

“註冊”是一種傳統的號召性用語，但與“免費”結合使用時，它傳達了一個難以忽視的有說服力的主張。 這個CTA很好地平衡了傳統和說服力。

活動活動

ActiveCampaign 的這個登陸頁面宣傳其電子郵件營銷解決方案。 點擊付費搜索廣告後，您將到達它。

通過顯示“開始免費試用”的 CTA，ActiveCampaign 嘗試以類似於 Freshworks 的方式引發轉換。 但兩者之間的一個關鍵區別使這一點更具說服力。

此登錄頁面使用“免費”一詞和“開始試用”一詞，向訪問者傳達他們將免費使用該軟件的信息。 相比之下，Freshworks 為訪問者提供免費註冊的機會。

但是註冊在任何地方都是免費的。 使用軟件不是。 要了解 Freshbooks 提供免費試用，訪問者必須點擊頂部 CTA 或滾動到頁面底部。 兩種行動都不是既定的。 這個 ActiveCampaign CTA 闡明了公司提供的產品，同時仍然利用固有的消費者貪婪。

FabFitFun

FabFitFun 是一家季節性訂閱盒公司。 這個登陸頁面是它的 Winter Box，訪問者可以根據自己的喜好進行定制。 該設計包含幾個獨特且引人注目的 CTA 的絕佳示例。

首先，首屏是“開始定制”CTA。 它傳達了一些信息，但最誘人的是您可以根據您的特定需求定制盒子。 此功能提高了產品滿意度。 它還利用了我們對排他性的渴望。 有各種品牌、類別和產品可供選擇，您創建的盒子不太可能與其他人的一樣。

第二個 CTA，“我付款後跳過這個並選擇”，為訪問者提供了靈活性。 任何對可供選擇的產品數量感到不知所措的人都可以利用此選項先購買，然後再進行定制。

在頁面下方，您會看到一個 CTA 示例，它強調點擊按鈕的好處，而不是使用“下載”或“註冊”等字眼來呼籲訪問者採取行動。 大多數設計師可能會使用“立即購買”或“訂閱”的副本，而 FabFitFun 則使用“獲取盒子”。 專注於點擊按鈕的好處，而不是你需要做什麼來聲明產品，這是為你的 CTA 注入一些說服力的好方法。

最後，這個 FabFitFun CTA 不僅僅要求訪問者訂閱電子郵件。 雖然它有點俗氣，但它利用了我們的歸屬感。 這個按鈕不是“加入列表”，而是歡迎訪客加入 FabFitFun 家族。

SAS

這個 SAS 登陸頁面提供了一本關於分析和人工智能如何幫助政府機構克服挑戰的電子書。 訪問者可以在點擊付費搜索廣告後找到它。 當他們向下滾動時，他們會看到這個表格：

在底部，橙色 CTA 按鈕與藍色背景形成鮮明對比。 上面寫著“獲取我的免費電子書”。

這個 CTA 結合了我們已經看到的幾個示例的元素。 首先，它使用了“免費”這個詞，這是文案中最強大的詞之一。 其次，它是用第一人稱語言編寫的，事實證明這可以提高轉化率。 儘管“獲取您的免費電子書”在這裡仍然可以使用，但“獲取我的免費電子書”可以更好地工作。

最後，按鈕的副本強調訪問者點擊後會得到什麼。 “獲取我的電子書”或“發送我的電子書”優於“下載”或“提交”。

環聯

TransUnion 的這個登陸頁面為訪問者提供“信用健康”，根據副本，它有幾個好處。 在首屏，第一個 CTA 按鈕使用文本“立即開始”。

雖然它可能看起來平淡無奇，但這個 CTA 使用了“現在”這個詞。 在獲取信貸和保護您的身份方面，存在一定程度的緊迫性。 您希望盡快得到保護。 此頁面讓訪問者知道他們可以立即開始該過程。

第二個 CTA，“加入並獲得推薦”，嘗試像 FabFitFun 那樣使用個性化。 CTA 上方的項目符號顯示“通過 CreditCompass 的特定信用健康建議將您的分數指向正確的方向。” 它還提到了“個性化視頻”。 儘管“獲取個性化推薦”可能更強大，但此 CTA 比“加入”或“註冊”更好，尤其是因為它強調了點擊的好處。

這個來自 TransUnion 的最終 CTA 結合了傳統 CTA 和點擊理由。 除了項目符號正文，“註冊並鎖定您的報告”告訴訪問者，他們可以通過鎖定竊賊、獲得即時警報和簽署 100 萬美元的身份盜竊保險來保護自己的身份。

CheckMyScore.com

CheckMyScore.com 的這個登陸頁面為訪問者提供了一次檢查所有三個主要信用局的信用評分的機會，並且每月享受折扣。 此 CTA 出色地突出了轉換的兩個主要好處：首先，它使用“全部”一詞，強調訪問者將收到的信息的全面性。 其次，它解釋說他們將以 60% 的折扣率獲得它。 此頁面證明好處不僅適用於項目符號副本和標題。 CTA 也可以包含獨特的銷售主張。

約翰漢考克渴望

John Hancock Aspire 的這個登陸頁面為客戶提供了唯一一款專為糖尿病患者設計的人壽保險產品。 向下滾動，您會看到他們的 CTA：

文字“與 Aspire 專家聯繫”適用於此登錄頁面，因為 John Hancock 將該產品宣傳為糖尿病患者的唯一解決方案。 如果他們是唯一提供該產品的品牌，那麼他們就是最接近該領域專家的品牌。 “與 Aspire 專家聯繫”告訴訪問者，通過單擊，他們將收到來自有解決問題經驗的人的信息。 人們總是認為來自專家的信息更有價值，因為它是專業的。 顯然，此按鈕還強調了單擊所需的工作來獲得報價的好處。

在您的點擊後體驗中使用獨特的 CTA

著陸頁上的每個元素都有責任履行，每個工作都有助於實現總體目標：讓訪問者獲得您的報價。 但是，出於某種原因，大多數廣告商並未將 CTA 視為有助於實現總體目標的元素。

不要使用“註冊”或“訂閱”，而是嘗試像在頁面上複製其他內容一樣個性化您的 CTA。 什麼最能影響你的聽眾？ 考慮認領您的優惠的好處，不要讓您的訪客認領。 向他們展示點擊的好處，例如“獲取免費閱讀器”、“獲取盒子”、“鎖定您的報告”或“與專家聯繫”。 這些更有可能促進轉化。