引起響應的 13 個有創意的號召性用語示例

在著陸頁上，號召性用語應該是促成轉化的最後說服力。 在有吸引力的標題吸引了讀者之後，可瀏覽的副本展示了轉換的好處，並且引人入勝的媒體使報價更加切實，剩下要做的就是鼓勵訪問者採取行動。

但是，大多數設計師沒有使用使頁面更具說服力的 CTA，而是錯失了機會，依賴於像“提交”、“註冊”和“訂閱”這樣沒有吸引力的文案。

今天，我們使用可以提高轉化率的有說服力的原則，展示提高標準的著陸頁號召性用語示例。

可以提高轉化率的獨特號召性用語示例

使用傳統 CTA 最有說服力的論據是，人們習慣於看到上面寫著“提交”、“訂閱”和“註冊”的按鈕。 由於他們非常熟悉，訪問者可以毫不費力地弄清楚他們需要點擊哪裡進行轉換。 過於努力地使您的 CTA 副本獨一無二可能會使識別為 CTA 具有挑戰性。 而在廣告中，清晰總比聰明好。

但有一個中間立場。 CTA 可以在不混淆人們的情況下引人注目。 來自八個不同品牌的 13 個號召性用語示例可以證明這一點。

正方形

Square 的這個著陸頁看起來非常簡單。 但實際上，CTA 非常獨特。 在這樣的頁面上，大多數人會寫“註冊”或“開始付款”。 相反，Square 選擇了與“獲取免費閱讀器”完全不同的東西。

當然，獲得免費閱讀器是註冊的一個好處，但這不是註冊的主要好處。 主要優勢是能夠在任何地方接受付款。

那麼，為什麼 Square 會專注於報價的這一方面呢？ 因為如果您想在任何地方接受付款，您可以在 Shopify 這樣的頁面上註冊，或者從 Lightspeed 購買這樣的產品。 CTA“獲取免費閱讀器”將 Square 與競爭對手區分開來。

這個副本讀起來幾乎像一個贈品頁面：“只需輸入姓名、電子郵件和密碼，我們就會向您發送一個免費閱讀器。 哦，我們有沒有提到你可以從任何地方接受付款？” 這個登陸頁面將 Square 與其他移動 POS 系統區分開來，使轉換就像索取免費禮物一樣簡單。

Freshworks 客戶關係管理系統

Freshworks 的這個點擊後登錄頁面宣傳其 CRM 解決方案，承諾通過有意義的電子郵件營銷來提高轉化率。 該優惠是為了免費試用該解決方案，CTA 副本上寫著：“免費註冊。”

“免費”是文案寫作中最有力的詞之一。 它利用了我們與生俱來的貪婪：我們都想要盡可能多的回報。 沒有比免費更便宜的了。

“註冊”是一種傳統的號召性用語，但當與“免費”結合使用時，它傳達了一個難以忽視的有說服力的主張。 這個 CTA 在傳統和說服力之間取得了平衡。

活動活動

ActiveCampaign 的這個登陸頁面宣傳其電子郵件營銷解決方案。 點擊付費搜索廣告後，您將到達它。

通過顯示“開始免費試用”的 CTA，ActiveCampaign 嘗試以類似於 Freshworks 的方式引發轉化。 但兩者之間的一個關鍵區別使這更具說服力。

該登陸頁面使用“免費”和“開始試用”兩個字樣，向訪問者傳達他們將免費使用該軟件的信息。 相比之下，Freshworks 為訪問者提供免費註冊的機會。

但是註冊在任何地方都是免費的。 使用軟件不是。 要了解 Freshbooks 提供免費試用，訪問者必須點擊頂部的 CTA 或滾動到頁面底部。 這兩個動作都不是給定的。 這個 ActiveCampaign CTA 闡明了公司提供的產品，同時仍然利用固有的消費者貪婪。

FabFitFun

FabFitFun 是一家季節性訂閱盒公司。 這個登陸頁面是 Winter Box，訪問者可以根據自己的喜好對其進行自定義。 該設計包含幾個獨特且引人注目的 CTA 的絕佳示例。

首先，首屏上方是“開始定制”CTA。 它傳達了一些信息，但最吸引人的是您可以根據自己的特定需求定制盒子。 此功能可提高產品滿意度。 它還利用了我們對排他性的渴望。 有各種品牌、類別和產品可供選擇，您創建的盒子不太可能與其他人的一樣。

第二個 CTA，“跳過這個，在我付款後選擇”，為訪問者提供了靈活性。 任何對可供選擇的產品數量感到不知所措的人都可以利用此選項先購買，然後再進行定制。

在頁面的下方，您會看到一個 CTA 示例，它強調了單擊按鈕的好處，而不是用“下載”或“註冊”等詞來呼籲訪問者採取行動。 大多數設計師可能會使用文案“立即購買”或“訂閱”，而 FabFitFun 使用“Get the Box”。 專注於點擊按鈕的好處，而不是您需要做什麼來聲明產品，是為您的 CTA 注入一些說服力的絕佳方式。

最後，這個 FabFitFun CTA 不僅僅是要求訪問者訂閱電子郵件。 雖然有點俗氣，但它利用了我們的歸屬感。 這個按鈕不是“加入列表”，而是歡迎 FabFitFun 家族的訪客。

SAS

這個 SAS 登陸頁面提供了一本關於分析和人工智能如何幫助政府機構克服挑戰的電子書。 訪問者可以在點擊付費搜索廣告後找到它。 當他們向下滾動時，他們會看到這個表格：

在底部，橙色的 CTA 按鈕與藍色背景形成鮮明對比。 上面寫著“獲取我的免費電子書”。

這個 CTA 結合了我們已經看到的幾個例子的元素。 首先，它使用了“免費”這個詞，這是文案寫作中最強大的詞之一。 其次，它是用第一人稱語言編寫的，這被證明可以提高轉化率。 雖然“獲取你的免費電子書”在這裡仍然有效，但“獲取我的免費電子書”可能會更好。

最後，按鈕的文案強調訪問者點擊後會得到什麼。 “獲取我的電子書”或“發送我的電子書”優於“下載”或“提交”。

環聯

這個來自 TransUnion 的登陸頁面為訪問者提供“Credit Wellness”，根據文案，這有幾個好處。 在首屏上方，第一個 CTA 按鈕使用文本“立即開始”。

雖然它看起來可能沒有吸引力，但這個 CTA 使用了“現在”這個詞。 在獲得信貸和保護您的身份的背景下，存在一定程度的緊迫性。 您希望盡快受到保護。 此頁面讓訪問者知道他們可以立即開始該過程。

第二個 CTA，“加入並獲得推薦”，嘗試像 FabFitFun 那樣使用個性化。 CTA 上方的項目符號為“使用 CreditCompass 的具體信用健康建議將您的分數指向正確的方向。” 它還提到“個性化視頻”。 儘管“獲取個性化推薦”可能更強大，但此 CTA 優於“加入”或“註冊”，尤其是因為它強調了點擊的好處。

來自 TransUnion 的最終 CTA 結合了傳統的 CTA 和點擊的理由。 除了帶有項目符號的正文副本外，“註冊並鎖定您的報告”還告訴訪問者他們可以通過將竊賊拒之門外、獲得即時警報以及註冊價值 100 萬美元的身份盜竊保險來保護自己的身份。

CheckMyScore.com

CheckMyScore.com 的這個登陸頁面讓訪問者有機會同時查看所有三個主要徵信機構的信用評分，並且每月可以享受折扣。 該 CTA 出色地突出了轉換的兩大好處：首先，它使用了“全部”一詞，強調訪問者將收到的信息的全面性。 其次，它解釋說他們將以 60% 的折扣率獲得它。 此頁面證明好處不僅適用於帶項目符號的副本和標題。 CTA 也可以包含獨特的銷售主張。

約翰·漢考克 Aspire

John Hancock Aspire 的這個著陸頁為客戶提供了唯一專為糖尿病患者設計的人壽保險產品。 向下滾動，您會看到他們的 CTA：

文本“與 Aspire 專家聯繫”適用於此登錄頁面，因為 John Hancock 將該產品宣傳為糖尿病患者的唯一解決方案。 如果他們是唯一提供該產品的品牌，那麼他們就是該領域最接近專家的人。 “與 Aspire 專家聯繫”告訴訪問者，通過單擊，他們將從具有解決問題經驗的人那裡收到信息。 人們總是認為來自專家的信息更有價值，因為它是專業的。 顯然，此按鈕還強調了單擊領取報價所需的工作的好處。

在您的點擊後體驗中使用獨特的 CTA

著陸頁上的每個元素都有責任完成，每項工作都有助於實現總體目標：讓訪問者認領您的報價。 但是，出於某種原因，大多數廣告商並不將 CTA 視為可以為該總體目標做出貢獻的元素。

不要使用“註冊”或“訂閱”，而是嘗試像在頁面上複製其他內容一樣個性化您的 CTA。 什麼最能影響你的聽眾？ 考慮認領您的優惠的好處，不要讓您的訪客認領。 向他們展示點擊的好處，例如“獲取免費閱讀器”、“獲取盒子”、“鎖定您的報告”或“與專家聯繫”。 這些更有可能提高轉化率。